品牌調(diào)研報(bào)告（精選11篇）
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？以下是小編精心整理的品牌調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。
品牌調(diào)研報(bào)告 1
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，是深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。
一、品牌建設(shè)工作成效
高度重視品牌建設(shè)工作，積極推進(jìn)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,形成了企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)共治的品牌建設(shè)合力，培育了一批具有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的名優(yōu)品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件，1個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品已申報(bào)至國(guó)家質(zhì)檢總局；省政府卓越績(jī)效獎(jiǎng)企業(yè)1家、省專業(yè)商標(biāo)品牌基地1個(gè)、著名商標(biāo)19件、省名牌產(chǎn)品13個(gè)；市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)3家、知名商標(biāo)20件、市名牌產(chǎn)品27個(gè)；高新技術(shù)企業(yè)14家、高新技術(shù)產(chǎn)品26個(gè)；省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)1個(gè)，國(guó)家級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目1個(gè)，主導(dǎo)或參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，申報(bào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，已發(fā)布地方標(biāo)準(zhǔn)18項(xiàng)、采標(biāo)1個(gè)；建成省級(jí)質(zhì)檢中心1個(gè)，縣標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量所建成計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)、校準(zhǔn)項(xiàng)目2項(xiàng)；品牌企業(yè)產(chǎn)值60億，品牌經(jīng)濟(jì)占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值比重達(dá)25%。品牌數(shù)量和產(chǎn)值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經(jīng)濟(jì)已成為全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。
二、品牌建設(shè)工作措施
一是加強(qiáng)宣傳，營(yíng)造氛圍。通過新聞媒體、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日、質(zhì)量月和重大節(jié)日、紀(jì)念日等活動(dòng)，面向消費(fèi)者及公眾進(jìn)行宣傳。在兩個(gè)開發(fā)區(qū)及重點(diǎn)企業(yè)，通過邀請(qǐng)專家進(jìn)行專題講座、上門服務(wù)等方式，大力宣傳實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義，努力營(yíng)造爭(zhēng)創(chuàng)品牌氛圍。
二是積極引導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)。充分發(fā)揮質(zhì)量強(qiáng)縣領(lǐng)導(dǎo)組作用，加強(qiáng)部門之間的溝通協(xié)調(diào)。遴選技術(shù)新、產(chǎn)值大、納稅高、社會(huì)效益好的優(yōu)秀企業(yè)，建立品牌培育庫(kù)，著力幫助企業(yè)完善計(jì)量，推行質(zhì)量認(rèn)證，加強(qiáng)質(zhì)量教育培訓(xùn)，鼓勵(lì)企業(yè)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、追求卓越績(jī)效，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
三是提升質(zhì)量，推動(dòng)升級(jí)。以爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、馳名商標(biāo)、省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品等為引領(lǐng)，以市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、市名牌產(chǎn)品、市知名商標(biāo)為抓手，大力實(shí)施工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升計(jì)劃，全力開展質(zhì)量標(biāo)桿和領(lǐng)先企業(yè)示范行動(dòng)，著力打造知名品牌。分類建立符合實(shí)際的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，開展質(zhì)量管理體系認(rèn)證，引導(dǎo)各類組織爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目。全力推動(dòng)品牌升級(jí)，建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，為市場(chǎng)主體提供便捷、高效的品牌培育服務(wù)。
四是政府支持，政策激勵(lì)�？h委、縣政府將實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入重點(diǎn)工作，先后出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)新型工業(yè)化的意見》、《關(guān)于全面深化改革的實(shí)施意見》、《縣縣長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》、《縣加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作的意見》、《縣質(zhì)量強(qiáng)縣獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》等一系列獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，對(duì)在品牌和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面獲得榮譽(yù)的企業(yè)或單位給予獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)企業(yè)完善質(zhì)量基礎(chǔ)工作，提高品牌創(chuàng)建工作積極性。
五是打假治劣，重點(diǎn)保護(hù)。利用“12365”、“12315”舉報(bào)投訴熱線，加大打假治劣力度，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)品牌企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，努力為品牌建設(shè)創(chuàng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
三、當(dāng)前品牌建設(shè)工作存在的問題
一是品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌建設(shè)總體水平與人民群眾日益增長(zhǎng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二是品牌總數(shù)偏少。部分招商引資企業(yè)在正式生產(chǎn)未滿三年，不符合申報(bào)要求。由于地域和市場(chǎng)關(guān)系，該縣企業(yè)生產(chǎn)的許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(如茶葉、大米等)，銷售市場(chǎng)在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內(nèi)創(chuàng)牌有一定難度。
三是品牌價(jià)值及引領(lǐng)作用不強(qiáng)。品牌影響力、經(jīng)濟(jì)外向度還不夠高。
四是品牌爭(zhēng)創(chuàng)氛圍不濃。由于該縣企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群度仍然不高，大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品屬于半成品，銷售渠道不統(tǒng)一，品牌的價(jià)值在短期內(nèi)作用不明顯，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)意識(shí)不強(qiáng)、積極性不高。
五是企業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)工作有待加強(qiáng)。部分企業(yè)認(rèn)為無論貼牌加工還是無牌生產(chǎn)，只要有錢賺就好，重眼前利益，忽視基礎(chǔ)投入。
六是政府獎(jiǎng)勵(lì)、扶持力度和部門協(xié)作有待加強(qiáng)。企業(yè)獲牌后所享受的優(yōu)惠政策體現(xiàn)不夠明顯。
四、推進(jìn)品牌發(fā)展的對(duì)策建議
“十三五”時(shí)期是全面推進(jìn)“調(diào)轉(zhuǎn)促”、改革創(chuàng)新、開放合作的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)加速向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展分工合作不斷深化，以質(zhì)量為核心要素的標(biāo)準(zhǔn)、品牌等區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，堅(jiān)持以質(zhì)取勝、推進(jìn)品牌建設(shè)，是調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，是發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)、加快縣域發(fā)展的關(guān)鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質(zhì)的迫切需要。
一是加強(qiáng)品牌宣傳，營(yíng)造良好的品牌建設(shè)氛圍。充分運(yùn)用各類媒體，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量法律法規(guī)、品牌戰(zhàn)略及品牌建設(shè)意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、消費(fèi)者認(rèn)知品牌、多方保護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。采取論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過公示會(huì)、推介會(huì)、展覽會(huì)等形式開展創(chuàng)牌、護(hù)牌宣傳活動(dòng)，展示品牌創(chuàng)建的顯著成果，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
二是切實(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要積極建立品牌建設(shè)指導(dǎo)站，制定符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，充分發(fā)揮指揮、協(xié)調(diào)、督促作用。各相關(guān)部門要各司其職、形成合力，及時(shí)研究解決品牌建設(shè)工作中的重大問題。市場(chǎng)監(jiān)管部門要充分發(fā)揮職能作用，加強(qiáng)品牌工作業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高培育品牌、保護(hù)品牌建設(shè)的工作水平。通過強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)、有序組織、各方聯(lián)動(dòng)，形成“政府推動(dòng)，企業(yè)主動(dòng)，市場(chǎng)監(jiān)管部門助動(dòng)”的品牌建設(shè)工作新局面。
三是扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)基礎(chǔ)性工作。全面推行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，制定高于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，形成一批高質(zhì)量、高檔次的.名優(yōu)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率，支持企業(yè)或有關(guān)單位積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作；嚴(yán)格實(shí)施品牌質(zhì)量管理，廣泛開展面向企業(yè)特別是中小企業(yè)的質(zhì)量管理知識(shí)和法律法規(guī)的教育培訓(xùn)工作，引導(dǎo)企業(yè)深入貫徹質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)，建立有效的質(zhì)量管理體系，積極推廣先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，總結(jié)先進(jìn)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)和帶動(dòng)一批重點(diǎn)骨干企業(yè)質(zhì)量管理水平上臺(tái)階；加快新產(chǎn)品研制和開發(fā)，堅(jiān)持運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大對(duì)研發(fā)投入，充分依靠科研院所雄厚的技術(shù)支撐，適時(shí)開發(fā)和研制適應(yīng)于市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，以保證企業(yè)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)家樹立品牌意識(shí)，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，做大做強(qiáng)做優(yōu)企業(yè)，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和企業(yè)家品牌，企業(yè)家要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，全面提高自身綜合素質(zhì)，增強(qiáng)駕馭企業(yè)和市場(chǎng)的能力。
