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公益廣告優(yōu)秀策劃書
篇一：公益廣告策劃書
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注；
2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；
3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
宣傳重點(diǎn)：
1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。
3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉
大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。
廣告目標(biāo)對(duì)象：
1.廣大公眾；
2.污染水資源的廠商、企業(yè)；
3.對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門；
使用場(chǎng)合：
1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò)傳播
3．戶外傳播
實(shí)施方案：
電視廣告：
公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約
1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)
6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情，在單招考試的過(guò)程中，如果廣告創(chuàng)意沒有做特別說(shuō)明，那就按照文學(xué)廣告腳本來(lái)描述出來(lái)就可以了。分鏡頭廣告腳本范文
真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本
一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)”篇
鏡號(hào)一：
畫面：黑屏
字幕：真品質(zhì)的男人
配音：真品質(zhì)的男人
鏡號(hào)二：
畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”商標(biāo)。
配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。
鏡號(hào)三：
畫面：男主角與女兒（或妻子）溫柔貼面的溫馨場(chǎng)景。
配音：該內(nèi)斂時(shí)，決不顯露鋒芒。
鏡號(hào)四：
畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動(dòng)力。
配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！
鏡號(hào)五：
畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）
配音：真漢子，真品質(zhì)！（廣告語(yǔ)）
二、真漢子剃須刀廣告“振作”篇
鏡號(hào)一：
畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無(wú)意望見具有金屬質(zhì)感的“真漢子”剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。
配音：面對(duì)挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號(hào)二：
畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子”。
字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。
鏡號(hào)三：
畫面：男主角推開門窗，新的陽(yáng)光撲面而來(lái)，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：爾后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。
鏡號(hào)四：
畫面：出標(biāo)版（LOGO+品牌名稱）
配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子（廣告語(yǔ)）
摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本
摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意一：
（遠(yuǎn)景）一個(gè)未來(lái)高科技時(shí)代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移觀眾
慢慢發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號(hào)發(fā)射鐵塔。
（遠(yuǎn)景）各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個(gè)天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。
�。ㄖ芯埃┙稚系男腥巳际谴┲垒椛湟路鎺а鯕庹置β档淖咧＃ㄖ芯埃┮粋�(gè)穿著時(shí)尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。（近景）突然年輕人停下來(lái)發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來(lái)。
（特寫）年輕人手中揀起來(lái)的是摩托羅拉MOTO-860手機(jī)。
（特寫）年輕人表情很興奮。
�。ㄧR頭追蹤）年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來(lái)到一座又粗又高的的信號(hào)發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。
（遠(yuǎn)景）鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。
�。ㄖ芯埃┞愤^(guò)的行人都住足觀看。
�。ㄌ貙懀┰S多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來(lái)的新鮮氧氣。
�。ㄌ貙懀┮粋�(gè)年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說(shuō)：“你又復(fù)活了一個(gè)樹”！（特寫）年輕人自豪的說(shuō)“你也可以做到！”
（屏幕變黑出現(xiàn)字幕）你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學(xué)廣告腳本范文
篇二：公益廣告策劃書范文
廣告創(chuàng)意范文之真題篇：
1、 你為你喜愛的樂器做一則廣告。
2、 請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。
3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。
4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。
5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。
6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。
7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。
8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。
9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。
10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。
11、 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。
12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。
13、請(qǐng)為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。
14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。
15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。
16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。
17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。
18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告。
19 、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。
20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注；
2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；
3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家 -
國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
實(shí)施方案：電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加
猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告創(chuàng)意范文之三：
《北京青年報(bào)》形象電視廣告
主題： 今天的我
畫面：
1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。
2、（特技）鏡頭進(jìn)入電腦里。
3、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌�、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過(guò)。伴隨著各種語(yǔ)言的新聞播音聲。
4、（特技）鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。
5、（特技）圓球變成了小小的地球，（象征著科學(xué)的）電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來(lái)。
6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球。
7、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭。
8、鏡頭變黑（象有人關(guān)掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語(yǔ)“今天的我”，
9、再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報(bào)”。
公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”
創(chuàng)意思路：
第一部分：
畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。
畫外音（旁白）：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代。知識(shí)每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。
第二部分：
記實(shí)采訪形式。
采訪對(duì)象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來(lái)參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說(shuō)法為主。
采用隨機(jī)采訪形式。
采訪題目：
既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習(xí)？
希望得到的答案或大概意思：
主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。
