文案策劃合集9篇
隨著社交網(wǎng)絡的發(fā)展，越來越多人習慣于在朋友圈發(fā)布文案，文案用于分享快樂，宣泄傷感。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃9篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。
文案策劃 篇1
一、市場競爭情況分析
1、總體市場分析
我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導地位，其市場份額已近80％。
2、競爭市場分析
就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。
目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：
�。�1）品種功能日漸豐富
由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場
中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。
�。�3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：
a、含高效防UV紫外成份，防曬力強。
b、SPFX、PA＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份
c、有效防水，使產(chǎn)品更具實用性
d、含獨特成份防曬同時有效美白
e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f、領導當今國際防曬美白最新潮流
3、消費者消費習慣對市場的影響分析
在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。
各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點分析
公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油
促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜
特點分析：
1、全面有效的UV防護
SPF15隔離93.3％紫外線UVB減少曬黑機會。
PA＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細紋和皺紋的出現(xiàn)。
2、維他鈉鋅（VITANIACIN）
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。
功能特點效果橫向比較列表：
商品
功能特點玉蘭油SK-II資生堂蘭蔻小護士索芙特
有效隔離UVA紫外線
有效隔離UVB紫外線
隔離彩妝及氧化物
抵抗肌膚衰老
油份含量少
有效防水
特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無UV過濾網(wǎng)無無
☆非常好○好△一般
三、廣告策略：
�。ㄒ唬V告目標：
1、擴大品牌知名度及市場影響力。
2、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。
3、促成目標消費群體使用相關(guān)化妝品消費習慣轉(zhuǎn)變，達到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。
�。ǘV告定位：
由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質(zhì)量。
1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。
2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。
3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。
（三）、廣告規(guī)格及投放方式：
1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱
2、櫥窗廣告或?qū)９駨V告
3、延街式吊旗廣告
4、地鐵燈箱廣告
5、車體廣告
四、廣告語
1、女人的白，男人的致命傷！
2、玉蘭油，驚喜你自己！
3、防曬、修護，多重保護！
五、廣告表現(xiàn)
由于同類產(chǎn)品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在于以下三方面：
1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白
2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。
3、利用廣告的藝術(shù)性表達并強調(diào)玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。
戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質(zhì)，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領拴多的市場份額。
六、廣告形式戶外
戶外大型廣告
a、樓頂廣告牌
b、街邊藝術(shù)廣告牌
c、沿街懸掛式噿告旗
樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區(qū)）
1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！
2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌
3、規(guī)格：3×10M
4、內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、OLAY標志、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調(diào)了廣告訴求商品的目的。
5、影響范圍：4km
街邊藝術(shù)廣告牌實施方案（上海地區(qū)）
1、主題：美白、防護雙重保護！
2、實施地點：淎楷路錦江大酒店綠化帶
3、規(guī)格：2×4M
4、內(nèi)容：堧號的OLAY標志，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。
5、影響范圍：20m
沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區(qū)）
1、主題：玉蘭油多效防曬霜
2、實施地點：徐家匯各主要馬路
3、規(guī)格：0.6×1.8
4、內(nèi)容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語。
5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。
文案策劃 篇2
本方案大綱旨為企業(yè)品牌從品牌戰(zhàn)略的高度提供更多想法，主要分為以下幾個部分，品牌定位、廣告計劃、互聯(lián)網(wǎng)營銷、微營銷。方案首先對品牌進行詳盡的分析，然后是品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，重點放在廣告宣傳主題的提煉和互聯(lián)網(wǎng)宣傳訴求的表達。以達到這三方面的目的：
1、通過全方位的包裝，推廣品牌的行業(yè)創(chuàng)導性、權(quán)威性，提升和擴大品牌知名度；
2、從感性、理性角度傳達給受眾品牌的專業(yè)、規(guī)模、性價比、服務理念等；
3、從線上到線下整體營銷和推廣我們的優(yōu)勢，從而使更多熱愛健康的人認識得到我們最好的服務。
第一部分 企業(yè)優(yōu)勢分析
一、雄厚的背景
外企強勢進入，打造中國健康生活深度管理專家
二、強大的實力
家庭健康領域多年經(jīng)驗，幫助中國用戶安享健康生活
三、專業(yè)的團隊
專業(yè)的研發(fā)團隊和產(chǎn)品設計團隊，打造世界先進的產(chǎn)品理念
第二部分 品牌戰(zhàn)略策劃
品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明
確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。
1、 品牌價值體系包括
企業(yè)使命
通過企業(yè)品牌社會責任、品牌愿景提煉出切合實際的口號，如打造純凈生活健康人生。
企業(yè)精神
根據(jù)企業(yè)所代表、蘊含的意義，象征、個性、情感、品味等綜合因素，對于企業(yè)精神的塑造。
企業(yè)定位
企業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品及品牌，基于顧客的生理和心里需求，尋到其獨特的個性和良好的形象，從而凝固于消費者的心中。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點及市場方向，品牌定位上分為以下方面：
品牌形象：國際化、科技化、創(chuàng)新化
品牌個性：、健康的、居家的 清新的
品牌風格：大氣的、環(huán)保的、新鮮的
企業(yè)目標
通過對于企業(yè)品牌資金、人力、技術(shù)等資源的研究，推行品牌目標，既有條振興，有會有實現(xiàn)的可能性。
2、 企業(yè)理念包括
核心價值
核心價值是用以規(guī)定企業(yè)的基本觀念和存在的原因，是企業(yè)長久不變的東西，是屬于企業(yè)最基本和持久的信念，一般3—5條。
企業(yè)愿景
企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現(xiàn)，我們會從企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍圖，來描述企業(yè)愿景。
企業(yè)精神
企業(yè)精神是企業(yè)經(jīng)營宗旨，價值準則、管理信條的集中體現(xiàn)，它是構(gòu)成企業(yè)文化的基石
企業(yè)宗旨
經(jīng)營理念
管理理念
主要通過對于使命、愿景、企業(yè)定位、企業(yè)核心價值觀等方面突出管理理念 。 服務理念
人才觀
企業(yè)口號
3、 品牌定位包括
目標市場分析
市場定位
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品核心優(yōu)勢
技術(shù)實力 ：通過核心科技 研發(fā)實力 自主創(chuàng)新 核心產(chǎn)品等板塊展現(xiàn)。 品質(zhì)見證：通過質(zhì)控體系 生產(chǎn)管理 制作工藝 權(quán)威測試等方面突出。 設計團隊：以簡介文字配以精美圖片，更能吸引消費者。
理性利益訴求
感性利益訴求
健康追求、美好生活、愛家人、愛生活等要素來撬開消費者的感性內(nèi)心。 主打：健康生活深度管理專家
4、企業(yè)品牌核心構(gòu)成包括
企業(yè)形象
整體產(chǎn)品形象
品質(zhì)、技術(shù)、口碑、渠道、服務、文化
單個產(chǎn)品形象
品名、質(zhì)量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性
以上三個層面共同構(gòu)成一個完整的品牌形象，并在此基礎上提煉出品牌獨特的核心價值。
第三部分 廣告宣傳
1、品牌視覺營銷包括
LOGO設計
VI基礎部分設計
VI應用部分設計（宣傳物料）
廣告設計
包裝設計
2、場景故事策劃