四是進(jìn)一步完善創(chuàng)牌激勵(lì)機(jī)制。認(rèn)真貫徹落實(shí)近年來有關(guān)品牌建設(shè)方面的各項(xiàng)政策和措施，進(jìn)一步加大對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Ξa(chǎn)品和基地的重點(diǎn)扶持和培育力度。根據(jù)財(cái)政收支狀況，適時(shí)制訂出臺(tái)更細(xì)化、形式多樣的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)已納入獎(jiǎng)勵(lì)的獲牌獎(jiǎng)項(xiàng)加大獎(jiǎng)勵(lì)力度。優(yōu)先對(duì)馳（著）名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品等獲獎(jiǎng)企業(yè)提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強(qiáng)科技開發(fā)的扶持力度。
五是加強(qiáng)品牌技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級(jí)人才，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者增強(qiáng)品牌意識(shí)。鼓勵(lì)有關(guān)部門組織開展品牌知識(shí)、品牌經(jīng)營(yíng)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和品牌運(yùn)作水平。
六是加大品牌保護(hù)監(jiān)管力度。完善品牌保護(hù)的協(xié)調(diào)機(jī)制和措施，推進(jìn)司法和行政執(zhí)法兩大保護(hù)模式的協(xié)調(diào)運(yùn)作，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)在品牌保護(hù)中的作用。加強(qiáng)品牌監(jiān)管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為，加大對(duì)品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為品牌企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
品牌調(diào)研報(bào)告 2
一、調(diào)研目的
為了了解當(dāng)今品牌服裝狀況，了解同類服裝國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌價(jià)格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。這次實(shí)習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識(shí)到自身的不足，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，為以前的學(xué)習(xí)做一個(gè)合理的檢驗(yàn)，為了更深入的做好20xx--20xx年的女裝服飾流行趨勢(shì)，以及對(duì)今后的學(xué)習(xí)做一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對(duì)以后的實(shí)習(xí)工作打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
二、調(diào)研內(nèi)容
1、調(diào)研方法：實(shí)地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合
2、調(diào)研時(shí)間：20xx年12月24、25日
3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：深圳萬象城；香港海港城；江門匯悅城、萬達(dá)城
4、調(diào)研對(duì)象：當(dāng)季流行款式、色彩、工藝、面料、單品，以及對(duì)五個(gè)熱銷品牌的調(diào)研
三、調(diào)研結(jié)果
我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發(fā)進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，首先是各商城冬季商品的關(guān)鍵在于自然層搭、舒適和觸感，經(jīng)典針織服裝單品通過重新演繹，以新穎的方式穿著。色彩方面，駝色重返成為關(guān)鍵的時(shí)尚色彩，而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來我總結(jié)了這一季流行的幾個(gè)小點(diǎn)。
面料拼接
色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設(shè)計(jì)元素�；旌厢樋棌�(qiáng)調(diào)觸感，利用綿羊革和仿皮革混紡增強(qiáng)舒適感，大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現(xiàn)代感。
男性化外套
超大外套在市場(chǎng)上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動(dòng)中性風(fēng)趨勢(shì)。較長(zhǎng)的剪裁和更厚重的材質(zhì)適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化，運(yùn)用柔和的灰色與粉色。
露腳踝窄腿長(zhǎng)褲
窄腿長(zhǎng)褲似乎躍升為必備單品，其中以及踝款式最受歡迎。色塊長(zhǎng)褲適合作為時(shí)髦的日裝單品，搭配男性化外套和簡(jiǎn)約的`針織服裝。遍布表面的重復(fù)圖案則更具時(shí)尚魅力。華麗的珠寶色調(diào)、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。
全色同色
全身同色涌現(xiàn)為冬季關(guān)鍵的造型趨勢(shì)。把玩比例和層搭紋理，如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛，飄逸的透明薄紗結(jié)合拉絨針織面料。
襪裝
襪子是打造90年代風(fēng)格過膝和及踝造型上的關(guān)鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝，往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對(duì)服裝。搭配樂福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。
高領(lǐng)毛衣
重溫60年代摩登造型，高領(lǐng)在本季大受歡迎。采用細(xì)距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無領(lǐng)外套和圓領(lǐng)針織套衫。經(jīng)典黑色和華麗珠寶色深受青睞，而白色涌現(xiàn)為明年的前瞻性色彩。
冬季粉蠟色
粉蠟色跳脫前幾季的甜美風(fēng)格，在冬季更具現(xiàn)代感。細(xì)致優(yōu)雅的藍(lán)色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤，與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調(diào)層搭呈現(xiàn)，或搭配柔和的中性和駝色色調(diào)。
皮草鑲邊
皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運(yùn)用在外套翻領(lǐng)、領(lǐng)部和兜帽上，為基本款式賦予舒適感，契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對(duì)比或運(yùn)色同色調(diào)皮草，打造更具賣點(diǎn)的造型。
冬季花卉
花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設(shè)計(jì)，以深色調(diào)色板與邊緣布局為主，出現(xiàn)在服裝上。深底色的設(shè)計(jì)適合較為正式的造型，在上衣、連衣裙和夾克等產(chǎn)品上隨處可見，東方味十足的花朵取代復(fù)古圖案。
棋盤格毛衣
隨著冬季的來臨，棋盤格為經(jīng)典圓領(lǐng)毛衣賦予季節(jié)性的改良細(xì)節(jié)。傳統(tǒng)格紋和蘇格蘭方格將細(xì)針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來。利用對(duì)比色領(lǐng)部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場(chǎng)的關(guān)鍵層搭元素、內(nèi)搭紐扣襯衫，打造學(xué)院風(fēng)造型。
派克大衣
實(shí)用派克大衣回歸冬季，契合本季中性化的超大輪廓。經(jīng)典卡其色是關(guān)鍵，利用極簡(jiǎn)黑色和淺色打造大方簡(jiǎn)練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀的正統(tǒng)性，實(shí)用口袋和面料拼接則為設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。
緊身連衣裙
冬季緊身連衣裙以中長(zhǎng)說長(zhǎng)及膝蓋以下的造型呈現(xiàn)，面料是關(guān)鍵，中性色和厚重棉布適合日裝，搭配平紋針織和普通針織面料；飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質(zhì)翻新緊身連衣裙，適合在派對(duì)場(chǎng)合穿著。
冬季騎士
機(jī)車夾克成為四季皆宜的單品，采用一系列的粉蠟色和灰色調(diào)。輕質(zhì)皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對(duì)比襯里則營(yíng)造細(xì)致的設(shè)計(jì)焦點(diǎn)。
駝色
從季節(jié)性必備單品到契合趨勢(shì)的快時(shí)尚單品，溫暖駝色都是各產(chǎn)品類別的重要素。作為外衣和針織服裝的關(guān)鍵色調(diào)，駝色適合用于英式傳統(tǒng)風(fēng)格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型，搭配同色調(diào)中性色和黑色單品。
寬松針織毛衣
垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意，契合本季主打簡(jiǎn)約的基調(diào)，而斑點(diǎn)夾花面料和蜂窩紋針織面料營(yíng)造充滿層次的紋理。
新波西米亞風(fēng)
休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關(guān)鍵，毛毯式披肩、仿皮草無袖背心和超大針織服裝等關(guān)鍵單品采用棕色、橙色和中性色構(gòu)成的暖色調(diào)色板。裝飾性圖案大量涌現(xiàn)，采用復(fù)古花卉和新藝術(shù)風(fēng)印花。
在對(duì)當(dāng)季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調(diào)研的同時(shí)，我對(duì)五個(gè)熱銷品牌尤為注意，我對(duì)這五個(gè)品牌在這一季的色彩、面料和款式上進(jìn)行了調(diào)研總結(jié)，為了更了解當(dāng)今品牌服裝狀況，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。
H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林派爾森在瑞典市創(chuàng)立的。它一直堅(jiān)持“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”的宗旨，即以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內(nèi)衣等產(chǎn)品。每一季，H&M都注重了解時(shí)下潮流，快速推出個(gè)性化的產(chǎn)品，打造出時(shí)裝界的“超級(jí)市場(chǎng)”概念。
色彩:酒紅色亮黃色粉藍(lán)米白駝色灰色黑色面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花款式:相對(duì)比較寬松合體比較突出人的個(gè)性
C&A是歐洲著名的連鎖服裝店，C&A旗下各個(gè)獨(dú)具魅力的創(chuàng)新品牌涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造——從學(xué)生、年輕專業(yè)人士
到兒童，從最前衛(wèi)的流行風(fēng)格到都市里的優(yōu)雅裝扮，C&A為您提供無盡的風(fēng)格選擇！緊貼全球潮流趨勢(shì)，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時(shí)裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎、緊隨時(shí)代潮流且物美價(jià)廉的時(shí)裝及配飾而聞名。
色彩:酒紅色米灰色藍(lán)色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點(diǎn)綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花
款式:呢子大衣
針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲
優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。
色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅面料：呢子棉麻針織滌綸皮草
款式：呢子大衣休閑羽絨服（長(zhǎng)款、短款）針織衫（蝙蝠，合體、束身）
Esprit致力營(yíng)造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象，讓消費(fèi)者在世界任何一家店鋪，均能體驗(yàn)到獨(dú)有的Esprit時(shí)尚氣息。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內(nèi)的音樂、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡(jiǎn)單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。
色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍(lán)色面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛(wèi)衣
Only是歐洲著名的國(guó)際時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。Only品牌服裝于1975年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來到中國(guó)，為所有生活在世界各大城市的獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行、對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY女孩張揚(yáng)自我，它整體的設(shè)計(jì)思路，流行元素的應(yīng)用，在同類商品中堪稱經(jīng)典.
