國內(nèi)地板市場消費的調(diào)查報告
想要了解一些情況或事件時，我們需要仔細地調(diào)查清楚，最后將結(jié)果反映在調(diào)查報告中。在寫之前，要先考慮好內(nèi)容和結(jié)構(gòu)喔！下面是小編為大家整理的國內(nèi)地板市場消費的調(diào)查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
國內(nèi)地板市場消費的調(diào)查報告 篇1
為此，我們從實際出發(fā)，走訪了省會級市場12個，地級市場65個，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù)，并依據(jù)國家的大方針、大政策，以地板消費市場的當(dāng)下情況，做了以下分析。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。
品種選擇
在我國，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點。因此，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板。
調(diào)查結(jié)果部分數(shù)據(jù)如下：
1、市場表現(xiàn)
省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝。
地級消費市場中，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認知度都不夠高。所以在選擇上，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%，新實木地板則為45%。
在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%。
2、群體分析
在此次市場走訪調(diào)查中，我們還將被調(diào)查消費者以收入做了群體分析。在本次調(diào)查中，年收入在50萬以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費人群中，對于新實木地板和傳統(tǒng)實木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點。
年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%，而選擇新實木地板的人數(shù)比例是60%。
年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群，與高檔消費人群選擇是一致的。因此，對傳統(tǒng)木地板和新實木地板的選擇比例，是45%對55%。
年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢，不是潮流的浪尖人群。對傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%。
年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%。
3、特色選擇
在此次調(diào)查中，我們分列出不同規(guī)格、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現(xiàn)了極高的熱情。
1、規(guī)格選擇：
在地板消費市場中，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12、808×130×12等。而我們選擇的新實木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢，新實木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強，也在鋪裝過程中，更為省時省力。
2、風(fēng)格選擇：
由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時下的潮流，分列出：復(fù)古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類。
由于新實木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評。因此，這三類的選擇比例為55%、20%和25%。
3、花色選擇：
我們從實際出發(fā)，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系。在此項調(diào)查中，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇，比例為35%。冷色系就是小居室的必備，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇，因為原有家具和室內(nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%。
在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認識已經(jīng)達到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費。同時，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。