3、宣傳主題策劃
第四部分 互聯(lián)網(wǎng)宣傳訴求的表達
文案策劃 篇3
品牌名稱：心手相牽
廣告語：1.心相印，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣。
2.愿得一人心，白首不相離。彼此心手相牽，就會白首偕老。 名稱詳解:
白頭偕老是所有新婚夫婦走向婚姻殿堂的誓約，心手相牽則是符合他們新婚之前的狀態(tài)，因此，心手相牽這個品牌名稱就比較容易被廣大的新婚者識記理解，從而達到廣而告之的目的。
產(chǎn)品介紹：
心手相牽婚紗以其獨特的復古時尚風格來獲得消費者的喜愛。多層次的褶皺，美麗的蕾絲，華麗的頭飾，變成一個美麗而精致的新娘。美麗的白紗，鮮艷的花朵，精致的蕾絲，精美的妝容，甜美的微笑，讓我們看到了幸福的輪廓，讓我們有了對生活新的希望，有了對美麗的無限綺想。
一、廣告對象：即將走向婚姻殿堂的新婚夫婦
目標人群分析：
1.年齡：主要集中在22-45歲之間的中高收入人群。
2.特性：追求完美、尋求個性、崇尚自由、講究品質(zhì)，具有小資情調(diào)的一群人。
3.心理需求：著重性價比，講求舒心服務，在接受品牌文化及認同品牌的同時，更希望獲得超值效應。
二、廣告地區(qū)：全國一二線城市
首先在全國的一二線城市開展廣告宣傳攻勢，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆蓋全國范圍之后，把本公司的品牌推廣到國際市場上，竭盡全力打造國際時尚婚紗品牌。
三、廣告預期目標
1.塑造企業(yè)品牌形象
我們公司不僅致力于為廣大新婚夫婦提供優(yōu)質(zhì)的婚紗和攝影服務，而且還要塑造企業(yè)良好的品牌形象，創(chuàng)造屬于本企業(yè)的專屬文化，提高品牌知名度和美譽度。
2.婚紗門店銷售
在全國一二線城市大范圍開立婚紗門店，采用統(tǒng)一的管理模式，周末節(jié)假日可以通過一些促銷宣傳的活動來吸引消費者的注意。
3.婚紗攝影館招商
加盟各大城市的婚紗攝影館，把我們的婚紗新品及時地展示在其店內(nèi)，而我們又能充分利用他們的攝影團隊，雙方互惠共贏，促進彼此之間的友好合作。
四、廣告活動的時間安排
1.前期投放大量的電視廣告
2.中期進行街頭活動宣傳和張家界大型活動宣傳
3.后期投放雜志和廣播媒體廣告
4.網(wǎng)絡廣告貫穿整個周期
五、廣告經(jīng)費預算方案
1.廣告片的拍攝費用：5000元左右
2.電視雜志媒體的投放費：10000元左右
3.廣播和網(wǎng)絡廣告的投放費：5000元左右
4.在張家界的活動宣傳費用：10000元左右
5.戶外廣告牌的制作費用：5000元左右
六．廣告內(nèi)容設計方案
1.電視廣告文案
廣告短片主題名：相約白首
故事簡介：
女主角小默是一個內(nèi)心情感細膩的女生，從小夢想著長大之后能夠遇見自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ郵箱里面收到了一個漂流瓶，上面只是寫著12個字“此生只愿執(zhí)子之手，與子偕老”，如此溫暖人心的一句話，讓她抱著一顆好奇的心回復了那個屏幕里面的人，由此兩人開始熟絡起來，男孩的網(wǎng)名叫“相約白首”，他說他有預感回復他的那個人一定是他今生能夠與之相約到白首的人，于是他們真的相愛了。故事的最后，即使兩地遠距離的戀愛，但他們卻真的就如命中注定的那樣直到生命里的白發(fā)蒼蒼。
最后一首蘇芮的《牽手》緩緩在結(jié)尾處響起。
2.拍攝音樂MV
結(jié)合歌手魔喉石頭那首《心手相牽》，采用贊助拍攝音樂MV的形式，把我們的心手相牽婚紗應用到劇中主角的身上，在MV最后的贊助商中載上我們的品牌名稱“心手相牽”和LOGO標識。
3.在大自然的神奇饋贈之地——張家界（我的家鄉(xiāng)）舉辦一場大型的戶外宣傳活動。
活動主題：讓大自然見證我們永恒的愛情
口號：山無棱，天地合，才敢與君絕
活動內(nèi)容：
1.與當?shù)氐穆眯猩绾献�，利用神奇的自然美景，�?00對新婚夫妻拍攝全套婚紗照，并且安排他們在各個景區(qū)游覽，用眾多的圍觀人群來造勢，吸引周圍旅游者們越來越多的注意力。
2.舉辦一場新婚夫妻展示各自獨具魅力婚紗的秀，同步在湖南電視臺進行直播，創(chuàng)造巨大的媒體廣告效應。
3.結(jié)合張家界當?shù)氐纳贁?shù)民族特色，讓新娘穿上具有土家特色的民族服裝，新郎則還是穿著西裝，給人一種視覺上的對比和沖擊，讓消費者覺得我們的心手相牽婚紗能夠更加深入人心，貼近他們的消費心理。
七、廣告媒介選用方案
1.電視媒體投放廣告
電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)�，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)�，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。心手相牽濃烈的品牌文化氣息，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。
2.廣播投放廣告
每天在中午12點—13點、下午18點—19點的時間段里，連續(xù)播放心手相牽的廣告宣傳語“心連心，手牽手。心手相牽，你們的幸福港灣”，以期在廣大聽眾的心里面留下深刻的品牌印象。
3.戶外廣告牌
在各地的民政局附近張貼巨幅廣告板，用其新穎獨特的方式喧賓奪主，吸引那些去民政局登記的新婚夫妻的眼球，并且還可以設置一個小展臺，讓他們能夠優(yōu)先報名獲得婚紗攝影的優(yōu)惠活動參與條件。
4.網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡在年輕人生活中占據(jù)的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺，讓心手相牽婚紗更接近目標顧客。
