關(guān)于社區(qū)特色鄉(xiāng)村旅游策劃文案
一、指導(dǎo)思想
根據(jù)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游從觀光型向體驗(yàn)型發(fā)展的大趨勢，立足市場，充分發(fā)揮鄉(xiāng)土民俗文化特色、生態(tài)與產(chǎn)業(yè)資源潛力，將觀光為基礎(chǔ)，體驗(yàn)休閑為目的的復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展的主導(dǎo)方向，圍繞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)自主創(chuàng)新，農(nóng)家樂傳統(tǒng)模式升級(jí)換代，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，農(nóng)民就業(yè)增收，鄉(xiāng)村綜合治理和社會(huì)和諧發(fā)展，做精做好春花秋月為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，探索五星村社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展模式。
二、文化理念
春花秋月是國人世代傳承的經(jīng)典意象和審美情結(jié)。特色鄉(xiāng)村旅游社區(qū)圍繞這一文化發(fā)展主題，以田園詩風(fēng)、桃李香徑、柴門芳濱、花間草堂、竹里人家為背景，以山水田園詩的人文意趣為源流，以大井鋪（明清古驛文化）、大井（古井傳說）、女兒墳（羅江四大名墓）等鄉(xiāng)土名勝為歷史文化題材，以現(xiàn)代原生態(tài)農(nóng)耕文化體驗(yàn)為回歸方式，以人與自然契合為哲理韻味，致力營造自然清新、閑逸靜美的體驗(yàn)空間，醉月迷花、回歸田園的生活方式。
春花秋月鄉(xiāng)村旅游社區(qū)形象氛圍的塑造，主要采用淡而有致、雅而不俗的白描手法加以勾勒，通過深度發(fā)掘資源內(nèi)涵，嫁接詩性文化，取意造景，借景傳情，情景交融，抒發(fā)性靈，以傳達(dá)春花秋月的核心理念。主題展開著重圍繞觀花賞景、吟風(fēng)弄月、明清古驛、斗雞鄉(xiāng)俗等文化旅游題材，以休閑、娛樂、度假、養(yǎng)生為經(jīng)營主線，多元組團(tuán)為園區(qū)布局模式，集約和集中有機(jī)結(jié)合，打造鄉(xiāng)村旅游特色模式，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供新視角。
三、開發(fā)思路
�。ㄒ唬┌l(fā)揮本土以林果業(yè)為主導(dǎo)的三農(nóng)資源優(yōu)勢，108國道餐飲經(jīng)濟(jì)和緊鄰綿陽休閑經(jīng)濟(jì)圈的口岸優(yōu)勢，將特色林果業(yè)、特色鄉(xiāng)村旅游和口岸市場有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)為軀，文化為魂，打造產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)莊，繼國光村“千魚歡”鄉(xiāng)村旅游社區(qū)之后再創(chuàng)新亮點(diǎn)，探索新模式，聯(lián)手打造金山鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基地。
�。ǘ┙Y(jié)合旅游社區(qū)開發(fā)，在原村委會(huì)設(shè)施基礎(chǔ)上，全面打造社區(qū)組織建設(shè)基地，形成集村委會(huì)、村支部、教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育、休閑娛樂等管理服務(wù)活動(dòng)功能一體化的鄉(xiāng)村社會(huì)管理新型發(fā)展平臺(tái)。
（三）圍繞春花秋月這一人文主題，通盤把握其與特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、旅游開發(fā)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、示范農(nóng)戶、招商引資、經(jīng)營造勢、市場開拓、和諧發(fā)展的多重結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快的發(fā)展。