此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響，很多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境，消費者的消費目的更明確，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報告的可貴之處。
名詞解釋：
傳統(tǒng)地板即傳統(tǒng)的實木地板、多層實木地板和強化地板。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣、花色風(fēng)格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認知，讓它們在改進上受到了很大的制約。
新實木地板其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，規(guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾。也由于新實木地板多個有別與傳統(tǒng)地板的特點，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板。
國內(nèi)地板市場消費的調(diào)查報告 篇2
調(diào)查時間：20**年12月16日
調(diào)查地點：馬家?guī)r建材市場
調(diào)查對象：實木地板、復(fù)合木地板
調(diào)查目的：了解木地板裝飾材料的特性、種類、規(guī)格、價格及發(fā)展
這次的裝飾材料的課題調(diào)研我們選擇了木地板。當(dāng)今，木材由于它的獨特性質(zhì)和用途，已經(jīng)被廣泛運用于室內(nèi)外裝飾并具有很好的裝飾效果。目前常用的木地板主要有實木地板、實木復(fù)合木地板和強化復(fù)合木地板。下面我們將對這幾種木地板進行詳細的調(diào)查并作報告。
一、木地板
�。�1）實木地板
實木地板取材于自然原木的心材和邊材，不做任何黏結(jié)處理，經(jīng)烘干，加工后形成的地面裝飾材料。它具有花紋自然，腳感舒適，使用安全的特點，是臥室、客廳、書房等地面裝修的理想材料。我們了解到實木地板從鋸成坯板、防腐干燥、拋光著漆、固化檢驗到分色入庫一般要經(jīng)過40到工序。實木地板的木材主要分為針葉樹材和闊葉樹材，現(xiàn)在市場上的實木地板主要是進口木材生產(chǎn)的，有東南亞的印加木，欖仁木，番龍眼。非洲的圓盤豆，重蟻木。歐洲的白橡木，北美洲的紅橡木，黑胡桃木，硬戚木，櫻桃木等。分為ａａ級、ａ級、ｂ級三個等級，其中ａａ級質(zhì)量最高。中國十大木地板品牌是：大自然、揚子、肯迪亞、安心、凱萊、福人、拜耳、高牌、好佳好、圣象。
在判斷實木地板的好壞主要依靠兩個指標(biāo)：氣干密度和含水率。氣干密度是指木材在一定的大氣狀態(tài)下達到平衡含水率時的重量與體積比。氣干密度大，說明木材分量重，硬度大及強度高。而太大也會容易開裂。
含水率是指木地板由天然木材做成，具有熱脹冷縮的自然屬性，這與木材的含水率有關(guān)。木材含水率過高，就會在干燥的環(huán)境下釋放本身水分，相應(yīng)的木地板就會收縮，反之，則會發(fā)脹。這樣就會產(chǎn)生木地板變形的現(xiàn)象，如木地板起拱、木地板縮縫等。按照國家的規(guī)定，實木復(fù)合地板的含水率5%-14%為合格，實木地板的含水率為8%～13%為合格，強化木地板的含水率也在6%-10%為合格。
�。�2）實木復(fù)合木地板
實木復(fù)合地板是由不同樹種的.板材交錯層壓而成，克服了實木地板單向同性的缺點，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩(wěn)定性，并保留了實木地板的自然木紋和舒適的腳感。實木復(fù)合地板兼具強化地板的穩(wěn)定性與實木地板的美觀性，而且具有環(huán)保優(yōu)勢。 實木復(fù)合地板表層為優(yōu)質(zhì)珍貴木材，不但保留了實木地板木紋優(yōu)美、自然的特性，而且大大節(jié)約了優(yōu)質(zhì)珍貴木材的資源。表面大多涂五遍以上的優(yōu)質(zhì)涂料，不僅有較理想的硬度、耐磨性、抗刮性，而且阻燃、光滑，便于清洗。
�。�3）強化復(fù)合木地板
強化復(fù)合木地板是最常采用的家庭地面裝飾材料之一。材料主要是刨花板和纖維板經(jīng)熱壓成型的地板，所以價錢比實木地板便宜。被水泡損壞后不可修復(fù)會產(chǎn)生起拱變形的現(xiàn)象。邊角
容易折斷或磨損，沒有實木地板耐用。但強化復(fù)合木地板節(jié)約了大量自然資源，因此被廣泛使用。
強化復(fù)合地板一般都是由四層材料復(fù)合組成：
底層：由聚酯材料制成，起防潮作用。
基層：一般由密度板制成。
裝飾層：是將印有特定圖案 的特殊紙放入三聚氫氨溶液中浸泡后，使這種紙成為一種美觀耐用的裝飾層。
耐磨層：是在強化地板的表層上均勻壓制一層三氧化二鋁組成的耐磨劑。
二、木地板的規(guī)格
木地板的規(guī)格是根據(jù)一張多層板切割下來的比較合適的規(guī)格 。一般有8cm厚，12cm厚，15cm厚和12cm是國標(biāo)的厚度。
910*125*13/15 多層的規(guī)格.
800*120*12 強化仿實木的規(guī)格.
1200*195*8 強化的規(guī)格.
