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視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告
在人們素養(yǎng)不斷提高的今天,報(bào)告不再是罕見的東西,報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽到寫報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)?以下是小編為大家整理的視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告 1
隨著人類文明的不斷發(fā)展,各種視覺傳達(dá)技術(shù)為我們提供了豐富多彩的視覺感受,并且已經(jīng)從傳統(tǒng)的美術(shù)、裝飾發(fā)展到新聞、電子等新興領(lǐng)域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),“十一五規(guī)劃”期間,僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才。
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)狀況分析
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號(hào)——文字、插圖和標(biāo)志,來傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家是一個(gè)興旺的產(chǎn)業(yè),利潤(rùn)極高,我國(guó)設(shè)計(jì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要落后30-50年,所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間,平面設(shè)計(jì)行業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。近日來,社會(huì)上對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)方面的人才需求量與日俱增。雖然國(guó)內(nèi)各主要藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)藝術(shù)系的有關(guān)專業(yè)都不斷地在擴(kuò)大招生人數(shù),但培養(yǎng)出的設(shè)計(jì)專業(yè)人才還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的需要,呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于商品市場(chǎng)的刺激和需求,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)一直是社會(huì)熱門行業(yè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用已無處不在,各類展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀行、大中型商場(chǎng)櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等越來越多地依賴于視覺傳達(dá)行業(yè)的介入。設(shè)計(jì)公司、裝飾設(shè)計(jì)公司、裝潢設(shè)計(jì)公司、廣告公司等大量涌現(xiàn),急需經(jīng)過系統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)的人才。
二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)分析
設(shè)計(jì)的世界是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng),瞬息萬變的世界,要求廣告從業(yè)人員對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟,既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌,又對(duì)民族的,精典的,傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素領(lǐng)會(huì)透徹;既要關(guān)心商家想要做到什么,又要關(guān)心老百姓在想些什么;反應(yīng)敏捷,思維活躍,有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴小處著眼,從基礎(chǔ)理論,基本思維,基本技巧,基本訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師而做準(zhǔn)備。
現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)各媒體,包括電視、報(bào)紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊登都是很好的發(fā)展趨勢(shì),也被各商家所看好,雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是如果在這一行業(yè)做久了,對(duì)自身也是一個(gè)相當(dāng)?shù)奶岣,而且有利于個(gè)人發(fā)展,對(duì)以后的從事行業(yè)也有一定的幫助。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種有償?shù)、付費(fèi)的信息傳播形式,它利用各種傳播媒介被設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí),視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是文化觀念的載體之一,在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響,是反應(yīng)社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分,對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了宣傳具體商品以外,還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的要求及需要掌握的知識(shí)
