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最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，需要使用報(bào)告的情況越來(lái)越多，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告馬上頭昏腦漲？下面是小編收集整理的最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)研背景
隨著學(xué)生對(duì)生活質(zhì)量的高要求和自身消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，護(hù)膚品正在成為學(xué)生群體中的又一新興消費(fèi)熱潮。然而，護(hù)膚品的品牌、種類(lèi)、價(jià)格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細(xì)了解中學(xué)生整體護(hù)膚品市場(chǎng)需求情況，通過(guò)查找二手資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法，來(lái)掌握學(xué)生的護(hù)膚品需求，以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息。
自人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展也不斷加快，護(hù)膚品的終端傳播營(yíng)銷(xiāo)猶如戰(zhàn)國(guó)七雄更顯神通，終端傳播營(yíng)銷(xiāo)已成為護(hù)膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護(hù)膚品領(lǐng)域的品牌猶如時(shí)裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護(hù)膚品中，大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的品牌也有所選擇，全國(guó)上千萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。這類(lèi)群體不僅在現(xiàn)時(shí)有著巨大的消費(fèi)潛力，而且在若干年后，也將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。關(guān)注大學(xué)生市場(chǎng)，從學(xué)生時(shí)代起就培養(yǎng)起品牌忠誠(chéng)度，勢(shì)必成為各商家的`當(dāng)務(wù)之急。但大學(xué)生市場(chǎng)因?yàn)槠涮厥庑�，�?dǎo)致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么？根據(jù)這樣的特征，我們?cè)摻o出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？
二、調(diào)查目的和意義
對(duì)于大學(xué)生而言，無(wú)論是出于對(duì)時(shí)尚、表現(xiàn)自我的熱愛(ài)，還是祛痘，等成長(zhǎng)過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)需求，都逐漸開(kāi)始使用各種化妝品，同時(shí)也在形成自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)或者品牌偏好，是各種護(hù)膚品品牌值得重視和加強(qiáng)溝通的消費(fèi)者群體。通過(guò)本次調(diào)查大學(xué)生對(duì)化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)心理與消費(fèi)特征來(lái)考察金炫宮在高校推廣的可能性。
三、調(diào)查內(nèi)容和范圍
�。ㄒ唬┍敬握{(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為：
1、大學(xué)生的生活收入水平與化妝品消費(fèi)水平
2、男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同
3、男、女生對(duì)化妝品有哪些需求
4、大學(xué)生了解和購(gòu)買(mǎi)化妝品的渠道
5、大學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度
�。ǘ┚唧w調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容：
調(diào)查人：營(yíng)銷(xiāo)升本一班一組
調(diào)查地點(diǎn)：東方學(xué)院
調(diào)查時(shí)間：20xx年11月20日
調(diào)查問(wèn)卷：40份
調(diào)查費(fèi)用：30元
調(diào)查對(duì)象：東方學(xué)院在校大學(xué)生
四、市場(chǎng)調(diào)查采用的方法：
調(diào)查方法：以問(wèn)卷法、觀(guān)察法為主，以走訪(fǎng)法為輔
采取隨機(jī)抽樣進(jìn)行調(diào)查：對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，以各個(gè)大學(xué)大學(xué)生為主要抽樣調(diào)查對(duì)象。對(duì)于大一、大二、大三、大四各年級(jí)進(jìn)行分層抽樣，采取男女比例大致1：3的比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放樣本容量：40人
五、研究步驟和經(jīng)費(fèi)預(yù)算
（一）課題的研究步驟：
1、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)與調(diào)查方案的準(zhǔn)備
2、發(fā)放問(wèn)卷、收回問(wèn)卷、整理編輯問(wèn)卷
3、分析問(wèn)卷結(jié)果
4、收集分析大學(xué)生化妝品市場(chǎng)的二手資料、撰寫(xiě)報(bào)告
�。ǘ┙�(jīng)費(fèi)預(yù)算：
20~30元（包括6元的問(wèn)卷費(fèi)，5元的交通費(fèi)，調(diào)查費(fèi)5，其余10元作為機(jī)動(dòng)經(jīng)費(fèi)）
（三）結(jié)果匯總：
小組討論，綜合各個(gè)方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計(jì)工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來(lái)，并撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。
六、人員分工
小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。