800*75*15 實木規(guī)格。
�。ǖ匕寮兹┽尫帕啃∮诨虻扔�1.5 mg/l即為符合新國標(biāo)規(guī)定，符合室內(nèi)環(huán)保要求。）
三、木地板價格
實木地板的價格隨木材材質(zhì)的珍惜度堅硬度等而各不相同，大致平方米300—1500。
實木復(fù)合地板價格分多層實木復(fù)合地板和三層復(fù)合地板兩種，其中多層實木復(fù)合木地板價格略高于強化復(fù)合木地板價格，三層實木復(fù)合木地板價格略低于實木地板價格。實木復(fù)合木地板價格高低與其表面樹種的珍稀程度、厚度等等都有關(guān)系�？傮w來說，多層實木復(fù)合木地板價格在300-500元左右，三層實木復(fù)合木地板價格在400-600元之間。
強化復(fù)合木地板價格因厚度、耐磨層、材質(zhì)、品牌等等諸多因素的差異而不同，總體來說，優(yōu)質(zhì)的復(fù)合木地板的價格在90元—200元左右。
木地板施工價格：
強化復(fù)合地板安裝費一般在6-8元每平方之間。
多層實木及三層實木的安裝費用一般在8-12元每平方之間。
實木地板安裝費一般安裝費在16-20元每平方之間，
四、施工工藝
施工工具：木墊塊、錘子、尺子、防水聚醋酸乙烯膠、木鋸、鉛垂線、鉛筆、連系鉤、若干塊8-12mm的木楔。工藝流程：
1. 粘貼法施工工藝為：
基層清理→涂刷底膠→彈線、找平→鉆孔、安裝預(yù)埋件→安裝毛地板、找平、刨平→釘術(shù)地板、找平、刨平→釘踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。
2. 強化復(fù)合地板施工工藝：
清理基層→鋪設(shè)塑料薄膜地墊→粘貼復(fù)合地板→安裝踢腳板。
3. 實鋪法施工工藝為：
基層清理→彈線→鉆孔安裝預(yù)埋件→地面防潮、防水處理→安裝木龍骨→墊保溫層→彈線、釘裝毛地板→找平、刨平→釘木地板、找平、刨平→裝踢腳板→刨光、打磨→油漆→上蠟。 檢驗方法：
1板面縫隙寬度2mm用鋼尺檢查；
2表面平整度2mm用2m靠尺及楔形塞尺檢查；
3踢腳線上口平齊3mm；
4板面拼縫平直3mm拉5m通線，不足5m拉通線或用鋼尺檢查；
5相鄰板材高差0.5mm用尺量和楔形塞尺檢查；
6踢腳線與面層的接縫0.1mm楔形塞尺檢查。
總結(jié)：
考察中，我們了解到木地板分為：實木地板、實木復(fù)合木地板、強化復(fù)合木地板、竹木和軟木地板。而我們家居裝飾里常用到的是前三種。木地板發(fā)展到現(xiàn)在，在傳統(tǒng)風(fēng)格上又出現(xiàn)了仿古地板、拼花地板和馬賽克地板，增加了木地板藝術(shù)性和趣味性。
實木地板好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)的是氣干密度及其含水率，氣干密度在0.8—1.1之間，含水率在7%—15%之間最適合。好的實木地板敲擊會有醇厚感，例如香二翅木、鐵線子、龍腦香、柚木等。
復(fù)合木地板是由底層、基層、裝飾層、耐磨層主成，基層決定了復(fù)合木地板的穩(wěn)定性。強化木地板克服了原木穩(wěn)定性差的弱點，經(jīng)濟環(huán)保使用率高，但易變形。
在價格上，實木地板平方米的價錢在300—1500之間，依據(jù)木料的好壞、品牌的不同和工藝的不同而定價。實木復(fù)合木地板的價錢在300—600之間。強化復(fù)合地板平方米的價錢在90—300之間。木地板的施工要求安裝工人經(jīng)過專門的培訓(xùn)，要求地平、墻角的留縫、安裝誤差不超過規(guī)定值。
總體來說，傳統(tǒng)的實木有著質(zhì)感舒適紋理自然的優(yōu)點，但價格較貴；新興的強化復(fù)合木地板用料經(jīng)濟環(huán)保但易變形；實木復(fù)合木地板克服了實木地板單向同性的缺點，干縮濕脹率小，具有較好的尺寸穩(wěn)定性，并保留了實木地板的自然木紋和舒適的腳感。并兼強化木地板的穩(wěn)定性與實木地板的美觀性于一體，而且具有環(huán)保優(yōu)勢，性能價值比較高，應(yīng)該是今后木地板行業(yè)發(fā)展的趨勢。
