1. <rp id="zsypk"></rp>

      2. 企劃方案

        時(shí)間:2023-06-09 16:08:08 方案 我要投稿

        有關(guān)企劃方案模板集錦五篇

          為了確保我們的努力取得實(shí)效,通常會(huì)被要求事先制定方案,方案是書面計(jì)劃,是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。方案應(yīng)該怎么制定才好呢?下面是小編整理的企劃方案5篇,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

        有關(guān)企劃方案模板集錦五篇

        企劃方案 篇1

          一、目的意義

          **年奧運(yùn)會(huì)帆船比賽項(xiàng)目將在**舉辦,屆時(shí)**將成為世人注目的焦點(diǎn)。關(guān)注奧運(yùn)、關(guān)注發(fā)展、關(guān)注環(huán)境,如何有效地保護(hù)環(huán)境,把**建設(shè)成為天藍(lán)、水清、氣爽、花繁、草綠、樹茂的生態(tài)城市,實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展,已經(jīng)成為擺在我們面前的重要課題。環(huán)境保護(hù)是公益事業(yè)。保護(hù)環(huán)境必須從自身做起,從點(diǎn)滴做起,從現(xiàn)在做起。事實(shí)證明,環(huán)境保護(hù)除了用法律、法規(guī)約束外;選擇最好形式的,利用最好的`時(shí)機(jī),有的放矢地開展環(huán)保公益活動(dòng),形成濃厚的輿論氛圍,無(wú)疑是最根本,也最行之有效的宣傳教育方式。

          為了迎接20xx年綠色奧運(yùn)會(huì),進(jìn)一步增強(qiáng)公民的環(huán)保意識(shí),喚起廣大公民對(duì)環(huán)保公益事業(yè)的理解、參與和支持。我們擬定在今年聯(lián)合有關(guān)單位和強(qiáng)勢(shì)媒體,在全市范圍內(nèi)推出“迎奧運(yùn)環(huán)保公益廣告大賽”活動(dòng)。力求通過(guò)開展此項(xiàng)公益活動(dòng),達(dá)到既宣傳了綠色奧運(yùn),促進(jìn)綠色文明;又樹立了良好媒體形象和城市形象的目的。

          二、主辦單位

          三、參賽時(shí)間

          四、參賽內(nèi)容

          參賽作品必須以環(huán)境保護(hù)為題材,參賽者應(yīng)緊扣和突出環(huán)保主題,突出可持續(xù)發(fā)展思想,緊扣生態(tài)城市、綠色奧運(yùn)、污染防治等 與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)的素材進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作。力求主題鮮明,

          五、參賽形式

          分平面設(shè)計(jì)廣告類(報(bào)紙、海報(bào)、宣傳牌等);電視廣告類、廣播廣告類和公益廣告口號(hào)類等多種形式。

          1. 平面設(shè)計(jì)類:參賽者須提供A4彩色設(shè)計(jì)稿及創(chuàng)意說(shuō)明兩份。3. 廣播廣告類:作品規(guī)格為30秒和1分鐘兩種。參賽者須提供錄音帶和文字稿兩份。

          4. 公益廣告口號(hào)類:條數(shù)不限,參賽者須提供用鋼筆書寫或打印清楚的文字稿兩份。

          六.參賽辦法

          自大賽參賽信息公布之日起,在全社會(huì)廣泛征集參賽作品,參與者可以單位或個(gè)人的身份參賽,按照參賽要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi),將作品送至設(shè)在**深業(yè)中心B座 17層的大賽組委會(huì)辦公室。由組委會(huì)組織專家評(píng)審后,將評(píng)審結(jié)果在媒體公布,并適時(shí)舉行授獎(jiǎng)儀式,對(duì)優(yōu)勝者給予相應(yīng)的榮譽(yù)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

          七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

          1.前期宣傳費(fèi)用:(報(bào)紙、電視、廣播、路牌、宣傳單等)2萬(wàn)元。

          2.獎(jiǎng)金:合計(jì) 6**元

          一等獎(jiǎng):(14,000元)

          電視 類一名 獎(jiǎng)金 **元

          平面 類一名 獎(jiǎng)金 **元

          廣播 類 一名 獎(jiǎng)金 **元

          口號(hào)類一名 獎(jiǎng)金 **元

          二等獎(jiǎng):(16,000元)

          電視 類二名 獎(jiǎng)金各 **元

          平面 類 二名 獎(jiǎng)金各 **元

          廣播 類二名 獎(jiǎng)金各 **元

          口號(hào)類二名 獎(jiǎng)金 各 **元

          三等獎(jiǎng):(9000元)