第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負(fù)責(zé)20份問(wèn)卷
第二組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負(fù)責(zé)20份。
最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
一、市場(chǎng)環(huán)境分析
化妝品背景行業(yè)：
中國(guó)化妝品市場(chǎng)是一個(gè)充滿(mǎn)活力的市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，本土企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)不斷地變化發(fā)展。產(chǎn)品多彩多樣，市場(chǎng)更加細(xì)分，營(yíng)銷(xiāo)也各有高招。在中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國(guó)得到迅速發(fā)展，近年來(lái)一直保持著快速增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)備受青睞。
個(gè)人因素：消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況、年齡、品牌愛(ài)好、個(gè)人價(jià)值觀(guān)等等，對(duì)化妝品的需求層次不一致。特別是大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)受價(jià)格、包裝、產(chǎn)品說(shuō)明、使用功效，影響著大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)化妝品的欲望和行為起主導(dǎo)作用
社會(huì)文化因素：每個(gè)消費(fèi)者都是來(lái)自不同的地區(qū)，有各自不同的風(fēng)俗習(xí)慣、
宗教信仰、語(yǔ)言文字和受教育水平的不同。在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)受風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對(duì)化妝品需求品牌、價(jià)格、產(chǎn)品功效的不同，決定著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品行為。
經(jīng)濟(jì)因素：消費(fèi)者的個(gè)人收入水平的高低，沿海城市和內(nèi)陸城市總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平狀況的不同。為消費(fèi)者提供不同層次的化妝品需求。比如沿海城市經(jīng)濟(jì)水平高，對(duì)化妝品的品牌、知名度、價(jià)格、使用效果要求較高，為沿海地區(qū)的消費(fèi)者提供品牌知名高、價(jià)位高、使用效果明顯的化妝品，內(nèi)陸城市沒(méi)有沿海城市經(jīng)濟(jì)水平高，可以為內(nèi)陸城市提供中低檔化妝品。從而使化妝品銷(xiāo)售在全國(guó)個(gè)各地區(qū)，提高化妝品的銷(xiāo)售量。
技術(shù)因素：化妝品需要不斷的開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，為消費(fèi)提供適合自己皮膚的產(chǎn)品。只有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，才能贏(yíng)得消費(fèi)者市場(chǎng)。
泊美的消費(fèi)者分析
“享受生活，追求時(shí)尚”成為現(xiàn)代女性日常消費(fèi)的明顯特點(diǎn)。在校大學(xué)生（18——25周歲）這個(gè)年齡段的女性，都是時(shí)尚、青春而愛(ài)美的潮流一族：有著愛(ài)美的資本，也愿意花錢(qián)去愛(ài)美，衣服永遠(yuǎn)少一件，化妝品永遠(yuǎn)很稀缺；而很多女性面臨的皮膚的最大問(wèn)題還是缺水特別是我們?cè)谛４髮W(xué)生，因?yàn)樵谖覀冞@個(gè)特殊的消費(fèi)群體中很多人都是沒(méi)有用過(guò)或者剛剛開(kāi)始用護(hù)膚品的階段。而且我們現(xiàn)在還年輕不會(huì)長(zhǎng)皺紋或是黃褐斑及其他一些問(wèn)題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過(guò)多的保養(yǎng)。所以，泊美正好針對(duì)這一點(diǎn)，有效地解決了我們這個(gè)年齡段的難題，因此備受我們這個(gè)特殊消費(fèi)群體喜愛(ài)。
競(jìng)爭(zhēng)者分析
SWOT分析
優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特專(zhuān)業(yè)的補(bǔ)水+鎖水的護(hù)膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠(yuǎn)，適合大學(xué)生的需求，品牌的知名度較高
劣勢(shì)：成本控制不妥，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面資金投入大大高于行業(yè)均水平，以至于成本高，價(jià)格也較高。
機(jī)會(huì)：中低端市場(chǎng)容量大，發(fā)展速度快，消費(fèi)群體在不斷擴(kuò)大，大學(xué)生越來(lái)越注重服務(wù)，專(zhuān)業(yè)護(hù)理，以及專(zhuān)家的建議
威脅：國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到大學(xué)生青睞，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產(chǎn)品的忠誠(chéng)客戶(hù)，中低端市場(chǎng)發(fā)展給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)發(fā)展空間。
二、市場(chǎng)調(diào)查策劃方法
�。ㄒ唬┱{(diào)查背景
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們?nèi)粘Ｉ畹脑?huà)題，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當(dāng)今化妝品消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入，大學(xué)生是所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體。
（二）調(diào)查目的
1、了解大學(xué)生對(duì)化妝品的購(gòu)買(mǎi)力、對(duì)化妝品的興趣和對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇，從而對(duì)大學(xué)生化妝品使用情況得到了解。