色彩：酒紅色卡其色象牙白黑色藍(lán)色灰色黑色面料：滌綸針織印花皮草皮革呢子
款式：比較合體
注重搭配
相對(duì)來說比較個(gè)性一點(diǎn)
五個(gè)品牌對(duì)比
相同點(diǎn):
1、這五個(gè)品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個(gè)性。
2、五個(gè)品牌的風(fēng)格都很多樣化，適合各種人群穿著！
3、這五個(gè)品牌都以半休閑為主，面料舒適。
4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。
不同點(diǎn):
1、五個(gè)品牌各有各自的品牌特點(diǎn)，時(shí)裝風(fēng)格。
2、優(yōu)衣庫(kù)就更偏休閑一點(diǎn)，顏色相比較就更單純一些。
3、C&A顏色就更豐富一些。
四、調(diào)研心得
我們?cè)谂c事物進(jìn)行交流的方式中，視覺是與觸覺同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質(zhì)特征，所給人的那種美感是視覺與觸覺相結(jié)合的反應(yīng)，使人們真實(shí)的感受和豐富的想象慢慢延伸。強(qiáng)調(diào)肌理對(duì)比是近年服裝界注重細(xì)節(jié)、克服單調(diào)的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現(xiàn)表現(xiàn)美的一種形式，已成為美的體現(xiàn)的不可或缺的一部分。
品牌調(diào)研報(bào)告 3
服裝行業(yè)是一個(gè)多變的行業(yè)，服裝市場(chǎng)時(shí)刻都處在經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口浪尖。20__年，我國(guó)服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)、國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩(wěn)定，特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長(zhǎng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將再上新臺(tái)階。
未來10年，是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，改革開放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但是我們?nèi)匀灰逍岩庾R(shí)到經(jīng)歷了全球金融危機(jī)，國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價(jià)值創(chuàng)造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹立危機(jī)感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方向，牢牢把握正在到來的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機(jī)遇期，努力縮小國(guó)際差距，確立更高的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。
S·DEER在萬變的市場(chǎng)環(huán)境下，以不變應(yīng)萬變。堅(jiān)持自己的營(yíng)銷原則，提升品牌價(jià)值，開拓更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。
公司簡(jiǎn)介
S·DEER時(shí)裝有限公司創(chuàng)立于一九九四年，經(jīng)過多年的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的國(guó)際化服裝企業(yè)。位于南京雨花臺(tái)區(qū)的S·DEER總部占地三十余畝，建筑面積達(dá)三萬平方米，是一座風(fēng)景秀麗的花園式建筑群。
S·DEER專賣店遍布全國(guó)24個(gè)省市自治區(qū)，總數(shù)量達(dá)六百余家，20__年全系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)銷售額10億元。
名稱由來
圣迪奧的名稱從英文S·DEER音譯而來。small deer英文意思是指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧服務(wù)無小事的理念，也寄托了這個(gè)當(dāng)初的小廠崇尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡(jiǎn)單開始，最終成就偉業(yè)的美好愿景。
品牌理念
堅(jiān)守品牌高度秉承藝術(shù)應(yīng)該傳播的時(shí)尚和未來、倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀，引導(dǎo)消費(fèi)者豐盈的精神世界。
創(chuàng)造品牌藝術(shù)氛圍大而疏離的空間設(shè)計(jì)，沉靜而不失質(zhì)感的藝術(shù)格調(diào)。以視覺、嗅覺、聽覺和觸感傳遞獨(dú)屬于S·DEER的`品牌特質(zhì)和氛圍。
專注品牌核心價(jià)值以設(shè)計(jì)的語言、文化的力量，冷靜而堅(jiān)定的專注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象以及終端服務(wù)的提升為受眾提供一種根植于藝術(shù)土壤而不被潮流左右的穿衣理念。
文化內(nèi)涵
致力于將大眾生活藝術(shù)化的美好追求。
從內(nèi)涵到表象，從整體到細(xì)節(jié)，S·DEER始終堅(jiān)持用自身的時(shí)尚理念，盡其所能地感染大眾對(duì)美好生活的向往和追求。這是S·DEER從品牌創(chuàng)立之初即有的信念。
堅(jiān)持本我，簡(jiǎn)約，內(nèi)斂，將低調(diào)隨性的處世哲學(xué)融于設(shè)計(jì)當(dāng)中。這便是十五年來S·DEER的執(zhí)著所在。
寧?kù)o的灰調(diào)，簡(jiǎn)潔的黑白，用沉靜而內(nèi)斂的設(shè)計(jì)感將之完美呈現(xiàn)，這是S·DEER始終堅(jiān)持的原則，也是設(shè)計(jì)師們無法妥協(xié)的時(shí)尚態(tài)度，他們同樣信奉潮流易逝而風(fēng)格永存的時(shí)尚真理，并專注其中，多樣的去蕪存菁，S·DEER的風(fēng)格愈加清晰明朗。
堅(jiān)持本我，簡(jiǎn)約，內(nèi)斂，將低調(diào)隨性的處世哲學(xué)融于設(shè)計(jì)當(dāng)中。
市場(chǎng)定位
S·DEER的產(chǎn)品以女裝為主導(dǎo)，輔以時(shí)尚化休閑類男裝。目標(biāo)顧客群是都市的年輕一族，他們追求時(shí)尚且不流于大眾，彰顯個(gè)性卻不特立獨(dú)行，風(fēng)格簡(jiǎn)約但不失大氣，富有文化品味卻不顯清高。 S·DEER設(shè)計(jì)一貫堅(jiān)持和倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、低調(diào)、自然的哲學(xué)主張，讓S·DEER在市場(chǎng)上卓然不群。
“圣·迪奧”品牌服務(wù)于年輕一族，產(chǎn)品以少淑女裝為主，時(shí)裝休閑化的定位。“圣·迪奧”產(chǎn)品價(jià)位適中，春夏季產(chǎn)品價(jià)格在100元~300元之間，秋冬季產(chǎn)品價(jià)格約為200元~500元，冬季產(chǎn)品以300元~400元為主。
產(chǎn)品風(fēng)格
不用花哨艷麗的色彩奪人眼球，也無需繁雜的設(shè)計(jì)標(biāo)榜自己。只用最簡(jiǎn)單的色彩、最簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內(nèi)斂。這是S·DEER十幾年來一直追求的時(shí)尚理念，并且順應(yīng)了現(xiàn)今大部分人的審美觀，如今人們?cè)诿鎸?duì)服裝的態(tài)度上，更多選擇的標(biāo)準(zhǔn)是要遵循低調(diào)，內(nèi)斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠，做自己想做的事，自信而優(yōu)雅的女生永遠(yuǎn)最美。
S·DEER調(diào)研總結(jié)
服裝品牌的生命力不在服裝本身，服裝本身是靜態(tài)的，它的生命力在于顧客可以從產(chǎn)品的背后——一種凝聚在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)思維、色調(diào)、款式包括專賣店堂的裝璜、音樂、服務(wù)等一切可以稱之為文化的東西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的實(shí)質(zhì)就是文化的生命力。記者帶著他的這種理念，終于讀懂“圣·迪奧”這個(gè)服裝品牌為什么這么多年一直很注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。原來是設(shè)計(jì)塑造了她的靈魂�！笆ァさ蠆W”的風(fēng)格介于時(shí)裝和休閑裝之間，可以說是時(shí)裝化的休閑品牌，走的是時(shí)尚、設(shè)計(jì)、休閑三者結(jié)合的中間路線，主要運(yùn)用黑、白、灰三種主色調(diào)，并在色彩的縱橫裨闔中尋找創(chuàng)新元素。產(chǎn)品定位在16—28歲之間的大中學(xué)生及現(xiàn)代知識(shí)青年，多年來“圣·迪奧”堅(jiān)守定位、不懈創(chuàng)新，履行著當(dāng)初的承諾。
在此次調(diào)查研究中，我不但了解到了服裝的走勢(shì)及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和心理，也讓我通過這次的社會(huì)實(shí)踐了解到了人與人中的交流，在調(diào)查中會(huì)遇到困難，比如商家不同意在此調(diào)查，消費(fèi)者拒絕接受調(diào)查，當(dāng)被人回絕時(shí)的尷尬，和失落，是如何解決的。比如拍攝服裝店內(nèi)的場(chǎng)景及服裝陳列，櫥窗，遭到店主的拒絕和指責(zé)，不過通過這次的調(diào)查的經(jīng)歷，我學(xué)習(xí)到了很多，對(duì)品牌服裝有了更深入的的了解。
服裝市場(chǎng)需求調(diào)查問卷
1、您的年齡？
A、十八歲以下B、18—25歲C、25—37歲D、37—50歲
2、您的職業(yè)？
A、工薪職員B、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，公務(wù)人員C、學(xué)生D、其他
3、您購(gòu)買服裝能接受的價(jià)格是多少？
A、50元以下B、50—200元C、200—500元D、500元以上
4、您多長(zhǎng)時(shí)間買一次衣服？
A、半個(gè)月以內(nèi)B、1個(gè)月以內(nèi)C、一季度D、其他
5、您買衣服時(shí)會(huì)選擇哪里？
A、專賣店B、平價(jià)店C、超市D、網(wǎng)絡(luò)E、百貨商場(chǎng)
6、您平時(shí)喜歡穿什么風(fēng)格的服裝？
A、成熟風(fēng)格B、可愛風(fēng)格C、休閑風(fēng)格D、中性風(fēng)格
7、您購(gòu)買服裝的時(shí)間段？
A、新款上市B、換季打折C、促銷打折D、清倉(cāng)甩賣
8、您所了解的服裝品牌有幾個(gè)？
A、兩個(gè)B、5個(gè)左右C、5個(gè)以上D、不了解
9、您了解服裝的信息途徑是什么？
A、網(wǎng)絡(luò)B、戶外廣告C、專賣店宣傳D、雜志E、他人推薦F、電視廣告H、其他
10、您最喜歡的優(yōu)惠方式？
A打折B、贈(zèng)品C、優(yōu)惠券或代金券D、會(huì)員尊享價(jià)位+服務(wù)E其他
11、您比較喜歡的服裝色系？
A咖啡色系、 B、紫色系C、綠色系D、灰色系E、藍(lán)色系F、紅色系G、白色系H、黃色系M、其它
12、您購(gòu)買服裝的動(dòng)機(jī)一般是什么？
A、天氣變化B、節(jié)慶促銷C、參加活動(dòng)時(shí)需要D、逛街時(shí)隨意購(gòu)買E、送禮需要F、其他
13、您購(gòu)買服裝最重視的原因是什么？
A、品牌B、價(jià)格C、款式和顏色D、質(zhì)量E、其他
品牌調(diào)研報(bào)告 4
6月13日，縣人大常委會(huì)副主任李秀俠帶領(lǐng)辦公室、農(nóng)工委、城建工委有關(guān)同志在農(nóng)林委主要負(fù)責(zé)人的陪同下，深入臨渙雙林生物質(zhì)燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業(yè)集團(tuán)、淮北中瑞農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，就我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研�，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：
