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      2. 3.15商家活動方案

        時間:2022-09-20 16:39:48 方案 我要投稿

        3.15商家活動方案

          為有力保證事情或工作開展的水平質量,時常需要預先制定一份周密的方案,方案具有可操作性和可行性的特點。寫方案需要注意哪些格式呢?以下是小編整理的3.15商家活動方案,歡迎閱讀與收藏。

        3.15商家活動方案

          一、活動背景:

          1、20xx年3.15主題——“誠信維權共創(chuàng)美好生活”,一是提高企業(yè)消費維權的意識和水平,生產安全的產品,提供安全的服務,確保消費者的人身權和財產權不受到損害;二是增強節(jié)約資源和環(huán)保意識;三是要特別關注弱勢消費群體以及對其保護;四是樹立科學、合理的消費觀念。

          2、春季是裝修房子的好時機,因此相對也是建材銷售的旺季;

          3、一期商鋪培育的.關鍵時期,20xx年的第一個活動會備受市場商戶的關注,同時也是二期商鋪招商的關鍵時期。

          二、活動目的:

          1、利用消費者權益保護日這個時機,讓消費者深切的感受到我們公司注重消費者權益的企業(yè)文化,同時塑造和提高公司的企業(yè)品質和形象;

          2、在老市場即將拆除,其他新市場在建的形勢下,抓住時機,搶占市場份額,縮短一期的培育期限,推進二期的招商進程;

          3、穩(wěn)定商戶,增加商戶對市場的信心,多讓商戶參與市場的活動,進而逐步減少市場的活動成本。

          4、世博偉業(yè)家居建材廣場是平涼市唯一實施品牌形象店模式的家居建材廣場。

          不同于平涼零散的建材城,從銷售理念及銷售渠道上增強創(chuàng)新意識。此次活動針對平涼市中高檔消費群,面向社會各界展示世博偉業(yè)的的品牌形象,并借3。15“誠信維權共創(chuàng)美好生活”,巧妙運用宣傳媒介以達成最大的傳播效應。從而提高世博偉業(yè)的知名度和影響力。

          三、活動主題:

          真誠3.15放心消費“世博”行

          四、活動時間

          20xx年3月15日—20xx年3月17日

          活動內容:

          1、活動前期擬于3月10日—3月15日,在媒體上(電視專題)發(fā)布為期五天的廣告宣傳,突出主題“誠信維權”,為3.15現(xiàn)場活動造勢;

          2、在活動前期,組織有關媒體對消費者協(xié)會主要領導進行專訪,突出宣傳主題以及今年的消費維權重點。

          3、協(xié)助工商局在3月15日召開3.15紀念活動新聞通報會。在會上通報消費者協(xié)會的“20xx年消費投訴十大熱點”和“20xx年3.15誠信企業(yè)(商家)評選活動”并舉行市工商局給予“世博偉業(yè)家具建材廣場”授牌儀式。

          4、精美禮品來就送

          20xx年3月15日當天,我們將聯(lián)合平涼市消費者協(xié)會和平涼市工商局在平涼市人民廣場搭設宣傳點,宣傳主要內容以3.15活動主題“誠信維權共創(chuàng)美好生活”以及世博偉業(yè)以誠信服務為宗旨的企業(yè)文化和經營理念。當場并發(fā)放由世博偉業(yè)提供的紀念禮品一份(手提袋、撲克牌、三折頁)。活動當天我們將安排免費接送車,凡能來世博偉業(yè)家居建材廣場,參見授牌儀式的消費者,我們將送出精美禮品一份。(禮品暫定為:天堂傘,水杯,洗滌套裝)(注:3.15活動當天接送車早上8:00準時到達人民廣場,每半個小時發(fā)車一趟)

          五、活動宣傳環(huán)境分析

          1、主要競爭對手媒體宣傳分析:

          2、消費者分析

          消費者分布比例

          通過20xx年消費者(由于,以前未做整體統(tǒng)計,僅統(tǒng)一收銀部分)分析,來自華亭的消費者約占35%,涇川占15%,本市區(qū)占45%,其他占5%。

          消費者消費額度分析:

          來自華亭和涇川的大部分消費者消費額度相對較高,本市區(qū)的大部分消費者消費額度相對略低。

          區(qū)域

          本市區(qū)

          華亭

          涇川

          其它

          六、媒體宣傳計劃:

          1、市場包裝:

          內部:

          1)X展架內容的更換;(需要做8個,擺放在A1、B1精品館大廳)

          2)精品館背景墻噴繪的更換;(數(shù)量2,規(guī)格3.5×7.3)

          4)拱門上主題的更換;(數(shù)量2個,規(guī)格18m)

          2、戶外媒體:

          1)原有的燈箱廣告,只要更換即可;

          2)彩車(6六輛)

          3)戶外大型廣告更換內容

          消費額度(萬元)1.5≥消費額度2.0≤消費額度≤3.02.0≤消費額度≤3.0

          4)對“家具零距離”節(jié)目進行包裝,在拍攝的過程中主持人加入“3.15活動”宣傳主題,另加入滾動字幕。

          七、后續(xù)工作

          1、做好媒體信息反饋;

          2、通過媒體反饋,做出媒體的有效性分析;

          3、在做好各媒體有效性分析的基礎上,做出消費者分析。

          通過各類數(shù)據(jù)分析,找出我們活動的成功與不足,在接下來的“五·一”、“兩周年店慶”等活動中,能夠有目的做好媒體投入計劃,在盡量降低成本的情況下,提高媒體的有效性。

          20xx年3月7日

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