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      2. 品牌推廣活動策劃方案

        時間:2022-11-10 10:31:19 方案 我要投稿

        品牌推廣活動策劃方案

          為了確保事情或工作安全順利進行,往往需要預先制定好方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編為大家收集的品牌推廣活動策劃方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

        品牌推廣活動策劃方案

        品牌推廣活動策劃方案1

          一、 活動目的

          將全民xx網品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解xx網,通過xx網線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內提高知名度。

          二、 活動名稱

          全民xx網以及特約商戶的品牌推廣

          三、 活動時間

          xx年10月1日-xx年10月3日(可根據變化而變動,如場地等因素限制)

          四、 活動地點

          凱德廣場(埃德店)

          五、 主辦單位

          由xx網哈爾濱運營中心主辦,各商戶協辦。

          六、 主要對象

          主要針對有xx卡的消費者。

          七、 活動形式

          在活動現場展示、兌換實體商品,并由公司相關負責人員進行產品的展示以及對xx網功能的解說,現場分發展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關意見調查反饋等。

          八、 活動分工

          活動前:

          1.市場部約談相關冠名商家。

          2.活動開始前一周,市場部組織下發傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達,介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近,目的是讓消費者拿到更多的xx卡。

          3.在各大論壇、貼吧、微信,發表相關的宣傳信息。

          4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產品、布置會場、準備意見調查反饋表。

          5.預計好活動中可能出現的問題,做好準備工作和解決方案。

          活動中:

          1.工作人員配合布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產品擺放,音響麥克調試,準備展示冊以及相關表格、文件。

          2.發放展示冊人員應對xx網相關功能詳盡解說,是消費者清楚、了解、認同xx網模式的價值,組織人員維持現場人員秩序,記錄產品兌換的品種、數量,兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值xx卡,及時做好剩余產品盤點。

          活動后:

          1.市場部負責清理現場衛生,回收工作用具。

          2.統計產品兌換的品種、數量,兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值xx卡,盤點剩余產品。

          3.整編意見調查反饋,并對意見進行總結、分析、解決。

          九、成本核算

          場地費用:商場正門門口x米xx元 xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,確實高人一等!

          設備:四角架子,桌椅,xx元 音響等xx元

          司儀:xxx元

          派單員xx名 活動期間xx元 活動前宣傳工資xx元

          海報傳單畫冊xx元

          兌換產品列表:

        品牌推廣活動策劃方案2

          一、推廣目標

          ·抓住旺季時機,加強終端銷售,擴大產品銷售。

          ·加強流通的覆蓋率。

          ·提升消費者對品牌的認知度。

          ·樹立快美“紅色·時尚·創意”的品牌個性。

          二、目標市場

          廣東一、二級市場

          三、推廣期間

          xx年8月-xx年12月

          四、目標消費者

          17-35歲追求時尚、個性的城市青年

          五、費用預算

          合計118萬

          六、推廣難點

          ·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產品的銷售

          ·如何吸引消費者,激發她們的購買欲望

          ·如何深化快美“紅色·時尚·創意”形象,給消費者一個新的染發感受,保持消費者對品牌的新鮮感

          七、核心策略

          1.通過整合資源,在終端建立廠家與消費者互動的溝通,通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式,讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產品形象,加深其對快美品牌的忠誠度。

          2.整合媒體資源,統一宣傳主題,以配合終端推廣,互相呼應,形成強大的宣傳合力。

          3.以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題,在所有活動中貫徹始終。

          八、目標支持策略

          (一)、廣告

          · 表現策略

          1、以快美“紅色·時尚·創意”作為產品的賣點,在廣告中重點訴求。

          2、以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮,類似現今流行的“哈韓族”等,再與電臺、硬廣告等結合,充分展示這個主題。

          · 投放策略

          1、媒體組合:報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。

          2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場,佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關、江門為二級市場,在廣告力度上有所區別。