一、我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成績(jī)和亮點(diǎn)
我縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作在市場(chǎng)向?qū)�、政府指�?dǎo)、政策引導(dǎo)“三輪驅(qū)動(dòng)”下，以重點(diǎn)龍頭企業(yè)為牽引、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為依托、大戶經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，經(jīng)過近幾年的努力，已發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)15家，市級(jí)龍頭企業(yè)46家，年?duì)I銷收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進(jìn)入20xx全省民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)50強(qiáng)榜單）；規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已達(dá)67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養(yǎng)殖肉制品加工、瓜果蔬儲(chǔ)運(yùn)產(chǎn)銷、良種繁育生產(chǎn)加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，基地面積160萬畝次，輻射帶動(dòng)20萬農(nóng)戶，20xx年，全縣規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值達(dá)159億元，為我縣穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生發(fā)揮了重要作用。
其亮點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）“124”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展布局基本形成。宿永路一線“良繁帶”。
建設(shè)50萬畝標(biāo)準(zhǔn)化良種生產(chǎn)基地，打造全省良種生產(chǎn)大縣和國(guó)家優(yōu)勢(shì)農(nóng)作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認(rèn)定為第一批小麥、大豆區(qū)域性良種繁育基地，種子基地每年生產(chǎn)小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，五鋪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普示范區(qū)。重點(diǎn)推進(jìn)百善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)和國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；五鋪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區(qū)重點(diǎn)申報(bào)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游莊園。培育發(fā)展四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一是培育發(fā)展品牌糧食產(chǎn)業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產(chǎn)業(yè)；三是培育發(fā)展健康畜牧產(chǎn)業(yè)；四是培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。
�。ǘ┙∪袌�(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)產(chǎn)品流通。
以中瑞農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為代表的眾多“農(nóng)”字號(hào)企業(yè)著力構(gòu)建信息溝通、網(wǎng)絡(luò)連通、貨物互通、物流融通的大生產(chǎn)、大貨源、大市場(chǎng)、大物流、大集散貿(mào)工農(nóng)一體化、產(chǎn)供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買全國(guó)的全開放農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。
�。ㄈ┨岣邉�(chuàng)新能力加大品牌建設(shè)。
聯(lián)合國(guó)家級(jí)、省級(jí)科研院所及大專院校專家與我縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)交流合作；支持龍頭企業(yè)申報(bào)和推介馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品及“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)186件，“魯王”牌面粉、“幸運(yùn)”牌方便面等7個(gè)品牌獲省級(jí)名牌稱號(hào)，15個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲中國(guó)綠色食品標(biāo)志使用權(quán)。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心審定為綠色A級(jí)食品。20xx年8月，我縣創(chuàng)成安徽省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。
二、存在問題
�。ㄒ唬┺r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育難。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤(rùn)小、見效慢、風(fēng)險(xiǎn)高，小農(nóng)戶投不起，大企業(yè)不愿投。
�。ǘ┺r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地培育難。由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)面積偏小、檔次不高，多數(shù)基地農(nóng)戶沒有及時(shí)得到來自龍頭企業(yè)的市場(chǎng)信息、技術(shù)指導(dǎo)和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，農(nóng)戶仍承擔(dān)較高的'自然和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
�。ㄈ┺r(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難。由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)投入大、資產(chǎn)負(fù)債率偏高、企業(yè)固定資產(chǎn)少、缺乏有效抵押資產(chǎn)、金融部門惜貸以及擔(dān)保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)開拓。
三、幾點(diǎn)建議
大力深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，做好農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)、延鏈、增值文章。
�。ㄒ唬┘哟笳叻龀至Χ龋瑑�(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展環(huán)境。縣政府要把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的組織協(xié)調(diào)、宏觀指導(dǎo)和服務(wù)工作，繼續(xù)加大政策扶持力度，對(duì)有比較優(yōu)勢(shì)、有市場(chǎng)潛力、有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的特色產(chǎn)業(yè)和企業(yè)予以重點(diǎn)傾斜。
�。ǘ┳龃笞鰪�(qiáng)龍頭企業(yè)，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。多方籌措資金，促進(jìn)龍頭企業(yè)發(fā)展。把產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術(shù)扶貧等扶貧資金與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)有機(jī)融合起來；支持龍頭企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過上市直接融資。一要扶大扶壯扶強(qiáng)一批骨干龍頭企業(yè)。對(duì)現(xiàn)有的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，要進(jìn)一步加大扶持力度，把農(nóng)產(chǎn)品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場(chǎng)打開；二要通過大力招商引資和科技創(chuàng)新，發(fā)展一批科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值。
�。ㄈ┳ズ醚渔溠a(bǔ)鏈，建設(shè)規(guī)�；瘶�(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品基地。加大配套基地建設(shè)力度，搞好規(guī)劃布局。鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)通過租賃、承包、股份合作、土地流轉(zhuǎn)和訂單等形式建設(shè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)業(yè)品牌化是衡量一個(gè)地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的一個(gè)重要標(biāo)志，要把培育名牌農(nóng)產(chǎn)品、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作抓緊抓好。要積極引導(dǎo)龍頭企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)，加大技術(shù)研發(fā)投入，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌，全面提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌調(diào)研報(bào)告 5
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，健康養(yǎng)老養(yǎng)生越來越受到人們的重視，逐步興起的健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)倍受關(guān)注。健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)涵蓋醫(yī)療服務(wù)、保健休閑、營(yíng)養(yǎng)食品、健康管理、健康保險(xiǎn)、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域，輻射面廣、吸納就業(yè)人數(shù)多，具有拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)和保障改善民生的重要功能，是一項(xiàng)有著巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。
