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視覺傳達專業(yè)考察報告
在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報告不再是罕見的東西，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編為大家整理的視覺傳達專業(yè)考察報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
視覺傳達專業(yè)考察報告 1
隨著人類文明的不斷發(fā)展，各種視覺傳達技術(shù)為我們提供了豐富多彩的視覺感受，并且已經(jīng)從傳統(tǒng)的美術(shù)、裝飾發(fā)展到新聞、電子等新興領(lǐng)域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，“十一五規(guī)劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的視覺傳達設計人才。
一、視覺傳達設計行業(yè)狀況分析
視覺傳達設計是指設計者利用平面視覺符號——文字、插圖和標志，來傳遞給接受者各種信息的設計。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達國家是一個興旺的產(chǎn)業(yè)，利潤極高，我國設計比歐美發(fā)達國家要落后30-50年，所以在設計領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，平面設計行業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。近日來，社會上對視覺傳達設計專業(yè)方面的人才需求量與日俱增。雖然國內(nèi)各主要藝術(shù)院校和綜合性大學藝術(shù)系的有關(guān)專業(yè)都不斷地在擴大招生人數(shù)，但培養(yǎng)出的設計專業(yè)人才還是遠遠不能滿足社會的需要，呈現(xiàn)出供不應求的狀態(tài)。由于商品市場的刺激和需求，視覺傳達設計行業(yè)一直是社會熱門行業(yè)。視覺傳達設計行業(yè)的應用已無處不在，各類展覽展示發(fā)布機構(gòu)、超市、銀行、大中型商場櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機構(gòu)等越來越多地依賴于視覺傳達行業(yè)的介入。設計公司、裝飾設計公司、裝潢設計公司、廣告公司等大量涌現(xiàn)，急需經(jīng)過系統(tǒng)視覺傳達設計專業(yè)培養(yǎng)的人才。
二、視覺傳達設計專業(yè)就業(yè)市場分析
設計的世界是一個競爭性強，瞬息萬變的世界，要求廣告從業(yè)人員對社會有準確的領(lǐng)悟，既對時尚潮流了如指掌，又對民族的，精典的，傳統(tǒng)的設計元素領(lǐng)會透徹；既要關(guān)心商家想要做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒有長期的積累和訓練是辦不到的。很多很好的大學視覺傳達設計專業(yè)教育正是從這樣一點一滴小處著眼，從基礎理論，基本思維，基本技巧，基本訓練等方面為使學生成為一個合格的視覺傳達設計師而做準備。
現(xiàn)在視覺傳達設計行業(yè)各媒體，包括電視、報紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊登都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做久了，對自身也是一個相當?shù)奶岣�，而且有利于個人發(fā)展，對以后的從事行業(yè)也有一定的幫助。視覺傳達設計作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設計內(nèi)容傳播給大眾。同時，視覺傳達設計也是文化觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，視覺傳達設計受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反應社會文化的一面鏡子；另一方面，視覺傳達設計本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，視覺傳達設計除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
三、視覺傳達設計專業(yè)的要求及需要掌握的知識
