關于校內零食的調查報告
零食調查報告
一、調研時間:
20xx年3月22日~20xx年3月23日
二、調研地點:
三區(qū)宿舍和二區(qū)飯?zhí)酶浇?/p>
三、調研目的:
通過這兩天的調研,調查在校學生對零食的需求程度,進行分析,進一步了解并認識到應該注意的問題,為今后的市場營銷實訓室打下良好的基礎。
四、調研步驟:
1、設計調查問卷。
2、在校內走道上向學生派發(fā)調查問卷進行填寫。
3、收集問卷,整理數據。
4、分析數據并作出調研報告。
5、以word的形式進行展示。
五、調研方法:
使用街頭調研法。
六、人員分工:
設計調查問卷:王敏儀、李浩琪 進行街頭調研:徐裕炫、郭淑梅 整理數據:羅嘉威 制作調研報告:陳東岳、黃越亮 展示并演講:蕭嘉銘
七、調研數據:
經過數據的統計,以下針對男女性別各占50%,比例1:1進行數據統計。
您對市場營銷實訓室零食種類有什么看法或者建議? 1.增加零食的種類
2.進一些性價比較高的食品,每個月的零食類的產品來一次大促銷。
3.零食的品種較少
4.種類不全,價格偏高
5.多增加進口食品 數據分析:
經調查結果顯示,在我們學校零食的需求量還是挺大的,顧客購買零食的大多數因素都是因為個人習慣的影響,但是同時也受一些促銷活動的影響,他們普遍可以接受零食的價錢為20元以下,有較大的一部分顧客喜歡膨化類,餅干類和肉脯類的零食。
swot分析:
優(yōu)勢:1、超市地處1教一層,屬高人流地段。
2、就地理環(huán)境而言,該超市不用上下階梯,方便顧客行走;
劣勢:1、超市面積較小,可提供商品較為有限,限制商品多元化發(fā)展
2、部分商品價格壟斷,因而超市或多或少地留給人們“不好”的形象。
3、沒有額外業(yè)務,即沒有與移動合作提供充值服務,失去潛在客戶。
機會:1、超市在一教,每天早上起床來不及吃早餐就匆匆上課的同學不在少數;
2、每年照畢業(yè)照的時候,對超市而言都是一個大市場的到來,因為聚集大量畢業(yè)生在附近拍畢業(yè)照。
威脅:1、二區(qū)的超市及其兩個食堂,一定程度上搶占了中心超市的市場。
2、每到星期六日,一教的上課的學生少,人流量大幅度地降低。
核心內容:
本次調研的內容是針對城建學子對市場營銷實訓室零食的看法,和他們平時零食的消費習慣和對零食的要求,以及關于零食方面給實訓室的各種意見和建議。調研后的建議:
通過這次的調研,對采購部提供的意見是:
1.購入零食零售的價格最高不要超過15元。
2.注重外觀包裝和口味風格特別的的占總體的50%,可以購入外觀包裝上有特色和口味風格有特色的,可以吸引顧客眼球的零食。
3.注重品牌的比例占總體60%所以購入的零食最好都是有一定知名度的品牌,注重品牌性。
4.大多數人經常購買的零食是膨化類和堅果炒類,所以可以增加該類別的數量,增加不同的'口味和品牌供顧客選擇。
以下是給營策部的意見:
1.有放映價格有稍貴,可以搞促銷降低售價。
2.可以多搞一些產品的熱銷,比如捆綁銷售,增加零食的銷售額。
3.對一些進口食品和有特色的高利潤商品提高宣傳度,吸引顧客眼球。 消費者偏向購買售價較低的零食,售價較低的零食是熱銷產品,需求量較大,可以合理的進貨。而售價較高的零食,需求量較低,適當的減低進貨量?梢钥紤]7:3的進貨比率,價格較低的零食進貨量為7,價格較高的零食進貨量為3。 由于飯?zhí)糜幸?guī)定吃飯時間,人較多。有些消費者會選擇方便面作為一頓飯,且方便面的受歡迎程度僅次于薯片和餅干,所以方便面是存在著隱形市場?梢院侠淼牟少彶煌放啤⒉煌谖兜姆奖忝,提供給消費者進行選購。
調研總結:
在本次調研中,發(fā)現了我們實訓室零食方面還存在不少的不足和需要改進的地方,比如零食種類不夠多,品牌和類型上對顧客的吸引力不足等。我們應該按照大多數顧客的喜好來進行進貨和對零食進行篩選,力求做到在有限的空間可以最大的吸引顧客來進行購物,還可以多進一些進口食品,因為有不少學生對進口食品都有不錯的印象,而且進口食品利潤都較大。
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