影視特色小鎮(zhèn)項目的可行性研究報告
影視特色小鎮(zhèn)項目的可行性研究報告
電影主題小鎮(zhèn)經濟日益興起，圍繞電影主題的小鎮(zhèn)已有幾十家，電影正成為越來越多主題公園、特色小鎮(zhèn)的新標簽。但不容忽視的是，電影主題的公園和特色小鎮(zhèn)一窩蜂而上的同時，缺乏規(guī)劃、定位不夠精準等問題也開始浮出水面。
在近日舉行的第七屆北京國際電影節(jié)上，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的打造成為話題焦點之一，萬達影視、香港國藝娛樂、國奧文化、南京21世紀投資集團負責人分享了各自打造電影主題公園和特色小鎮(zhèn)的心路歷程。
萬達影視在電影主題公園和特色小鎮(zhèn)建設方面走在全國前列。萬達影視相關人士表示，萬達原本是一家商業(yè)地產公司，近年來正向著文化產業(yè)集團轉型。正在山東青島黃島建設中的東方影都是萬達在電影業(yè)的重大布局。
東方影都項目斥資500億元，占地500萬平方米，將于明年8月開業(yè)。該項目在公布之初就十分“吸睛”——根據(jù)發(fā)布的《青島東方影都影視產業(yè)發(fā)展專項資金優(yōu)秀影視作品制作成本補貼細則》，在2016年6月1日至2021年5月30日期間攝制、符合要求的影視項目，最高能夠補貼到制作費用的40%，還有10%的稅收返還，這超過了歐美地區(qū)最高30%的補貼比例。這對中國乃至全球的電影公司來說，都是一個很大的吸引力。
據(jù)了解，目前東方影都已建成15個攝影棚、11個制景車間，今年還將建成15個攝影棚和23個制景車間。今年，《環(huán)太平洋2》已經在此拍攝完成，正在搭景的還有電影《流浪地球》，萬達影視也參與了這部影片的投資。
據(jù)介紹，除了是一個影視“巨無霸”，東方影都也是一個商業(yè)社區(qū)，包括購物區(qū)、秀場、大劇院、游艇區(qū)、酒店、酒吧街、國際醫(yī)院和國際學校�！叭f達做東方影都，實際上是以此來帶動周邊產業(yè)的發(fā)展�！�
進軍影視主題小鎮(zhèn)領域的不止萬達集團�！叭A誼兄弟旗下的實景娛樂項目要在14個省份布局20個電影小鎮(zhèn)，結合影視IP及各地城市ID（城市形象），打造獨有的城市名片，還原城市精神�！比A誼兄弟實景娛樂公司相關人士說。
自2014年，華誼兄弟將旗下各子業(yè)務整合為影視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權與實景娛樂三大板塊，其中，品牌授權與實景娛樂板塊以電影公社、文化城、主題公園等業(yè)務為代表。華誼兄弟年報顯示，截至去年11月底，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊共實現(xiàn)簽約項目13個。不過，除了為外界所熟知的馮小剛電影公社，華誼兄弟已簽約的電影世界和文化城都還處在建設階段，尚未開業(yè)。
同樣看好這一產業(yè)的還有華夏幸福。該公司牽頭打造的河北大廠影視小鎮(zhèn)，聚焦以影視產業(yè)為核心，形成“1+N”的產業(yè)生態(tài)圈，包括動漫游戲、設計創(chuàng)意、數(shù)字娛樂、會議會展、文化演藝、旅游休閑等產業(yè)。截至去年底，大廠影視小鎮(zhèn)已完成簽約入駐企業(yè)50余家，簽約項目投資額近100億元，電影在其中占有很大權重。
相比于橫店、象山等影視城項目，電影主題公園和特色小鎮(zhèn)更專注于園區(qū)內各業(yè)態(tài)的聯(lián)動，其中又以文旅聯(lián)動最為常見。
香港國藝娛樂文化集團（以下簡稱“國藝娛樂”）是一家做電影投資和藝人經紀的上市公司。該公司相關人士介紹：“在進入電影主題公園行業(yè)前，我們發(fā)現(xiàn)，南方還沒有一個完整的影視產業(yè)項目，因此，我們在廣東佛山西樵山1100畝土地上，開發(fā)了‘電影+旅游’的綜合項目國藝影視城�！�
據(jù)悉，影視城項目匯集電影拍攝、主題公園、酒店、表演場館等業(yè)務，經過多年投資期，于2015年底正式開業(yè)。該項目今年前3個月入場人次已達30萬人，超越去年全年的約12萬人，預計全年入場人次將達到100萬。
據(jù)介紹：“我們的目標是立足廣東，做好當?shù)氐挠耙暜a業(yè)鏈。目前，我們的影視基地已經做好，現(xiàn)在在做配套，包括賓館、道具、群演、服裝等，并擁有在冊群演1.5萬人�！�
“去年的數(shù)據(jù)顯示，廣東是全國最大的電影票倉，占全國總票房的1/7.今年，佛山市積極打造‘廣萊塢’中國南方影視中心，擬設立總規(guī)模為50億元的文化產業(yè)發(fā)展投資基金，將佛山發(fā)展成中國南方重要的影視產業(yè)中心。這也為我們的項目提供了機會。”
在此基礎上，廣東是全國較大的旅游客源地之一。在深耕影視產業(yè)基礎上，項目還瞄準了自駕游客�！澳壳皬V東很多城市的汽車保有量都達到了100萬輛，這無疑是一個很大的潛力群體。”
看到這塊大蛋糕的還有來自江蘇的房地產企業(yè)南京21世紀投資集團。4年前，南京21世紀投資集團也開始介入主題公園領域，在河北秦皇島投資100億元建設魔法魔幻主題公園項目，預計將于2019年開業(yè)。
談及該項目，南京21世紀投資集團相關人士認為，目前全國至少有300家主題公園，其中既有國內力量，也有國際開發(fā)商。二者最大的區(qū)別是，國外的主題公園大多是有故事、有主題的。
“因此，我們在做秦皇島項目時，首先引進了成套的國外系列小說的版權，并在國內以及日本、越南等地同步出版了5集《圣誕的魔法城》，還發(fā)行了漫畫、開發(fā)游戲和電影等�！睋�(jù)介紹，秦皇島魔幻魔法城主要以魔法、魔幻系列為主，所有的情節(jié)和場景都取自《圣誕的魔法城》。
除了主題公園，近幾年，小鎮(zhèn)經濟崛起，電影小鎮(zhèn)也存在“一窩蜂”的現(xiàn)象。對此，國奧（北京）文化產業(yè)投資有限公司相關負責人表示，自國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展理念以來，目前很多地方都在摸索特色小鎮(zhèn)的建設之路。
上述負責人表示，特色小鎮(zhèn)并不是一個行政區(qū)域，而是一個全產業(yè)鏈的平臺。建設以影視為主題的特色小鎮(zhèn)，要考慮三大問題：其一，要從頂層設計入手，在突出特色的同時還要接地氣；其二，打造生態(tài)產業(yè)鏈，要做一個投資吸引力的中心，如建立電影產業(yè)基金，這對全產業(yè)鏈發(fā)展是很重要的。其三，要打造品牌運營的核心，把運營移到前端，這也需要相關政府各部門的支持。
更重要的是，圍繞電影IP延伸出的眾多文化內容是電影小鎮(zhèn)的“獨門秘笈”。然而，在城市轉型升級的大背景下，許多以影視IP為主題的項目容易成為有利于圈地的“好故事”。
談及如何建設電影小鎮(zhèn)，上述負責人提出三點建議：一是要做一個有故事的品牌，而故事的核心是要有文化。二是要有號召力的龍頭項目。三要有影響力的IP項目。
影視特色小鎮(zhèn)項目可行性研究報告大綱(具體可根據(jù)客戶要求進行調整)
第一章 總 論
1.1影視特色小鎮(zhèn)項目概況
1.1.1影視特色小鎮(zhèn)項目名稱
1.1.2建設性質
1.1.3影視特色小鎮(zhèn)項目承辦單位及負責人 1.1.4影視特色小鎮(zhèn)項目建設地點
1.2影視特色小鎮(zhèn)項目設計目標
1.3影視特色小鎮(zhèn)項目建設內容與規(guī)模
1.4影視特色小鎮(zhèn)項目投資估算與資金籌措
1.4.1影視特色小鎮(zhèn)項目建設總投資
1.4.2資金籌措
1.5影視特色小鎮(zhèn)項目主要財務經濟指標
1.6可行性研究依據(jù)
1.7研究范圍
第二章 影視特色小鎮(zhèn)項目建設背景
2.1宏觀形勢
2.1.1地理、歷史
2.1.2交通
2.2宏觀經濟運行
2.2.1宏觀經濟發(fā)展(GDP發(fā)展)
2.2.2固定資產投資情況
2.2.3人均生產總值
2.2.4人口變化
2.3地區(qū)及行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃
2.3.1城市總體規(guī)劃(2015—2020)
2.3.2城市近期建設規(guī)劃
第三章 影視特色小鎮(zhèn)市場分析與市場定位
3.1影視特色小鎮(zhèn)市場分析
3.1.1影視特色小鎮(zhèn)市場近況
3.1.2影視特色小鎮(zhèn)市場劃分
3.1.3板塊特征分析及小結
3.1.4影視特色小鎮(zhèn) 市場總結
3.1.5影視特色小鎮(zhèn)項目機會分析
3.2項目市場定位
3.3影視特色小鎮(zhèn)項目的SWOT分析
3.3.1影視特色小鎮(zhèn)項目優(yōu)勢(STRENGTH)
3.3.2影視特色小鎮(zhèn)項目劣勢(WEAKNESS)
3.3.3影視特色小鎮(zhèn)項目機會(OPPORTUNIES) 3.3.4影視特色小鎮(zhèn)項目威脅(THREATS)
3.4營銷策略
3.4.1營銷主題
3.4.2廣告創(chuàng)意
3.4.3營銷策略
3.4.4宣傳推廣策略
3.4.5促銷策略