2、可以培養(yǎng)我們查閱資料、調(diào)查采訪(fǎng)、信息處理等能力。
3、分析顧客使用化妝品的'銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性
�。ㄈ┱{(diào)查內(nèi)容：?jiǎn)柧碚{(diào)查
（四）調(diào)查范圍：湖南工院調(diào)查對(duì)象：湖南工院在校學(xué)生
�。ㄎ澹┱{(diào)查方式：實(shí)地調(diào)查法
（六）問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量：10份
�。ㄆ撸┵Y料整理與分析方法對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算，得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用、采用excel、word等分析工具軟件進(jìn)行分析、匯總。進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果作出準(zhǔn)確描述及初步分析，為進(jìn)一步的分析提供依據(jù)。
（八）調(diào)查時(shí)間：20xx年9月20日
三、問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查結(jié)果分析
附：大學(xué)生日常護(hù)膚品調(diào)查問(wèn)卷
工院在校女生，共發(fā)放問(wèn)卷10份，回收10份，其中有效問(wèn)卷10份�；厥章�100%。
調(diào)查結(jié)果分析
（一）消費(fèi)者結(jié)構(gòu)
1、化妝品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是物質(zhì)消費(fèi)，使用它們能使人精神愉悅并充滿(mǎn)自信。
2、不同的消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)能力是不同的.，所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品也不同。
3、不同的消費(fèi)習(xí)慣決定她的購(gòu)買(mǎi)行為，而消費(fèi)習(xí)慣包含多種因素。
（二）消費(fèi)者分析
1、市場(chǎng)需要什么（What）——化妝品。
2、為何購(gòu)買(mǎi)（Why）——朋友介紹或者看廣告覺(jué)得還不錯(cuò)；以前的用完了，需要買(mǎi)了；不同季節(jié)用不同產(chǎn)品；通過(guò)了解確實(shí)不錯(cuò)就買(mǎi)了；同行的朋友買(mǎi)了，也跟著買(mǎi)了；圖新潮。
3、購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí)（Who）——個(gè)人或者給家人朋友買(mǎi)。
4、如何購(gòu)買(mǎi)（How）——看著很喜歡，買(mǎi)；現(xiàn)場(chǎng)打折，買(mǎi)。
5、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)（When）——換季了。
6、何處購(gòu)買(mǎi)（Where）——一般是專(zhuān)賣(mài)店或者大型超市。
�。ㄈ┯绊憶Q策因素
1、經(jīng)濟(jì)能力
2、自身需求
3、相關(guān)群體的影響
4、季節(jié)調(diào)查結(jié)果及分析1）使用化妝品的頻率在我們所調(diào)查的女大學(xué)生使用化妝品的比例中，經(jīng)常使用的占40%，每天使用的占40%，偶爾占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學(xué)生使用化妝品概率高。
2）皮膚類(lèi)型比例
在我們所調(diào)查的女大學(xué)生皮膚類(lèi)型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮膚類(lèi)型比較均勻，油性偏高一點(diǎn)
3）能接受護(hù)膚品的價(jià)位
在我們所調(diào)查的女大學(xué)生生活費(fèi)比例中，大學(xué)生的化妝品平均消費(fèi)額在50—100元之間所占比例50%，。100—200元之間所占比例40%，可見(jiàn)大學(xué)生能接受的護(hù)膚品價(jià)位在100元左右，上200元的產(chǎn)品很少有人愿意購(gòu)買(mǎi)
4）化妝品渠道比例在我們所調(diào)查的女大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)化妝品渠道的比例中，對(duì)于理想的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所專(zhuān)賣(mài)店所占比例40%，網(wǎng)購(gòu)40%，超市10%，代理店10%；可以發(fā)現(xiàn)在專(zhuān)柜跟網(wǎng)購(gòu)的人相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)比較多
5）購(gòu)買(mǎi)化妝品所占的因素
6）化妝品品牌影響程度比例
最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3
摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿(mǎn)了數(shù)百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，有其獨(dú)特的消費(fèi)特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿(mǎn)足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調(diào)查分析xx大學(xué)生的觀(guān)影習(xí)慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者，具有重要意義。
一、調(diào)查背景
近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是國(guó)務(wù)院辦公廳第一次對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。20xx年6月，國(guó)家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據(jù)國(guó)家電影基金辦公室票房統(tǒng)計(jì)，截至20xx年6月30日，今年全國(guó)票房已達(dá)246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(zhǎng)21.9%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。20xx上半年，國(guó)內(nèi)有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》和《魔獸爭(zhēng)霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。
隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實(shí)。觀(guān)眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀(guān)看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大沖擊。
xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區(qū)有很多大型購(gòu)物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達(dá)、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)龐大和獨(dú)立的觀(guān)影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè)和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀(guān)看習(xí)慣、消費(fèi)行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話(huà)訪(fǎng)談和電子郵件等方式進(jìn)行了調(diào)查。
二、調(diào)查對(duì)象
xx科技大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區(qū)大學(xué)生。
三、調(diào)查內(nèi)容
本研究主要調(diào)查大學(xué)生觀(guān)看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)，總結(jié)相關(guān)結(jié)果，分析影響大學(xué)生觀(guān)影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀(guān)影的現(xiàn)狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調(diào)查的第一部分主要調(diào)查受訪(fǎng)者的'基本信息，如性別、年級(jí)、專(zhuān)業(yè)、消費(fèi)等。通過(guò)對(duì)這些基本信息的調(diào)查，可以得出回答者與調(diào)查主題相關(guān)，可以對(duì)不同地區(qū)、性別、年齡以及消費(fèi)習(xí)慣和偏好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀(guān)看習(xí)慣的調(diào)查。這一部分可以知道受訪(fǎng)者是否喜歡看電影，喜歡看什么類(lèi)型的電影。根據(jù)回答者的觀(guān)看習(xí)慣和喜好，判斷回答者對(duì)觀(guān)看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對(duì)選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對(duì)象去看電影的頻率和原因，以及影響他們?nèi)タ措娪暗囊蛩亍?/p>
第四部分是調(diào)查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為影院消費(fèi)者。
隨著高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費(fèi)群體越來(lái)越大，隨著消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè)休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四、調(diào)查方法
問(wèn)卷調(diào)查、電話(huà)采訪(fǎng)和電子郵件。
五、調(diào)查分析
1、調(diào)查對(duì)象分析
本次調(diào)查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統(tǒng)計(jì)分析的依據(jù)。
被調(diào)查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級(jí)，分布均勻，一、二、三、四年級(jí)分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學(xué)生消費(fèi)在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費(fèi)活動(dòng)，99。1%有500元以下的休閑消費(fèi)。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費(fèi)能力，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，對(duì)于培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀(guān)看習(xí)慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的觀(guān)影習(xí)慣，包括偏好、觀(guān)影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)和影院服務(wù)滿(mǎn)意度。受訪(fǎng)者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)�？措娪啊�
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋?zhuān)驗(yàn)檫@類(lèi)電影是以?shī)蕵?lè)為娛樂(lè)的，也因?yàn)楦阈透阈Φ奶厥庑�，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀(guān)眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗(yàn)。