本專業(yè)培養(yǎng)具備視覺傳達(dá)理論和技能、寬廣的文化和科學(xué)知識(shí),能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)差及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事品牌經(jīng)營(yíng)管理和設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、包裝設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)工作的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)高級(jí)專門人才。
本專業(yè)主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本理論、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本理論與基本知識(shí),受到廣告策劃與設(shè)計(jì)、品牌策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)等基本訓(xùn)練,掌握本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力和技能。
1.掌握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本理論、基本知識(shí);
2.具有現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的基本能力,以及印刷工藝、推廣營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析,數(shù)據(jù)處理的基本能力。
3.熟悉又關(guān)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的政策法規(guī);
4.具有商業(yè)設(shè)計(jì)洽談的'基本知識(shí)與活動(dòng)能力
5.了解中國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),了解外國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
四、結(jié)論
進(jìn)入21世紀(jì),人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí),它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量,在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”,與此同時(shí),它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段,也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此,我們的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮,從設(shè)計(jì)理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手,堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一,才能徹底地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。
視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告 2
課程類別:專業(yè)基礎(chǔ)實(shí)踐環(huán)節(jié)
課程代碼:
總學(xué)時(shí):3周
學(xué)分:3
類別:硬件■軟件□
適用專業(yè):藝術(shù)設(shè)計(jì)(視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向)
一、實(shí)訓(xùn)目的
通過設(shè)計(jì)考察課程實(shí)踐,促進(jìn)學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中能運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維和計(jì)算機(jī)專業(yè)實(shí)踐操作,提高設(shè)計(jì)技能和學(xué)生的綜合能力素養(yǎng);實(shí)際參與項(xiàng)目,使學(xué)生能夠熟練掌握設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本流程以及利用不同的軟件實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)作,從而培養(yǎng)具備專業(yè)設(shè)計(jì)理論知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)能力的全方位人才,幫助學(xué)生在畢業(yè)后更好的融入社會(huì)。
二、實(shí)訓(xùn)要求
1、參觀記錄實(shí)踐中的所見所聞;
2、了解現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司所需要的人才模式;
3、了解自身所欠缺的能力在那些方面;
4、通過參觀交流,接觸現(xiàn)今成熟的設(shè)計(jì)手法;
5、參與到企業(yè)、公司真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中、學(xué)習(xí)并實(shí)踐。
6、將實(shí)踐所得的資料進(jìn)行歸納整理,并將其運(yùn)用到將來的設(shè)計(jì)生活中去。
三、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
根據(jù)專業(yè)教學(xué)要求,設(shè)計(jì)系09級(jí)藝設(shè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向的學(xué)生將于20xx年暑期前往國(guó)內(nèi)各個(gè)城市(學(xué)生本身生源所在地)的企業(yè)單位及設(shè)計(jì)公司進(jìn)行實(shí)地考察(學(xué)生考察實(shí)習(xí)公司需符合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)方向的.相關(guān)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)工作室、企事業(yè)單位宣傳部門、報(bào)社、出版社等),并與該公司設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。利用這時(shí)期,選取某設(shè)計(jì)企業(yè)作為自己的實(shí)習(xí)場(chǎng)所,結(jié)合自己以往所掌握的知識(shí),參與到企業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目中去,并學(xué)以致用。