          電視 類 五名 獎(jiǎng)金各 **元

          平面 類五名 獎(jiǎng)金各 **元

          廣播 類五名 獎(jiǎng)金各 **元

          口號(hào)類五名 獎(jiǎng)金 各 300元

          入圍紀(jì)念獎(jiǎng):(4,000元)

          共四十名 獎(jiǎng)金各 **元

          市民參評(píng)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) 2萬(wàn)元

          3.評(píng)委費(fèi) 300元×7人=2**元

          4.辦公經(jīng)費(fèi)、紀(jì)念品、證書等 1.5萬(wàn)元

          5.紀(jì)念畫冊(cè)3000本,約6萬(wàn)元

          6.紀(jì)念光盤3000套,約1.5萬(wàn)元

          7. 公益廣告頒獎(jiǎng)晚會(huì)10萬(wàn)元

          8.不可預(yù)測(cè)費(fèi)用 1萬(wàn)元。

          總計(jì)約285,**元

          注:獎(jiǎng)品亦可聯(lián)系相關(guān)企業(yè)以實(shí)物贊助形式解決。部分獎(jiǎng)項(xiàng)可適當(dāng)調(diào)整,或出現(xiàn)空缺。

          八、經(jīng)費(fèi)來(lái)源

          采用由主辦單位出資和由企業(yè)贊助相結(jié)合的形式,對(duì)贊助企業(yè)的回報(bào),可利用啟動(dòng)階段宣傳、結(jié)合公益廣告發(fā)布,以及授獎(jiǎng)活動(dòng),后期宣傳等形式給企業(yè)以超值回報(bào)。

          九、頒獎(jiǎng)晚會(huì)

          結(jié)合授獎(jiǎng)儀式組織一臺(tái)環(huán)保公益宣傳晚會(huì)。邀請(qǐng)國(guó)家環(huán)?偩钟嘘P(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席,邀請(qǐng)演藝界國(guó)家環(huán)境大使主持和出演節(jié)目,組織全市有關(guān)單位和獲獎(jiǎng)人員觀看。由**電視臺(tái)錄象并安排播出。

          十、后續(xù)工作

          對(duì)獲獎(jiǎng)作品,由組委會(huì)安排將優(yōu)秀作品推薦安排在相關(guān)媒體發(fā)布(由媒體定期提供一定的公益廣告版面和公益廣告時(shí)間)。發(fā)布期間可同時(shí)開展“我最喜愛的公益廣告評(píng)選”活動(dòng)讓市民參評(píng),并設(shè)立一定獎(jiǎng)勵(lì)。獲獎(jiǎng)作品除進(jìn)行多輪宣傳外,還可結(jié)集制成專題畫冊(cè)、紀(jì)念光盤,也可制成環(huán)保紀(jì)念品進(jìn)行深度開發(fā)宣傳。

        企劃方案 篇2

          一、活動(dòng)背景:

          秋去冬來(lái),寒冷季節(jié)再一次降臨在大地之上,城市的人們穿上厚厚的冬裝,坐在暖氣室、空調(diào)間里上班、學(xué)習(xí),而我們大 山的孩子也一樣的每天去上學(xué),但看到10月份莫凡帶會(huì)的走訪信息,孩子們還是衣不蔽體,甚至還有光著腳丫的孩子……但他們依然還是堅(jiān)持到學(xué)校上學(xué),面對(duì)困 難,他們有抱怨,他們只想說(shuō):我要讀書!

          11月24日感恩節(jié),某公司全體員工聯(lián)手某公司,給多雨的大山中的孩子們籌集一批過(guò)冬的雨鞋,讓孩子們感受溫暖和關(guān)懷,以此鼓勵(lì)孩子們克服困難、努力學(xué)習(xí),長(zhǎng)大后能做個(gè)有用的人才!

          活動(dòng)將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)義賣某公司紀(jì)念品及某公司柜捐贈(zèng)雨鞋進(jìn)行,以表達(dá)某公司全體員工回饋社會(huì),對(duì)貧困山區(qū)孩子奉獻(xiàn)愛心的義舉。

          二、活動(dòng)時(shí)間:20xx年11月XX日(感恩節(jié))(晚18:00——23:00)

          三、活動(dòng)主題:

          感恩的心·謝謝這些可愛的孩子給了我們一個(gè)表達(dá)愛的機(jī)會(huì)!

