縣城廣場LED建設(shè)方案

縣城廣場LED建設(shè)方案范文

　　為進(jìn)一步提升我縣城市品位和形象，加強(qiáng)與外界的交流與發(fā)展，推動我縣旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，經(jīng)過市場考察與論證，＊＊公司與縣委宣傳部合作建設(shè)廣場led全彩大屏，由＊＊公司出資建設(shè)大屏設(shè)施，為縣委、縣政府免費(fèi)宣傳公益廣告和各級新聞，彩屏的產(chǎn)權(quán)和縣委政府宣傳公益廣告外的廣告收益歸＊＊公司，收回投資成本�，F(xiàn)制定縣城廣場LED建設(shè)方案如下：

　　一、背景分析

　　LED電子顯示屏是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅(qū)動楨控器及顯示單元構(gòu)成的LED顯示系統(tǒng)。LED彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價(jià)格高，位置固定、覆蓋率低、時(shí)間不靈活、不能及時(shí)配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化，難以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，實(shí)現(xiàn)分時(shí)間、多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務(wù)。能夠?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個(gè)不同廣告圖文信息。運(yùn)動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達(dá)到了良好的廣告效果。

　　二、LED電子顯示屏主要客戶群：

　　因?yàn)槟壳翱梢钥吹皆揕ED廣告位每個(gè)小時(shí)平均有300左右的人流量。針對縣城廣場該區(qū)域的流動人群的特點(diǎn)，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：

　　（一）、配合縣委政府免費(fèi)宣傳公益廣告和各級新聞、包括政府部門的政務(wù)告示等

　�。ǘ�）、煙酒類廣告宣傳；

　　（三）、醫(yī)院廣告宣傳；

　�。ㄋ模�、藥品廣告宣傳；

　　（五）、茶葉廣告宣傳；

　　（六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳；

　�。ㄆ撸�、餐飲業(yè)廣告宣傳；

　�。ò耍�、兒童用品或技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳；

　�。ň牛�、房地產(chǎn)類:中高檔樓盤

　�。ㄊ�）、金融保險(xiǎn)類

　�。ㄊ�）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）廣告；

　�。ㄊ�一）、通訊類（如手機(jī)、通訊類等）運(yùn)營商；

　�。ㄊ�二）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）

　�。ㄊ�三）、我們做重大活動時(shí)，尋找一些贊助或冠名商；

　　（十四）、和一些策劃或廣告公司合作；

　　三、LED電子顯示屏的作用

　　（一）公益宣傳作用

　　1、可以宣傳中央、省、市、縣政治經(jīng)濟(jì)文化新聞，讓百姓了解國內(nèi)外大事

　　2、可以宣傳政府各個(gè)職能部門的公告和通知，打造陽光政府

　　3、可以宣傳縣委、縣政府舉辦的重大活動，前期營造輿論氛圍

　　4、可以宣傳各種公益性廣告，轉(zhuǎn)變和凈化社會風(fēng)氣，倡導(dǎo)全民公德

　　5、可以宣傳縣委、縣政府十二五規(guī)劃整體思路和年度發(fā)展戰(zhàn)略、強(qiáng)縣方針

　　6、可以宣傳我縣的旅游景點(diǎn)，提高我縣知名度和美譽(yù)度

　　7、可以烘托氣氛，通過顯示屏幕可播放上級領(lǐng)導(dǎo)及各種貴賓蒞臨參觀、指導(dǎo)的歡迎詞，各種重大節(jié)日的慶祝詞等。

　　（二）常規(guī)宣傳作用

　　1、起到商品宣傳，吸引顧客的作用。

　　2、起到店面裝飾，提高企業(yè)檔次的作用。

　　3、起到照明，標(biāo)新立異的作用。

　　4、起到普及知識的作用。（可用于播放企業(yè)產(chǎn)品的小信息，相關(guān)行業(yè)的知識）

　　5、起到公告板的作用。（促銷，招聘信息發(fā)布）

　　四、LED電子顯示屏經(jīng)營策劃思路

　　廣場LED電子顯示屏需要在社會影響面和廣告效應(yīng)上下足功夫，可以通過以下方式讓蓮花廣場LED打廣告的商家感覺到實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比。