四、實(shí)訓(xùn)完成形式
1、真實(shí)、完整填寫在企實(shí)習(xí)登記表,并由實(shí)習(xí)、考察所在企業(yè)簽章;
2、整理考察、實(shí)習(xí)資料,撰寫5000子以上的考察、實(shí)習(xí)報(bào)告,完整、細(xì)致記錄其在企業(yè)里參與項(xiàng)目的整個(gè)過程,包括成果展示;要求按照格式書寫,圖文并茂;
3、對(duì)考察心得進(jìn)行論文的撰寫;制作不少于30頁的考察、實(shí)習(xí)成果展示PPT,要求構(gòu)架清晰、展示充分、圖文并茂;
4、完成制作考察PPT進(jìn)行講解并匯報(bào)。
五、成績(jī)考核與評(píng)定方法
考核方式:
通過對(duì)報(bào)告、PPT及平時(shí)成績(jī)?nèi)矫孢M(jìn)行綜合評(píng)定,共分為五級(jí)評(píng)定:為優(yōu)、良、中、及格、不及格五級(jí)。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):
、倏疾霵PT報(bào)告一份,5000字以上,要求:根據(jù)每天行程進(jìn)行撰寫,需要對(duì)當(dāng)天行程有個(gè)簡(jiǎn)單描述,
重點(diǎn)在于對(duì)當(dāng)天行程的收獲及感悟,圖文并茂。
、谡鎸(shí)、完整填寫的在企實(shí)習(xí)登記表占10%;考察、實(shí)習(xí)書面報(bào)告占60%;PPT展示占30%。
視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告 3
【關(guān)鍵詞】三維視覺語言;觸覺語言;嗅覺語言
1、平面廣告設(shè)計(jì)三維視覺語言的出現(xiàn)
平面廣告發(fā)展至今,已經(jīng)充滿我們生活的方方面面。在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告。平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。那么平面廣告要更好的達(dá)到以上的目的,要最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球,僅利用傳統(tǒng)的表現(xiàn)元素和形式顯然是不夠的。
1.1攝影―逼真的三維視覺語言
攝影技術(shù)是一種超寫實(shí)的三維視覺語言,它能最大限度真實(shí)的還原事物。不需要像繪畫一樣通過透視來表達(dá)空間感。攝影是記錄影像的一種手段,與繪畫等其他視覺形象相比,攝影更具有直觀性、形象性和高效性。最早用照片為一家帽子店做廣告,乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》,從此廣告開始啟用攝影。20世紀(jì)初,在平面設(shè)計(jì)中的廣告招貼和書籍插圖開始使用攝影圖片。第一次世界大戰(zhàn)后,印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明,廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味,已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì),五十年代廣告攝影占20%―30%,六十年代廣告攝像與廣告畫各占50%,七十年代后期已占60%-70%,八十年代占90%以上。設(shè)計(jì)家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”,這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢(shì)。消費(fèi)者慢慢疲倦了二維圖像的刺激,希望看到更振奮的廣告效果,通過攝影技術(shù)為消費(fèi)者呈現(xiàn)的平面廣告,無論是人物還是產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的立體感,給予人們強(qiáng)烈的三維視覺效果,從而吸引消費(fèi)者的眼球。
1.2視錯(cuò)覺―有趣的三維感官
所謂視錯(cuò)覺,就是知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn),與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí),就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。其實(shí)質(zhì)是人們往往被錯(cuò)覺所欺騙,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。這種魔術(shù)般的視覺心理,被越來越多地利用在廣告中,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。“透視空間錯(cuò)覺”是平面廣告典型的視錯(cuò)覺表現(xiàn)手法之一。將背景中的一些元素和前景中的元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)胶锰幍慕Y(jié)合,如:設(shè)定某個(gè)特別的視角,讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙的重疊影像,從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意,顯示更多的趣味性。
2、平面廣告設(shè)計(jì)三維立體化的.發(fā)展和其他感官的運(yùn)用
2.1多維度的新展示
平面設(shè)計(jì)的三維表達(dá)其實(shí)質(zhì)就是打破常規(guī)的二維平面,讓受眾可以多角度的欣賞到廣告,接受廣告中包含的信息。廣告行業(yè)發(fā)展至今,越來越注重捕捉人們的眼球,越來越注重三維的立體化表現(xiàn)。正如戶外廣告從無到有,從少到多不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天,是滿足人們多維感官需求的必然趨勢(shì)。戶外廣告巧妙地利用空間環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá),突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個(gè)整體,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果。廣告的戶外形式使得它的創(chuàng)意更有表現(xiàn)的空間和機(jī)會(huì)。戶外廣告與周圍的環(huán)境有著天然地互動(dòng)效果,可以自然而然超越出廣告的畫面這個(gè)限制,巧妙的運(yùn)用周圍元素,讓觀賞者為之振奮、拍案叫絕。比如麥當(dāng)勞戶外廣告―咖啡路燈(如圖)。這一廣告運(yùn)用了路燈形象和沖泡咖啡時(shí)的動(dòng)作相識(shí)的創(chuàng)意原理,將路燈設(shè)置在街邊,方便行人,起到宣傳效果。
