2020春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)調(diào)查報(bào)告
剛剛過(guò)去的2020年春節(jié)黃金周，全國(guó)旅游消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高。國(guó)家旅游局發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)黃金周全國(guó)共接待游客3.44億人次，同比增長(zhǎng)13.8%。那么，這個(gè)春節(jié)黃金周的旅游消費(fèi)有哪些變化?消費(fèi)行為有哪些值得關(guān)注的規(guī)律?下面，我們來(lái)看看吧!
“長(zhǎng)假長(zhǎng)線游”，春節(jié)黃金周長(zhǎng)線游占比64.7%
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)黃金周期間出游的受訪者中，51.4%選擇了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，35.3%選擇了周邊游，12.3%選擇了出境游�？傮w上，長(zhǎng)線游(國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游、郵輪旅游)占比64.7%，符合“長(zhǎng)假長(zhǎng)線游”的一般需求規(guī)律。
居民春節(jié)黃金周出游目的地選擇方面，國(guó)內(nèi)游呈現(xiàn)出明顯的“南下避寒，北上玩雪”需求規(guī)律，哈爾濱等傳統(tǒng)冰雪游勝地集中了半數(shù)以上的北上玩雪客流，而廈門(mén)、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等地處華南、西南地區(qū)的目的地則是北方游客南下避寒的首選目的地。
春節(jié)出境游熱門(mén)目的地和往年一樣主要集中在周邊的日本、韓國(guó)、泰國(guó)以及港澳臺(tái)地區(qū)，合并占比50.5%，法、瑞、意、美、加等長(zhǎng)線目的地占比23.8%，巴厘島、長(zhǎng)灘島、馬爾代夫等熱門(mén)海島占比11.8%。值得注意的是，極地旅游也占到了1.1%的比例，表明居民春節(jié)出境游的消費(fèi)層次和品質(zhì)在提升。同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪航次需求強(qiáng)勁，早在出發(fā)前一個(gè)月即被搶訂一空。
春節(jié)黃金周期間居民周邊游主題主要集中在鄉(xiāng)村游、溫泉、主題公園、逛廟會(huì)、滑雪等。隨著城市化進(jìn)程的加快，春節(jié)的一些傳統(tǒng)習(xí)俗在城市逐漸淡化或消失，因此，到鄉(xiāng)村追尋傳統(tǒng)“年味兒”成為春節(jié)周邊游的第一需求�！秷�(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，36.3%的周邊游人群選擇了鄉(xiāng)村游。泡溫泉?jiǎng)t是春節(jié)周邊游的第二大需求熱點(diǎn)。從地區(qū)分布來(lái)看，到滑雪場(chǎng)滑雪是華北、東北地區(qū)居民春節(jié)周邊游的熱門(mén)選擇。
38%的人選擇在家過(guò)完除夕和初一，全家一起出游
在出游時(shí)間的.安排上，除去錯(cuò)峰出游的動(dòng)機(jī)外，多數(shù)人會(huì)考慮兼顧在家過(guò)年的傳統(tǒng)和旅游需求�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有38%的受訪者明確表示要在家過(guò)完除夕和初一后再出發(fā)，僅有15.5%的受訪者選擇了在出游目的地過(guò)年，另有37.4%的受訪者選擇了節(jié)后錯(cuò)峰出游，選擇節(jié)前錯(cuò)峰出游的占比9.1%�？傮w而言，有84.5%的春節(jié)出游者兼顧了在家過(guò)年和外出旅游(含自愿和非自愿選擇)，在出游目的地過(guò)年的比例相對(duì)較低。
春節(jié)作為一個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)日，即便是外出旅游也要全家人一起行動(dòng)�！秷�(bào)告》針對(duì)不同年齡層出游者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40歲以下的出游者大多選擇了和配偶子女一起出游的家庭組合，占比達(dá)29.9%，選擇一家三代人同游的比例為19.4%。相比之下，50歲以上的中老年人群大多選擇了和老伴兒一起出游，占比高達(dá)57.9%，選擇全家一起出游的占比23.8%。綜合來(lái)看，全家一起出游是較為主流的春節(jié)出游選擇。
交通、住宿、門(mén)票支出5000元以上者超三成，近九成有購(gòu)物消費(fèi)經(jīng)歷
《報(bào)告》針對(duì)春節(jié)期間有旅游消費(fèi)經(jīng)歷人群的調(diào)查顯示，31.5%的人在交通、住宿、門(mén)票等旅游產(chǎn)品上的人均花費(fèi)超過(guò)了5000元，與長(zhǎng)線游占比較高有著密切聯(lián)系。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，17.3%的春節(jié)出境游者在交通、住宿等旅游產(chǎn)品上的支出水平在5000元以上，郵輪旅游者的這一比例為13.4%。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)有出游經(jīng)歷的受訪者中，89.2%的人有旅途購(gòu)物消費(fèi)經(jīng)歷，其中30.4%的人購(gòu)物消費(fèi)在2000元以?xún)?nèi)，24.9%的人購(gòu)物花費(fèi)在2001至4000元之間，購(gòu)物消費(fèi)在6000元以上者占比19.5%。