          · 具體執行

          1、報紙軟文

          建議軟文炒作可分幾個階段進行:

          ·先從時裝、太陽鏡、藝術、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現代社會已經進入到紅色時代,同時發型也以紅色為最流行

          ·講述紅色發型的靚麗時尚之處及幾種自助調制方法

          ·配合“征集快美紅粉佳人”活動進行宣傳,包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等

          2、電臺

          在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創意”》節目,配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個月,每節30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳,包括紅色發型調制,獲獎麗人傾吐心聲等,以及終端活動的宣傳促進,roadshow的宣傳等)。

          3.報紙

          在《南方都市報》上刊登征集廣告,征集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅發的全身相片和快美產品包裝貼紙,和個人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選,獲獎者各有不同獎項。

          4、pop及其他宣傳物料

          作為形象和產品傳播的.有力補充,加強終端促銷效果。

          (二)、促銷活動策略

          ·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動,傳播快美“紅色·時尚·創意”的品牌形象,刺激消費者即時購買,以增加銷量。

          ·以“快美引領紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題

          活動主題一 :快美個性迎接紅色時代

          活動時間:8月1日-12月31日

          活動地點:各大賣場

          活動形式:店中發廊

          操作細則:

          1、 在各大賣場設置店中發廊。發廊特設4塊展板,上面書有關于工作、愛情、生活、休閑等內容,其中穿插染紅發細節,反映現代社會與紅發時尚的緊密系,最后是染紅色的幾個建議。

          2、 對現場購買者即時幫你調色、染發,并當場贈送一瓶。

          配套支持:

          1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,穿著特別設計的促銷制裝。

          2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動,進行互動性宣傳。

          3、制作精美物料

          活動主題二 :紅色快美時尚美麗袋

          活動時間:8月1日-12月31日

          活動地點:各大賣場

          活動形式:捆綁銷售贈物

          操作細則:

          1、凡在指定賣場購買快美染發產品時,送出捆綁在產品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”,袋中裝有女性時尚飾物,如散粉、文身紙、耳環、個性發卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內容為如何打扮配紅色染發,星座與紅色染發,現代社會與染紅發緊密關系等)等,以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。

          配套支持:

          1、產品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方,引人注目。

          2、制作精美物料。

          活動主題三:紅色快美轉出美麗好心情

          活動時間:8月1日-12月31日

          活動地點:各大賣場

          活動形式:促銷活動

          操作細則:

          1、凡在指定賣場購買快美染發產品時,即可參加幸運大轉盤游戲活動。,轉盤有10格,每格有一個問題,如快美是那個廠家生產,紅色有幾種,如何正確調理等(答案都在快美產品包裝盒上),轉出問題答中即中獎,獲贈五折優惠再購買一瓶紅色快美。

          配套支持:

          1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,精心組織活動。

          2、制作精美物料。

          (三)、產品展示(參考roadshow策劃書)

          運作安排:

          8月  廣州、東莞(繁華路段)

          9月  佛山、江門(繁華路段)

          10月 珠海、汕頭(繁華路段)

          11月 湛江、韶關 (繁華路段)

          12月  深圳、中山 (繁華路段)

          總結

          整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的,即由面至線,再重點突破的方式。其中包括兩個方面,既是時間上的分布,也是賣場的一個分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認知度,真正起到促銷和樹品牌的作用,并較好的利用有限資金,取得更好的效果。

          1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開

          2 “快美個性迎接紅色時代”――店中發廊(示范、買一送一、快易時尚表現等)重點賣場展開

          3 “紅色快美轉出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開

          4 《廣州日報》軟性廣告炒作

          5 城市之聲“快美紅色·時尚·創意”特約節目展開

          6 《南方都市報》“征集快美紅粉佳人””活動

          7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關roadshow展示 深圳、中山roadshow展示

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            品牌推廣活動策劃方案

              為了確保事情或工作安全順利進行,往往需要預先制定好方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編為大家收集的品牌推廣活動策劃方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