�。ㄋ模╅_發(fā)要緊扣發(fā)展目標(biāo)（春花秋月核心形象塑造和形成核心經(jīng)營功能）集中投入，示范農(nóng)戶（10－15戶）集中轉(zhuǎn)型，社區(qū)組織基地和環(huán)境配套集中打造，招商開發(fā)區(qū)集中發(fā)展。在開發(fā)過程中要積極引導(dǎo)扶持移民農(nóng)戶多層次參與，自主創(chuàng)業(yè)；在農(nóng)戶集中居住區(qū)要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，處理好資源利用與共同發(fā)展的關(guān)系，既要加速形成突破效應(yīng)，又要整合推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)；開發(fā)還要與“三建五改”的村容村貌建設(shè)有機(jī)結(jié)合，著力改善人居環(huán)境。
�。ㄎ澹┘哟筚Y源市場運(yùn)作的力度，借大井—金山段鄉(xiāng)村旅游加速開發(fā)之勢，精心策劃包裝特色娛樂、特色餐飲、休閑養(yǎng)生等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，積極招商引資，全面推進(jìn)春花秋月鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的開發(fā)，要致力挖掘原大井鎮(zhèn)相關(guān)資源的潛力，向旅游社區(qū)集約發(fā)展，形成集聚功能。
�。┯捎诖夯ㄇ镌锣l(xiāng)村旅游社區(qū)涉及范圍較廣，各農(nóng)戶民居聚落在空間布局上相對(duì)分離，加之開發(fā)規(guī)模和整體配套都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，開發(fā)可作兩期推進(jìn)，首期集中開發(fā)羅綿路西側(cè)春花秋月主入口相關(guān)區(qū)域，二期后續(xù)開發(fā)縱深區(qū)域，形成環(huán)線景區(qū)，逐步打造國光五星兩村鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展的整體格局。
四、總體布局
春花秋月集中發(fā)展區(qū)（一期）根據(jù)環(huán)境與資源狀況，主要以五星村四組鄰近羅綿路相關(guān)區(qū)域作為開發(fā)的核心部分，按照入口功能區(qū)、農(nóng)戶休閑莊園聚落區(qū)（兩點(diǎn)一線）、招商開發(fā)區(qū)、社區(qū)組織建設(shè)基地區(qū)四大功能板塊進(jìn)行總體布局。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^(qū)：春花秋月標(biāo)志形象、明清古驛形象（大井名勝景觀）、古驛站主題餐飲群
羅綿路西側(cè)五星村入口處為中心的南北兩翼臨公路區(qū)域納入入口功能區(qū)。該區(qū)通過環(huán)境整理改造，主要布置標(biāo)志性形象造型為中心的一點(diǎn)兩線景觀組合，展示春花秋月的主題內(nèi)涵和詩性氛圍，配合標(biāo)志性形象在主入口恢復(fù)以大井名勝景觀為主的明清驛站文化，在南側(cè)結(jié)合招商引資打造與春花秋月主題風(fēng)貌吻合的古驛站餐飲小型街區(qū)，布置生態(tài)停車場。
�。ǘ┺r(nóng)戶休閑莊園聚落區(qū)：梨園芳濱、花間草堂
春花秋月農(nóng)戶休閑莊園以兩大民居聚落群為主干，一是沿入口道理兩側(cè)的民居聚落（23戶），一是道路以西的民居聚落（15戶）。該區(qū)最突出的景觀特色是成片淺丘型的梨園桃園、葡萄園和魚塘，因地制宜，沿道路集約集中打造花香農(nóng)居格調(diào)和古驛客站風(fēng)情的休閑莊園，內(nèi)外呼應(yīng)一體化發(fā)展具有開發(fā)的可行性。人文主題：梨園芳濱、花間草堂，簡約純樸的現(xiàn)代原生態(tài)生活方式。開發(fā)布局：主要圍繞兩大聚落沿道路兩側(cè)的農(nóng)戶為主（10－15戶），逐步擴(kuò)展形成整體格局。
�。ㄈ┱猩涕_發(fā)區(qū)：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊、翠微別業(yè)
1。入口道路西翼北側(cè)的坡頂臺(tái)地是春花秋月觀景攬勝之處，作為觀景中心應(yīng)當(dāng)具有觀賞、休閑、娛樂等基本功能，形成游點(diǎn)、看點(diǎn)、停留活動(dòng)點(diǎn)。人文主題：月亮山、女兒墳、望月樓、斗雞坊有機(jī)整合。開發(fā)以原蓄水池為中心，在保留蓄水功能的.基礎(chǔ)上營造望月樓為標(biāo)志性建筑和斗雞坊為娛樂特色的觀景休閑群落。在月亮山南側(cè)臺(tái)地恢復(fù)女兒墳和祭祠，營造春花秋月的鄉(xiāng)土祭拜名勝景觀。市場定位：以觀景品茗、休閑娛樂、祭拜為主的特色民俗園林。