2.2視覺、觸覺、嗅覺的多維感官語言
隨著科技的發(fā)展、學(xué)科的交叉、新型材料和新興媒體的出現(xiàn),促使平面廣告設(shè)計(jì)要突破傳統(tǒng),要開拓前所未有的思維領(lǐng)域,建立獨(dú)特、新穎的觀念。這就要求設(shè)計(jì)師要超越傳統(tǒng)平面廣告的二維觀念,不僅僅只滿足于視覺上的刺激,突破單純?cè)诙S空間中圍繞圖形、文字、版面來思考和表現(xiàn)的模式。很多設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)意,在廣告的制作工藝和材料上大膽創(chuàng)新,使平面廣告突破原有的平整呈現(xiàn)浮雕和半浮雕狀態(tài)。同時(shí)利用材料這種相對(duì)獨(dú)立形態(tài)造型語言, 通過不同材料的不同質(zhì)感、空間感、肌理及觸感的特性來表現(xiàn)產(chǎn)品特征或理念。這就誘導(dǎo)受眾主動(dòng)互動(dòng),被稱為廣告互動(dòng)。所謂廣告的互動(dòng),是指受眾不再是被動(dòng)地接受廣告信息,而是與廣告作品相互推動(dòng)、相互溝通,甚至參與到廣告作品之中。也就是消費(fèi)者通過觸摸廣告材質(zhì)等互動(dòng)行為,這些直觀感受來更進(jìn)一步了解廣告中的產(chǎn)品特性。同樣,平面廣告還可以利用人類五感之一嗅覺。比如,英國(guó)著名汽車公司的平面雜志廣告,利用技術(shù)讓讀者在雜志插頁上聞到該車車座的高級(jí)皮革香味, 這無疑拉近了讀者與這種高端商品的距離, 同時(shí)也以這種可以聞到的高品質(zhì)吸引潛在的消費(fèi)者,最大限度的喚起消費(fèi)的好奇心。真實(shí)的嗅覺體驗(yàn)與平面廣告的畫面構(gòu)成了一種三維的立體宣傳系統(tǒng),使廣告讀者在閱讀廣告時(shí)不僅動(dòng)用了五感中的視覺,而且同時(shí)擁有嗅覺上的體驗(yàn),這樣使讀者在更短的時(shí)間和有限的空間里收集到更多的商品信息,F(xiàn)代廣告通過思想的創(chuàng)新和技術(shù)的革新,不斷擁有視覺的沖擊、觸覺的感受、嗅覺的享受這些全新的立體三維感官體驗(yàn),從而引導(dǎo)了平面廣告發(fā)展的新方向,開拓了平面廣告表現(xiàn)的新領(lǐng)域。
3、結(jié)語
就像上文闡述的一樣,平面廣告正從二維走向三維甚至多維,不僅是空間形式上的突破,更是理念上的革新,F(xiàn)代平面廣告通過戶外形式、就地取材、立體互動(dòng),帶給受眾多維度全方面的感官享受。這促使消費(fèi)者從被動(dòng)的觀看中解脫出來,主動(dòng)參與交流。文化的交流,給平面廣告的設(shè)計(jì)理念帶來了全新突破;科學(xué)的進(jìn)步,給平面廣告的表現(xiàn)載體帶來了萬種形式。在開放包容的今天,消費(fèi)者對(duì)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式的作品的接受空間更大他們更愿意關(guān)注和認(rèn)可那些突破傳統(tǒng)模式、具創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì),F(xiàn)代平面廣告也將朝著三維、立體、多種感官刺激的趨勢(shì)發(fā)展。
視覺傳達(dá)專業(yè)考察報(bào)告 4
關(guān)鍵詞:錯(cuò)視藝術(shù);錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的因素;平面設(shè)計(jì)
錯(cuò)視藝術(shù)即不是一種新的藝術(shù)形式,也不是一個(gè)新的設(shè)計(jì)手法,只是平面設(shè)計(jì)中所使用的基本設(shè)計(jì)手法。然而,就是這種基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手法,可以設(shè)計(jì)出許多有趣的標(biāo)志和平面廣告,其中有很多是腦洞大開的作品,讓我們駐足觀看,回味無窮。在生活中錯(cuò)視藝術(shù)有著很廣泛的應(yīng)用,在平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域,無不利用錯(cuò)視的原理使我們的平面設(shè)計(jì)更具新意,使我們的穿著更得體,使我們的居住環(huán)境更舒適。
一、錯(cuò)視藝術(shù)的概述
何為錯(cuò)視藝術(shù)?錯(cuò)視是由于我們眼睛的判斷機(jī)制對(duì)觀察到的物體,在主觀上的認(rèn)知與形態(tài)本身存在著明顯差異的心理和生理上的錯(cuò)視現(xiàn)象。錯(cuò)視的產(chǎn)生有由眾多因素引起得。
二、錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的影響因素
1、環(huán)境因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)
任何物體的存在都不可能完全脫離周圍的環(huán)境而獨(dú)立存在。物體與它周圍的環(huán)境都是相互依存,相互對(duì)比,互為參照物。我們將指定的物體以其他物體為參照對(duì)象,就會(huì)因背景發(fā)生變化或背景的改變,而產(chǎn)生不同的錯(cuò)視現(xiàn)象。
1)位置引起的錯(cuò)視。
例如用兩條平行的直線將一個(gè)圓垂直分割,我們會(huì)得到兩個(gè)半圓。左邊的半圓和右邊的半圓憑借我們眼睛的直接觀察,似乎感覺它們是無法閉合成同一個(gè)圓。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)椋覀兺ǔ?huì)把要比較對(duì)象以外的東西作為背景環(huán)境,這些背景環(huán)境會(huì)影響我們對(duì)線和形狀的直接感知。而當(dāng)我們看這些要比較的'對(duì)象時(shí),其實(shí)已經(jīng)以錯(cuò)誤的對(duì)象為背景參照了。如果我們離開這些錯(cuò)誤的背景參照,視覺系統(tǒng)也就隨之恢復(fù)正常。
2)視覺恒常性引起的錯(cuò)視。
如《追逐的人》這幅錯(cuò)視圖片,其中我們看到一個(gè)巨人在追趕一個(gè)矮人,其實(shí)這兩個(gè)人的大小是完全一樣的。這種現(xiàn)象就是由于視覺的恒常性引起的。而這種錯(cuò)視現(xiàn)象,美國(guó)斯坦福大學(xué)心理學(xué)教授RogerShepard認(rèn)為,這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于三維圖像會(huì)引起人的深度知覺。由于環(huán)境透視的原因,從而使我們感到后面的人要比前面的人離我們遠(yuǎn)。人類的視覺系統(tǒng)會(huì)根據(jù)從視覺環(huán)境中得出的定勢(shì)而做出推測(cè)。一般情況下,我們會(huì)認(rèn)為一個(gè)物體離我們?cè)竭h(yuǎn)就會(huì)變的越小,離我們?cè)浇蜁?huì)變的越大,換句話說就是我們所說的“近大遠(yuǎn)小”。而當(dāng)我們把背景刪除,圖像的立體感就會(huì)消失,隨之這種錯(cuò)視也就會(huì)消失。
