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傳媒公司策劃案
一、 公司的發(fā)展目標(biāo)：
公司是一家民營(yíng)的娛樂傳媒公司，主營(yíng)娛樂產(chǎn)業(yè)節(jié)目，將形成電視節(jié)目制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈�；陔娨暪�(jié)目和電影進(jìn)行跨媒體運(yùn)營(yíng)以及演藝活動(dòng)和電影等娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，加快向跨媒體、多渠道和跨地區(qū)方向的擴(kuò)張，建立娛樂資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。公司將主要通過高品質(zhì)電視欄目的制作、演藝活動(dòng)的營(yíng)銷和策劃來確定公司在電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)地位。
同時(shí)，如果公司有實(shí)力，可以積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，通過為客戶提供一攬子整合營(yíng)銷方案提高節(jié)目影響力和市場(chǎng)價(jià)值，努力發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流的電視節(jié)目制作和集成運(yùn)營(yíng)商。
公司也將涉足電影業(yè)務(wù)。公司剛開始可以先進(jìn)行“非票房模式”的電影營(yíng)銷，比如，為電影做貼片廣告，等到有一定規(guī)模的時(shí)候，就進(jìn)行影片的整體推廣和聯(lián)合發(fā)行，參與其中的分成，等到電影業(yè)務(wù)進(jìn)步入正軌之后，可以再擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)行規(guī)模，強(qiáng)化參與電影投資、制作、發(fā)行的各環(huán)節(jié)，有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片，從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產(chǎn)品上獲取長(zhǎng)期的收益，通過有影響力的影片進(jìn)一步提升公司的品牌影響力和對(duì)娛樂資源的吸引力。
二、 公司的核心業(yè)務(wù)
公司的核心業(yè)務(wù)主要是娛樂電視節(jié)目的制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)。
市場(chǎng)分析：
1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的調(diào)查
隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，人們精神需求豐富和日益多元化，對(duì)電視節(jié)目的需求不再單純體現(xiàn)在量上，更多的是體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來越注重消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂休閑來充實(shí)生活，這就需要電視節(jié)目能從娛樂和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。
2、技術(shù)環(huán)境條件的變化
高新技術(shù)發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的。首先，衛(wèi)星傳輸、通訊技術(shù)等的發(fā)展，是電視節(jié)目的傳輸能更為方便和快捷。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)權(quán)，在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的媒介被導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于被全盤取代，但是確實(shí)無法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用所帶來的競(jìng)爭(zhēng)，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生產(chǎn)方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。
其次，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展為電視制作帶來了更大的空間。近年來，廣電總局加大了發(fā)展數(shù)字電視的力度，數(shù)字電視已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能給高端用戶提供更多個(gè)性化的付費(fèi)頻道。付費(fèi)電視的開辦，對(duì)電視節(jié)目的需求將會(huì)越來越旺盛，有利于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn)，擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)。
三、鎖定受眾市場(chǎng)
受眾主要鎖定在年齡區(qū)間在15歲到35歲之間較為年輕的人，可以不分階層和職業(yè)，主要鎖定那些熱愛時(shí)尚、關(guān)注娛樂圈的人。
四、媒介品牌
未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之爭(zhēng)、品牌之間的碰撞。在國(guó)際上，據(jù)美國(guó)《國(guó)際品牌》雜志社20xx年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的著名品牌，就有電腦、電信、書籍、軟件、娛樂、辦公與體育用品等20多種之多，站世界產(chǎn)值最高的著名品牌總數(shù)的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的美國(guó)徽軟公司。由此可見文化品牌在目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要的地位。與其它文化行業(yè)的品牌相比，影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價(jià)值內(nèi)涵，包括倫理、道德、理想、信心、價(jià)值觀念等。
