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      2. 歌手宣傳活動方案

        時間:2020-12-18 17:34:40 方案 我要投稿

        歌手宣傳活動方案

          一、背景說明:(略)

        歌手宣傳活動方案

          二、制作階段

          1、角色定位

          1)聲樂定位:

          2)著裝定位:引領時尚潮流,是青少年模仿的對象。

          3)形象定位:指為使藝人在目標受眾心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進行的安排。

          4)整體定位:根據(jù)市場定位設計每位藝人的路線,突出特點以區(qū)別于其它人。

          定位前做足充分的市場調(diào)研,研究目前最受歡迎的歌手類型和音樂風格,以及歌迷心中完美歌手的基本要素,根據(jù)需求推出方案。演唱風格根據(jù)個人特點在前期確定下來,每首歌、每個造型都根據(jù)發(fā)展目標進行精心打造。

          2、精良制作

          融入多種流行元素,致力于制作適合整個亞洲(國際)市嘗符合年輕人追求的音樂。在包裝和推廣藝人之前,仔細分析當前流行基本文化、音樂等各種元素,把它們?nèi)谌氲剿嚾诵蜗蟆⒁魳分,從而最大程度的?guī)避風險。

          回顧中國港臺歌手,“新人+翻唱韓國音樂=必然走紅”似乎已經(jīng)成為一條不敗的規(guī)律。而內(nèi)地人更偏重原創(chuàng),只為數(shù)不多的幾位歌手有過翻唱經(jīng)歷。由此可見,翻唱韓國、日本等地或國際流行音樂是新人出名的最短路徑。

          必要的原創(chuàng)作品,以故事mtv的形式進行網(wǎng)絡推廣,如:土豆、優(yōu)酷、百度等等,制造輿論話題,吸引關注度。

          三、營銷

          在整個造星機制中,明星的制造過程就與普通產(chǎn)品從選料、加工、成品、檢驗合格到營銷、交易、確立品牌效應的過程完全一致,而營銷應該是整個造星過程中的重中之重。

          1、確定目標消費者

          這一過程包括三個步驟:市場細分,目標市場選擇以及市場定位。

          2、設計營銷組合

          從這方面引起注意,也增加了藝人的知名程度。

          3、唱片

          包裝在于編曲以及唱片的封面海報,附帶內(nèi)容等,進一步發(fā)掘潛在產(chǎn)品特質(zhì)。

          4、定價方面

          藝人身價

          唱片定價

          5、分銷方面

          主要是針對藝人的產(chǎn)出品而言:賣唱片的渠道、鋪貨,網(wǎng)絡渠道、手機下載等等;

          6、促銷方面

          對于公司而言,不僅要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的商品,還應當把產(chǎn)品的優(yōu)點告訴顧客,認真地在顧客心目中樹立起該品牌的形象。要做到這一點,必須巧妙的運用廣告,銷售促進和公共關系這些大眾傳播手段。

          方式一:廣告。參加電臺電視臺各種節(jié)目,增加曝光率。

          在網(wǎng)絡上都加大藝人的宣傳力度,設立自己的個人主頁,在這里不僅有最新

          的'官方消息,而且還有藝人自己的個性精彩留言,可以通過網(wǎng)絡與大家進行

          互動交流。此外把一些新歌視聽放到網(wǎng)上,進一步擴大宣傳的范圍。

          方式二:銷售促進,F(xiàn)場簽售等方法。

          方式三:公共關系?梢酝ㄟ^公益活動、特別活動來實現(xiàn)目標,但最主要的是利用好新聞和

          社會熱點事件。

          方式四:參加各種獎項的評眩這一方式是這一行業(yè)所獨有的促銷方式。

          7、代理

          比如每年推出各種限量版、改版唱片,讓歌迷反復購買;在國內(nèi)國外參加各種晚會活動;讓藝人接拍各種廣告,成為產(chǎn)品代言人;在可能的情況下接拍偶像劇;到電視臺當主持人等等,隨著藝人名氣的進一步提高,又可促進唱片的收入,進而形成一個良性循環(huán)。

          四、總結(jié)

          這是是變數(shù)最大的娛樂業(yè),要想在這個領域里有所作為,就必須不斷更新理念,跟上時代潮流,以至于引領時代潮流。從公司的角度來看,理念的更新是首要解決的問題,全方位的借用營銷等其它行業(yè)的管理理念會給公司帶來意想不到的收益。對藝人而言,提高專業(yè)化程度,工作質(zhì)量和工作強度都需要進一步提高。隨著我國對于文化產(chǎn)業(yè)的逐步重視和人們對娛樂的需求擴張,中國的娛樂行業(yè)必定由獨具壟斷力的經(jīng)紀公司來主導行業(yè)發(fā)展。

          五、宣傳大綱

          第一、歌手專輯定位

          第二、歌手專輯概念定位

          第三、歌手歌手專集宣傳定位

          第四、月份通告安排

          第五、歌手歌手專集行銷宣傳定位

          媒體細分為:平面,電臺,電視,網(wǎng)絡,新媒體(如網(wǎng)絡媒體、渠道媒體等)

          第六、歌迷定位

          專業(yè)定位,綜合定位,獨立定位

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