3)圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視。
正如《魯賓杯》這幅作品,當(dāng)我們?cè)谟^察圖片時(shí),既能看到兩張人臉,同時(shí)又能看見一個(gè)酒杯。而這種現(xiàn)象就是由于圖底反轉(zhuǎn)而引起的錯(cuò)視。最先發(fā)現(xiàn)這種圖底反轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生錯(cuò)視現(xiàn)象的是丹麥心理學(xué)家魯賓(E.Rubin)。因此這個(gè)圖像也被稱為《魯賓杯》。任何圖形都是由“圖”與“底”兩個(gè)部分組成。在一幅畫面中,成為視覺對(duì)象的被稱為“圖”,其周圍的空虛處稱為“底”!皥D”是在畫面上所看到向前突出的形象,而“底”是退后的背景。
2、透視因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)
透視因素不僅在美術(shù)中是一個(gè)很重要的研究領(lǐng)域,同時(shí)在生活中透視因素也與我們的息息相關(guān)。每當(dāng)我們觀察景象時(shí),由于自身所處位置和距離的不同,隨之物體的形態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化,會(huì)產(chǎn)生“近大遠(yuǎn)小”的現(xiàn)象,這就是透視現(xiàn)象。一副繪畫作品中,各組成部分的大小、位置等因素的透視關(guān)系完全正確時(shí),所繪制出來的作品才是符合正常的作品。反之,就會(huì)引起錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生。
1)透視引起的錯(cuò)視。
如莫里茨柯內(nèi)里斯埃舍爾(MauritsCornelisEscher)設(shè)計(jì)的《騎自行車的男孩》,畫面中的孩子到底在哪騎自行車呢,如果以畫面中的遠(yuǎn)景來看似乎是在路上,可是將視覺轉(zhuǎn)移到近景來看卻又變成了在樹上騎自行車。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn),按照正常的透視方法來說,一副畫面中只能有一個(gè)消失點(diǎn)。畫面中的條路只能有一條是漸漸遠(yuǎn)去,最后直至消失的消失點(diǎn)。而這幅畫中并沒有按照正常的透視方法來進(jìn)行繪畫,而是使用了兩個(gè)消失點(diǎn),由兩條路組成,同時(shí)將它們之間重疊的部分省略,然后讓它們又很自然的銜接在一起,從而產(chǎn)生了錯(cuò)視現(xiàn)象。
2)矛盾空間引起的錯(cuò)視。
正如瑞典藝術(shù)家奧斯卡路特斯瓦爾德創(chuàng)作的《不可能的三角形》。造成這種錯(cuò)視現(xiàn)象的原因并不是圖像本身,而是當(dāng)我們看到這個(gè)三角形時(shí),會(huì)主觀認(rèn)為這個(gè)三角形是立體的。我們主觀臆斷的將這個(gè)平面的二維圖像理解成了立體的三維圖像。從而就產(chǎn)生了一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中并不存在,但確實(shí)能在二維平面中繪制出來的三角形。
三、錯(cuò)視藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、錯(cuò)視藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志,作為一種大眾傳播符號(hào),它以精煉的視覺形象起到一定的辨識(shí)作用,同時(shí)又以圖形記號(hào)的形式表明對(duì)象的特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)有著很多的設(shè)計(jì)方式,其中運(yùn)用錯(cuò)視的手法就是其中之一。因?yàn)殄e(cuò)視藝術(shù)的奇特性,從而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志往往具有新穎和耳目一新的感覺,能給人們留下深刻的印象。例如,南斯拉夫DIDINDA鑄造集團(tuán)的標(biāo)志,就是運(yùn)用矛盾空間引起的錯(cuò)視藝術(shù)而進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
2、錯(cuò)視藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面廣告在我們的生活中無處不在,而同時(shí)平面廣告所涉及的領(lǐng)域也非常的廣泛如海報(bào)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)等諸多領(lǐng)域。將錯(cuò)視設(shè)計(jì)的手法合理正確的運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì),不僅可以有助于傳達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容,同時(shí)還能產(chǎn)生較高的藝術(shù)性和思想性。如電影海報(bào)《皮特和狼》,其中運(yùn)用狼的身體外輪廓組成皮特的頭像的外輪廓,這種設(shè)計(jì)手法就是運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視而進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)。
四、結(jié)論
當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了與世界接軌的時(shí)代,無論是在設(shè)計(jì)標(biāo)志還是在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí),都應(yīng)該在原有設(shè)計(jì)手法的基礎(chǔ)上,嘗試一些新的設(shè)計(jì)手法,錯(cuò)視設(shè)計(jì)就是一個(gè)值得我們運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法。創(chuàng)作出既可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息,又有強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)作品。
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