一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識(shí)別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結(jié)果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內(nèi)容、劇情、敘事模式，還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪(fǎng)者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊�，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè)，是一種放松和調(diào)整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)都有潛移默化的影響。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪(fǎng)者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)樗阋擞址奖�。�?dāng)然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對(duì)于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費(fèi)和學(xué)費(fèi)，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約77%的受訪(fǎng)者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪(fǎng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪(fǎng)者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導(dǎo)性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀(guān)影行為分析
調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數(shù)大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負(fù)擔(dān)較低的情況下，大多數(shù)大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè)休閑，55.6%的受訪(fǎng)者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因?yàn)樗沫h(huán)境和氛圍。電影院相對(duì)于其他觀(guān)影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)_效果，配套自己喜歡的導(dǎo)演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費(fèi)者。
現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對(duì)票價(jià)影響不大。
4、潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調(diào)查者因?yàn)闆](méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應(yīng)屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)殡娪暗馁|(zhì)量是吸引這類(lèi)消費(fèi)群體的根本原因。電影好的話(huà)沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。
受訪(fǎng)者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀(guān)影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì)去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費(fèi)群體是巨大的，結(jié)合他們的原因?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。
六、調(diào)查的結(jié)果
從調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導(dǎo)演。接受調(diào)查的大學(xué)生對(duì)目前的電影票價(jià)感到滿(mǎn)意，在可接受的范圍內(nèi)。在調(diào)查中可以得出結(jié)論，大學(xué)生有去看電影的消費(fèi)能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟(jì)只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因?yàn)闆](méi)有空余時(shí)間，因?yàn)闆](méi)有陪伴，也因?yàn)槿ル娪霸翰蝗缭诰W(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì)選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費(fèi)者。
現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U(xiǎn)島”的社會(huì)壓力讓大學(xué)生精神負(fù)擔(dān)很重。一些適當(dāng)?shù)男蓍e活動(dòng)可以緩解學(xué)習(xí)壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀(guān)眾群體，在當(dāng)今的電影市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。
本次調(diào)查可以得出結(jié)論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀(guān)影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。
最新版大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4
如今在校的大學(xué)生們，其經(jīng)濟(jì)來(lái)源還僅靠父母支援，而大部分的大學(xué)生未能經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，旅游費(fèi)用還僅憑自身的經(jīng)濟(jì)能力，由此在行動(dòng)上有了較大的局限性。進(jìn)而價(jià)格就成為大學(xué)生們外出旅游首要考慮的條件，吃、住、行是基本的消費(fèi)項(xiàng)目。
最不愿意接受的便是進(jìn)店購(gòu)物，這同旅游公司以購(gòu)物來(lái)填補(bǔ)團(tuán)費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模型有了較大的矛盾。雖大學(xué)生也有旅游購(gòu)物花費(fèi)，可一般金額較少，而有著較大的吸引性則是富有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念物或特產(chǎn)。一般不考慮娛樂(lè)項(xiàng)目。
大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)施方法