第四章 影視特色小鎮(zhèn)項目區(qū)建設條件
4.1市區(qū)域概況
4.2區(qū)域文化特色
4.3區(qū)域人居環(huán)境
4.4區(qū)域交通網(wǎng)絡
4.5基礎條件
4.5.1.自然及氣候條件
4.5.2.基礎設施配套建設條件
第五章 影視特色小鎮(zhèn)項目建設方案
5.1總體規(guī)劃
5.1.1設計依據(jù)
5.1.2規(guī)劃設計構思
5.1.3指導原則
5.1.4規(guī)劃目標
5.2總平面布置及道路景觀設計
5.2.1總平面布置
5.2.2道路及景觀設計
5.2.3豎向設計
5.2.4技術指標
5.3建筑單體設計
5.3.1平面設計
5.3.2立面設計
5.4結構設計
5.4.1工程概況
5.4.2設計依據(jù)
5.4.3基礎設計
5.4.4結構選型
5.4.5主要荷載(作用)取值
5.4.6主要結構材料
5.5公用輔助工程
5.5.1給排水工程
5.5.2暖通工程
5.5.3電氣工程
5.5.4燃氣工程
5.5.5人防設計
5.5.6無障礙設計
第六章 影視特色小鎮(zhèn)項目環(huán)境影響評價
6.1環(huán)境保護執(zhí)行標準
6.2施工期環(huán)境影響分析
6.2.1施工期污染源
6.2.2施工期環(huán)境影響分析
6.3項目建成后環(huán)境影響分析
6.3.1大氣污染源分析
6.3.2水污染源分析
6.3.3環(huán)境保護措施
6.4公眾參與
第七章 影視特色小鎮(zhèn)項目勞動安全衛(wèi)生與消防
7.1衛(wèi)生防疫
7.2消防
7.2.1消防給水系統(tǒng)
7.2.2防排煙系統(tǒng)
7.2.3電氣消防
第八章 影視特色小鎮(zhèn)項目節(jié)能節(jié)水措施
8.1節(jié)能
8.1.1設計依據(jù)
8.1.2能源配置與能耗分析
8.1.3節(jié)能技術措施
8.2節(jié)水
8.2.1水環(huán)境
8.2.2綠化景觀用水節(jié)水
8.2.3節(jié)水器具應用
8.3太陽能利用
第九章 影視特色小鎮(zhèn)項目組織管理與實施
9.1項目組織管理
9.1.1項目組織機構與管理
9.1.2人力資源配置
9.2物業(yè)管理
9.2.1物業(yè)服務內容
9.2.2物業(yè)服務標準
9.3項目實施安排
第十章 影視特色小鎮(zhèn)項目投資估算與資金籌措
10.1投資估算
10.1.1估算依據(jù)
10.1.2投資構成及估算參數(shù)
10.1.3投資估算
10.2資金籌措
10.3借款償還計劃
第十一章影視特色小鎮(zhèn)項目工程招標方案
11 .1 總則
11 .2 項目采用的招標程序
11 .3 招標內容
第十二章 影視特色小鎮(zhèn)項目效益分析
12.1財務評價的依據(jù)和原則
12.2成本費用、銷售收入及稅金估算
12.2.1 成本費用估算
12.2.2收入及稅金估算
12.3 財務效益分析
12.3.1項目損益分析
12.3.2項目財務盈利能力分析
12.4盈虧平衡分析
12.5敏感性分析
12.6財務效益分析結論
第十三章 影視特色小鎮(zhèn)項目結論與建議
13.1影視特色小鎮(zhèn)項目結論
13.2影視特色小鎮(zhèn)項目建議
1 、影視特色小鎮(zhèn)項目位置圖
2 、主要工藝技術流程圖
3 、主辦單位近 5 年的財務報表
4 、影視特色小鎮(zhèn)項目所需成果轉讓協(xié)議及成果鑒定
5 、影視特色小鎮(zhèn)項目總平面布置圖
6 、主要土建工程的平面圖
7 、主要技術經濟指標摘要表
8 、影視特色小鎮(zhèn)項目投資概算表
9 、經濟評價類基本報表與輔助報表
10 、影視特色小鎮(zhèn)項目現(xiàn)金流量表
11 、影視特色小鎮(zhèn)項目現(xiàn)金流量表
12 、影視特色小鎮(zhèn)項目損益表
13 、影視特色小鎮(zhèn)項目資金來源與運用表
14 、影視特色小鎮(zhèn)項目資產負債表
15 、影視特色小鎮(zhèn)項目財務外匯平衡表
16 、影視特色小鎮(zhèn)項目固定資產投資估算表
17 、影視特色小鎮(zhèn)項目流動資金估算表
18 、影視特色小鎮(zhèn)項目投資計劃與資金籌措表
19 、單位產品生產成本估算表
20 、影視特色小鎮(zhèn)項目固定資產折舊費估算表
21 、影視特色小鎮(zhèn)項目總成本費用估算表
22 、影視特色小鎮(zhèn)項目產品銷售(營業(yè))收入和銷售稅金及附加估算表。
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