本專業(yè)培養(yǎng)具備視覺傳達理論和技能、寬廣的文化和科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)差及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事品牌經(jīng)營管理和設計、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、包裝設計、會展形象設計、網(wǎng)頁設計工作的視覺傳達設計高級專門人才。
本專業(yè)主要學習馬克思主義基本理論、視覺傳達設計的基本理論與基本知識，受到廣告策劃與設計、品牌策劃與設計、包裝設計，網(wǎng)頁設計、會展形象設計等基本訓練，掌握本專業(yè)畢業(yè)生應獲得以下幾方面的知識和能力和技能。
1.掌握視覺傳達設計基本理論、基本知識；
2.具有現(xiàn)代視覺傳達設計的策劃、創(chuàng)意、設計、制作、發(fā)布的基本能力，以及印刷工藝、推廣營銷的基本知識和市場分析，數(shù)據(jù)處理的基本能力。
3.熟悉又關(guān)視覺傳達設計的政策法規(guī)；
4.具有商業(yè)設計洽談的'基本知識與活動能力
5.了解中國視覺傳達設計行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解外國視覺傳達設計事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
四、結(jié)論
進入21世紀，人類不得不承認技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術(shù)、網(wǎng)絡信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術(shù)、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設計在信息時代的大發(fā)展。
視覺傳達專業(yè)考察報告 2
課程類別：專業(yè)基礎實踐環(huán)節(jié)
課程代碼：
總學時：3周
學分：3
類別：硬件■軟件□
適用專業(yè)：藝術(shù)設計（視覺傳達設計方向）
一、實訓目的
通過設計考察課程實踐，促進學生在實踐活動中能運用現(xiàn)代藝術(shù)設計的創(chuàng)意思維和計算機專業(yè)實踐操作，提高設計技能和學生的綜合能力素養(yǎng)；實際參與項目，使學生能夠熟練掌握設計活動的基本流程以及利用不同的軟件實現(xiàn)相應的藝術(shù)創(chuàng)作，從而培養(yǎng)具備專業(yè)設計理論知識與設計實踐活動能力的全方位人才，幫助學生在畢業(yè)后更好的融入社會。
二、實訓要求
1、參觀記錄實踐中的所見所聞；
2、了解現(xiàn)代產(chǎn)品設計公司所需要的人才模式；
3、了解自身所欠缺的能力在那些方面；
4、通過參觀交流，接觸現(xiàn)今成熟的設計手法；
5、參與到企業(yè)、公司真實的設計項目中、學習并實踐。
6、將實踐所得的資料進行歸納整理，并將其運用到將來的設計生活中去。
三、實訓內(nèi)容
根據(jù)專業(yè)教學要求，設計系09級藝設視覺傳達設計方向的學生將于20xx年暑期前往國內(nèi)各個城市（學生本身生源所在地）的企業(yè)單位及設計公司進行實地考察（學生考察實習公司需符合視覺傳達設計專業(yè)方向的.相關(guān)設計機構(gòu)、設計工作室、企事業(yè)單位宣傳部門、報社、出版社等），并與該公司設計師進行交流學習。利用這時期，選取某設計企業(yè)作為自己的實習場所，結(jié)合自己以往所掌握的知識，參與到企業(yè)實踐設計項目中去，并學以致用。
四、實訓完成形式
1、真實、完整填寫在企實習登記表，并由實習、考察所在企業(yè)簽章；
2、整理考察、實習資料，撰寫5000子以上的考察、實習報告，完整、細致記錄其在企業(yè)里參與項目的整個過程，包括成果展示；要求按照格式書寫，圖文并茂；
3、對考察心得進行論文的撰寫；制作不少于30頁的考察、實習成果展示PPT，要求構(gòu)架清晰、展示充分、圖文并茂；
4、完成制作考察PPT進行講解并匯報。
五、成績考核與評定方法
考核方式：
通過對報告、PPT及平時成績?nèi)矫孢M行綜合評定，共分為五級評定：為優(yōu)、良、中、及格、不及格五級。
評分標準：
�、倏疾霵PT報告一份，5000字以上，要求：根據(jù)每天行程進行撰寫，需要對當天行程有個簡單描述，
重點在于對當天行程的收獲及感悟，圖文并茂。
�、谡鎸�、完整填寫的在企實習登記表占10%；考察、實習書面報告占60%；PPT展示占30%。