　　1、和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現(xiàn)場直播；

　　2、播放國標(biāo)舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場還可以請愛好唱歌的人現(xiàn)場伴唱，免費(fèi)讓公眾參與進(jìn)來；

　　3、轉(zhuǎn)播人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)；

　　4、通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、快樂大本營、非誠勿擾等）的節(jié)目的直播或回放。

　　5、通過播放好萊塢、香港、國產(chǎn)的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，特別是夏天使大家經(jīng)常去廣場看消夏，形成了生活習(xí)慣。

　　6、和電視臺或其他部相關(guān)單位合作運(yùn)作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時(shí)裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大會、315消費(fèi)紀(jì)念活動、中秋節(jié)、XX歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執(zhí)行。重大活動的現(xiàn)場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價(jià)值，為長期盈利做準(zhǔn)備；

　　7、鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，通過電子顯示屏進(jìn)行現(xiàn)場直播；

　　8、策劃相關(guān)活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思路進(jìn)行。讓該LED顯示屏的運(yùn)作既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又產(chǎn)生社會效益，至少能產(chǎn)生社會效益或經(jīng)濟(jì)效益，特別是要把社會效益放在首位。

　　前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。

　　五、實(shí)施步驟

　　每天播放2小時(shí)的廣告和4小時(shí)惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：00播放《新聞聯(lián)播》、《法制在線》。其他時(shí)段由我司商業(yè)運(yùn)營。

　　第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓(xùn)準(zhǔn)備，讓所有業(yè)務(wù)人員知道其賣點(diǎn)。

　　第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作，即可保障我司在該項(xiàng)目上投入的成本的收回；

　　第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳舞、將此地變成露天免費(fèi)舞場、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性。可以提高廣告商在該LED電子顯示屏上花較多的費(fèi)用做廣告的興趣；

　　第四步、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式鞏固大眾的關(guān)注度；

　　第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關(guān)注度，在人氣不旺或想進(jìn)一步提高人氣時(shí)采用；

　　第六步、我公司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標(biāo)客戶，拓展新客戶獲取收益；

　　第七步、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比做準(zhǔn)備；

　　第八步、聽取他們的意見修正我們的運(yùn)作思路和手段，進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比；

　　該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預(yù)計(jì)該電子顯示屏空擋廣告投放率約20％。

　　六、在電子顯示屏上投放的效果和優(yōu)勢

　　該LED顯示屏是我縣唯一進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀(jì)新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此發(fā)布戶外廣告，對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽(yù)度，建設(shè)品牌形象有極大的幫助。

　　1、該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運(yùn)營的LED電子顯示屏,該媒體是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象；

　　2、該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力；達(dá)到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個(gè)人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注；

　　3、該廣告位位于縣城中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達(dá)到萬多人次；

　　4、面朝廣場和公園中心，在廣場內(nèi)視野開闊，聲音清晰；

　　5、用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所；

　　6、多次滾動播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲存量為50-60張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動一張圖片，圖文停留在屏幕上的時(shí)間長達(dá)20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次；

　　7、我司有專門的策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)作該項(xiàng)目；可以考慮在電視或電視報(bào)上較少的投放廣告；

　　8、性價(jià)比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價(jià)格低廉是雜志的五分之一，報(bào)紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一；

　　9、該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽光直射下，在150米外仍然能看見。

　　七、LED顯示屏播放須知

　　LED顯示屏播放前必須注意以下問題：

　　1、播出時(shí)間：早8：００—晚２２：００。客戶根據(jù)自己需要提前７個(gè)工作日準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容。每周更新一次內(nèi)容。

　　2、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、現(xiàn)場直播、突發(fā)時(shí)間、政府限電等而引起廣告播出不正常，本公司有權(quán)停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時(shí)間順延。

　　3、廣告片規(guī)格

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