我國凈水器行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)查報告

2016年我國凈水器行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)查報告

　　中國凈水市場一直被是作為最具發(fā)潛力的市場之一，各種途徑的統(tǒng)計數(shù)據(jù)雖然有所差異但總體都反應(yīng)了凈水市場的規(guī)�；�發(fā)展。那么2016年我國凈水設(shè)備市場及行業(yè)發(fā)展趨勢如何?

　　2016年凈水設(shè)備將達285億 上半年凈水設(shè)備累計銷售135億元

　　8月15日，中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費白皮書發(fā)布，從市場銷售情況中零售額這個渠道進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計，白皮書顯示，2016年上半年，凈水設(shè)備累計銷售135億元，預(yù)計2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，增速放緩行業(yè)整體進入市場調(diào)整期。同時白皮書顯示，受宏觀經(jīng)濟下行及市場規(guī)模持續(xù)擴大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場以近70%的速度快速擴容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計銷售135億元，同比增長19%，較去年同期增速收窄25個百分點。預(yù)計2016全年凈水設(shè)備市場零售額將達到285億元，同比增長25%，市場進入階段性調(diào)整期。

　　2016上半年純水機同比增長34.1% 線下市場3000元以上產(chǎn)品占比50.6%

　　從白皮書中了解到，凈水設(shè)備進入市場調(diào)整期，雖增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類型看，采用反滲透技術(shù)的純水機經(jīng)歷2010年的爭議，2011年的發(fā)展，2013年的市場地位確立，目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)測算，2016上半年純水機市場規(guī)模達95億元，同比增長34.1%;凈水機市場規(guī)模22.1億元，同比下降4.1%;直飲機市場規(guī)模15.5億元，同比下降11.2%;管線機市場規(guī)模1.8億元，同比增長23.1%。

　　從價格段布局來看，線上和線下分化明顯。線上市場更集中在低價位段，1000元以下產(chǎn)品市場零售量占比65.2%，線下市場3000元以上銷售明顯擴容，市場零售量占比50.6%。

　　同時，用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個需求點，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。

　　凈水設(shè)備將迎來更換維護高峰期

　　另外，2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺，更換維護高峰已經(jīng)到來，這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場。廠商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù)，這將成為其利潤來源之一。

　　2016年我國凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　凈水機及凈水器行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，凈水器市場已經(jīng)發(fā)展了幾十年，未來發(fā)展空間巨大，誰能率先洞悉格局，誰就有資格問鼎天下。業(yè)內(nèi)專家指出，凈水器行業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出五大趨勢。

　　一、個性需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新

　　據(jù)中國報告大廳了解，近年來，人們生活水平大幅度提高，消費者由必需性轉(zhuǎn)向了實用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為市場消費主力軍，他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。追求時尚、張揚個性、享受人生的新消費群體，對凈水器消費的個性要求越來越大，這種市場環(huán)境下，催發(fā)凈水器界的設(shè)計精英，大開腦洞，創(chuàng)作更具時尚、更具欣賞價值的產(chǎn)品，因此未來的衛(wèi)凈水器市場上，誰掌握了創(chuàng)新的主動力，誰就獲得了市場的第一競爭力。高附加值凈水器正在占領(lǐng)市場高地。

　　凈水器的附加值大多體現(xiàn)在凈水器的功能上，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的功能單一的產(chǎn)品正在被市場逐漸淘汰，而高附加值的凈水器產(chǎn)品正在悄然占領(lǐng)行業(yè)市場的絕對高地。此外，追求個性化的80/90后消費群體，和上一代消費群體相比，對產(chǎn)品附加值的要求也更高。

　　二、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補成趨勢

　　由于行業(yè)洗牌，一些既沒有核心存在價值，也沒有技術(shù)研發(fā)做后盾的凈水器企業(yè)正在逐漸被市場淘汰，而淘汰的另一個形式就是，在市場經(jīng)濟作用下，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合璧和互補。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈，能更靈活應(yīng)對各種市場沖擊，并且背靠一個大品牌，對于生產(chǎn)、營銷和渠道都有著重要的改變作用。

　　三、企業(yè)更加專注挖掘細(xì)分市場

　　根據(jù)我國凈水器發(fā)展的態(tài)勢，不難看出中國凈水器行業(yè)正在發(fā)生著驚天巨變，凈水器行業(yè)正在進行市場細(xì)分。“小而精，小而美”成為越來越多凈水器企業(yè)開始思考的問題，專注讓企業(yè)更具有生命力和創(chuàng)新力。創(chuàng)新之下，形成了自己所在行業(yè)的特色，比如有的企業(yè)專注超濾，有的企業(yè)專注反滲透等等。這也就是目前凈水器行業(yè)市場細(xì)分之下的必然結(jié)果。

　　四、深耕農(nóng)村市場成必然

　　農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展一年好過一年，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化也是一年快過一年。改革開放以后，農(nóng)村的生活水平不斷提高，有的甚至超出了一般城鎮(zhèn)生活水平。在一二三線市場殺的不可開交的情況下，農(nóng)村毫無疑問成為了國內(nèi)凈水器市場最后一片未開發(fā)過的處子之地，凈水器市場雖然適合的人群大多為城鎮(zhèn)居民，但飽和的城鎮(zhèn)市場又無法讓現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的凈水器行業(yè)迅速消化，農(nóng)村市場的精耕細(xì)作就成為了凈水器市場發(fā)展的必然方向。

　　五、綠色環(huán)保凈水器備受推崇

　　綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升，對節(jié)能方面的環(huán)境保護意識越來越強烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導(dǎo)致人們對凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。由此，未來的綠色環(huán)保型凈水器越來越成為人們關(guān)注的焦點了。

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