視覺傳達專業(yè)考察報告 3
【關(guān)鍵詞】三維視覺語言；觸覺語言；嗅覺語言
1、平面廣告設計三維視覺語言的出現(xiàn)
平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)充滿我們生活的方方面面。在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。那么平面廣告要更好的達到以上的目的，要最大限度的吸引消費者的眼球，僅利用傳統(tǒng)的表現(xiàn)元素和形式顯然是不夠的。
1.1攝影―逼真的三維視覺語言
攝影技術(shù)是一種超寫實的三維視覺語言，它能最大限度真實的還原事物。不需要像繪畫一樣通過透視來表達空間感。攝影是記錄影像的一種手段，與繪畫等其他視覺形象相比，攝影更具有直觀性、形象性和高效性。最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國紐約的《每日論壇》，從此廣告開始啟用攝影。20世紀初，在平面設計中的廣告招貼和書籍插圖開始使用攝影圖片。第一次世界大戰(zhàn)后，印刷的進步推動了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實性、豐富性、制作迅速及強烈的生活味，已優(yōu)于繪畫而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，五十年代廣告攝影占20%―30%，六十年代廣告攝像與廣告畫各占50%，七十年代后期已占60%-70%，八十年代占90%以上。設計家稱現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟飛速發(fā)展的必然趨勢。消費者慢慢疲倦了二維圖像的刺激，希望看到更振奮的廣告效果，通過攝影技術(shù)為消費者呈現(xiàn)的平面廣告，無論是人物還是產(chǎn)品都具有很強的立體感，給予人們強烈的三維視覺效果，從而吸引消費者的眼球。
1.2視錯覺―有趣的三維感官
所謂視錯覺，就是知覺判斷的視覺經(jīng)驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產(chǎn)生了錯覺的混亂。其實質(zhì)是人們往往被錯覺所欺騙，但有時又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。這種魔術(shù)般的視覺心理，被越來越多地利用在廣告中，以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。“透視空間錯覺”是平面廣告典型的視錯覺表現(xiàn)手法之一。將背景中的一些元素和前景中的元素進行恰當?shù)胶锰幍慕Y(jié)合，如：設定某個特別的視角，讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙的重疊影像，從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意，顯示更多的趣味性。
2、平面廣告設計三維立體化的.發(fā)展和其他感官的運用
2.1多維度的新展示
平面設計的三維表達其實質(zhì)就是打破常規(guī)的二維平面，讓受眾可以多角度的欣賞到廣告，接受廣告中包含的信息。廣告行業(yè)發(fā)展至今，越來越注重捕捉人們的眼球，越來越注重三維的立體化表現(xiàn)。正如戶外廣告從無到有，從少到多不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天，是滿足人們多維感官需求的必然趨勢。戶外廣告巧妙地利用空間環(huán)境進行創(chuàng)意表達，突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創(chuàng)意表達出來，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果。廣告的戶外形式使得它的創(chuàng)意更有表現(xiàn)的空間和機會。戶外廣告與周圍的環(huán)境有著天然地互動效果，可以自然而然超越出廣告的畫面這個限制，巧妙的運用周圍元素，讓觀賞者為之振奮、拍案叫絕。比如麥當勞戶外廣告―咖啡路燈（如圖）。這一廣告運用了路燈形象和沖泡咖啡時的動作相識的創(chuàng)意原理，將路燈設置在街邊，方便行人，起到宣傳效果。
2.2視覺、觸覺、嗅覺的多維感官語言