            品牌推廣活動策劃方案

            品牌推廣活動策劃方案1

              一、 活動目的

              將全民xx網品牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了解xx網,通過xx網線上、線下進行兌換或者折現。進而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內提高知名度。

              二、 活動名稱

              全民xx網以及特約商戶的品牌推廣

              三、 活動時間

              xx年10月1日-xx年10月3日(可根據變化而變動,如場地等因素限制)

              四、 活動地點

              凱德廣場(埃德店)

              五、 主辦單位

              由xx網哈爾濱運營中心主辦,各商戶協辦。

              六、 主要對象

              主要針對有xx卡的消費者。

              七、 活動形式

              在活動現場展示、兌換實體商品,并由公司相關負責人員進行產品的展示以及對xx網功能的解說,現場分發展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關意見調查反饋等。

              八、 活動分工

              活動前:

              1.市場部約談相關冠名商家。

              2.活動開始前一周,市場部組織下發傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達,介紹大概的活動時間與內容。分發地點在各個合作商家附近,目的是讓消費者拿到更多的xx卡。

              3.在各大論壇、貼吧、微信,發表相關的宣傳信息。

              4.由組織人員聯系會場、會場設備、購買產品、布置會場、準備意見調查反饋表。

              5.預計好活動中可能出現的問題,做好準備工作和解決方案。

              活動中:

              1.工作人員配合布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產品擺放,音響麥克調試,準備展示冊以及相關表格、文件。

              2.發放展示冊人員應對xx網相關功能詳盡解說,是消費者清楚、了解、認同xx網模式的價值,組織人員維持現場人員秩序,記錄產品兌換的品種、數量,兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值xx卡,及時做好剩余產品盤點。

              活動后:

              1.市場部負責清理現場衛生,回收工作用具。

              2.統計產品兌換的品種、數量,兌換人信息、意見調查反饋、回收等面值xx卡,盤點剩余產品。

              3.整編意見調查反饋,并對意見進行總結、分析、解決。

              九、成本核算

              場地費用:商場正門門口x米xx元 xx元xx卡置換(實際費用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,確實高人一等!

              設備:四角架子,桌椅,xx元 音響等xx元

              司儀:xxx元

              派單員xx名 活動期間xx元 活動前宣傳工資xx元

              海報傳單畫冊xx元

              兌換產品列表:

            品牌推廣活動策劃方案2

              一、推廣目標

              ·抓住旺季時機,加強終端銷售,擴大產品銷售。

              ·加強流通的覆蓋率。

              ·提升消費者對品牌的認知度。

              ·樹立快美“紅色·時尚·創意”的品牌個性。

              二、目標市場

              廣東一、二級市場

              三、推廣期間

              xx年8月-xx年12月

              四、目標消費者

              17-35歲追求時尚、個性的城市青年

              五、費用預算

              合計118萬

              六、推廣難點

              ·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產品的銷售

              ·如何吸引消費者,激發她們的購買欲望

              ·如何深化快美“紅色·時尚·創意”形象,給消費者一個新的染發感受,保持消費者對品牌的新鮮感

              七、核心策略

              1.通過整合資源,在終端建立廠家與消費者互動的溝通,通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式,讓消費者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產品形象,加深其對快美品牌的忠誠度。

              2.整合媒體資源,統一宣傳主題,以配合終端推廣,互相呼應,形成強大的宣傳合力。

              3.以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題,在所有活動中貫徹始終。

              八、目標支持策略

              (一)、廣告

              · 表現策略

              1、以快美“紅色·時尚·創意”作為產品的賣點,在廣告中重點訴求。

              2、以“快美引領紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風潮,類似現今流行的“哈韓族”等,再與電臺、硬廣告等結合,充分展示這個主題。

              · 投放策略

              1、媒體組合:報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。

              2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場,佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關、江門為二級市場,在廣告力度上有所區別。

