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      2. 電視機促銷活動方案

        時間:2020-11-26 12:25:50 方案 我要投稿

        電視機促銷活動方案

          方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種,由于一些具有某種職能的具體工作比較復(fù)雜,不作全面部署不足以說明問題,因而公文內(nèi)容構(gòu)成勢必要繁瑣一些,一般有指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。今天為大家準(zhǔn)備的是電視機促銷活動方案,希望能滿足大家的閱讀需求。

        電視機促銷活動方案

          電視機促銷活動方案

          一、活動期限

          自x年x月x日起至x年x月x日止,為期3個月。

          二、活動目標(biāo)

          把握購物高潮,舉辦“超級市場接力大搬家”,促銷x公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司的營業(yè)目標(biāo)。

          三、活動目的

          (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的`購物潮,吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,引導(dǎo)選購x產(chǎn)品,以達到促銷效果。

          (二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行,借此活動將x進口家電,重點引向x國市場。

          四、活動對象

          (一)以預(yù)備購買家電之消費者為對象,以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買x公司家電,并利用“接力大搬家”活動,鼓舞刺激消費者把握時機,即時購買。

         。ǘ┰V求重點:

          1、性能訴求:

          真正世界第一!

          x家電!

          2、訴求:

          買x產(chǎn)品,現(xiàn)在買!

          趕上年貨接力大搬家!

          五、廣告表現(xiàn)

          (一)為配合年度公司“x家電”國際市場開發(fā),宣傳媒體之運用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

         。ǘ┮詘公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家s。p;顒訛橹N手段,遵循此項原則,對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

         。ㄈ﹖v廣告,為贏得國際消費者,促銷欣賞角度并重,擬針對接力大搬家活動,提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支,作為電視插播,爭取雅俗共賞,引起消費者的強烈需求。

         。ㄋ模﹑op:布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

          六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

          為配合國際市場開發(fā)策略,并增加此次活動之促銷效果,擬會同公司及分公司營業(yè)的單位,共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,以獲求充分協(xié)助。

          七、廣告活動內(nèi)容

         。ㄒ唬┗顒宇A(yù)定進度表

          注:“接力大搬家”日期定于圣誕節(jié)的前后,理由有二:

          1、圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。

          2、圣誕前后,是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然是擁擠的,交通問題不易妥善處理。

          (二)活動地區(qū)

          在x國a、b、c三地,各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

         。ㄈ┗顒营勵~

          1、“接力大搬家”幸運獎額

         。1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:

          表5—4 “接力大搬家”幸運獎地域分布

          區(qū) 別 次 別

          a地 b地 c地

          首次抽獎 100名 70名 70名

          二次抽獎 100名 80名80名

          合 計200名150名150名

         。2)以戶為單位,每戶限時相同,均為10分鐘。

         。3)每戶10分鐘,以接力方式進行。

          2、“猜猜看”活動獎額

         。1)完全猜對者一名,與搬最高額者同額獎品,同時猜中者,均分。

         。2)附獎5位,最接近搬最高額者,每名贈x品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

          (四)活動內(nèi)容說明

          1、收件期間:自x年x月x日至x年x月x日,在a、b、c三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場,節(jié)目于x月x日8點檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,同時剪錄15〃cf“試搬”情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。

          2、分兩次抽獎原因:

          ①早買中獎機會高,第一次未中,還可參加第二次抽獎。

         、诨顒悠陂g較長,可藉抽獎分次活動,刺激 消費者恢復(fù)銷售高潮。

          3、參加資格及辦法

         。1)超級市場接力大搬家部分

          凡自活動日起購買x公司產(chǎn)品價值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,參加抽獎,多買多送。

         、偃珉娨5120美元即送5張。

         、谛疫\券填妥寄x總公司。

         、廴馗鞣直、中、南三區(qū),幸運券亦分3色區(qū)別。

         、芤1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下:

          不限買x家電方可參加,對所有x公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

          b。讓消費者依購買額之多寡,持有較多幸運券,吸引力較強。

          c。對預(yù)算獎額并無差異。

          d。經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,可以其為p。r。用。

          e。x公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,不得參加比抽獎活動,抽中者如被察覺,視為無效。

         。2)“猜猜看”部分

          任何人都可以參加,猜三地各區(qū)接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎品,若兩人以上同時猜中,則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人,各贈x牌家庭影院一套。x月x日截止。(來源:中華管理在線)

         。3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

          凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,同時又是于此活動期間新婚者,另贈蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期x公司產(chǎn)品之銷售。

         。4)獎額預(yù)算

          300萬美元以內(nèi)。

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