- 相關推薦
板栗的營銷方案
為了確保事情或工作有序有力開展，常常需要預先制定方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的板栗的營銷方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
板栗的營銷方案 1
一、營銷環(huán)境分析
1、板栗市場規(guī)模
板栗市場規(guī)模在不斷增大，消費者近年來對板栗數量的需求有所增加，板栗市場容量在不斷的擴大，整個行業(yè)市場前景好。
2、市場構成
板栗除了砂炒、水煮之外，還可做成席上隹肴，如栗子雞、栗子肉等。
3、市場熱點
隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，人們的消費需求也發(fā)生了明顯的變化。吃板栗不再僅僅是為了吃而吃，而希望板栗能提供強身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補腎、活血止血之功能。具有特定功能的板栗將會成為又一個重要的細分市場。
二、消費者分析
1 、消費者的總體消費態(tài)勢
根據市場調查分析，消費者對營養(yǎng)保健的需求加大，而板栗作為很好的營養(yǎng)品，需求也在不斷的加大。
2 、消費者行為分析
板栗生吃熟食兩皆宜，營養(yǎng)價值又高，再加上陽山板栗是清遠特產之一，對購買者具有一定的吸引力。
三、產品分析
1、現有產品分析
（1）、優(yōu)勢
板栗全身是寶，本身含有豐富的營養(yǎng)成分，包括糖類、蛋白質、脂肪、多種維生素和無機鹽，對抗老防衰、延年益壽大有好處。
（2）、劣勢
栗子生吃難消化，熟食又易滯氣。
2、產品生命周期分析
板栗銷售還處于培育期，但前景廣闊，可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋率來實現效益增長；讓板栗的發(fā)展成為國內經濟的一個較大的發(fā)展增長點，應盡可能的創(chuàng)造出屬于板栗這一產品的主打產品，引領特色，促進消費增長。
3、產品的品牌分析
產品種類日益多元化，但品牌性不夠突出，必須以致力于打造自己的品牌，擴大影響。
四、問題診斷與目標市場選擇
一、企業(yè)問題診斷
1、原來市場觀點的分析與評價
銷售業(yè)績處于不溫不火的狀態(tài)，希望通過拍廣告來改變現狀，以促進銷售。
2、營銷存在的主要問題
（1）.宣傳方式單一、銷售渠道單調，
（2）.資金少，規(guī)模小，設備不夠齊全，生產產品沒有根據市場對不同產
品的需求量來重點生產。
3、問題存在的關鍵原因
沒有明確的品牌定位
二、營銷目標
1、戰(zhàn)略目標
板栗是作為一種具有高營養(yǎng)的食品，購買板栗是出于它獨特的功能，品牌定位——“美味、可口的'營養(yǎng)保健食品”，其獨特的價值在于——吃板栗能夠強身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補腎、活血止血.
2、營銷目標
進行宣傳與銷售，開拓市場，在食品中打造旗艦店的形象。
3、財務目標
擴大消費者的需求，迅速地拉動產品的銷售。
三、目標市場策略
1、市場細分
加工產品:栗干、栗粉、栗醬、栗漿、糕點、罐頭、栗子羹 原產品:生板栗
2、目標市場選擇
擴大生板栗的銷售渠道，走進尋常百姓家,成為人民生活的必備食品。
五、市場戰(zhàn)略
一、市場定位戰(zhàn)略
（1）無限量的擴大銷售市場范圍，讓板栗及產成品成為食品中的
強手。
（2）找準定位，使營養(yǎng)保健品與食品有機結合起來，同時借助雞肉與板栗肉的結合形成公司一大特色產業(yè)。
（3）與其他產商多加合作，尋求更好的加工技術，引進產品新種類，生產更優(yōu)質的板栗。
二、市場創(chuàng)意戰(zhàn)略
1、創(chuàng)意構成與要點
（1）.電視廣告選用有特色的場景，畫面中展現開心的同時，享受美食，美食中健康領先。
（2）宣傳突出板栗是“美味、可口的營養(yǎng)保健食品”，吃板栗能夠強身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補腎、活血止血，讓消費者在美味中享受健康。
2、創(chuàng)意應用與說明