一、資興市健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.社會(huì)養(yǎng)老方面。我市已進(jìn)入高度老齡化城市行列。全市總?cè)丝?7萬，現(xiàn)有60周歲及以上的老年人57565人，占總?cè)丝诘?5.56%，高于全國(guó)比例0.66個(gè)百分點(diǎn)（全國(guó)比例為14.9%）。全市有公辦公營(yíng)、公辦民營(yíng)、民辦公助養(yǎng)老機(jī)構(gòu)18家，居家養(yǎng)老服務(wù)中心7家，日間照料中心6家，農(nóng)村幸福院53家，均已投入營(yíng)運(yùn)，入住人員1056人，其中集中供養(yǎng)城鄉(xiāng)特困人員（農(nóng)村五保戶、城市“三無”人員）878人，接收社會(huì)各界老人入住178人。全市機(jī)構(gòu)養(yǎng)老床位達(dá)1556張，每千名老人擁有床位數(shù)28張。
2.醫(yī)療服務(wù)方面:20xx年，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總數(shù)321家，各類衛(wèi)生工作人員2290人，全市醫(yī)療機(jī)構(gòu)床位總數(shù)為1715張，每千人床位數(shù)為4.986張。全市已建成了以市醫(yī)療集團(tuán)為龍頭，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和村衛(wèi)生室為基礎(chǔ)的農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系。中醫(yī)藥事業(yè)快速發(fā)展，市醫(yī)療集團(tuán)中醫(yī)院已形成腰椎間盤突出專科、肝病專科、美容�？啤⒐莻麑？啤齻麑？�、眼病專科、泌尿外科等10余個(gè)特色�？�。
3.休閑旅游方面：轄內(nèi)有東江湖風(fēng)景名勝區(qū)和天鵝山國(guó)家森林公園，東江湖成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。新建了一大批休閑度假項(xiàng)目，雄森豪廷假日酒店、東江湖逸景營(yíng)地等高端度假酒店已經(jīng)正式營(yíng)業(yè)，湯溪溫泉旅游小鎮(zhèn)等高端休閑配套項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，休閑旅游的知名度和美譽(yù)度不斷提升。20xx年1-11月，全市共接待國(guó)內(nèi)外游客772.45萬人次，旅游總收入達(dá)到48.69億元，同比分別增長(zhǎng)21.1%、20.0%。
4.體育事業(yè)方面：全市擁有各類單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)7個(gè)，健身館3個(gè)，合格游泳館3個(gè)，羽毛球館2個(gè)，各類健身指導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)8個(gè)，村、社區(qū)健身場(chǎng)地、器材覆蓋率達(dá)60%。舉辦了湖南省首屆群眾性龍舟賽預(yù)賽、湖南省第xx屆和xx屆運(yùn)動(dòng)會(huì)賽艇與皮劃艇、環(huán)東江湖國(guó)際自行車賽等大型賽事，東江灣水上運(yùn)動(dòng)中心已成為全省皮劃艇、賽艇訓(xùn)練重要基地。
5.健康養(yǎng)生產(chǎn)品方面：全市已通過產(chǎn)地認(rèn)定的無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地面積達(dá)60.75萬畝，共中東江柑橘基地面積12萬畝，優(yōu)質(zhì)茶葉基地面積5萬畝，有機(jī)食品基地面積31.2萬畝，形成了東江魚、東江果、狗腦貢茶等系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，“狗腦貢茶葉”、“東江湖柑橘”分別獲農(nóng)業(yè)部有機(jī)食品、綠色食品認(rèn)證，東江湖魚獲省無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。全市現(xiàn)有營(yíng)養(yǎng)保健品銷售店29家，從業(yè)人員90余人，年收入1000余萬元。
6.健康休閑娛樂方面：全市共有美容服務(wù)、洗浴服務(wù)、保健服務(wù)、休閑娛樂等各類健康休閑娛樂場(chǎng)所912家，從業(yè)人員2600余人，年收入2.1億余元。
二、我市健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題及原因
1.健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大。全市健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)沒有形成發(fā)展規(guī)模，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不明顯。全市健康產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)比重僅為4.2%，而發(fā)達(dá)國(guó)家健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%。健康服務(wù)業(yè)與健康制造業(yè)比重嚴(yán)重失調(diào)，目前主要是健康服務(wù)業(yè)，健康制造業(yè)不強(qiáng)。
2.健康服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合不夠。我市擁有較多健康養(yǎng)生內(nèi)涵的旅游資源，但這些資源未能有效開發(fā)成養(yǎng)生、養(yǎng)老、療養(yǎng)、保健、康復(fù)等服務(wù)項(xiàng)目。沒有依托良好的生態(tài)旅游資源，建立高端的療養(yǎng)基地、養(yǎng)老基地等。
3.養(yǎng)老服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高。按照鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、社區(qū)分別建成1個(gè)社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)中心或1個(gè)綜合性老年福利或養(yǎng)老服務(wù)中心的要求，我市養(yǎng)老機(jī)構(gòu)缺口達(dá)一半以上。公立養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)能力不強(qiáng)，運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)不足，沒有特護(hù)工作人員，服務(wù)質(zhì)量和辦院水平有待進(jìn)一步提高。
4.社會(huì)力量和資金參與養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)。目前，我市沒有真正意義的民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，也沒有民辦的社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)站，資興實(shí)業(yè)公司幸福院每年都有一定的虧損。其主要原因是養(yǎng)老服務(wù)業(yè)是一項(xiàng)公益性事業(yè)，有很強(qiáng)的社會(huì)福利性質(zhì)，屬于微利性行業(yè)。雖然養(yǎng)老服務(wù)需求市場(chǎng)潛力很大，但由于老年人的收入相對(duì)不高，即使社會(huì)提供了相應(yīng)的服務(wù)產(chǎn)品，也因購(gòu)買能力有限而放棄購(gòu)買相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品，社會(huì)投資興辦養(yǎng)老服務(wù)業(yè)面臨一定的`風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
5.養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)無法吸引高素質(zhì)的從業(yè)人員。目前的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員基本是40歲到50歲和失業(yè)人員，由于養(yǎng)老服務(wù)人員待遇低，年輕人、有專業(yè)知識(shí)的人員和高學(xué)歷的人員不愿涉足養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)。
6.農(nóng)村養(yǎng)老服務(wù)工作難以破題。我市農(nóng)村老齡化程度明顯高于城區(qū)，農(nóng)村老年人的養(yǎng)老問題更為突出，加之農(nóng)村老年人收入偏低、居住分散、空巢化嚴(yán)重，村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)普遍薄弱，養(yǎng)老服務(wù)在農(nóng)村難以形成規(guī)模，農(nóng)村養(yǎng)老問題難以通過市場(chǎng)手段得到解決。
7.用地瓶頸制約嚴(yán)重，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展困難。缺乏養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)施建設(shè)用地專項(xiàng)規(guī)劃。現(xiàn)行城鎮(zhèn)土地總體規(guī)劃中尚未有養(yǎng)老建設(shè)用地專項(xiàng)規(guī)劃，導(dǎo)致現(xiàn)有民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)拿地難，即使勉強(qiáng)拿到地，用地手續(xù)也很難完善。劃撥用地政策可操作性不強(qiáng)，基本沒有得到有效執(zhí)行。
8.醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展不均衡。存在城鄉(xiāng)衛(wèi)生資源配置不合理、中高級(jí)醫(yī)療技術(shù)人員缺乏等問題，基本上以滿足于本市基本醫(yī)療衛(wèi)生需求為主，中高端醫(yī)療保健服務(wù)、高技術(shù)含量醫(yī)療需求則難以滿足。特別是疾病預(yù)防、健康維持等健康促進(jìn)和提升類的醫(yī)療保健力量相對(duì)薄弱。
三、對(duì)發(fā)展健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
1.抓好頂層設(shè)計(jì)。建議郴州市委、資興市政府抓緊出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，全面謀劃健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)內(nèi)容和具體舉措，為健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。相關(guān)業(yè)務(wù)部門進(jìn)一步加大對(duì)健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作指導(dǎo)和調(diào)度。建立信息共享平臺(tái)，構(gòu)建健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的溝通交流機(jī)制。加快健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐，建立健康養(yǎng)老養(yǎng)生系統(tǒng)平臺(tái)，開發(fā)運(yùn)用居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老呼叫系統(tǒng)，在廣大群眾中普及養(yǎng)老養(yǎng)生知識(shí)、產(chǎn)品。
2.加大政策扶持力度。希望郴州市為我市健康養(yǎng)老養(yǎng)生項(xiàng)目審批開辟綠色通道，建立行政審批一站式快捷服務(wù)通道，涉及健康產(chǎn)業(yè)的相關(guān)審批快速?zèng)Q策快速審批，提升行政服務(wù)水平，對(duì)我市東江康養(yǎng)城項(xiàng)目在政策和資金方面給予大力支持；鼓勵(lì)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)、新模式，對(duì)中小企業(yè)給予銀行貸款政策支持和稅費(fèi)減免優(yōu)惠；鼓勵(lì)參加健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)展會(huì)，對(duì)企業(yè)參加展會(huì)給予展位費(fèi)用補(bǔ)貼、新聞宣傳等方面的支持；政府采購(gòu)項(xiàng)目?jī)?yōu)先采用本地企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。