（一）旅游企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作，做好校園營(yíng)銷(xiāo)
1、將校園營(yíng)銷(xiāo)與大學(xué)生課堂相結(jié)合
同高校教學(xué)部協(xié)作，把授課內(nèi)容同旅游結(jié)合一起，增加課堂的生動(dòng)性，并能為旅游公司帶來(lái)生意。例如思想政治課里，便結(jié)合進(jìn)紅色旅游項(xiàng)目，召集大學(xué)生旅游參觀(guān)革命景區(qū)；可將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目推薦給專(zhuān)業(yè)是農(nóng)林動(dòng)的大學(xué)生，促使他們能徑直地感受農(nóng)村生活，并有較強(qiáng)烈的興趣。
2、加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度
如今大學(xué)生獲得旅游資料，一般都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或是親朋好友�？纱髮W(xué)生作為其旅游公司的市場(chǎng)，還未從本質(zhì)里受到關(guān)注，所以一般沒(méi)在廣告或宣傳方面進(jìn)行投入。旅游公司應(yīng)擴(kuò)大對(duì)大學(xué)生的宣傳度，經(jīng)不同的渠道，如校園里分發(fā)宣傳海報(bào)、旅游單及支持學(xué)生活動(dòng)項(xiàng)目等，能增強(qiáng)旅游公司在大學(xué)生里的.知曉度。
（二）做好市場(chǎng)調(diào)查工作，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色線(xiàn)路
1、樹(shù)立“薄利多銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)理念
旅游公司需從本質(zhì)里關(guān)注大學(xué)生，建立起“薄利多銷(xiāo)”的銷(xiāo)售觀(guān)�？v使市場(chǎng)利潤(rùn)不是很大，但此市場(chǎng)潛在的規(guī)模較大，所以公司需有專(zhuān)門(mén)人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，經(jīng)不同方式的調(diào)查，如訪(fǎng)談、問(wèn)卷等，憑大學(xué)生對(duì)旅游意向來(lái)安排具體線(xiàn)路。
2、與高校學(xué)生社團(tuán)合作
同高校社團(tuán)進(jìn)行協(xié)作，讓大學(xué)生一同進(jìn)行線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)。旅游公司不僅需做好市場(chǎng)調(diào)研，還需舉辦各項(xiàng)活動(dòng)，讓大學(xué)生真正地加入開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目中。譬如開(kāi)展校園設(shè)計(jì)旅游路線(xiàn)比賽，依據(jù)大學(xué)生的情況來(lái)安排具體線(xiàn)路，且評(píng)選出“最高人氣路線(xiàn)”獎(jiǎng)，而受大學(xué)生歡迎的路線(xiàn)需增強(qiáng)宣傳力度，由此使參與旅游的大學(xué)生人數(shù)增加。
�。ㄈ┨嵘糜畏⻊�(wù)質(zhì)量
大學(xué)生作為觀(guān)念活躍、易接受新鮮事物的團(tuán)體，所以旅游公司更應(yīng)提供給他們充足的有著豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，經(jīng)旅游過(guò)程提供的高品質(zhì)服務(wù)來(lái)博得他們的信賴(lài)。
與此同時(shí)，還需研究出相關(guān)紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，雖大學(xué)生不會(huì)花費(fèi)過(guò)多的旅游開(kāi)銷(xiāo)，可習(xí)慣為親朋好友帶回紀(jì)念品，所以導(dǎo)游需在恰當(dāng)時(shí)間，引領(lǐng)他們進(jìn)到相關(guān)商店進(jìn)行采購(gòu)，特別是有品質(zhì)保證、價(jià)格低且迎合大學(xué)生審美觀(guān)的旅游紀(jì)念品。
市場(chǎng)前景
1、大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈
依大學(xué)生對(duì)旅游興趣的相關(guān)調(diào)查表明，有濃厚興趣者占80。8%，興趣一般占14。2%，而反對(duì)者僅占5%，因其較高的學(xué)歷、知識(shí)及素質(zhì)，較強(qiáng)的好奇心與旅游動(dòng)機(jī)，所以，旅游便成為大學(xué)生們最愿意選擇的休閑形式。
2、大學(xué)生閑暇時(shí)間較多作為國(guó)內(nèi)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，大概擁有占據(jù)全年時(shí)間47%的休假日，即約172天，包含寒暑假及國(guó)家規(guī)定的節(jié)日假；與此同時(shí)，國(guó)家教育部還提供給大學(xué)生較多的自習(xí)及社會(huì)實(shí)踐的時(shí)間。所以，他們具有較充沛的旅游時(shí)間，且能自由地選擇旅游時(shí)間。
結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，盡管大學(xué)生消費(fèi)受制于自身經(jīng)濟(jì)能力的限制，但從旅游動(dòng)機(jī)和閑暇時(shí)間上來(lái)看，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的前景較為樂(lè)觀(guān)。在開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)方面，旅游企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作，做好校園營(yíng)銷(xiāo)；做好市場(chǎng)調(diào)查工作，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色線(xiàn)路；提升旅游服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的大學(xué)生利用閑暇時(shí)間進(jìn)行旅游消費(fèi)，這樣一來(lái)，不僅有利于旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也可以使大學(xué)生緩解學(xué)習(xí)、就業(yè)及生活的壓力，娛樂(lè)身心，領(lǐng)略大自然的瑰麗與神奇，增長(zhǎng)見(jiàn)聞，磨礪心志，做社會(huì)主義合格的接班人。
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