清明節(jié)商場活動方案策劃
一、 市場分析
今年清明節(jié)為法定假日，假期自4月4日——6日。該節(jié)日一般民俗為：祭祀掃墓、吃面餅卷雞蛋、蕩秋千、植樹、踏青春游。
因為本季節(jié)氣溫仍較低，時間僅有3天，據(jù)此分析市場將有以下主要特點：
一般百姓將以祖墳為流動目的地，進行傳統(tǒng)的祭祀活動，與之相應(yīng)的產(chǎn)生走親訪友饋贈禮品需求、親朋會餐食品、酒飲類需求;
部分市民將會有近途的游玩、旅游活動，產(chǎn)生休閑食品、方便食品、運動服裝、旅游用具、一次性用品需求;
值服裝換季，百姓將利用此假期選購春季服裝類商品;
父母陪孩子無目的'性地到有休閑、娛樂項目的場所閑逛或開展一些戶外體育運動;
學校、機關(guān)等單位會組織進行瞻仰烈士先烈等革命教育活動;
家庭會有清理衛(wèi)生、整理棉衣物安排; 內(nèi)容來自
女性開始關(guān)注防曬類護膚品……
二、 宣傳促銷重點
結(jié)合上述分析，本節(jié)日應(yīng)重點抓住以下幾點：
活動時間宜從4月3日開始，因為返鄉(xiāng)祭祀、旅游者將會提前購買商品，4日出發(fā);
促銷商品應(yīng)以禮品裝酒類、滋補飲品、食品組合，休閑食品、方便食品、蔬菜水果、熟食、糕點、一次性用品、春季服裝、體育用品、清潔用品、護膚品為主，有特價、有熱點、在dm上重點推介、在賣場中突出陳列;
各門店應(yīng)結(jié)合自身情況，開展多種形式的群眾性娛樂活動，現(xiàn)場參與性活動，營造休閑氛圍;
賣場裝飾應(yīng)以柳條、風箏、小花為主，體現(xiàn)初春的視覺刺激。
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