隨著科技的發(fā)展、學科的交叉、新型材料和新興媒體的出現(xiàn)，促使平面廣告設計要突破傳統(tǒng)，要開拓前所未有的思維領(lǐng)域，建立獨特、新穎的觀念。這就要求設計師要超越傳統(tǒng)平面廣告的二維觀念，不僅僅只滿足于視覺上的刺激，突破單純在二維空間中圍繞圖形、文字、版面來思考和表現(xiàn)的模式。很多設計師大膽創(chuàng)意，在廣告的制作工藝和材料上大膽創(chuàng)新，使平面廣告突破原有的平整呈現(xiàn)浮雕和半浮雕狀態(tài)。同時利用材料這種相對獨立形態(tài)造型語言， 通過不同材料的不同質(zhì)感、空間感、肌理及觸感的特性來表現(xiàn)產(chǎn)品特征或理念。這就誘導受眾主動互動，被稱為廣告互動。所謂廣告的互動，是指受眾不再是被動地接受廣告信息，而是與廣告作品相互推動、相互溝通，甚至參與到廣告作品之中。也就是消費者通過觸摸廣告材質(zhì)等互動行為，這些直觀感受來更進一步了解廣告中的產(chǎn)品特性。同樣，平面廣告還可以利用人類五感之一嗅覺。比如，英國著名汽車公司的平面雜志廣告，利用技術(shù)讓讀者在雜志插頁上聞到該車車座的高級皮革香味， 這無疑拉近了讀者與這種高端商品的距離， 同時也以這種可以聞到的高品質(zhì)吸引潛在的消費者，最大限度的喚起消費的好奇心。真實的嗅覺體驗與平面廣告的畫面構(gòu)成了一種三維的立體宣傳系統(tǒng)，使廣告讀者在閱讀廣告時不僅動用了五感中的視覺，而且同時擁有嗅覺上的體驗，這樣使讀者在更短的時間和有限的空間里收集到更多的商品信息�，F(xiàn)代廣告通過思想的創(chuàng)新和技術(shù)的革新，不斷擁有視覺的沖擊、觸覺的感受、嗅覺的享受這些全新的立體三維感官體驗，從而引導了平面廣告發(fā)展的新方向，開拓了平面廣告表現(xiàn)的新領(lǐng)域。
3、結(jié)語
就像上文闡述的一樣，平面廣告正從二維走向三維甚至多維，不僅是空間形式上的突破，更是理念上的革新�，F(xiàn)代平面廣告通過戶外形式、就地取材、立體互動，帶給受眾多維度全方面的感官享受。這促使消費者從被動的觀看中解脫出來，主動參與交流。文化的交流，給平面廣告的設計理念帶來了全新突破；科學的進步，給平面廣告的表現(xiàn)載體帶來了萬種形式。在開放包容的今天，消費者對不同設計風格、表現(xiàn)形式的作品的接受空間更大他們更愿意關(guān)注和認可那些突破傳統(tǒng)模式、具創(chuàng)新意識的設計�，F(xiàn)代平面廣告也將朝著三維、立體、多種感官刺激的趨勢發(fā)展。
視覺傳達專業(yè)考察報告 4
關(guān)鍵詞：錯視藝術(shù)；錯視藝術(shù)產(chǎn)生的因素；平面設計
錯視藝術(shù)即不是一種新的藝術(shù)形式，也不是一個新的設計手法，只是平面設計中所使用的基本設計手法。然而，就是這種基礎的設計手法，可以設計出許多有趣的標志和平面廣告，其中有很多是腦洞大開的作品，讓我們駐足觀看，回味無窮。在生活中錯視藝術(shù)有著很廣泛的應用，在平面設計、室內(nèi)設計、服裝設計等設計領(lǐng)域，無不利用錯視的原理使我們的平面設計更具新意，使我們的穿著更得體，使我們的居住環(huán)境更舒適。
一、錯視藝術(shù)的概述
何為錯視藝術(shù)？錯視是由于我們眼睛的判斷機制對觀察到的物體，在主觀上的認知與形態(tài)本身存在著明顯差異的心理和生理上的錯視現(xiàn)象。錯視的產(chǎn)生有由眾多因素引起得。
二、錯視藝術(shù)產(chǎn)生的影響因素
1、環(huán)境因素引起的錯視藝術(shù)
任何物體的存在都不可能完全脫離周圍的環(huán)境而獨立存在。物體與它周圍的環(huán)境都是相互依存，相互對比，互為參照物。我們將指定的物體以其他物體為參照對象，就會因背景發(fā)生變化或背景的改變，而產(chǎn)生不同的錯視現(xiàn)象。
1）位置引起的錯視。
例如用兩條平行的直線將一個圓垂直分割，我們會得到兩個半圓。左邊的半圓和右邊的半圓憑借我們眼睛的直接觀察，似乎感覺它們是無法閉合成同一個圓。這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因為，我們通常會把要比較對象以外的東西作為背景環(huán)境，這些背景環(huán)境會影響我們對線和形狀的直接感知。而當我們看這些要比較的'對象時，其實已經(jīng)以錯誤的對象為背景參照了。如果我們離開這些錯誤的背景參照，視覺系統(tǒng)也就隨之恢復正常。
2）視覺恒常性引起的錯視。