          ——為貧困山區(qū)孩子籌集過(guò)冬雨靴(本次活動(dòng)不收集其他物品)

          四、活動(dòng)目的:

          1、借此次活動(dòng)機(jī)會(huì),某公司將對(duì)公司員工進(jìn)行一次意義的教育、思想的'洗禮,豐富公司企業(yè)文化,能鼓勵(lì)員工積極進(jìn)取,創(chuàng)造更多的社會(huì)效益,體現(xiàn)公司和員工的社會(huì)價(jià)值和自身價(jià)值,同時(shí)為貧困山區(qū)的孩子帶去一份溫暖,帶去一份愛心。

          2、呼喚愛,延續(xù)愛,傳播愛!

          五、活動(dòng)內(nèi)容:

          1、義賣:

          時(shí)間:11月24日當(dāng)天公司1樓大廳設(shè)立義賣區(qū)(義賣麥田紀(jì)念品——白色T恤)

          18:00——21:30由某公司派4名志愿者負(fù)責(zé)義賣,統(tǒng)一穿麥田T恤、帽子,公司營(yíng)銷部協(xié)助維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。(義賣區(qū)放置由某公司提供的宣傳圖片及公司制作的感恩節(jié)活動(dòng)海報(bào))

          群體:針對(duì)來(lái)店消費(fèi)顧客;

          義賣某公司紀(jì)念品:麥田白色T恤(夏裝):45元/件

          針對(duì)購(gòu)買麥田愛心物品的顧客,某公司將贈(zèng)送1小時(shí)歡唱券1張。

          注:本次活動(dòng)義賣所得款項(xiàng),除成本每件35元,利潤(rùn)將全部做為本次活動(dòng)購(gòu)買雨靴不得他用。

          2、現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng):

          時(shí)間及地點(diǎn):11月24日20:00—21:00一樓大廳

          方式:公司內(nèi)部員工募捐,最后由公司領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一將前期義賣品售賣所得一起交給某公司負(fù)責(zé)人或某公司財(cái)務(wù)部。

        企劃方案 篇3

          從 年底開始,為了完成市委、市政府下發(fā)的污水治理任務(wù)。公司員工恪盡職守,業(yè)主代表日夜奔波于工程一線,各職能、后勤部門各司其職,充任大后方,做好服務(wù)工作。大家的齊心努力下,現(xiàn)在工程已基本完工,效果已基本顯現(xiàn)。為了感謝全體職工近年來(lái)的辛勤付出,現(xiàn)計(jì)劃在年底開展一系列的答謝活動(dòng),具體方案如下:

          一、活動(dòng)主題:

          污水公司職工答謝活動(dòng)

          二、活動(dòng)目的:

          該項(xiàng)活動(dòng)帶有雙重目的,一方面為了答謝職工,另一方面通過(guò)該種方式達(dá)到有效宣傳公司工作成績(jī),展現(xiàn)治污效果的目的。

         。ㄒ唬┐鹬x職工:活動(dòng)體現(xiàn)人文關(guān)懷,注重精神上的鼓勵(lì),激發(fā)職工斗志,以嶄新的姿態(tài)迎接下一年的治水工作任務(wù)。

          (二)宣傳:通過(guò)宣傳載體向市民展示治污成果,號(hào)召市民珍惜成果、愛護(hù)家園。

          三、活動(dòng)載體:

          本次活動(dòng)利用賀卡、臺(tái)歷、慰問信等三種載體,以此體現(xiàn)污水治理公司獨(dú)特的人性化關(guān)懷。

         。ㄒ唬┼]資賀卡:作為一種情感交流的物品,古今中外,一直是人們傳播情感及文化的載體。員工在收到以公司名義寄來(lái)的賀卡,將倍感親切。更重要的是郵資賀卡每年的全國(guó)抽獎(jiǎng)活動(dòng),可能讓某個(gè)員工成為幸運(yùn)兒。

         。ǘ┡_(tái)歷:以新年臺(tái)歷為載體,封面和每個(gè)夾頁(yè)以治理好的'河涌和建好的廠的圖片作映襯,使員工在使用時(shí)時(shí)刻可以感受到工作成果,自豪感油然而生,增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

         。ㄈ┪繂栃牛盒偶墙涣鞲星榈淖詈梅绞,字中含情,句中帶義。以公司及公司領(lǐng)導(dǎo)的名義向每名員工發(fā)送一封飽含真情的感謝心,既標(biāo)新立義,又寓意深刻,信件容易珍藏、保存,歷久彌新。

          四、具體活動(dòng)建議:

          建議將賀卡、臺(tái)歷、慰問信統(tǒng)一包裝成大禮包,郵寄給職工。

         。ㄒ唬┼]寄賀卡:通過(guò)中國(guó)郵局郵遞,寄至職工家中,給職工一份驚喜。

          設(shè)計(jì)內(nèi)容:分為廣告面及郵資面兩面,廣告面設(shè)計(jì)為一條治理好的河涌的照片。背面以文字、兌獎(jiǎng)號(hào)碼及郵寄地址欄為主體,文字設(shè)計(jì)要體現(xiàn)污水治理公司企業(yè)理念,公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工多年來(lái)付出努力的感謝及領(lǐng)導(dǎo)寄語(yǔ)。

          建議文字內(nèi)容:水滴可以匯成江河,汗水可以筑就輝煌! 污水治理公司的員工們,你們辛苦了!在新的一年即將到來(lái)之際,讓我們共同攜手,繼續(xù)發(fā)揮吃苦耐勞、造福人民的治污精神,為 早日實(shí)現(xiàn)藍(lán)天碧水的宏偉目標(biāo)貢獻(xiàn)力量!

         。ǘ┵(zèng)送臺(tái)歷:臺(tái)歷封面放公司主樓圖片,每張插頁(yè)放我們已經(jīng)治理好的河涌或新建污水廠的圖片,在日期簾旁邊寫上該條河涌或該廠治理或建設(shè)的簡(jiǎn)要?dú)v程。

         。ㄈ┌l(fā)送慰問信:采用獨(dú)立設(shè)計(jì)的信箋為底版,其中以已建新廠及河涌靚照為背景,信頭放置公司logo。慰問信的文字限制在500字以內(nèi),內(nèi)容應(yīng)具真情實(shí)感,且體現(xiàn)不同部門職能,做到既有共性,又突出個(gè)性。

          五、責(zé)任部門:

          牽頭部門:黨委辦公室:負(fù)責(zé)賀卡、臺(tái)歷、慰問信的設(shè)計(jì)和相關(guān)內(nèi)容的撰寫。負(fù)責(zé)聯(lián)系 市郵政局,對(duì)三個(gè)載體的內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn),定稿。

          配合部門:各污水處理廠:負(fù)責(zé)寄送各廠員工的賀卡、臺(tái)歷及慰問信。

          合作單位: 市郵政局

          六、費(fèi)用預(yù)算

          載體

          制作份數(shù)

          金額(含設(shè)計(jì)、制作、郵資)

          賀卡

          1000

          待資詢

          臺(tái)歷

          1000

          待資詢

          慰問信

          1000

          待咨詢

        企劃方案 篇4

          本方案奉行“以恢弘嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)布局,營(yíng)造熱烈濃厚的文化氛圍”的宗旨,力求使整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主題突出、特色鮮明、氣氛濃厚。力求此次演講給濟(jì)源聯(lián)通用戶認(rèn)識(shí)新聯(lián)通思想,了解新聯(lián)通新業(yè)務(wù),感受新聯(lián)通文化。

          一、時(shí)間地點(diǎn)時(shí)間:20xx年3月日時(shí)地點(diǎn):濟(jì)源市文化城

          二、現(xiàn)場(chǎng)外圍氣氛營(yíng)造1、高速路口迎接橫幅及彩旗;2、噴繪橫幅、豎幅、條幅等;3、彩虹門、汽柱4、聯(lián)通新形象帳篷5、宣傳彩頁(yè)、設(shè)計(jì)、印制6、板面、宣傳畫7、彩旗布置8、安保人員應(yīng)在會(huì)議開始前三小時(shí)到現(xiàn)場(chǎng),維持秩序,組織車輛停放等,現(xiàn)場(chǎng)還應(yīng)配備消防車、120急救車等,做好應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的相應(yīng)措施。

          三、校園內(nèi)氣氛營(yíng)造:三天前布置到位1、豎幅、橫幅、版面、宣傳臺(tái)。2、發(fā)放宣傳單,了解聯(lián)通新業(yè)務(wù)。3、建議發(fā)放入場(chǎng)門票,憑票入場(chǎng)可以獲得5元—10元話費(fèi),增加學(xué)生參與熱情。4、會(huì)場(chǎng)互動(dòng)的提前排練。(與教師、學(xué)生會(huì)主席商談,選拔一部分學(xué)生作為現(xiàn)場(chǎng)提問對(duì)象進(jìn)行培訓(xùn)。一方面給學(xué)生一次難得的鍛煉機(jī)會(huì),提高學(xué)生參與的`積極性,另一方面使會(huì)場(chǎng)得到更好的互動(dòng)效應(yīng)。5、組織一批能帶動(dòng)會(huì)場(chǎng)氣氛的學(xué)生,烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