網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔ⅲ换有詮�，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設置網(wǎng)上點擊問卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而且制作成本低，更改靈活的，可以讓我們靈活調(diào)整廣告投放的策略。
廣告主要投放到各大生活服務類網(wǎng)站的首頁，如世紀佳緣網(wǎng)、百合網(wǎng)，還有我們企業(yè)的門戶網(wǎng)站——心手相牽網(wǎng)(.cn)。
5.雜志宣傳
結(jié)合當下流行的時尚雜志，如《瑞麗》、《昕薇》、《時尚芭莎》，把我們的婚紗新品及時發(fā)布到雜志上，吸引廣大追求時尚的青年新婚夫婦的眼球。
八、廣告效果的預測和監(jiān)控
1.從各大婚紗門店的每月平均銷售額來預測即將投放的廣告產(chǎn)生的效果。 2事前事后測定法
首先在廣告活動開始前，對品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動”4項進行消費者調(diào)查，這就是事前調(diào)查。然后，在廣告活動期間，定期反復地實施同樣的`調(diào)查。將每個時期的調(diào)查結(jié)果進行比較，以測定廣告的傳播效果。例如第二、三次調(diào)查于3個月、6個月后實施，那么，用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進行比較。
3.廣告主題調(diào)查測試：
首先，從產(chǎn)品的角度考慮，調(diào)查人員要充分了解我們的婚紗特色，試穿和拍攝婚紗以了解我們產(chǎn)品的特點和其他有關(guān)問題。
其次，從消費者的角度考慮，調(diào)查人員要了解到消費者的看法與觀點，了解消費者的滿意與抱怨，具有什么樣特征的消費者是主要購買對象，消費者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點表達為吸引消費者的廣告主題。
4.廣告發(fā)布監(jiān)控
主要采用媒介發(fā)布監(jiān)控。 我們采取以監(jiān)播公司監(jiān)播，電視臺監(jiān)播帶為主，人員監(jiān)播為輔的原則。以保證監(jiān)播資料 的真實性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監(jiān)播合作單位，通知其按“監(jiān)播通知 單”的內(nèi)容對新發(fā)布廣告實行監(jiān)播，提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報告，在非常規(guī)監(jiān)測區(qū)域，我公司 會不定期派人調(diào)查監(jiān)播，記錄廣告時段的廣告內(nèi)容 、廣告位置及起止時間等，以確保電視臺播出證明資料的真實性。
文案策劃 篇4
一． 會議主題：
對著標準“大找茬”
二． 會議時間：
xx 年 5 月 26 日中午 1：00
三． 會議目的：
通過對共產(chǎn)黨員具體標準的探討學習，認識到作為一名優(yōu)秀共產(chǎn)黨員需要具備的標準，并且從具體標準中找出自己現(xiàn)在與標準共產(chǎn)黨員存在的差異，從而了解一名真正的共產(chǎn)黨員的素質(zhì)，不斷完善自我，爭取早日加入黨組織。
四． 會議成員：
國貿(mào)黨支部第十七期普及班所有成員
五．活動流程：
�。ㄒ唬┟總�年級為一個單位小組，首先給予15分鐘小組討論學習時間，共同學習共產(chǎn)黨員具體標準，并且進行小組溝通交流，找出我與共產(chǎn)黨員存在的差異。
（二）每組各派二名代表，上臺講敘本組談論學習的成果，內(nèi)容須報告具體標準及如何改善自我，從而更向黨組織靠攏。(發(fā)言要求3~8分鐘之內(nèi)）
（三）講述完畢后,王老師點評每組發(fā)言成果。
�。ㄋ模┲鞒秩藢Ρ敬螄Q(mào)黨組織民主討論總結(jié)。
國貿(mào)黨支部
xx年5月
文案策劃 篇5
今天天氣不錯，昨天晚上下了一場大雨，廣州是典型的南方天氣，雨說來就來，來的快去的也快，所以今天廣州的空氣不錯，走在上班的路上，心情非常的不錯。早上的時候，在公司沒什么可做，一些手頭的項目和安排都已經(jīng)做完，當我在上網(wǎng)的時候，老總突然對我們說，下午不用上班了，全公司的員工一起到廣州農(nóng)學院去打籃球，而且下了硬指標，每個人都要到場，不然算做曠工處理，嘿嘿，這個不錯。
我以為農(nóng)學院離我們這很遠，后來去到了的時候才知道，就在我們公司附近，我個人比較喜歡籃球，打的也不錯，我們策劃部的兩個學長也不錯，不過老總的水平就不敢恭維了，不過，在打球的時候才發(fā)現(xiàn)我們老總是一個那么愛笑的人，而不是辦公室里面那一張嚴肅的面孔，在休息之余還和我們一起嘻哈，真的看不出我們的老總，在上班時間之外是這個樣子，不得不佩服啊。
文案策劃 篇6
�。勐曇簦荩罕夼诼�
［畫面］：農(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景
�。弁蝗灰晦D(zhuǎn)］［聲音］：停止鞭炮，一陣瑟瑟寒風［畫面］：貧瘠的土地和農(nóng)民在土地上無助的樣子
�。垩莶ナ遥荩河^眾朋友，你剛才看到的這組畫面就是重慶合川＊＊鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景，這樣鮮明的對比，無不讓人產(chǎn)生疑問，是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢？其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎？是什么給了這顆種子這么大的魔力呢？這話，可要從去年說起——
鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕
［畫面］：記者采集到的去年，合川＊＊鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上＊＊店里買的種子，當時這里的價錢比正常價錢低了５０％，結(jié)果紛紛搶購——
�。郛嬐庖簦荩海玻埃埃衬辏乖�，重慶合川＊＊鎮(zhèn)當?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應點買種子，而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫＊＊的種子供應店一下子購買了將近３０００公斤的糧食種子，原因是這里的糧食種子比供應點便宜將近５０％。
�。郛嬅妫荩捍蠹屹I、播種的情景和玉米很小，結(jié)不出果實同期聲：農(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇［畫外音］：原本以為這可給自己省下了一大筆錢，第二年可以好好的過春節(jié)了，沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應，這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當初的＊＊種子店論理。［畫面］：＊＊種子店、老板［畫外音］：同期聲老板說這是河南進來的，責任不在他們身上，叫他們找河南的廠家。
畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人
�。垩莶ナ遥荩捍汗�(jié)，家家戶戶都是忙里忙外的籌備著，本應該特別熱鬧，遇到這檔子事，看來啊，真是熱鬧不起來了。難道，當?shù)氐陌傩债敵鯃D的小便宜真的就啞巴吃黃連，有理說不清了嗎？
鏡頭機位保持，主持人扭頭，鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕
�。郛嬅妫荩寒�?shù)剞r(nóng)民到處走，去政府、去＊＊種子店討公道。
�。郛嬐庖簦荩寒敵醯牡蛢r讓他們上當受騙，給當?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收，眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
［畫面］：孩子們可憐巴巴的看著鏡頭［畫外音］：當?shù)卣弥@一情況，立即組織專人進行了調(diào)查，原來這家名望為＊＊種子店的老板以每１０公斤５元的低價，從河南進來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可，沒有獲得種子公賣的資格。［畫面］：執(zhí)法人員來到＊＊種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況，沒收一些非法進口的種子，對老板進行罰款、對店面進行封閉！
畫面從熒幕中拉出來，慢慢移向主持人
�。垩莶ナ遥荩嚎此埔粋�很好的結(jié)局，我們能高興的起來嗎？合川＊＊鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎？農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命，種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個＊＊種子店當初進種子的時候有沒有想到過，您的行為給大伙帶來的是什么呢？這樣關(guān)乎當?shù)匕傩丈嫷氖聝海劭刹荒苊林夹陌。『�，感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們，明晚再會！［音樂起］鏡頭機位保持慢慢拉遠，主持人在左側(cè)，右側(cè)出字幕電視專題節(jié)目黃金十分策劃文案飛雪
文案策劃 篇7
1、負責貨品直觀、感性、富有吸引力的描述，提高貨品描述的認知度；
2、編寫和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的商品介紹，從而有效提升消費者購物欲望；
3、根據(jù)每季系列產(chǎn)品的主題搜索相關(guān)的圖片咨詢，并對產(chǎn)品系列美化；
4、參與公司促銷活動、推廣活動的策劃、指導和實施；
5、對商品賣點文字的提煉與潤色，力求打動網(wǎng)絡消費者；
6、負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；
文案策劃 篇8
1、負責公司產(chǎn)品、市場活動等文案撰寫和創(chuàng)意策劃;
2、結(jié)合公司產(chǎn)品特色、根據(jù)產(chǎn)品更新周期，撰寫相應說明及推廣文案;
3、網(wǎng)絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃;
4、市場情報、參考素材的搜索及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材;
5、獨立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿)、策劃方案、報告、媒體投稿。
文案策劃 篇9
1、負責公司各類項目的創(chuàng)意文案撰寫;
2、負責市場調(diào)查與信息情報的搜集整理，競品分析;
3、挖掘公司產(chǎn)品項目亮點與賣點，使商品描述多樣化、豐富化、品牌化;
4、參與研究、制訂公司的推廣及產(chǎn)品促銷方案，對公司品牌進行規(guī)劃管理;
5、負責網(wǎng)絡、電商平臺的廣告創(chuàng)意文案及活動策劃;
6、促進網(wǎng)站及微博、微信的日常更新及維護，聚集粉絲群體;
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