如《追逐的人》這幅錯視圖片，其中我們看到一個巨人在追趕一個矮人，其實這兩個人的大小是完全一樣的。這種現(xiàn)象就是由于視覺的恒常性引起的。而這種錯視現(xiàn)象，美國斯坦福大學心理學教授RogerShepard認為，這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于三維圖像會引起人的深度知覺。由于環(huán)境透視的原因，從而使我們感到后面的人要比前面的人離我們遠。人類的視覺系統(tǒng)會根據(jù)從視覺環(huán)境中得出的定勢而做出推測。一般情況下，我們會認為一個物體離我們越遠就會變的越小，離我們越近就會變的越大，換句話說就是我們所說的“近大遠小”。而當我們把背景刪除，圖像的立體感就會消失，隨之這種錯視也就會消失。
3）圖底反轉(zhuǎn)引起的錯視。
正如《魯賓杯》這幅作品，當我們在觀察圖片時，既能看到兩張人臉，同時又能看見一個酒杯。而這種現(xiàn)象就是由于圖底反轉(zhuǎn)而引起的錯視。最先發(fā)現(xiàn)這種圖底反轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生錯視現(xiàn)象的是丹麥心理學家魯賓（E.Rubin）。因此這個圖像也被稱為《魯賓杯》。任何圖形都是由“圖”與“底”兩個部分組成。在一幅畫面中，成為視覺對象的被稱為“圖”，其周圍的空虛處稱為“底”�！皥D”是在畫面上所看到向前突出的形象，而“底”是退后的背景。
2、透視因素引起的錯視藝術(shù)
透視因素不僅在美術(shù)中是一個很重要的研究領(lǐng)域，同時在生活中透視因素也與我們的息息相關(guān)。每當我們觀察景象時，由于自身所處位置和距離的不同，隨之物體的形態(tài)也會隨之發(fā)生變化，會產(chǎn)生“近大遠小”的現(xiàn)象，這就是透視現(xiàn)象。一副繪畫作品中，各組成部分的大小、位置等因素的透視關(guān)系完全正確時，所繪制出來的作品才是符合正常的作品。反之，就會引起錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生。
1）透視引起的錯視。
如莫里茨柯內(nèi)里斯埃舍爾（MauritsCornelisEscher）設計的《騎自行車的男孩》，畫面中的孩子到底在哪騎自行車呢，如果以畫面中的遠景來看似乎是在路上，可是將視覺轉(zhuǎn)移到近景來看卻又變成了在樹上騎自行車。這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因為，按照正常的透視方法來說，一副畫面中只能有一個消失點。畫面中的條路只能有一條是漸漸遠去，最后直至消失的消失點。而這幅畫中并沒有按照正常的透視方法來進行繪畫，而是使用了兩個消失點，由兩條路組成，同時將它們之間重疊的部分省略，然后讓它們又很自然的銜接在一起，從而產(chǎn)生了錯視現(xiàn)象。
2）矛盾空間引起的錯視。
正如瑞典藝術(shù)家奧斯卡路特斯瓦爾德創(chuàng)作的《不可能的三角形》。造成這種錯視現(xiàn)象的原因并不是圖像本身，而是當我們看到這個三角形時，會主觀認為這個三角形是立體的。我們主觀臆斷的將這個平面的二維圖像理解成了立體的三維圖像。從而就產(chǎn)生了一個現(xiàn)實生活中并不存在，但確實能在二維平面中繪制出來的三角形。
三、錯視藝術(shù)在平面設計中的應用
1、錯視藝術(shù)在標志設計中的應用
標志，作為一種大眾傳播符號，它以精煉的視覺形象起到一定的辨識作用，同時又以圖形記號的形式表明對象的特征。標志設計有著很多的設計方式，其中運用錯視的手法就是其中之一。因為錯視藝術(shù)的奇特性，從而設計出來的標志往往具有新穎和耳目一新的感覺，能給人們留下深刻的印象。例如，南斯拉夫DIDINDA鑄造集團的標志，就是運用矛盾空間引起的錯視藝術(shù)而進行的標志設計。
2、錯視藝術(shù)在平面廣告設計中的應用
平面廣告在我們的生活中無處不在，而同時平面廣告所涉及的領(lǐng)域也非常的廣泛如海報設計、書籍設計、企業(yè)畫冊等諸多領(lǐng)域。將錯視設計的手法合理正確的運用于平面廣告設計，不僅可以有助于傳達想要傳達的內(nèi)容，同時還能產(chǎn)生較高的藝術(shù)性和思想性。如電影海報《皮特和狼》，其中運用狼的身體外輪廓組成皮特的頭像的外輪廓，這種設計手法就是運用圖底反轉(zhuǎn)引起的錯視而進行的平面廣告設計。
四、結(jié)論
當今的平面設計已經(jīng)進入了與世界接軌的時代，無論是在設計標志還是在設計平面廣告時，都應該在原有設計手法的基礎上，嘗試一些新的設計手法，錯視設計就是一個值得我們運用的設計手法。創(chuàng)作出既可以準確傳達信息，又有強烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的設計作品。
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