          四、入場(chǎng)禮儀小姐在會(huì)場(chǎng)門口迎接,引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)前排就座。

          五、現(xiàn)場(chǎng)安排與布置1、背景、條幅。2、主持臺(tái)(主持臺(tái)及鮮花)3、禮儀小姐;綬帶。(學(xué)生或聯(lián)通公司員工)4、鮮花(臺(tái)口、兩側(cè)及背景前)5、會(huì)場(chǎng)四周王祖益博士招貼及聯(lián)通文化布置。6、音響、無(wú)線耳麥、無(wú)線話筒等音響設(shè)備各兩套備用,并提前調(diào)式完畢。7、座位安排(貴賓、客戶代表、媒體等)。8、演講結(jié)束,學(xué)生代表獻(xiàn)花。9、提問環(huán)節(jié),小茶幾、鮮花、嘉賓。10、黑板、筆的準(zhǔn)備;11、投影儀的準(zhǔn)備、操作調(diào)試人員安排;PPT制作。

          六、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的運(yùn)作及方案七、媒體支持1、濟(jì)源日?qǐng)?bào)2、濟(jì)源電視臺(tái)3、濟(jì)源電視報(bào)4、世紀(jì)廣場(chǎng)大屏幕實(shí)時(shí)連接播放5、技術(shù)學(xué)院內(nèi)部雜志6、優(yōu)秀主持人兩位。(男女各一位)八、歡送。起立、鼓掌,由禮儀小姐引領(lǐng)出會(huì)場(chǎng),領(lǐng)導(dǎo)陪送。

        企劃方案 篇5

          項(xiàng)目簡(jiǎn)介

          ××通訊,全稱為××通訊連鎖服務(wù)有限公司。是廣東省d市及珠三角著名的手機(jī)零售、售后維修及移動(dòng)業(yè)務(wù)代理品牌。主營(yíng)手機(jī)零售業(yè)務(wù)。采用加盟連鎖模式,快速擴(kuò)張。成立9年來(lái),從一家小店發(fā)展到旗下?lián)碛?0多家高品質(zhì)連鎖店的龐大規(guī)模。

          ■策劃始末

          本人時(shí)任××通訊連鎖服務(wù)有限公司營(yíng)銷部策劃副總監(jiān),斯時(shí)正值本人由外腦行業(yè)“空降”企業(yè),上任尚不到一周時(shí)間。全程主持策劃的此次活動(dòng),歷時(shí)近一個(gè)月,取得了××通訊歷史上前所未有的銷售業(yè)績(jī),手機(jī)零售當(dāng)月突破2.5萬(wàn)部大關(guān),其它業(yè)務(wù)亦取得大幅度提高!痢镣ㄓ嵠放浦燃懊雷u(yù)度空前高漲,媒體爭(zhēng)相報(bào)道,拉開了與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從未有過(guò)的25%的市場(chǎng)份額,取得了國(guó)慶期間的巨大勝利。

          “緊急尋找‘小國(guó)慶’”活動(dòng),采用懸念性的事件行銷策略,是引爆此次活動(dòng)成功的導(dǎo)火索。全案緊緊圍繞“愛我中華,情系××”這一主線展開,這是站在了提高××通訊品牌美譽(yù)度的高度進(jìn)行的統(tǒng)攬全局的策劃。

          縱觀全案,既有品牌知名度、美譽(yù)度的策劃,又注重了整合的力量(有統(tǒng)一的傳播主題及口號(hào)、有多種的傳播工具、有企業(yè)內(nèi)、外部資源的整合等等),最后是roadshow等細(xì)節(jié)的'規(guī)劃和精心管理,這些都是保證活動(dòng)成功的秘決。

          項(xiàng)目執(zhí)行日期:9月22—10月9日

          roadshow活動(dòng)日期:9月30日—10月4日

          活動(dòng)主題 :愛我中華,情系××。

          執(zhí)行范圍 :××通訊公司總部、××通訊所有直營(yíng)及加盟連鎖店。

          促銷活動(dòng)范圍:××通訊公司各直營(yíng)店、各加盟連鎖店。

          roadshow活動(dòng)地點(diǎn):沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)。

          促銷手機(jī) :nokia、tcl、廈新、moto全系列。

          特惠促銷機(jī)型:s1118、s2118;n3210、3310

          目標(biāo)總銷量:活動(dòng)期間所有營(yíng)業(yè)點(diǎn)(5天)6000—10000臺(tái),其中roadshow現(xiàn)場(chǎng)xx臺(tái);整個(gè)10月份1xx-15000臺(tái)。

          活動(dòng)目的:

          1.提高××通訊和以上促銷手機(jī)品牌知名度、美譽(yù)度。

          2.促進(jìn)直接銷售,使目標(biāo)消費(fèi)群達(dá)成品牌偏好和指定購(gòu)買。

          一、項(xiàng)目背景分析

          1. 國(guó)慶節(jié)期間絕大部分企事業(yè)單位都有3—7天的假期,且大部分工薪族的薪水都會(huì)提前發(fā)放,許多人持幣觀望,因而具有強(qiáng)勁的潛在消費(fèi)力;部分人群樂于假日消費(fèi),或出游、或購(gòu)物?傊@一周必將是消費(fèi)高峰期。對(duì)于手機(jī)零售商來(lái)說(shuō),亦是巨大的商機(jī)。如何利用并把握好這一商機(jī),將是擺在我們面前的一項(xiàng)嚴(yán)峻課題。

          2.中秋節(jié)的促銷熱潮尚未消退,而國(guó)慶的來(lái)臨正好將這一活動(dòng)進(jìn)行有效延伸。選擇這一時(shí)期,可以使之具備相乘累積核裂變般的效用。

          二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

          1.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

          ——中、小手機(jī)零售商、專賣店、電信營(yíng)業(yè)廳。

          舉例:××電訊。

          態(tài)勢(shì):

          ①必將舉行各種各樣的促銷活動(dòng),以此促進(jìn)銷售或提高知名度。

         、诤苡锌赡艹霈F(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)。

          2.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:

          ——各大商場(chǎng),各大消費(fèi)點(diǎn)。

          競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì):

          ①間接搶占消費(fèi)者,使消費(fèi)者持幣觀望的可能變成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買,削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買力,使手機(jī)消費(fèi)轉(zhuǎn)向其它消費(fèi)。

          ②信息泛濫,防止被其信息淹沒。要以強(qiáng)勢(shì)、鮮明、極具爆炸性的信息進(jìn)行突圍。

          ■幾個(gè)問題:

          如何突圍而出?如何利用國(guó)慶這個(gè)天賜良機(jī)和“事件發(fā)源地”,以何種大大區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略,和消費(fèi)者感興趣的方式,既直接促進(jìn)銷售又有效傳播××通訊品牌知名度與美譽(yù)度?特別是美譽(yù)度的提高,使消費(fèi)者今后對(duì)××通訊形成品牌偏好,達(dá)成指定購(gòu)買?

          三、消費(fèi)分析

          1.國(guó)慶期間消費(fèi)者行為分析:

          據(jù)調(diào)查,部分白領(lǐng)族和工廠的普通工薪族(即外來(lái)工中的收入中、低階層)在國(guó)慶期間的活動(dòng)范圍一般局限于d市區(qū)域內(nèi),或四出購(gòu)物,或訪朋覓友。預(yù)計(jì)這一群人將是活動(dòng)期間的主要消費(fèi)者。部分人將外出旅游,而一般會(huì)在假期的最后兩天相繼返回上班,所以應(yīng)在假期的最后兩日著重加強(qiáng)促銷宣傳。

          2.目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為、心理、購(gòu)買決策分析:

          根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,當(dāng)前××地區(qū)的手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)主要考慮的心理因素有以下幾種(依先后順序):

          價(jià)格 機(jī)型 手機(jī)品牌 手機(jī)質(zhì)量 零售商品牌 其它

          由上可以看出,消費(fèi)者最關(guān)心的是價(jià)格,其次是機(jī)型,最后才是零售商品牌。因收入偏低,所供選擇的條件相對(duì)就少些。如機(jī)型漂亮、又是著名手機(jī)品牌,質(zhì)量靠得住,但最后就卡在價(jià)格上了,只能遺憾地離開,因?yàn)榇_實(shí)沒有這么多錢;反之,如果價(jià)格合理,則有更大的選擇空間,可以選擇在相近價(jià)位的多個(gè)手機(jī)品牌和款式,同時(shí)還可考慮機(jī)型。

          針對(duì)這種消費(fèi)心理,可以采取如下策略:

          a.制定幾款超低價(jià)手機(jī),爆出特惠價(jià),限量發(fā)行,以這幾款手機(jī)的銷量來(lái)帶動(dòng)整體銷量的提升。

          b.除特惠手機(jī)外,活動(dòng)期間銷售的其它手機(jī)均要予以特別優(yōu)惠。價(jià)格取得優(yōu)勢(shì)外,還要考慮漂亮的機(jī)型,最好是知名品牌的行貨。

          c.聯(lián)合其他企業(yè)搞聯(lián)合促銷或捆綁銷售,如買某款手機(jī),送面值20元超市購(gòu)物券。實(shí)際上是打了20元的折。

          其次,經(jīng)調(diào)查研究認(rèn)為,促成這層消費(fèi)者掏錢出來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為的因素,絕大部分是出自朋友的口碑宣傳、其次才是營(yíng)業(yè)員的介紹和推薦。