3.加快融資平臺(tái)建設(shè)。發(fā)展健康養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)業(yè)需要大量的資金投入，需逐步建立多元化的資金投入機(jī)制，各級(jí)財(cái)政預(yù)算要逐步增加投入，福彩公益金、殘聯(lián)基金、體彩資金都要確保一定比例用于養(yǎng)老養(yǎng)生服務(wù)事業(yè)，同時(shí)鼓勵(lì)社會(huì)各界及企業(yè)積極捐助和參與健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)。
4.打造產(chǎn)業(yè)品牌。一是加快提升健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。以老年人需求為導(dǎo)向，在家政服務(wù)方面提供人性化、個(gè)性化、高品質(zhì)、高品位服務(wù)，為其量身定制送餐、綠色食品供應(yīng)、生活照料、專業(yè)護(hù)理等訂單式、保姆式服務(wù)。二是加快配套健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。突出重點(diǎn)區(qū)域和行業(yè)，明確發(fā)展優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)，引進(jìn)融合高端健康服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)、休閑度假、綠色人居于一體的大型生態(tài)健康養(yǎng)老養(yǎng)生城項(xiàng)目，打造模式多樣、特色鮮明的健康養(yǎng)老養(yǎng)生園區(qū)。三是加快引進(jìn)健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。引導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)采取引進(jìn)合作伙伴、房產(chǎn)返租等形式，完善健康養(yǎng)老養(yǎng)生配套服務(wù)設(shè)施，打造健康養(yǎng)老養(yǎng)生型社區(qū)。
5.加快養(yǎng)老養(yǎng)生與文化旅游融合。一是充分利用郴州市豐富旅游資源，并根據(jù)各縣市區(qū)的具體情況設(shè)計(jì)差異化、獨(dú)特性、有較強(qiáng)吸引力的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。二是充分發(fā)揮養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用，通過養(yǎng)生旅游的發(fā)展提高旅游業(yè)附加值，增加養(yǎng)生旅游在旅游業(yè)發(fā)展中的份額。三是充分挖掘郴州市底蘊(yùn)深厚的文化資源，以養(yǎng)生文化支撐健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
6.加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)。人才是健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的關(guān)健，目前，有健康養(yǎng)老養(yǎng)生技能的人才極為匱乏，建議把健康養(yǎng)老養(yǎng)生高層次人才納入郴州市人才引進(jìn)工程內(nèi)容，大力引進(jìn)健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才、研發(fā)人才和專業(yè)技師，按照有關(guān)規(guī)定享受優(yōu)惠政策。大力發(fā)展健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)人才職業(yè)教育培訓(xùn)，鼓勵(lì)職業(yè)技術(shù)院校與高端培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)名家，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培訓(xùn)健康養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。積極與醫(yī)學(xué)院校開展合作，爭(zhēng)取設(shè)立培養(yǎng)高層次健康養(yǎng)生醫(yī)務(wù)、護(hù)理人員專業(yè)機(jī)構(gòu)，建設(shè)健康養(yǎng)生經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)人員培訓(xùn)及實(shí)訓(xùn)基地。
品牌調(diào)研報(bào)告 6
調(diào)研時(shí)間：
20xx/10/27
調(diào)研地點(diǎn)：
上海環(huán)球港
品牌：COS
調(diào)研小組內(nèi)容：xxx、xxx、
調(diào)研內(nèi)容：
一、品牌定位分析
二、賣場(chǎng)的環(huán)境分析
三、賣場(chǎng)空間規(guī)劃分析
四、賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)分析
五、賣場(chǎng)客流量統(tǒng)計(jì)分析
六、賣場(chǎng)的陳列維護(hù)
七、賣場(chǎng)綜合分析
一、品牌定位分析
（一）企業(yè)的歷史和文化傳承
COS（Collection of Style），Hennes&MauritzAB（即H&M）集團(tuán)旗下高端品牌。繼COS于今年6月28日在中國(guó)香港中環(huán)成功開設(shè)形象店后，品牌宣布今年秋季全面進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，而內(nèi)地首家形象店將擇址北京CBD地段東大橋路全新開幕的芳草地購(gòu)物中心內(nèi)。
COS在歐洲以簡(jiǎn)約且不退潮流的美學(xué)設(shè)計(jì)聞名，其低調(diào)又新穎的時(shí)裝系列，不僅強(qiáng)調(diào)了服裝實(shí)穿度，也帶來了意想不到的驚喜。
COS內(nèi)地首家形象店在北京芳草地購(gòu)物中心揭幕
�。ǘ┢放评砟�
COS（Collection of Style）是一個(gè)全新的時(shí)裝理念，它把對(duì)成衣設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的極度關(guān)注與務(wù)實(shí)的定價(jià)結(jié)合起來，使高端時(shí)裝融入主流大眾。
COS（Collection of Style）使得時(shí)尚性與持久性在一個(gè)包含基本時(shí)裝元素、改良經(jīng)典裝與最新潮流的系列中兼而有之。COS（Collection of Style）提供時(shí)尚流行的四季服裝，卻只標(biāo)以大眾能問津的價(jià)格以期在加工質(zhì)量、面料與合身裁剪上與成衣進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。COS（Collection of Style）的商業(yè)理念是以最優(yōu)價(jià)格提供時(shí)尚與品質(zhì)，旨在為同級(jí)商品提供最優(yōu)價(jià)格。
COS（Collection of Style）于20xx年3月16日在倫敦?cái)z政街（Regent Street）推出了由William Ruell設(shè)計(jì)的英國(guó)旗艦店。此外，在德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭及丹麥等國(guó)精選城市的黃金地點(diǎn)也紛紛開設(shè)了COS（Collection of Style）專賣店。 COS（Collection of Style）沒有自己的工廠。服裝系列的生產(chǎn)由大約60家獨(dú)立供應(yīng)商負(fù)責(zé)，其中80%的生產(chǎn)在歐洲進(jìn)行，20%在亞洲。專賣店幾乎每天都有新貨上市，這樣顧客必能發(fā)現(xiàn)令人動(dòng)心的新品來裝扮自己。
（三）品牌風(fēng)格
完美的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格
�。ㄋ模┥唐菲奉�
1、服裝功能分類
2、服裝主題分類：
3、配飾分類
4、價(jià)格分析
�。�1）服裝商品價(jià)格分析
COS品牌店鋪?zhàn)畹蛢r(jià)格：配飾200－300元，配件品類：耳墜、項(xiàng)鏈、手鐲、掛飾、包包等。配飾占服裝總類的10%
COS品牌店鋪低檔服裝價(jià)格：500－1000元，服裝品類：衛(wèi)衣、毛衣、夾克、大衣、褲子。占賣場(chǎng)服裝的35％
COS品牌店鋪中檔服裝價(jià)格：1000－商品2000元，占賣場(chǎng)服裝商品的25％
COS品牌店鋪高端服裝價(jià)格：20xx－3000元，服裝品類：大衣、外套、夾克等，占賣場(chǎng)服裝商品的25%
5、顧客定位
性別定位：追求時(shí)尚的男性女性
目標(biāo)消費(fèi)者定位：25－40歲
收入階層定位：8000－15000以上
專業(yè)定位：各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的成功人士，白領(lǐng)等或追求商場(chǎng)的年輕人士
消費(fèi)能力定位：褲子600－1000元、外套1000－2000元、大衣1500－2500元左右。
其他特征定位：年輕時(shí)尚、時(shí)尚休閑、商務(wù)高端、經(jīng)典款式、成熟職業(yè)裝等
二、賣場(chǎng)的環(huán)境分析
�。ㄒ唬┑赜颦h(huán)境
COS品牌店鋪位于上海月星環(huán)球港2樓。
上�！碍h(huán)球港”啟動(dòng)于20xx年，旨在對(duì)大型商業(yè)綜合體進(jìn)行全新定義，首次全面提出“商、旅、文”三大中心功能概念奠定其商業(yè)地位，滿足新時(shí)代消費(fèi)提升，為消費(fèi)者提供一個(gè)展示世界東西方文明和高檔生活品質(zhì)的絢麗舞臺(tái)，該項(xiàng)目作為集“商業(yè)、旅游、文化”三大中心功能于一體的全業(yè)態(tài)城市中心商業(yè)綜合體，總建筑面積達(dá)48萬平方米，商業(yè)面積32萬平方米，高級(jí)辦公樓12萬平方米，五星級(jí)酒店面積約4萬平方米，以特大型綜合購(gòu)物中心為主題，輔之以甲級(jí)辦公、展覽、娛樂、餐飲、休閑與健身等搭配功能，立足上海，輻射長(zhǎng)三角，連接全球市場(chǎng)。這座全球中心城區(qū)最大的商業(yè)綜合體呈現(xiàn)給人們的絕不僅僅是一處普通的消費(fèi)購(gòu)物場(chǎng)所，更將成為引領(lǐng)都市最新時(shí)尚文化生活概念的風(fēng)向標(biāo)。
（二）商圈環(huán)境周圍分布品牌
MU、MIONI ROSA、Lesaunda、HPLY、MO&CO、Columbia、Marisfrolg等
�。ㄈ┲苓吙蛻羟闆r商場(chǎng)客流量大
三、賣場(chǎng)空間規(guī)劃分析
�。ㄒ唬┵u場(chǎng)的具體位置
上海市中山北路3300號(hào)月星環(huán)球港1樓1039室，2樓20xx室COS品牌店鋪是店中店，2層樓，一樓女裝二樓男裝
�。ǘ┛臻g的具體形態(tài)和建筑結(jié)構(gòu)（賣場(chǎng)平面圖）
COS賣場(chǎng)的女裝樓層從入口進(jìn)入主要分為三個(gè)區(qū)域，第一個(gè)區(qū)域左右兩側(cè)主要是櫥窗模特和陳列商品，紅色區(qū)域?yàn)殛惲械姆b商品第二；第二個(gè)區(qū)域的左側(cè)為側(cè)面入口，有陳列臺(tái)收銀臺(tái)等，第三個(gè)區(qū)域是vp展示臺(tái)、陳列臺(tái)和試衣間的主要入口，旁邊有電梯和樓梯。
區(qū)域劃分圖：客流動(dòng)向圖：
優(yōu)點(diǎn)：客流動(dòng)線多樣，從前門到側(cè)門有較好的櫥窗區(qū)，能引導(dǎo)顧客進(jìn)入，基本能讓顧客到達(dá)賣場(chǎng)的所有區(qū)域。通道位置寬敞，休息區(qū)有沙發(fā)，
缺點(diǎn)：試衣間入口小，在外側(cè)的顧客可能不容易發(fā)現(xiàn)
�。ㄈ┚唧w功能空間的規(guī)劃
陳列臺(tái)都是采用疊放的形式，下方配有鞋子搭配，在掛放的服裝中還有配飾也在展示區(qū)可以很好的進(jìn)行搭配，但位于第二區(qū)域的空間加上收銀臺(tái)可能通道過于窄。
一）櫥窗主題
冬季的時(shí)尚搭配，主推大衣，長(zhǎng)褲、內(nèi)搭等，配飾為包包，鞋子等，主推商品價(jià)格在1500－2500元左右
櫥窗傳遞：完美極簡(jiǎn)主義的大衣，帥氣簡(jiǎn)約，符合當(dāng)季熱銷產(chǎn)品，崇尚個(gè)性，講究品位。
左側(cè)展示區(qū)擺放的是黑色系鞋子帽子等配飾，與右側(cè)的模特和深厚的黑色系列服裝起到了很好的搭配作用，可以看到第一塊入口區(qū)域以黑色系為主，由深色向淺色衍生。
二）賣場(chǎng)櫥窗陳列綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：櫥窗主題明確、極簡(jiǎn)風(fēng)格突出，模特造型和品牌風(fēng)格相吻合，氛圍營(yíng)造簡(jiǎn)潔分明。展品和道具選擇恰當(dāng)，有層次感，視覺飽滿。且從入口進(jìn)入分為三個(gè)區(qū)域，色系由深至淺，價(jià)格由低至高，簡(jiǎn)潔明了、一目了然。