2。在入口道路北側(cè)魚塘環(huán)狀區(qū)域，拓展園林車道，沿道濱水開發(fā)休閑假度集群（2－3家）。人文主題：翠微別業(yè)。市場定位：休閑度假、養(yǎng)生、養(yǎng)老，延伸業(yè)態(tài)，探索銀發(fā)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村老年公寓的發(fā)展模式，提升春花秋月鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的品質(zhì)。
�。ㄋ模┥鐓^(qū)組織建設(shè)基地區(qū)：社區(qū)管理服務(wù)活動(dòng)中心
在五星村委會(huì)現(xiàn)有設(shè)施的基礎(chǔ)上，圍繞打造新型社區(qū)組織建設(shè)基地的目標(biāo)，緊密結(jié)合以春花秋月為主題的鄉(xiāng)村旅游，整合創(chuàng)新資源，整治改造，形成開放型的具有復(fù)合功能的社區(qū)管理服務(wù)活動(dòng)中心和商務(wù)接待中心。
五、景觀設(shè)計(jì)
春花秋月在景觀設(shè)計(jì)上注重陰陽虛實(shí)、氣韻節(jié)奏和自然和諧，追求中國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代原生態(tài)田園風(fēng)情的有機(jī)結(jié)合，景觀建筑審美元素的人文表達(dá)與鄉(xiāng)村旅游的市場功能交融互動(dòng)。
�。ㄒ唬┤肟诠δ軈^(qū)
主體形象造型：在主入口左側(cè)空地布置天然榕樹造景，吊掛月亮和春花秋月標(biāo)志符號(hào)，地面草坪丘、塊石、植物配景，夜景燈飾營造氛圍。樹后側(cè)區(qū)域布置大井（雙層井）和照壁（青磚、嵌青石、大井考記刻石）組合的紀(jì)念性景觀，傳承大井古驛文化。
入口道路配套景觀造型：內(nèi)設(shè)石竹木混合材質(zhì)跨街門樓，燈籠吊掛，路右側(cè)坡緣布置造型欄架，古驛站特色形象的社區(qū)指南標(biāo)識(shí)牌。
擋土墻美化造型形成輔助性標(biāo)志形象：景觀斜坡種植床造型，床架褐色或綠色木質(zhì)風(fēng)格，欄桿間隔造型，中間部分設(shè)計(jì)凸?fàn)畲夯ㄇ镌挛淖址?hào)，四周以花卉嵌飾陪襯，擴(kuò)坡種植攀緣性植物綠化，再現(xiàn)自然可見因素。
古驛站餐飲小型街區(qū)形象營造：建筑外觀造型明清格調(diào)與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合為特征，色彩組合青石墻基、粉墻、褐色柱架、綠色窗楹，吊掛燈籠，護(hù)路柵欄彩籬，景觀樹（孤植、叢植）、木質(zhì)燈桿燈具（造型方燈）、店招紅色為主，明清古驛文化氛圍營造。
停車場布置：小型街區(qū)空置場地和入口道路內(nèi)左側(cè)空地。
（二）農(nóng)戶休閑莊園聚落區(qū)（梨園芳濱、花間草堂）
民居外部改造：建筑外觀裝飾以漢唐格調(diào)與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合為特征，粉墻，墻基石材或木質(zhì)板條，褐色柱架，綠色窗楹，墻基上部延伸條架平臺(tái)花箱點(diǎn)綴，吊掛燈籠和吉祥掛件飾物。建筑間以桁架、門廊等元素裝飾，豐富空間層次和人文色彩。
室內(nèi)改造：按照城鄉(xiāng)一體化要求和體驗(yàn)型農(nóng)家樂的經(jīng)營特點(diǎn)，對(duì)室內(nèi)環(huán)境加以綜合改造，重點(diǎn)突出單一居住環(huán)境向居家經(jīng)營一體化轉(zhuǎn)型，內(nèi)部裝飾以山水田園詩性文化、大井古驛文化、民俗吉祥文化等藝術(shù)符號(hào)為主，營造民居古驛客棧的人文氣氛。
戶外經(jīng)營環(huán)境氛圍營造：擴(kuò)展庭院，整治空置區(qū)域，開放式經(jīng)營，庭園布置柵欄彩籬、景觀竹樹、竹木架門樓、大井古驛文化景觀、詩畫藝術(shù)掛件裝點(diǎn)，竹木景觀廊架裝飾游道，栽種攀緣性植物，吊掛花卉，布置行道樹，桿式造型路燈，庭院布置太陽傘、休閑桌椅等。
園區(qū)綜合整治與造景：對(duì)道路、水塘、果林、垃圾排污處理進(jìn)行整治改造，觀光道路沿道布置風(fēng)格多樣的竹木廊架，吊掛花卉、栽種攀緣性植物，竹木編柵欄花籬，局部區(qū)域布置木制攀登觀景架、花車花壇小品、鄉(xiāng)土農(nóng)具小品，提供游人休息處，垃圾箱、標(biāo)志牌，在果園適度開設(shè)步游道（磚鋪道，石材踏步等），水塘以自然式水景為主，采用卵石、片石壓頂護(hù)岸，結(jié)合草坪景觀樹、花境、石景、游玩水車等營造水岸田園情趣。
�。ㄈ┱猩涕_發(fā)區(qū)