在西方，很多人都將新聞傳媒與娛樂業(yè)合稱為娛樂傳媒業(yè)，電視臺(tái)新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的界限日趨模糊。公司將順應(yīng)這種國(guó)際趨勢(shì)，將娛樂與傳媒的結(jié)合，即娛樂傳媒一體化，創(chuàng)建娛樂與傳媒相結(jié)合的綜合平臺(tái)。傳媒是預(yù)科的最好的宣傳出口，娛樂行業(yè)的更新非�？臁娪�、電視劇需要不斷制作新產(chǎn)品，明星也需要不斷更新，這就需要很好地宣傳，如果內(nèi)容供應(yīng)商擁有媒介，一切都會(huì)變得非常順利；同時(shí)，媒介也需要內(nèi)容，現(xiàn)在的媒介更多強(qiáng)調(diào)他的娛樂性，娛樂就是其最好的內(nèi)容。
公司的品牌塑造將分為三個(gè)層面：一是明星品牌；二是節(jié)目品牌，三是相關(guān)商品開發(fā)品牌。
五、 品牌名稱
公司的名稱：xx傳媒有限公司
公司的標(biāo)識(shí)：
M標(biāo)識(shí)的靈感來自于“光線”e標(biāo)識(shí)，也就是中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)之一，希望m標(biāo)識(shí)有一天能像e標(biāo)識(shí)一樣深入全國(guó)觀眾的心；也希望e不僅能夠代表一個(gè)新銳的民營(yíng)傳播媒介，也能成為時(shí)尚的代名詞。一個(gè)或幾個(gè)節(jié)目受捧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，公司要把目標(biāo)放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，把整體品牌打響，這樣整個(gè)品牌的價(jià)值也能更容易被承認(rèn)。公司要做新銳時(shí)尚、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目，也要把節(jié)目的風(fēng)格提升成為公司的形象樹立成為公司的品牌。將m標(biāo)識(shí)能夠成為觀眾心中一個(gè)穩(wěn)固的品牌，就算節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生變化，只要m標(biāo)識(shí)不變，就代表節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)不變，也公司能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
六、 廣告客戶范圍及對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略
廣告客戶范圍
電視節(jié)目的廣告客戶范圍一般都是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來定。比如，節(jié)目受眾是哪類人，數(shù)量有多少，偏好是什么，興趣愛好、職業(yè)、生活、收入、消費(fèi)特征是什么。在此基礎(chǔ)上，將節(jié)目貼進(jìn)目標(biāo)受眾。
本公司的的廣告客戶范圍，將主要針對(duì)生產(chǎn)年輕人消費(fèi)的產(chǎn)品的客戶。
對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略：
隨著現(xiàn)在的廣告客戶要求越來越高，雖然目前中國(guó)廣告的投放總量是在增大，但是廣告商對(duì)廣告產(chǎn)生的效果也要求的更加嚴(yán)格，這種要求增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投放總量的增長(zhǎng)的幅度，這是現(xiàn)在廣告越來越難做的重要原因之一。
1、包裝營(yíng)銷
將電視時(shí)段賦予好聽的名字，對(duì)廣告進(jìn)行完美的包裝、大力度的宣傳炒作，增加廣告的賣點(diǎn)。
2、階段性促銷
廣告營(yíng)銷中，挖掘客戶市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)制勝的法寶。可采用客戶座談會(huì)、節(jié)目路演、節(jié)日特價(jià)廣告、淡季開價(jià)經(jīng)營(yíng)、招標(biāo)拍賣等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的目標(biāo)。
3、套餐營(yíng)銷
通過不同媒介的組合，可以提供多種很好的廣告套餐，能極大地提高廣告的影響力，進(jìn)而吸引更多的廣告客戶。這個(gè)層面的組合，是很多外資夸媒介集團(tuán)最看重的。
4、完善的廣告服務(wù)
及時(shí)向客戶提供節(jié)目資訊、收視動(dòng)態(tài)。根據(jù)以前的廣告收視率和產(chǎn)品效益，想客戶提供準(zhǔn)確的投資收益率。同時(shí)當(dāng)好客戶的參謀，積極地、真誠(chéng)地向客戶提出廣告企劃建議等。
感受
從開始搜集材料到作業(yè)最終寫完，這個(gè)過程用了很長(zhǎng)時(shí)間，也很痛苦。材料搜集了很多，但始終很難下筆，主要感覺這個(gè)媒介公司的核心業(yè)務(wù)很難確定。前一段時(shí)間，看節(jié)目的時(shí)候，聽到智力方的董事長(zhǎng)說過這樣一句話：“20xx年，手機(jī)上網(wǎng)將超過PC上網(wǎng)，這是個(gè)巨大的市場(chǎng)�！蔽彝蝗婚g就想到了《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》的作業(yè)，對(duì)我也算是個(gè)很好地啟發(fā)。我就想把公司的核心業(yè)務(wù)定位為手機(jī)網(wǎng)站。于是我就開始搜集這方面的資料。可是，我發(fā)現(xiàn)，我對(duì)做網(wǎng)站一竅不通，有點(diǎn)無從下手的感覺。尤其是現(xiàn)在手機(jī)向著智能話方向發(fā)展，安裝課操作系統(tǒng)和瀏覽器的手機(jī)功能和電腦是很相似的，到底它們之間有沒有差別、差多少，我也不了解，而且關(guān)于這方面打的資料也很少，糾結(jié)再三，終于放棄了做手機(jī)網(wǎng)站的想法。由于之前搜集手機(jī)網(wǎng)站的材料占用了太多的時(shí)間，所以就從搜集的材料中選擇了一個(gè)比較容易理解的業(yè)務(wù)來寫。
其實(shí)，搜集材料是一個(gè)慢慢理清思路的過程。有了思路，其實(shí)就相當(dāng)于寫了一半了。在搜集材料的過程中，自己增長(zhǎng)了很多知識(shí)，看到了自己喜歡、曾經(jīng)想了解的材料，這是一個(gè)非常好的過程，我很享受這個(gè)過程。
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