改進(jìn)；建議在櫥窗后部的賣場(chǎng)區(qū)域陳列與櫥窗主推商品有關(guān)聯(lián)性的商品，里外呼應(yīng)，更具視覺深度，激發(fā)顧客的進(jìn)店欲望。
三）櫥窗設(shè)計(jì)綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：櫥窗形象區(qū)服飾搭配符合品牌定位，櫥窗本身與品牌形象關(guān)聯(lián)度高。區(qū)域劃分明顯。
問題：內(nèi)部主推商品不如櫥窗陳列效果突出。
改進(jìn)：店內(nèi)的模特展示區(qū)的商品最好在掛放處容易找好，不然店內(nèi)的模特?cái)[放起不到很好的作用，要突出主推商品，增加展示區(qū)。
四、賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)分析
�。ㄒ唬┱彰鲬�(yīng)用
賣場(chǎng)基礎(chǔ)照明：良好、且排列方式均傾向于一側(cè)
賣場(chǎng)重點(diǎn)照明：櫥窗、模特、展示臺(tái)、和墻面上的掛放均有射燈照射賣場(chǎng)裝飾照明：良好
（二）色彩應(yīng)用
一樓層分為三個(gè)區(qū)域，從進(jìn)店鋪的順序可以分為低檔區(qū)至高端區(qū)，服裝陳列的色彩區(qū)域也從淺色至深色，第二個(gè)區(qū)域粉色系偏多，在第二個(gè)區(qū)域還有個(gè)側(cè)門顧客可以進(jìn)入。
�。ㄈ└鞴δ軈^(qū)的創(chuàng)造和處理
例如左側(cè)入口的區(qū)域，對(duì)于側(cè)面的`展示區(qū)基本陳列的都是冬季商品，大衣、外套等，可以很好的展示本季的主推商品，吸引顧客進(jìn)入試穿購(gòu)買。
例如這一側(cè)的服裝是搭配好的可供顧客直接試穿，且色系統(tǒng)一。
�。ㄋ模┛臻g構(gòu)成材料
在入口的第一塊區(qū)域有沙發(fā)可供顧客休息等待和擺放商品，給人一種很溫馨的感覺。
�。ㄎ澹┚唧w：
服裝陳列：靠墻面是側(cè)掛在陳列臺(tái)同時(shí)有疊放
模特：在店鋪內(nèi)的模特穿著著當(dāng)季新品靠近通往2樓的電梯處處，吸引顧客前往
五、賣場(chǎng)客流統(tǒng)計(jì)分析
分析：
1、COS店鋪有兩個(gè)入口，客流動(dòng)線多樣，從16：30－17：00這個(gè)時(shí)間段可以看到入店的客流量很高，觸摸率都很高，但是試穿率和成交率不高，連帶銷售也沒有。
2、有一部分的原因是店鋪的銷售員不夠?qū)I(yè)熱情，整個(gè)樓層就兩位，都在忙著自己的事情，很少顧及顧客。
3、COS店鋪的服裝均價(jià)都在1000元以上，對(duì)于入店顧客的購(gòu)買水平有一定的要求，所以可能存在試穿率和成交率的不高的原因的存在。
六、賣場(chǎng)的陳列維護(hù)
�。ㄒ唬┑昝嫘蜗缶S護(hù)
店面品類齊全，色彩層次豐富，風(fēng)格符合品牌定位。
在靠近櫥窗一側(cè)的墻面，用吊繩將衣服側(cè)掛形式，也不失為一種很有特點(diǎn)的展示，且服裝色調(diào)偏黑白灰三色，在陳列臺(tái)的一區(qū)用花瓶起到裝飾的作用，衣服褲子用疊放的形式位于陳列臺(tái)。
�。ǘ┑陜�(nèi)形象維護(hù)
LOGO醒目、完整、入口寬敞無阻礙，櫥窗通透明亮，地面清潔。
從側(cè)門進(jìn)入可以看到模特展示區(qū)，背后是收銀臺(tái)，收銀臺(tái)的燈光采用聚光形式，突出墻面的擺設(shè)，另外也可以清晰的看到側(cè)掛的服裝，吸引顧客進(jìn)入。
按系列分區(qū)展示，從低檔到高檔，由外向里，暢銷累商品集中展示，模特和正掛為主題新品展示，配件品類豐富。
�。ㄈ┢骷艿谰呔S護(hù)
陳列器架擺放整齊，無缺損，模特、展示臺(tái)、掛衣通、衣架功能完善，使用正常。
（四）店內(nèi)學(xué)習(xí)維護(hù)
1、店內(nèi)主推商品有正掛出樣，搭配風(fēng)格統(tǒng)一。收銀臺(tái)、試衣間、和休息區(qū)整潔無雜物。
2、商品按系列分區(qū)展示，暢銷品類重點(diǎn)集中展示，模特為新品展示，配件品類豐富，側(cè)掛和疊裝維護(hù)存在板不及時(shí)現(xiàn)象。
七、賣場(chǎng)綜合分析
優(yōu)點(diǎn)：從入口進(jìn)去區(qū)域分布明確，有休息區(qū)、色彩層次由深至淺明確，主題和主推商品明確，照明清晰，突出重點(diǎn)，通過陳列疊放很好展示了清晰的布局。
問題：
1、道具的特色性和獨(dú)創(chuàng)性不強(qiáng)。
2、店內(nèi)的模特陳列展示與當(dāng)季的主推商品的關(guān)聯(lián)性不夠。
3、店員的專業(yè)度和熱情不夠。
改進(jìn)：
1、模特穿著的商品要與實(shí)際商品的擺放處接近方便顧客尋找。
2、加強(qiáng)店員的專業(yè)度培訓(xùn)，提高店員的職業(yè)能力培養(yǎng)。
3、加強(qiáng)展示道具的獨(dú)創(chuàng)特色，可以更好的體現(xiàn)企業(yè)和品牌文化
品牌調(diào)研報(bào)告 7
一．焦作市基本概況
焦作市位于河南省西北部。北依太行與山西省接壤，南臨黃河與鄭州、洛陽(yáng)相望。它地處中國(guó)南北交匯點(diǎn)，東西結(jié)合部，又是新歐亞大陸橋在中國(guó)境內(nèi)的中心地帶，具有承東啟西、溝南通北的樞紐地位。總面積4071.1平方千米，其中市轄區(qū)面積370平方千米，總?cè)丝?57.97萬人(20xx年)。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個(gè)重點(diǎn)城市之一、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一，是中部地區(qū)國(guó)家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國(guó)公司最佳投資城市。
焦作市位于河南省西北部。北依太行與山西省接壤，南臨黃河與鄭州、洛陽(yáng)相望。它地處中國(guó)南北交匯點(diǎn)，東西結(jié)合部，又是新歐亞大陸橋在中國(guó)境內(nèi)的中心地帶，具有承東啟西、溝南通北的樞紐地位。總面積4071.1平方千米，其中市轄區(qū)面積370平方千米，總?cè)丝?57.97萬人(20xx年)。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個(gè)重點(diǎn)城市之一、是商務(wù)部確定的中部9個(gè)加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一，是中部地區(qū)國(guó)家首批典型資源枯竭城市之一，還是“十一五”期間跨國(guó)公司最佳投資城市。
二．焦作市商圈布局情況
焦作商業(yè)部分以解放路和民族路為主要商圈（以三維商業(yè)廣場(chǎng)和百貨樓）為中心向周邊輻射，商圈的構(gòu)成為，臨街商鋪，大型百貨生活超市和家電商場(chǎng)，以塔南路和人民路為次要商圈（為丹尼斯生活廣場(chǎng)和大商千盛百貨）為中心向周邊輻射，商圈的構(gòu)成為，臨街商鋪，中型生活超市。
1.商圈狀況
商圈內(nèi)以大型百貨和中性生活超市為主；
商圈內(nèi)餐飲配套較強(qiáng)，（主要有德克士、永和豆?jié){、阿利茄汁面、三維咖啡等）；
娛樂行在香港購(gòu)物街四層有動(dòng)漫電玩城和奧斯卡電影院。賓館酒店業(yè)均為中高檔酒店，住宿條件較舒適，入住率較高。
2、臨街商鋪狀況
商圈內(nèi)解放路和民主路區(qū)域街區(qū)商鋪是近些年形成的設(shè)施條件裝修等都較好的中檔商業(yè)，其中也不乏區(qū)域內(nèi)較知名品牌如：與狼共舞，李寧、波司登，可愛洋服等品牌服飾專賣店，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)也較好，針對(duì)客群是縣區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)收入較高的人群，是整個(gè)武陟地區(qū)中檔商品的集散地，多數(shù)經(jīng)營(yíng)商家具備現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思路和拓展實(shí)力。
商圈內(nèi)解放路和民主路這類街區(qū)是多年積淀形成的`傳統(tǒng)商業(yè)街，商鋪基本裝修較上檔次。
3、百貨生活超市狀況：
目前市區(qū)內(nèi)有四家百貨生活超市，分別是解放路“三維商業(yè)廣場(chǎng)”、“香港商業(yè)街”位于塔南路和人民路的“丹尼斯生活廣場(chǎng)”和“大商千盛百貨”
�。�1）、三維商業(yè)廣場(chǎng)
三維商業(yè)廣場(chǎng)廣場(chǎng)是焦作市最大的綜合性百貨，也是唯一規(guī)劃布局現(xiàn)代的商業(yè)綜合體，地上有六層，地下有一層是超市！其主體建筑面積12.8萬平方米,地下停車場(chǎng)面積達(dá)1.2萬平方米，花園式景觀廣場(chǎng)占地0.5萬平方米，主樓高25層111米，擁有24部自動(dòng)豪華扶梯，4部垂直電梯。
�。�2）、香港購(gòu)物街
香港購(gòu)物街：為南北兩個(gè)主題樓中間位步行街組成，南北主題樓為四層，一層現(xiàn)是手機(jī)賣場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)，二層淘寶店、三層淘寶店和鞋區(qū)，四層美食街和動(dòng)漫電玩及奧斯卡電影院。
�。�3）、丹尼斯生活廣場(chǎng)
丹尼斯生活廣場(chǎng)情況位于塔南路與人民路交匯處，三層結(jié)構(gòu)一層化妝品和時(shí)尚女裝、二層運(yùn)動(dòng)休閑、三層超市
�。�4）、大商千盛百貨
大商千盛百貨規(guī)劃三層，一層百貨和超繼100運(yùn)動(dòng)，二層、三層百貨。
三．焦作市城市商圈布局存在的問題
●缺少代表性的娛樂行當(dāng)
●老區(qū)商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移速度慢導(dǎo)致新區(qū)有中心無人氣
●南北落差大
四．焦作市城市商圈改進(jìn)對(duì)策
●將有代表性的娛樂場(chǎng)所集中起來，形成有娛樂風(fēng)氣的商業(yè)街
●南北均衡發(fā)展，加快商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移
品牌調(diào)研報(bào)告 8
一、調(diào)研目的
了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)中某品牌的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)知度、產(chǎn)品特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌發(fā)展和營(yíng)銷策略提供依據(jù)。
二、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：在購(gòu)物中心、商業(yè)街等地發(fā)放問卷 300 份，回收有效問卷 260 份。
訪談：對(duì) 20 位該品牌的忠實(shí)消費(fèi)者、10 位銷售人員和 5 位行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談。
觀察法：在該品牌專賣店和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪進(jìn)行實(shí)地觀察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。
三、調(diào)研結(jié)果
品牌認(rèn)知度
在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，約 70% 表示聽說過該品牌，其中 40% 的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買。
品牌知名度在年輕消費(fèi)者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過社交媒體廣告和線下門店宣傳獲得認(rèn)知。
產(chǎn)品特點(diǎn)
設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)。服裝款式更新速度較快，能跟上時(shí)尚潮流，每季度推出約 100 款新品。
面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著舒適，但價(jià)格相對(duì)較高，平均價(jià)格比同類型競(jìng)爭(zhēng)品牌高出約 20%。
店鋪形象與服務(wù)
專賣店裝修風(fēng)格現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔，營(yíng)造出舒適的購(gòu)物環(huán)境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的注意力。
