如何做好微信活動策劃?
怎么做好微信活動策劃?
今天就來說一說一個“失敗”的案例，讓更多企業(yè)在做運(yùn)營或者活動的時候少走彎路，如果你感覺然而并沒有什么亂用，你可以繞過。
活動前的精心準(zhǔn)備
任何活動或者推廣之前，我們都務(wù)必想清楚一個問題，活動針對的是哪部分人做的推廣。一周前，我們決定針對理財(cái)師做一個知識測試類的游戲，人群很精準(zhǔn)，但是棘手的問題在于理財(cái)師知識測試到底能不能吸引理財(cái)師，我們找了一個專業(yè)做理財(cái)師的人幫我們初步選了60個題庫，分為簡單、一般、困難的三種類型，簡單的類似于小學(xué)生做1+1=2，一般的類似于5年級學(xué)生做5年級的題目，困難的類似于5年級的`學(xué)生做簡單的奧數(shù)題目�？傊�，難度上有區(qū)分，如何整合這些題目，讓用戶能夠?qū)W到知識又不感覺太難，或者感覺不是那么枯燥。
問題一：
60道題目是混合在一起還是游戲一開始就進(jìn)行區(qū)分?
討論結(jié)果:進(jìn)行區(qū)分。初衷，滿足不同級別的理財(cái)師選擇不同難度的進(jìn)行測試，業(yè)余的理財(cái)師選擇簡單的，初級理財(cái)師選擇一般的，高級理財(cái)師選擇困難的，好處在于一個高級的理財(cái)師不會因?yàn)轭}目簡單而索然無味，不同級別的理財(cái)師都能夠?qū)W到相關(guān)知識。好比一本英文詞典，學(xué)習(xí)單詞知識，滿足英語四級考試、六級考試，雅思考試。傷腦筋的是如何做這樣的一個題庫滿足理財(cái)師們的要求，如果題庫太少，沒有學(xué)習(xí)的意義，題庫太多，工作量太大。
問題二:
如何取一個響亮的名字?
討論結(jié)果:題目：幫隔壁老王理財(cái)。從用戶的閱讀心理上來說，滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的探索欲，隔壁老王的形象已經(jīng)深入人心，暗指什么想必80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶心知肚明。從標(biāo)題的角度來說，這個還算是讓人滿意，如果說為了直白的向理財(cái)師表明觀點(diǎn)，可用“理財(cái)師知識大測試”等等，能夠面向最精準(zhǔn)的受眾。
問題三：
頁面的背景色調(diào)應(yīng)該是什么樣子的?
討論結(jié)果：或者是考慮的太復(fù)雜了，為了讓這個H5頁面的整體色調(diào)符合“和聊”品牌的Ui。我們決定使用紫色為背景，勾勒出一個50歲上下，生活中上有老下有小，生活并不富裕的老王形象。生活所迫，老王需要理財(cái)。
問題四：
設(shè)置多少的答題量比較合適?
討論結(jié)果：做一次回答多少題目合適，這個因?yàn)槿巳旱乃絽⒉畈积R，也不好定量，等待H5頁面完成，需要讓公司的內(nèi)部員工測試，給出一個大致的合理答題量。對于做完一遍再做一遍的時候，所展示的題目都是從題庫中隨機(jī)篩選，滿足用戶的每次做題的樂趣。
問題五：
做完題后，鼓勵分享如何設(shè)置?
討論結(jié)果：答題結(jié)束后，給出一組分?jǐn)?shù)值，進(jìn)行一些幽默的評斷，如對賺錢后老王的狀態(tài)，對答題人(理財(cái)師)的一個評價(jià)。希望通過一些激勵的方式，逗比的文案，讓用戶主動分享，讓更多人參與。
問題六：
如何做品牌推廣?
討論結(jié)果：“和聊”是一款商務(wù)人士社交應(yīng)用，其中金融投資理財(cái)類的用戶最多，H5頁面的測試一方面是滿足和聊本身用戶運(yùn)營，活躍用戶，其次是通過這個理財(cái)測試讓更多的對理財(cái)感興趣的商務(wù)人士在和聊上互相結(jié)識，或者讓更多的理財(cái)師在和聊尋找用戶，是一次互利互惠的小活動。但是為了避免答題過程被影響，只有在最后留下了一個下載“和聊”的鏈接，結(jié)識理財(cái)名師。
對于任何一個簡單或者不簡單的活動，所有的細(xì)節(jié)都是必須要考慮進(jìn)去，當(dāng)然我這里沒有把所有問題列清楚，總的來說一個活動我們需要考慮：目標(biāo)人群、頁面的調(diào)性、活動方式、趣味性、活動的邏輯性和流暢性、用戶的參與成本、用戶的分享積極性、品牌的植入等等一系列需要考慮的問題，每個環(huán)節(jié)都會影響用戶的參與和最后的分享。
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