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目 錄
團(tuán)隊介紹........................................................................................................................................... 1
前 言 ................................................................................................................................................ 3
一、 廣告調(diào)研與分析 ..................................................................................................................... 4
(一) 廣告環(huán)境調(diào)查與分析 ................................................................................................. 4
1. 政治環(huán)境 ................................................................................................................... 4
2. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................................................................................... 4
3. 社會與文化環(huán)境 ....................................................................................................... 4
4. 廣告環(huán)境調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 5
(二) 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查與分析 ......................................................................................... 6
1. 企業(yè)歷史 ................................................................................................................... 6
2. 設(shè)施與人才 ............................................................................................................... 6
3. 經(jīng)營狀態(tài) ................................................................................................................... 6
4. 存在問題 ................................................................................................................... 7
5. 企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................... 7
。ㄈ 產(chǎn)品情況調(diào)查與分析 ................................................................................................. 7
1. 產(chǎn)品自身特征 ........................................................................................................... 7
2. 產(chǎn)品生命周期 ........................................................................................................... 8
3. 產(chǎn)品情況調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 8
。ㄋ模 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求狀況調(diào)查與分析 ......................................................................... 8
1. 企業(yè)市場份額與潛力調(diào)查 ....................................................................................... 8
2. 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)狀況調(diào)查 ........................................................................................... 9
3. 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求關(guān)系調(diào)查分析總結(jié) ................................................................. 10
。ㄎ澹 消費(fèi)者情況調(diào)查 ....................................................................................................... 10
1. 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢 ......................................................................................... 10
2. 現(xiàn)有消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10
3. 潛在消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10
4. 消費(fèi)者調(diào)查分析總結(jié) ............................................................................................. 10
。 市場競爭態(tài)勢的調(diào)查 ............................................................................................... 10
1. 直接競爭對手情況調(diào)查 ......................................................................................... 11
2. 潛在競爭對手情況調(diào)查 ......................................................................................... 12
3. SWOT分析 ............................................................................................................ 13
4. 市場競爭態(tài)勢調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................. 13
團(tuán)隊介紹
團(tuán)隊成員:柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健
組員分工:
1. 資料查找與策劃討論:全體成員(詳見表1)
2. 策劃書統(tǒng)籌整理:丁嵐、徐姚駿(暫定)
3. 平面設(shè)計部分:柴楚平、丁嵐(暫定)
4. PPT制作:
5. 提案:徐姚駿
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