廣汽豐田雷凌新車上市發(fā)布會活動策劃
一、活動背景
在漢中舉行廣汽豐田雷凌上市發(fā)布會，面向全市媒體和客戶群體傳遞產(chǎn)品亮點及價格信息。
廣泛傳播豐田雷凌上市信息，提升知名度。
雷凌造型創(chuàng)新、前衛(wèi)、大氣，極具辨識度，令人耳目一新、為之驚艷
二、活動主題
“XXXXX”（與廠家上市發(fā)布會的主題相同）
三、活動目的
1、鑒于漢中市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。
2、通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高廣汽豐田汽車品牌的知名度，促進銷售力。
3、通過活動拉近消費者與車的距離，提高漢中家宜汽車銷售服務(wù)有限公司的品牌形象。
四、活動重點
1、針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。
2、針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸廣汽豐田雷凌的理念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。
3、針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。
4、針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。
五、活動內(nèi)容
營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之
感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮：
�。�1）開幕儀式：
1、激情水鼓——開場秀，激烈的音樂響起，音樂奮發(fā)、昂揚；水鼓動人心弦。
2、由主持人致開幕辭，并宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。
3、領(lǐng)導發(fā)表講話。
（2）亮車儀式：
1、由主持人宣布新車登場。
會場萬眾矚目，隨著強勁的汽車馬達轟鳴聲的音樂響起，一道藍光瞬時出現(xiàn)，豐田雷凌新車順著藍色光道從側(cè)方緩緩駛來，新車側(cè)身停放在舞臺正前方，車開到之處兩邊煙花由地噴起，同時車道的.上空飄滿彩色氣泡，新車正式正式亮相，整個過程舞臺LED大屏播放雷凌宣傳短片。
2、車模走秀：車模2名，車到主席臺旁停定后，然后同時打開車門，車模從車里出來，以車模的藝術(shù)走秀，突出豐田雷凌汽車的時尚感，個性化。
�。�3）新車介紹：由4S店人員介紹新車的外觀和性能。
�。�4）活動內(nèi)容：根據(jù)經(jīng)銷商制定的相關(guān)優(yōu)惠活動
�。�5）人與車互動游戲(內(nèi)容略)：通過客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。
游戲獎項：可由經(jīng)銷商制定
�。�6）活動閉幕：閉幕詞—之后主持人宣布大家入坐或到車里感受豐田雷凌車型的非常空間，或仔細體會下車型的內(nèi)在功能。
�。�7）觀影活動：上市會結(jié)束后，主持人通知邀約意向客戶到6樓萬達影院進行免費觀影活動，主持人隨即進入觀影現(xiàn)場，組織雷凌現(xiàn)場推介互動活動。
六、活動流程
活動前一天廣告公司進入場地布置現(xiàn)場
活動當天：
09：00甲方到達現(xiàn)場做檢查，確�；顒诱Ｅe行
09：30現(xiàn)場LED大屏開始不間斷播放雷凌宣傳短片，車輛靜態(tài)展示
12：00活動正式開始，開場勁舞表演
12：05主持人開始組織推介會活動介紹
12：10男歌手表演
12：15銷售人員全面介紹雷凌汽車
12：25熱舞表演
12：30主持人現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)
12：40女歌手表演
12：45主持人現(xiàn)場互動，宣傳夜間免費觀影活動
13：00現(xiàn)場LED大屏開始不間斷播放雷凌宣傳短片，車輛靜態(tài)展示
19：10開場水鼓表演
19：15主持人致開場詞并邀請漢中家宜汽車銷售服務(wù)有限公司相關(guān)人員講話并宣布新車上市發(fā)布會正式開幕。（與此時燃放冷焰火）
19：25新車亮車揭幕儀式。
19：35車模走秀
19：404S店工作人員介紹新車情況
19：50動感小提琴表演
19：55汽車知識有獎問答。（主持人）（目的：活躍展覽會場氣氛，增加觀眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集活動人氣。）
20：05男歌手表演串燒
20：10現(xiàn)場互動，宣傳免費觀影活動
20：20特邀嘉賓，人蛇秀。
20：25汽車知識有獎問答。（主持人）
20：35現(xiàn)代熱舞
20：40汽車知識有獎問答。（主持人）
20：50女歌手表演
20：55汽車知識有獎問答。（主持人）
21：00結(jié)束舞蹈
主持人宣布活動結(jié)束
七、前期準備
1、活動所需全部物料準備
2、活動現(xiàn)場物料和演職人員的準備
3、邀請出席的人員：
（1）行業(yè)及公司領(lǐng)導
�。�2）代理銷售公司領(lǐng)導
（3）客戶
�。�4）汽車同行
�。�5）媒體
八、效果評估
●在這一系列的活動過后，將會給豐田雷凌汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對廣汽豐田汽車有了更明確的認識和印象！
●成為社會和媒體關(guān)注的焦點．更好的樹立廣汽豐田汽車品牌形象和傳播品牌形象。
●讓廣汽豐田汽車的理念更加深入人心，力爭影響和吸引大批的潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量。
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