國內(nèi)地板市場消費的調(diào)查報告 篇3
從20xx年4月份做地板銷售到現(xiàn)在已有一年時間了，整體來看大連地板市場正經(jīng)受一場前所未有的演變。競爭的日趨激烈將會導(dǎo)致許多二線代理商的兵臨瓦解，市場的無規(guī)則競爭游戲法則也會誕生出許多品牌的地板代理商知名人士，所謂：亂世出英雄！
記得去年10月份的時候，曾跟朋友一起聊地板的銷售業(yè)務(wù)時，順便聊了一下大連樓盤的建設(shè)發(fā)展方向，朋友曾預(yù)測：“挺過今年下半年，等明年的帝泊灣，半島聽濤，德緣幾大樓盤開盤后將迎來地板的旺季！”
事實如何？帝泊灣開盤了，迎來的卻是地板市場的無規(guī)律銷售，多次接觸客戶發(fā)現(xiàn)竟然很多選購80-100元左右的強化地板的；再看看半島聽濤怎么樣？也是如此，低端產(chǎn)品走俏市場，為什么會造成高端產(chǎn)品的真空地帶？
原因有一下幾點：
1、房價的持高不下，帶動了物業(yè)費用的上漲，帝泊灣，半島聽濤，房價均在8000—15000元/每平米之間，香洲新城也在8000元/每平米，前些時間去香洲新城談客戶親眼所見，業(yè)主與物業(yè)爭執(zhí)物業(yè)費用偏高，借用一位業(yè)主的一句話：我們到底還能活多久？顯而一見，連“統(tǒng)一”“康師傅”在一些健康博士們看來的垃圾食品--“方便面”都上調(diào)價格，我們到底還能活多久？想想可怕，豬肉價格的上漲報道過許多次，問題的解決需要從均衡的發(fā)展規(guī)律解決，舉個實例，為了迎接旅游旺季的到來，大連啟動了庫存豬肉，想想隨著奧運會的召開，來自世界各地的人們將激增豬肉的消耗量，有點跑題，都是實質(zhì)性問題，地板等建材產(chǎn)品是作為最后的工序出現(xiàn)在消費者的家居裝飾過程中，這部分代理商的錢都讓房地產(chǎn)開發(fā)商和前線消耗品的商人賺走了，消費者還有多少錢來裝飾自己的房子？
2、產(chǎn)品的營銷人員素質(zhì)的高低決定了產(chǎn)品的銷售業(yè)績，作為一名市場銷售人員，看到有很多代理商只注重效益而不關(guān)注營銷隊伍的正規(guī)建設(shè)，經(jīng)常流行的一種普遍現(xiàn)象就是業(yè)務(wù)員的跳槽，未來幾年誰擁有一只高效能的營銷團隊誰將主宰市場！還有一種現(xiàn)象就是社會的大趨勢導(dǎo)致營銷人員的為謀私利而挺而走險的惡意損傷抨擊同行業(yè)產(chǎn)品，這也導(dǎo)致了市場的無規(guī)則銷售現(xiàn)象的出現(xiàn)，業(yè)務(wù)員的形象就是公司的形象，一個公司經(jīng)常品頭論足勢必也將引起業(yè)主對公司形象的質(zhì)疑，規(guī)范業(yè)務(wù)員的銷售素質(zhì)勢在必行！
3、第三只手的出現(xiàn)導(dǎo)致本來潰不成軍的營銷隊伍更加不堪一擊，什么是專業(yè)？經(jīng)常聽到一句話：專業(yè)專注專一，就業(yè)壓力的增加致使有很多人掙了不該掙的錢，拿了不該拿的錢，這就是設(shè)計師的參與，設(shè)計師的專業(yè)就是為業(yè)主設(shè)計裝修方案，有很多設(shè)計師還以專業(yè)的設(shè)計角度來處理各大代理商之間的利益均分，給錢我就推你的產(chǎn)品，業(yè)主的錢不僅讓開發(fā)商賺走了，讓代理商賺走了，讓物業(yè)賺走了，還有一部分讓不該賺走的設(shè)計師賺走了。
針對以上只是市場的皮毛而已，閑話不說了，因為：你是消費者，我也是個消費者，大家都是消費者。
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