總體來(lái)看，出境游、郵輪旅游和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游的居民的旅游購(gòu)物消費(fèi)水平要高于周邊游，其中以出境游和郵輪旅游最高。
春節(jié)出游購(gòu)物人們一般都會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪些商品?《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目的地土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品是最受歡迎的商品，其次名牌服裝等也非常受歡迎，而名表珠寶等貴重商品的購(gòu)買(mǎi)比例相對(duì)不高。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年人相對(duì)更加喜歡購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)，而對(duì)名牌服裝、化妝品等的購(gòu)物需求相對(duì)不高。針對(duì)中老年人的這一旅游購(gòu)物偏好，同程百旅會(huì)在春節(jié)期間推出了“旅游+年貨”創(chuàng)新產(chǎn)品，將傳統(tǒng)旅游線路與年貨采購(gòu)體驗(yàn)相結(jié)合，讓用戶(hù)深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐母鞣N過(guò)年“習(xí)俗”，同時(shí)還可以購(gòu)買(mǎi)到當(dāng)?shù)卦秲旱奶厣曦洝?/p>
旅游過(guò)年新玩法見(jiàn)證旅游消費(fèi)升級(jí)，中老年人嘗鮮熱情不輸年輕人
2020年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過(guò)年正在從大眾化消費(fèi)向多元化、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代升級(jí)。
《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車(chē)露營(yíng)、在線結(jié)伴游、極地旅游等是今年春節(jié)黃金周期間最受關(guān)注的節(jié)日旅游新玩法，同時(shí)也是在旅游愛(ài)好者中有一定接受度和認(rèn)可度的新鮮玩法。
通常認(rèn)為，老年人比年輕人相對(duì)較難接受新鮮事物，但在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，這一認(rèn)識(shí)卻被徹底顛覆了�！秷�(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中老年人對(duì)于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。
《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人群對(duì)于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對(duì)更加偏好在郵輪上過(guò)年這一新鮮玩法。
極地旅游(南極或北極)是近年來(lái)興起的出境游新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，41至50歲和70歲以上兩個(gè)年齡層的受訪者對(duì)于春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對(duì)于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調(diào)查數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實(shí)際出游情況基本吻合。
帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來(lái)國(guó)內(nèi)游和出境游市場(chǎng)出現(xiàn)的新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各個(gè)年齡層對(duì)于旅行拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，領(lǐng)先于“80后”和“90后”。
除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外，中老年人群在國(guó)外自駕游、在線結(jié)伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。
此次春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)調(diào)查結(jié)果表明，旅游已經(jīng)成為居民春節(jié)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，并且，今年春節(jié)的旅游消費(fèi)在整體出游需求穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)水平也有較大幅度增長(zhǎng)，高品質(zhì)出游和個(gè)性化新玩法的需求增長(zhǎng)明顯，充分體現(xiàn)了我國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)的階段性特點(diǎn)。
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