              · 具體執行

              1、報紙軟文

              建議軟文炒作可分幾個階段進行:

              ·先從時裝、太陽鏡、藝術、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現代社會已經進入到紅色時代,同時發型也以紅色為最流行

              ·講述紅色發型的靚麗時尚之處及幾種自助調制方法

              ·配合“征集快美紅粉佳人”活動進行宣傳,包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等

              2、電臺

              在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創意”》節目,配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個月,每節30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳,包括紅色發型調制,獲獎麗人傾吐心聲等,以及終端活動的宣傳促進,roadshow的宣傳等)。

              3.報紙

              在《南方都市報》上刊登征集廣告,征集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅發的全身相片和快美產品包裝貼紙,和個人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選,獲獎者各有不同獎項。

              4、pop及其他宣傳物料

              作為形象和產品傳播的.有力補充,加強終端促銷效果。

              (二)、促銷活動策略

              ·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動,傳播快美“紅色·時尚·創意”的品牌形象,刺激消費者即時購買,以增加銷量。

              ·以“快美引領紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題

              活動主題一 :快美個性迎接紅色時代

              活動時間:8月1日-12月31日

              活動地點:各大賣場

              活動形式:店中發廊

              操作細則:

              1、 在各大賣場設置店中發廊。發廊特設4塊展板,上面書有關于工作、愛情、生活、休閑等內容,其中穿插染紅發細節,反映現代社會與紅發時尚的緊密系,最后是染紅色的幾個建議。

              2、 對現場購買者即時幫你調色、染發,并當場贈送一瓶。

              配套支持:

              1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,穿著特別設計的促銷制裝。

              2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動,進行互動性宣傳。

              3、制作精美物料

              活動主題二 :紅色快美時尚美麗袋

              活動時間:8月1日-12月31日

              活動地點:各大賣場

              活動形式:捆綁銷售贈物

              操作細則:

              1、凡在指定賣場購買快美染發產品時,送出捆綁在產品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”,袋中裝有女性時尚飾物,如散粉、文身紙、耳環、個性發卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內容為如何打扮配紅色染發,星座與紅色染發,現代社會與染紅發緊密關系等)等,以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。

              配套支持:

              1、產品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方,引人注目。

              2、制作精美物料。

              活動主題三:紅色快美轉出美麗好心情

              活動時間:8月1日-12月31日

              活動地點:各大賣場

              活動形式:促銷活動

              操作細則:

              1、凡在指定賣場購買快美染發產品時,即可參加幸運大轉盤游戲活動。,轉盤有10格,每格有一個問題,如快美是那個廠家生產,紅色有幾種,如何正確調理等(答案都在快美產品包裝盒上),轉出問題答中即中獎,獲贈五折優惠再購買一瓶紅色快美。

              配套支持:

              1、每個商場配備1名訓練有素的推廣人員,精心組織活動。

              2、制作精美物料。

              (三)、產品展示(參考roadshow策劃書)

              運作安排:

              8月  廣州、東莞(繁華路段)

              9月  佛山、江門(繁華路段)

              10月 珠海、汕頭(繁華路段)

              11月 湛江、韶關 (繁華路段)

              12月  深圳、中山 (繁華路段)

              總結

              整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進行的,即由面至線,再重點突破的方式。其中包括兩個方面,既是時間上的分布,也是賣場的一個分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認知度,真正起到促銷和樹品牌的作用,并較好的利用有限資金,取得更好的效果。

              1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開

              2 “快美個性迎接紅色時代”――店中發廊(示范、買一送一、快易時尚表現等)重點賣場展開

              3 “紅色快美轉出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開

              4 《廣州日報》軟性廣告炒作

              5 城市之聲“快美紅色·時尚·創意”特約節目展開

              6 《南方都市報》“征集快美紅粉佳人””活動

              7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關roadshow展示 深圳、中山roadshow展示