銷售人員服務(wù)態(tài)度較好，具備專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹤�(gè)性化的穿搭建議，但在處理售后問題的'效率上還有提升空間。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：品牌形象鮮明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量有保障，擁有一批忠實(shí)的年輕消費(fèi)者。與一些時(shí)尚博主的合作，有效擴(kuò)大了品牌影響力。
劣勢(shì)：價(jià)格偏高限制了部分消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。線上渠道發(fā)展相對(duì)滯后，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，電商平臺(tái)銷售額較低。
四、建議
考慮推出一些價(jià)格適中的產(chǎn)品線，以擴(kuò)大消費(fèi)群體。
加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，優(yōu)化官方網(wǎng)站和電商平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，增加線上營(yíng)銷投入。
進(jìn)一步提高售后服務(wù)效率，建立完善的客戶反饋機(jī)制。
品牌調(diào)研報(bào)告 9
一、調(diào)研背景
隨著科技的快速發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為深入了解某手機(jī)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，特開展此次調(diào)研。
二、調(diào)研內(nèi)容與方法
內(nèi)容
品牌市場(chǎng)份額、用戶滿意度、產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格策略以及售后服務(wù)等方面。
對(duì)比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析該品牌的優(yōu)劣勢(shì)。
方法
線上調(diào)查：通過社交媒體、專業(yè)論壇等平臺(tái)發(fā)布問卷，收集 500 份有效回復(fù)。
線下門店體驗(yàn)：走訪該品牌及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)專賣店，觀察用戶購(gòu)買行為和體驗(yàn)過程。
數(shù)據(jù)分析：收集行業(yè)報(bào)告中的手機(jī)銷量、市場(chǎng)份額等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
三、調(diào)研發(fā)現(xiàn)
市場(chǎng)份額與用戶分布
該品牌在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的'份額約為 20%，在年輕消費(fèi)者（20 - 35 歲）和商務(wù)人士群體中較受歡迎。
在國(guó)際市場(chǎng)上，其在東南亞和印度等地區(qū)的市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)，主要得益于性價(jià)比高的產(chǎn)品策略。
產(chǎn)品評(píng)價(jià)
功能方面：拍照功能是該品牌的一大亮點(diǎn)，特別是夜景拍攝和人像模式，受到用戶高度評(píng)價(jià)。處理器性能也能滿足大多數(shù)用戶日常使用和游戲需求，但在運(yùn)行大型專業(yè)軟件時(shí)，與高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比略顯不足。
外觀設(shè)計(jì)：款式多樣，注重輕薄和時(shí)尚感，部分型號(hào)的色彩搭配和材質(zhì)質(zhì)感深受消費(fèi)者喜愛。不過，也有用戶認(rèn)為手機(jī)外觀缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新性。
價(jià)格與性價(jià)比：價(jià)格覆蓋中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品線豐富。消費(fèi)者普遍認(rèn)為其性價(jià)比高，但高端產(chǎn)品線的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。
售后服務(wù)
售后網(wǎng)點(diǎn)分布較廣，但在一些三四線城市的服務(wù)質(zhì)量參差不齊。用戶對(duì)維修時(shí)間和配件價(jià)格的滿意度有待提高。
四、品牌發(fā)展建議
加大研發(fā)投入，提升處理器等核心技術(shù)性能，增強(qiáng)高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
持續(xù)創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的手機(jī)款式。
優(yōu)化售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，降低維修成本和時(shí)間。
品牌調(diào)研報(bào)告 10
一、調(diào)研概況
本次調(diào)研旨在全面了解某食品品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，包括品牌形象、產(chǎn)品種類、銷售渠道、消費(fèi)者反饋等內(nèi)容，以便為品牌優(yōu)化提供建議。
二、調(diào)研過程
調(diào)研對(duì)象：包括該品牌的消費(fèi)者、經(jīng)銷商、零售商以及相關(guān)行業(yè)人士。
調(diào)研方法
消費(fèi)者調(diào)查：在超市、便利店等地隨機(jī)攔截消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，共收集 400 份問卷，同時(shí)對(duì) 30 位消費(fèi)者進(jìn)行了小組訪談。
渠道調(diào)研：與 20 家經(jīng)銷商和 50 家零售商進(jìn)行溝通，了解產(chǎn)品進(jìn)貨、銷售情況和渠道問題。
競(jìng)品分析：選取市場(chǎng)上同類的. 5 個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌，對(duì)比產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格和市場(chǎng)表現(xiàn)。
三、調(diào)研結(jié)果分析
品牌形象
該品牌在消費(fèi)者心中樹立了健康、美味的形象，尤其在兒童和年輕女性消費(fèi)者中具有較高的認(rèn)可度。品牌宣傳口號(hào)和包裝設(shè)計(jì)在傳達(dá)品牌形象方面起到了積極作用。
產(chǎn)品種類與質(zhì)量
產(chǎn)品種類豐富，涵蓋了休閑食品、保健食品等多個(gè)系列。產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，原材料采購(gòu)嚴(yán)格，但部分產(chǎn)品口味在不同批次間存在細(xì)微差異，影響了消費(fèi)者體驗(yàn)。
銷售渠道
主要通過超市、便利店等傳統(tǒng)渠道銷售，電商平臺(tái)銷售額占比逐漸增加。在與經(jīng)銷商和零售商的合作中，物流配送效率和促銷支持方面還有改進(jìn)空間。
消費(fèi)者反饋
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味和品牌形象滿意度較高，但希望能有更多的促銷活動(dòng)和小包裝產(chǎn)品。同時(shí)，部分消費(fèi)者反映產(chǎn)品包裝在開封后保存不便。
四、建議
加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，確保口味的一致性。
優(yōu)化物流配送體系，為經(jīng)銷商和零售商提供更有力的促銷支持。
針對(duì)消費(fèi)者需求，開發(fā)更多小包裝產(chǎn)品，并改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，提高開封后產(chǎn)品的保存便利性。同時(shí)，適當(dāng)增加促銷活動(dòng)的頻率和形式。
品牌調(diào)研報(bào)告 11
一、調(diào)研目的
了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)中某品牌的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)知度、產(chǎn)品特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為品牌發(fā)展和營(yíng)銷策略提供依據(jù)。
二、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：在購(gòu)物中心、商業(yè)街等地發(fā)放問卷 300 份，回收有效問卷 260 份。
訪談：對(duì) 20 位該品牌的忠實(shí)消費(fèi)者、10 位銷售人員和 5 位行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談。
觀察法：在該品牌專賣店和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪進(jìn)行實(shí)地觀察，記錄店鋪陳列、客流量等情況。
三、調(diào)研結(jié)果
品牌認(rèn)知度
在接受調(diào)查的消費(fèi)者中，約 70% 表示聽說過該品牌，其中 40% 的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買。
品牌知名度在年輕消費(fèi)者群體（18 - 30 歲）中較高，主要通過社交媒體廣告和線下門店宣傳獲得認(rèn)知。
產(chǎn)品特點(diǎn)
設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)尚、簡(jiǎn)約，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)。服裝款式更新速度較快，能跟上時(shí)尚潮流，每季度推出約 100 款新品。
面料選擇精良，以天然纖維為主，穿著舒適，但價(jià)格相對(duì)較高，平均價(jià)格比同類型競(jìng)爭(zhēng)品牌高出約 20%。
店鋪形象與服務(wù)
專賣店裝修風(fēng)格現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔，營(yíng)造出舒適的購(gòu)物環(huán)境。店鋪陳列注重搭配展示，能有效吸引顧客的'注意力。
銷售人員服務(wù)態(tài)度較好，具備專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹤�(gè)性化的穿搭建議，但在處理售后問題的效率上還有提升空間。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：品牌形象鮮明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量有保障，擁有一批忠實(shí)的年輕消費(fèi)者。與一些時(shí)尚博主的合作，有效擴(kuò)大了品牌影響力。
劣勢(shì)：價(jià)格偏高限制了部分消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。線上渠道發(fā)展相對(duì)滯后，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，電商平臺(tái)銷售額較低。
四、建議
考慮推出一些價(jià)格適中的產(chǎn)品線，以擴(kuò)大消費(fèi)群體。
加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，優(yōu)化官方網(wǎng)站和電商平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，增加線上營(yíng)銷投入。
進(jìn)一步提高售后服務(wù)效率，建立完善的客戶反饋機(jī)制。
【品牌調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
品牌調(diào)研報(bào)告12-27
品牌調(diào)研報(bào)告01-17
農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研報(bào)告01-02
品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告09-24
服裝品牌調(diào)研報(bào)告01-05
服裝品牌調(diào)研報(bào)告10-28