主要運用廣告?zhèn)鞑ィ⒅亻_發(fā)多種的宣傳渠道。確定品牌定位，繼而加以推進，讓它真正地進入人心，從而持久、有力地影響消費者的購買決策。
營銷組合策略
一、產品策略
與特色產業(yè)相結合，形成特色產品，成為經濟的又一拉動增長點。
二、品牌策略
定位于“美味、可口的營養(yǎng)保健食品”；吃板栗能夠強身健體、養(yǎng)胃健脾、壯腰補腎、活血止血。
三、定價策略
以生板栗一斤4元的價格，薄利多銷，擴大市場；同時促進加工產品的銷售與生產，增多渠道，獲得更大的效益。
四、關系策略
處理好各地板栗的關系，提高質量與產量，協調產商，大聯系，促進銷售的穩(wěn)定發(fā)展。
五、營銷活動的效果預測和監(jiān)控
通過營銷活動迅速地提升企業(yè)產品的銷量，實現企業(yè)巨大的利潤形成品牌的新形象，利于拓展自身在全國范圍內的市場，最終實現自身的品牌定位。實現板栗產量與銷售量都比上一年增長5%的比例上升，每年翻一番，創(chuàng)造效益的同時，擴大銷售市場，走向全國各地，銷往國內外。直擊消費者需求，迅速地拉動銷售；同時，隨著品牌推廣的進行，消費者的認知不斷加強，逐漸為品牌建立起獨特而長期的定位，真正建立起品牌。
板栗的營銷方案 2
在金秋時節(jié)，當山林間彌漫著果實成熟的香氣，板栗以其獨特的甘甜與軟糯，成為了市場上備受矚目的秋季美食。為了將這份自然的饋贈更好地推向市場，提升品牌影響力，擴大銷售份額，以下是一套針對板栗的全方位營銷方案。
一、品牌定位與市場分析
品牌定位：我們將板栗定位為“自然、健康、美味”的高品質休閑零食，強調其原生態(tài)的生長環(huán)境與豐富的營養(yǎng)價值，吸引注重生活品質與健康飲食的消費者。
市場分析：通過市場調研，我們發(fā)現年輕消費者群體對新穎、健康的小食有著極高的興趣，而中老年消費者則更偏愛傳統(tǒng)、地道的食品風味。因此，我們的營銷策略需兼顧創(chuàng)新與傳承，滿足不同年齡層的消費需求。
二、產品創(chuàng)新與包裝設計
產品創(chuàng)新：推出多樣化的板栗產品，如糖炒板栗、板栗糕、板栗醬等，滿足不同消費場景的`需求。同時，可以探索與其他食材（如紅棗、核桃）的混搭，創(chuàng)造更多元化的口味體驗。
包裝設計：設計符合品牌調性的包裝，既要體現產品的自然屬性，又要兼顧現代審美。可以采用環(huán)保材料，強調可持續(xù)發(fā)展理念，吸引環(huán)保意識強的消費者。對于禮品裝，可以增加文化內涵的設計元素，如融入中國傳統(tǒng)圖案，提升產品的禮品屬性。
三、線上線下融合營銷
線上營銷：
社交媒體營銷：利用微博、抖音、小紅書等平臺，發(fā)布板栗種植故事、制作過程短視頻、美食達人試吃評測等內容，增加用戶互動與參與感。
電商平臺推廣：在淘寶、京東、拼多多等電商平臺開設旗艦店，參與平臺大促活動，利用優(yōu)惠券、限時折扣等促銷手段吸引流量。
直播帶貨：邀請知名網紅或食品領域KOL進行直播帶貨，借助其粉絲基礎快速提升銷量與品牌知名度。
線下營銷：
體驗店與快閃店：在人流密集的商業(yè)區(qū)開設板栗體驗店或快閃店，提供現場試吃、DIY制作等服務，增強顧客體驗。
合作渠道拓展：與超市、便利店、烘焙店等建立合作關系，拓寬銷售渠道，同時開展聯合促銷活動，如“買一送一”、“滿額贈品”等。
社區(qū)團購：利用微信、小程序等社交平臺，組織社區(qū)團購活動，利用鄰里間的信任與便利，實現精準營銷。
四、顧客服務與反饋機制
顧客服務：建立完善的售后服務體系，快速響應顧客咨詢與投訴，提供無憂退換貨服務，增強顧客滿意度與忠誠度。
反饋機制：通過問卷調查、社交媒體評論分析等方式，收集顧客對產品的反饋意見，不斷優(yōu)化產品與服務質量，保持市場競爭力。
五、總結
通過上述營銷策略的實施，不僅能夠有效提升板栗產品的市場認知度與銷量，還能加深消費者對品牌的情感連接，建立起穩(wěn)定而忠誠的顧客群體。在注重產品質量與創(chuàng)新的同時，我們更應關注消費者的需求變化，靈活調整策略，讓板栗這一傳統(tǒng)美食在新時代煥發(fā)出新的活力。
【板栗的營銷方案】相關文章：
營銷方案餐飲營銷方案08-26
營銷方案(經典)09-05
營銷方案09-12
營銷方案04-10
營銷的方案04-03
營銷的方案02-06
營銷方案（精選）02-06
市場營銷營銷方案10-26
餐飲營銷方案方案10-02