          ■結(jié)論:行銷的主要對(duì)象是中、低階層的人群。這一群人大概占了目標(biāo)消費(fèi)群70%。

          四、我們的策略

          1.整個(gè)活動(dòng)一定要圍繞“愛我中華、情系××”的主線展開,一切活動(dòng)均要與其掛上鉤。

          2.造勢(shì),聚攬人氣,先期進(jìn)行。廣告與促銷相結(jié)合,長(zhǎng)交短攻。

          3.借勢(shì);時(shí)刻留意國(guó)慶期間的熱點(diǎn)新聞和事件以及中域的宣傳策略,以求與其掛上鉤。

          4.促銷主題明確有創(chuàng)意,甚至具有爆炸性,針對(duì)性強(qiáng)。努力創(chuàng)造不同。

          5.多種行銷手段并行,集中轟炸,傳播同一種聲音。

          6.聯(lián)合促銷,捆綁銷售。(如超市、餐飲、電腦、娛樂、旅行社、房地產(chǎn)、日用消費(fèi)品等等)。

          7.特惠手機(jī),低價(jià)傾銷。限量制訂幾款特惠手機(jī),以特惠手機(jī)的銷售帶動(dòng)其它手機(jī)銷量上升。

          五、行銷策略

          (一)整體行銷思路

          1.集中所有資源,整合促銷、公關(guān)、事件、廣告等各種營(yíng)銷手段,傳播同一種聲音即“愛我中華,情系××”,密集轟炸。將信息有效強(qiáng)力地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。

          2.投放大眾媒體廣告(報(bào)紙、電臺(tái)),或有效的廣告載體(手機(jī)短訊、呼機(jī)短信、dm),先期造成懸念,造聲勢(shì)。隨機(jī)應(yīng)變,借勢(shì)炒作。與國(guó)慶前或國(guó)慶期間的熱點(diǎn)事件發(fā)生聯(lián)系或?qū),借?shì)造勢(shì),聚攬人氣。在活動(dòng)后期,利用報(bào)紙發(fā)布中獎(jiǎng)名單,炒作中獎(jiǎng)經(jīng)歷,使活動(dòng)效果充分延伸。

          3.促銷時(shí)采用多種戰(zhàn)術(shù)相配合,游動(dòng)出擊,分頭攔截,多點(diǎn)促銷。

          4.對(duì)于促銷主題或系列活動(dòng),××通訊所有店要統(tǒng)一管理,統(tǒng)一宣傳,統(tǒng)一調(diào)配,統(tǒng)一促銷。

          5.特惠手機(jī),低價(jià)傾銷。限量制訂幾款特惠手機(jī),以特惠手機(jī)的銷售帶動(dòng)其它手機(jī)銷量上升。

          (二)促銷策略

          1.針對(duì)各層次消費(fèi)者的促銷策略

          原則:所有主題促銷活動(dòng)以提高××通訊品牌美譽(yù)度為最高標(biāo)準(zhǔn),以促進(jìn)目標(biāo)銷量為終極目的。

          a.低收入層:強(qiáng)調(diào)“特惠手機(jī)”概念,價(jià)格吸引。

          b.中收入層:旅游吸引。

          方式:購(gòu)機(jī)有獎(jiǎng)。

          創(chuàng)意文案:“愛國(guó)者”,瞄準(zhǔn)了××!——愛我中華深圳“錦繡中華”一日游。提供專車、提前購(gòu)買門票、預(yù)訂旅行社等,目的在于消除消費(fèi)者對(duì)國(guó)慶旅游的擔(dān)心,認(rèn)同在××購(gòu)機(jī)就可享受放心的旅游。

          c.中、高收入層:旅游吸引、購(gòu)機(jī)送名牌超市購(gòu)物券¥¥元。

          2.具體促銷措施

          (1)買一送一活動(dòng):從9月30日—10月30日,凡在××通訊各營(yíng)業(yè)廳購(gòu)機(jī)的顧客,均獲贈(zèng)一份精美的小禮品。

          (2)買手機(jī)中大獎(jiǎng):

          活動(dòng)期間在××通訊各營(yíng)業(yè)廳購(gòu)機(jī)即送抽獎(jiǎng)券,保留副券統(tǒng)一時(shí)間公開抽獎(jiǎng)。