采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。
采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。
第三部分：
采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：
好好學(xué)習(xí)，天天向上。
本片主題固定，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。
將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。
公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”
一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面；
畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴；
但形象很難看；光頭；沒有頭發(fā)；
蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點(diǎn)；
有大小疙瘩；也有傷疤；
還貼著膠布；鼻子上有膿包。
一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆；
不停的在修改這個(gè)畫面；擦掉難看的部分；
加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，
形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了；
最后，畫面上的少女變的十分漂亮，
由動(dòng)畫人物，變成了真實(shí)人物；
鏡頭拉開。
這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。
鏡頭繼續(xù)拉開，
我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：
一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面；
在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪；
鏡頭掠過(guò)少女；
漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人；
這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲；
少女舉著畫好的素描畫跑開了；
畫像隨著追去；
兩人跑出畫面；
正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人；
看著跑開的少女露出笑容；
二人繼續(xù)低頭工作；
鏡頭變虛：
推出字幕，同時(shí)伴有畫外音：
感謝你，城市的美容師。
廣告創(chuàng)意范文之四：
廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析
很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。
該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來(lái)，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。
當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒有
篇三：公益廣告策劃
策劃人：周文杰（0701060026） 策劃時(shí)間：2010年6月 策劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)
目錄
一、前言????????????????????2
二、廣告計(jì)劃
�。ㄒ唬⿵V告主題???????????????2
�。ǘ⿵V告目的???????????????2
（三）廣告調(diào)研???????????????3
�。ㄋ模⿵V告定位???????????????4
�。ㄎ澹⿵V告目標(biāo)對(duì)象?????????????4
�。⿵V告創(chuàng)意???????????????4
�。ㄆ撸⿵V告文案???????????????5
三、廣告宣傳媒介????????????????6
四、廣告效果預(yù)測(cè)????????????????7
一、 前言
2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級(jí)7.1級(jí)，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為表達(dá)全國(guó)各族人民對(duì)青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國(guó)務(wù)院決定，2010年4月21日舉行全國(guó)哀悼活動(dòng)，全國(guó)和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動(dòng)。
這是繼2008年5.12之后中國(guó)本土的又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重的'震動(dòng)，牽動(dòng)著億萬(wàn)人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗(yàn)，也面臨著超越生命的考驗(yàn)，讓我們欣慰的是——天災(zāi)無(wú)情人有情。
大地有陽(yáng)光，萬(wàn)物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會(huì)有溫暖，幸福。我們希望通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳能讓全中國(guó)人民凝結(jié)起來(lái)為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”的精神。
二、 廣告計(jì)劃
�。ㄒ唬� 廣告主題
愛撒玉樹——有愛就有希望
�。ǘ� 廣告目的
天災(zāi)可以無(wú)情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險(xiǎn)阻融
掉。通過(guò)這個(gè)公益廣告的宣傳，讓全中國(guó)的人們乃至全世界的同
胞手牽手，獻(xiàn)出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真
情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),
幫助他們重建家園；同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”
的精神。
�。ㄈ� 廣告調(diào)研
2010年4月14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積35862平方公里，
受災(zāi)人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī)
院等公共服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供
水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損，牲畜大量死亡，商
貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴(yán)重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受
到嚴(yán)重威脅。截至5月30日18時(shí)，玉樹地震已造成2698人遇難，
其中已確認(rèn)身份2687人，無(wú)名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身
份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537
人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)
生199人。地震造成1萬(wàn)5000棟民房倒塌，10萬(wàn)人無(wú)家可歸，
經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬(wàn)人受
災(zāi), 農(nóng)房倒塌或嚴(yán)重受 損1593戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失6.7
億元。
嚴(yán)重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，自然條件嚴(yán)
酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進(jìn)一步加大，因
此重建資金絕對(duì)將是一個(gè)非常大的數(shù)目，在國(guó)家重建資金下?lián)艿幕?/p>
礎(chǔ)上，還必須依靠廣大同胞的力量。
因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞的一份
愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當(dāng)前緊
迫的民生問題和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護(hù)和構(gòu)筑三江源生態(tài)安
全屏障，關(guān)系民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧穩(wěn)定，最重要的是能夠促進(jìn)災(zāi)區(qū)
各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
�。ㄋ模� 廣告定位
通過(guò)多種方式的宣傳，使本次活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的廣宣、公益活動(dòng)，
而是以此為契機(jī)，讓“愛”深入人心！
（五） 廣告目標(biāo)對(duì)象
1.廣大公眾；
2.社會(huì)各界名流；
3.各行業(yè)團(tuán)體；
4.各種可以起到宣傳作用的媒體。
�。� 廣告創(chuàng)意
此則廣告以平面圖的形式展示出來(lái)。主要包括主標(biāo)題，副標(biāo)題，一個(gè)大的“愛”字，文案右下角有一幅“大愛無(wú)疆”的書法作品。
整一張畫面比較簡(jiǎn)單，通過(guò)運(yùn)用一個(gè)中國(guó)國(guó)粹——毛筆書法作品“愛”字作為素材，寓意中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛”字的主體部分，我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓延到每一個(gè)角落，這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng)：大愛無(wú)疆，另外文案右下角的“大愛無(wú)疆”書法作品也起到輔助說(shuō)明的作用。再回到平面廣告中，畫面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻(xiàn)出自己的愛，同時(shí)這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好人間??愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)！”互相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹，有愛就有希望！”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題！
在色彩搭配方面，這則平面廣告主標(biāo)題用紅色表示出來(lái)，紅色象征著熱量, 活力, 意志力。副標(biāo)題采用綠色表示出來(lái)，綠色是由藍(lán)色和黃色對(duì)半混合而成，因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧?kù)o的感覺。它象征著生命、平衡、和平和生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號(hào)和對(duì)未來(lái)生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作用。
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