月亮山、望月樓：觀景中心在保留蓄水池功能的基礎(chǔ)上，借物造景，以中式樓閣錯(cuò)層回廊為特色，在坡頂區(qū)域形成半圍合庭院格局，布置斗雞坊（方形斗臺(tái)，竹欄圍合，四周觀眾位，斗雞品種選擇：天然斗雞，本地混種雞等），以民俗雜藝為特色的娛樂活動(dòng)吸引游客參與。在庭院周邊布置景觀樹、草坪石景、步游道、花架門廊和觀景露臺(tái)，供游人觀景休閑品茗。
翠微別業(yè)：環(huán)塘布置漢唐格調(diào)與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合的休閑度假養(yǎng)老庭院，庭院半圍合平層二層多元組合，色彩：粉墻，褐色柱架（含墻基），綠色窗楹，房頂露臺(tái)花架與塘畔步游道、休閑草石坪、木制水榭、孤植叢植景觀竹樹、石景、小型健身設(shè)備組合，功能配置結(jié)合老年公寓的開發(fā)營運(yùn)。
�。ㄋ模┥鐓^(qū)組織建設(shè)基地區(qū)
對(duì)五星村委會(huì)進(jìn)行整改，整改目標(biāo)：在充實(shí)完善社區(qū)管理服務(wù)與活動(dòng)中心等功能的基礎(chǔ)上，與春花秋月鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合，形成復(fù)合功能（如會(huì)議接待等），重點(diǎn)改造圍墻，緣坡臺(tái)地景觀，建筑外觀與燈光工程等，有機(jī)融入大井古驛文化內(nèi)容（明清驛館），形成鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的外部建筑形象和人文生態(tài)特色。
六、營銷策略
�。ㄒ唬┐夯ㄇ镌乱岳嫔交ê�、明清古驛為特色，以富有人文情調(diào)的現(xiàn)代原生態(tài)田園文化觀光體驗(yàn)，特色休閑餐飲娛樂、養(yǎng)生養(yǎng)老為主要發(fā)展方向。
�。ǘ┺r(nóng)戶休閑莊園聚落、招商開發(fā)區(qū)（觀景中心和古驛街區(qū)）組團(tuán)經(jīng)營，發(fā)揮各自特色和業(yè)態(tài)差異聯(lián)動(dòng)發(fā)展，游購?qiáng)食宰⌒姓蠣I銷，特色民俗娛樂，以斗雞等民俗雜藝為賣點(diǎn)，特色餐飲以大井鎮(zhèn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土菜系與特色農(nóng)家菜結(jié)合創(chuàng)新，積極引進(jìn)特色休閑娛樂、特色餐飲、老年公寓開發(fā)為主的市場資源。
�。ㄈ┮约邪l(fā)展區(qū)為龍頭，有序推廣，加速形成規(guī)模效應(yīng)，打造“千魚歡”、“春花秋月”為代表的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)走廊。
�。ㄋ模┳⒅亍扒~歡”至“春花秋月”走廊一線108國道兩側(cè)鄉(xiāng)村旅游整體形象的宣傳和主入口形象群的燈光工程建設(shè)。
（五）圍繞春花秋月人文主題和以“金山雪艷”聞名的梨山花海，配合縣、鎮(zhèn)旅游的整體開發(fā)，滾動(dòng)推出系列節(jié)慶活動(dòng)，與國光村“千魚歡”聯(lián)手舉辦特色主題活動(dòng)，如梨園賞春、大井鄉(xiāng)祭、古驛尋蹤、斗雞會(huì)等。
�。┡c羅江鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)聯(lián)合推出鄉(xiāng)村旅游黃金線路，共創(chuàng)羅江旅游新局面。
�。ㄆ撸┩ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、媒體、市場多渠道宣傳推介春花秋月的鄉(xiāng)村旅游形象，廣泛吸引客源，特別是成德綿地區(qū)過境客源，自駕游客源和綿陽休閑餐飲客源。
�。ò耍┡e辦中小型文化主題活動(dòng)和發(fā)展人文基地，廣泛吸引各界名人參訪，借名、借智、借力積極造勢，提高春花秋月的文化知名度。
�。ň牛┡c國光村共同籌建金山鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)組織，積極推進(jìn)強(qiáng)化就業(yè)培訓(xùn)，創(chuàng)新特色路線，協(xié)調(diào)資源開發(fā)，規(guī)范經(jīng)營管理，文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)的營運(yùn)機(jī)制建設(shè)。
�。ㄊ巹�(chuàng)羅江星級(jí)農(nóng)家樂示范景點(diǎn)，推行品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
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