          特等獎(jiǎng) 2名 空調(diào)1部

          一等獎(jiǎng) 4名 深圳錦繡中華、中華民俗文化村、明斯克航母一日游

          二等獎(jiǎng) 8名 山地自行車1輛

          三等獎(jiǎng) 20名 手機(jī)配飾1件

          (3)國(guó)慶找“國(guó)慶”活動(dòng)

          活動(dòng)內(nèi)容:凡姓名中含有“國(guó)慶”二字以及生于10月1日的顧客,年齡6歲以上,性別不限,憑身份證(小孩憑戶口薄)均可到××通訊各營(yíng)業(yè)廳參加此項(xiàng)活動(dòng)。

          活動(dòng)時(shí)間:9/25—10/9

          活動(dòng)細(xì)則:

          a.符合以上兩項(xiàng)中其中任一項(xiàng)均可參加,限50名。

          b.所有參予者均獲贈(zèng)××通訊國(guó)慶大禮包一個(gè),內(nèi)有贊助商優(yōu)惠券、××通訊vip卡。

          c.每人贈(zèng)送××通訊優(yōu)惠券一張。

          所有參予者均發(fā)給抽獎(jiǎng)券一張,抽出十名幸運(yùn)顧客,送深圳一日游。

          (4)“愛我中華”征文活動(dòng)。

          時(shí)間:9/30—10/30

          活動(dòng)細(xì)則:

          a.由各營(yíng)業(yè)廳張貼店頭海報(bào)。面向社會(huì)征稿。

          b.設(shè)優(yōu)秀獎(jiǎng)1名,佳作獎(jiǎng)3名,紀(jì)念獎(jiǎng)10名。所有稿件均在《××通訊》刊出。

          c.獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置:

          優(yōu)秀獎(jiǎng):手機(jī)一部;國(guó)慶大禮包一個(gè)。

          佳作獎(jiǎng):××通訊國(guó)慶大禮包一個(gè)。

          紀(jì)念獎(jiǎng):小禮品一件。

          (5)“愿友誼天長(zhǎng)地久”——××通訊十大忠誠(chéng)顧客、十大杰出貢獻(xiàn)顧客評(píng)選活動(dòng)

          3.促銷用品費(fèi)用預(yù)算及分配

          項(xiàng)目 內(nèi)容 獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置 操作規(guī)程 籌辦人 購(gòu)機(jī)摸獎(jiǎng) 現(xiàn)場(chǎng)摸獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率100% 特等獎(jiǎng) 1名 空調(diào)1臺(tái)

          一等獎(jiǎng) 2名 彩電1部

          二等獎(jiǎng) 10名 山地自行車1輛

          三等獎(jiǎng) 60名 手機(jī)小飾物1件

          四等獎(jiǎng) xx名 麥當(dāng)勞優(yōu)惠券1張

          感謝獎(jiǎng) 5000名 酒樓優(yōu)惠券1張或純凈水1支 預(yù)備摸獎(jiǎng)券7063張 有獎(jiǎng)問答 答題獎(jiǎng)小禮品 小禮品 有獎(jiǎng)游戲 獎(jiǎng)小禮品 小禮品 優(yōu)惠套餐 cdma部、移動(dòng)部 優(yōu)惠套餐 免費(fèi)提供配套服務(wù) 手機(jī)功能咨詢、故障檢測(cè)、免費(fèi)維修等 聯(lián)系手機(jī)供應(yīng)商 客滿中心

          5.roadshow規(guī)劃

          (1)活動(dòng)程序:(略)

          (2)摸獎(jiǎng)操作流程:(略)

          (3)游戲設(shè)置:(略)

          (4)活動(dòng)場(chǎng)地布置:(略)

          (5)免費(fèi)配套服務(wù)操作方案:(略)

          (6)注意事項(xiàng)(略)

          6.造勢(shì)行動(dòng)計(jì)劃

        【企劃方案】相關(guān)文章:

        企劃的方案04-12

        年會(huì)企劃方案04-08

        商場(chǎng)企劃方案04-02

        企劃方案優(yōu)秀03-30

        企劃的方案15篇04-17

        企劃策劃方案05-12

        企劃方案范文(精選15篇)06-18

        情人節(jié)企劃方案02-17

        關(guān)于企劃方案九篇05-20

        服裝商品企劃方案03-31

        99热这里只有精品国产7_欧美色欲色综合色欲久久_中文字幕无码精品亚洲资源网久久_91热久久免费频精品无码
          1. <rp id="zsypk"></rp>