豪宅公關(guān)項目策劃書案例范文
湯臣一品是由湯臣集團有限公司開發(fā)的樓盤，位于浦東陸家嘴金融區(qū)濱江大道旁，由兩棟40層和兩棟44層的豪華公寓和一座高級江景會所構(gòu)成，面積在434～1240平方米，共220套。是上海目前唯一按照別墅尺度進行規(guī)劃設(shè)計的高檔公寓。其中A幢D幢為一層一戶，平層面積約為597平方米，復(fù)式面積約為824—986㎡；B幢與C幢為一層兩戶，單套平層面積約為435平方米，復(fù)式面積約為605—1240㎡；目前，A幢及C幢在售，B幢出租，D幢尚未公開。
作為小陸家嘴核心區(qū)的國際大宅，湯臣一品擁有一線江景、正對外灘，擁攬上海地標(biāo)性的景觀建筑；選用世界級的建材設(shè)施、配置和周全的安保系統(tǒng)等，并提供私人管家服務(wù)。
一、公關(guān)目標(biāo)
宣揚湯臣集團堅信并承諾的——與中國一起前進，許愿美好的未來的企業(yè)精神，（對外）宣揚湯臣一品堅持的地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級品質(zhì)；江景會所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。（對內(nèi)）強化湯臣一品的精品意識，豐富湯臣集團的企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵湯臣一品的全體員工以百倍的信心和激情迎接挑戰(zhàn)。
二、公關(guān)策劃
為了達(dá)到這一目標(biāo)，準(zhǔn)備湯臣一品贊助“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽、舉辦“湯臣一品家·傳承”開盤晚會、服務(wù)世博會，推出總統(tǒng)套房出租公寓三項大的活動。這些公關(guān)活動在媒體選擇上主要以報紙為主，兼有電視臺、電臺，并輔以湯臣一品的宣傳刊物、廣告、網(wǎng)站宣傳。
三、具體計劃
一系列的公關(guān)活動分為三個階段，從序曲到高潮：
第一階段：贊助舉辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽。
第二階段：在各大電視臺、報紙、電臺做足噱頭，打造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。對湯臣一品開盤前夜舉行“湯臣一品家·傳承”晚會進行報道。
大三階段：借助上海世博，舉行“服務(wù)世博會，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動。
四、項目實施
�。ㄒ唬┬蚯嘿澲e辦“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽
1、報紙刊登湯臣一品贊助舉辦的“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽通知，同時向各大高校室內(nèi)裝潢設(shè)計專業(yè)學(xué)生宣傳，鼓勵參加。這個通知主要目的是為了引起廣大人群的注意，也吸引一些人才的加入。
2、公布“湯臣一品”杯室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽的評委名單，評委須邀請在業(yè)內(nèi)著名且有聲望的資深人來擔(dān)任。這是為了突出大賽的權(quán)威性，也引起參賽者的重視并參與。
3、分別選登作品。目的在于提示公眾大賽正在進行中，并提示參賽截止時間。
4、公布獲獎作品及名單。
5、刊登領(lǐng)將會消息，宣布大賽圓滿結(jié)束。
6、在電視臺播放“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽頒獎典禮中對獲獎選手的現(xiàn)場采訪。
第一階段室內(nèi)裝潢設(shè)計結(jié)束后，為更好地開展第二階段晚會活動，對第一名的設(shè)計師進行溝通交流，更好地完善作品。
（二）主旋：湯臣一品開盤前夜“湯臣一品 家·傳承”晚會
在湯臣一品前門口開盤前夜晚上舉辦“湯臣一品 家·傳承”晚會。邀請國家、上海、所轄區(qū)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和負(fù)責(zé)同志、同行朋友、業(yè)務(wù)往來顧客、社會精英、新聞單位的記者及湯臣一品成員企業(yè)代表出席本次晚會。具體安排：
1、晚會開幕儀式
（1）在晚會舞臺中間的大銀幕播放“湯臣一品”的宣傳片，展示“湯臣一品”的理念；
�。�2）湯臣集團董事長致辭；
�。�3）向“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽獲獎選手頒獎；
（4）在舞臺正中間將播放第一名的作品以3D形式用電腦模擬出的這個湯臣一品的室內(nèi)裝潢，并請第一名的設(shè)計師敘述他/她的設(shè)計理念；
在晚會開幕儀式上，最引人注目的.鏡頭之一是獲“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽第一名作品用電腦模擬以3D形式展現(xiàn)出的室內(nèi)裝潢設(shè)計。這非常能吸引人注意，并造成話題。讓一些媒體進行采訪和報道，成為開盤時候的一大話題。
2、晚會期間的其他活動
�。�1）在嘉賓進場之前，會每人發(fā)放一張幸運紙條，以便在晚會活動期間進行抽獎環(huán)節(jié)，幸運嘉賓會收到精美禮品；
�。�2）邀請表演嘉賓，進行歌舞等表演
3、開盤儀式
�。�1）湯臣集團董事長進行“湯臣一品”開盤儀式，進行激動人心的倒數(shù)開盤時間
�。�2）在開盤的第一時間，進行煙花表演
這一開盤儀式能更吸引人們的眼球，將其舉辦的隆重豪華，才能造成話題。
�。ㄈ┨嵘悍⻊�(wù)世博會，推出總統(tǒng)套房出租公寓
上海世博是一大商業(yè)契機，也是一個龐大的宣傳媒介，切合上海世博會這一主題，通過上海世博，進行“服務(wù)世博，推出總統(tǒng)套房出租公寓”活動。更好地推出租、售相結(jié)合的“湯臣一品”。
讓更多的人了解和知道“湯臣一品”，將它推上更大的舞臺。也滿足不買但想住的人群的需求，這其中也是一種手段，推出更好的服務(wù)。更加普及“湯臣一品”的理念，激發(fā)消費者購買“湯臣一品”的潛在想法。
五、傳播渠道
電視臺、電臺廣播、報紙
六、效果預(yù)測
第一，“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽，將人才招募與商業(yè)宣傳融合一體，并把湯臣一品更好的推向大眾的面前，未出先熱，將在社會上引起較大的反響。
第二，提高了“湯臣一品”品牌的知名度。眾多新聞媒體將會對“湯臣一品”杯以“不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美”為主題的室內(nèi)裝潢設(shè)計大賽和湯臣一品開盤前夜“湯臣一品家·傳承”晚會進行報道宣傳�！皽家黄贰睂蔀槿藗兤毡檎�?wù)摵完P(guān)注的話題，使“湯臣一品”品牌的知名度進一步提升，強化“湯臣一品”品牌形象。
第三，讓大眾印象深刻，更加地了解“湯臣一品”的理念，以及它的豪華。堅持地段：湯臣一品，陸家嘴·尖陸家嘴·未來世界的中心；景觀：一樣的景觀，觀不一樣的景；建筑：不追求獨特風(fēng)格，而著眼于恒久的美；品質(zhì)：精雕細(xì)琢，呈現(xiàn)世界級品質(zhì)；江景會所；服務(wù)：專屬服務(wù)、專注一品。創(chuàng)造代表中國的世界級豪宅的湯臣一品。