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        大學(xué)生手機(jī)消費情況市場調(diào)研分析報告

        時間:2024-07-24 08:36:16

        大學(xué)生手機(jī)消費情況市場調(diào)研分析報告范文

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        大學(xué)生手機(jī)消費情況市場調(diào)研分析報告范文

          一、調(diào)研的背景

          隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,科技的不斷進(jìn)步,人們的生活消費水平也在不斷提高,而其中的手機(jī)消費也日益變大,手機(jī)已漸漸不再是個別人物的身份的象征,而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學(xué)生用戶是一個特殊群體: 他們追逐時尚, 具有較強(qiáng)的審美觀和獨特的審美意識, 對于手機(jī)的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡(luò), 同時也為了給自己選擇一件合適個人身份和性格的飾品或佩物;他們集體生活于探索和了解科技進(jìn)步的前沿陣地, 對新的科學(xué)技術(shù)有著特有的向往與渴求, 手機(jī)功能的多寡, 手機(jī)功能的先進(jìn)與否, 手機(jī)的品牌與價位等, 都會成為他們選擇手機(jī)的重要參考指標(biāo);但由于他們處于求學(xué)階段, 經(jīng)濟(jì)不獨立, 許多人家庭經(jīng)濟(jì)還比較困難, 因此, 他們在手機(jī)的選擇方面不緊要考慮新潮、時尚, 更要考慮價格和個人及家庭的支付能力, 在手機(jī)的使用中也會選擇更為節(jié)約的用途和付費方式。

          隨著十年來中國高校的連續(xù)擴(kuò)招, 大學(xué)生的群體規(guī)模越來越大, 對手機(jī)的需求不僅數(shù)量越來越多, 而且要求也越來越高。如今的高校中, 男女生的比例基本接近, 而性別不同的人們對于消費品的選擇也存在著明顯的差異,這種情況在大學(xué)生群體中、在手機(jī)的選擇和使用上也存在。這些特征也是手機(jī)生產(chǎn)商和營運商所應(yīng)該關(guān)注的。

          二、調(diào)研的目標(biāo)及內(nèi)容

          1、了解大學(xué)生中使用手機(jī)的品牌的基本情況;

          2﹑大學(xué)生對手機(jī)品牌的忠誠度;

          3、大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道以及購機(jī)的主要場所;

          4、了解大學(xué)生對現(xiàn)有手機(jī)功能及服務(wù)的滿意度;

          5、了解大學(xué)生對手機(jī)的個性需求;

          6、影響大學(xué)生購買手機(jī)產(chǎn)品的主要因素。

          三、調(diào)研對象

          荊州高校在校大學(xué)生

          四、調(diào)研的時間

          20xx年4月20號―20xx年6月5號

          五、調(diào)研的地點

          荊州各大高校

          六、調(diào)研的方法

         。ㄒ唬 調(diào)研設(shè)計

          本次我們組所開展的項目是屬于描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。

          描述性調(diào)研是指對所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究,其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄,著重于客觀事實的靜態(tài)描述。

          因果性調(diào)研是指為了查明項目不同要素之間的關(guān)系,以及查明導(dǎo)致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進(jìn)行的調(diào)研。

          而我們對手機(jī)市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研和因果性調(diào)研的要求。

         。ǘ 資料收集的方法

          在本次調(diào)查中,我們所采集的是原始資料。結(jié)果的取得主要是通過訪問法,盡力收集一些全面、及時、可靠的市場信息,發(fā)現(xiàn)手機(jī)行業(yè)未來更好發(fā)展的切入點。

          訪問法:是通過制定合理的調(diào)查問卷并發(fā)放問卷的形式,對消費者的基本情況進(jìn)行的一個調(diào)查。從中了解各種客戶群對手機(jī)市場的認(rèn)知和看法。

          (三) 抽樣方式

          我們所調(diào)查的目標(biāo)總體是荊州市在校學(xué)生所有消費群體,此次調(diào)查采取的是隨機(jī)抽樣的方式。在各大高校運用攔截式的方法,對消費者進(jìn)行問卷調(diào)查。共發(fā)放了50份問卷,回收了50份有效問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

          七、調(diào)查經(jīng)費的預(yù)算

          1、印刷費:15元

          2、差旅費:20元

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