網(wǎng)絡(luò)營銷課件
網(wǎng)絡(luò)營銷課件
【教學(xué)目標(biāo)】
1、 知識目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營銷基本定義、特點，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別以及網(wǎng)絡(luò)
營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊。
2、能力目標(biāo)：懂得使用支付寶進行擔(dān)保交易。
3、情感目標(biāo)：增加對網(wǎng)絡(luò)營銷理念的理解，通過經(jīng)典的營銷案例進一步激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
【教學(xué)重點、難點】
教學(xué)重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
教學(xué)難點：網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
【課時安排】
1課時
【教學(xué)思考】
本節(jié)內(nèi)容專業(yè)性較強，專業(yè)術(shù)語較多，學(xué)習(xí)起來比較抽象，針對學(xué)生的具體情況，本章主要結(jié)合營銷案例講解，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。另外本門課程是職業(yè)鑒定的課程，課上也將對相應(yīng)的知識點進行考察和檢驗。
【教學(xué)過程】
一、 導(dǎo)入（2分鐘）
知識回顧：通過提問回顧上節(jié)課講述的網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特點的的知識。
通過學(xué)生講述網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，導(dǎo)出新知識點——網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別呢？對傳統(tǒng)營銷又將產(chǎn)生什么影響呢？
二、 新課講授 （30分鐘）
1、 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
�、贍I銷理念的轉(zhuǎn)變。
傳統(tǒng)營銷中，不管是什么策略，其目標(biāo)市場的選擇都是針對某一特定的消費群，但從理論上講，沒有任何兩個消費者是完全一樣的。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，是大規(guī)模目標(biāo)市場向個人目標(biāo)市場轉(zhuǎn)化成為可能，更能滿足顧客的個性化需求。
�、跍贤ǚ绞降霓D(zhuǎn)變。
溝通方式的轉(zhuǎn)變包括信息內(nèi)容和傳遞形式上兩個方面。
�、�、內(nèi)容上
傳統(tǒng)營銷信息內(nèi)容的局限性，并且價格昂貴；而網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容詳實，更有針對性。 Ⅱ、形式上
傳統(tǒng)營銷中，企業(yè)難以及時得到消費者的反饋信息，而消費者也只是被動地接受廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞是雙向的、交互式的，企業(yè)可以為用戶提供豐富翔實的產(chǎn)品信息；用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)反饋信息。
③營銷策略的改變。
從傳統(tǒng)的4P策略轉(zhuǎn)向4C策略。（后面有課程講專門闡述，所以這里不做詳細(xì)研講解，只是做大致初步的介紹）傳統(tǒng)營銷更側(cè)重于產(chǎn)品本身，而網(wǎng)絡(luò)營銷更注重消費者。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊
①對營銷渠道的沖擊。
傳統(tǒng)：企業(yè)→中間商→消費者
網(wǎng)絡(luò)：企業(yè)→消費者
溝通效率更高效，商品的需求方個供應(yīng)方直接接觸。
②對定價策略的沖擊。
網(wǎng)絡(luò)商品定價必須具有一致性，這將是對傳統(tǒng)跨國企業(yè)的差異化定價策略是一個嚴(yán)重的考驗。
�、蹖V告策略的沖擊。
相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)空間具有無限的'擴展性，內(nèi)容不受限制。
迅速提供的廣告效率也為網(wǎng)上企業(yè)創(chuàng)造了便利條件。
�、軐�(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊。
知識點：什么是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品？
三、小結(jié)
�。�10分鐘）利用回答問題的方式進行。
1、下面哪一句話最能反映網(wǎng)絡(luò)營銷的特點__________。
A、網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上的推銷商品 B、網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的營銷方式
C、比傳統(tǒng)營銷方式更為優(yōu)越之處是其方便實用 D、比傳統(tǒng)營銷方式更好的營銷效果
2、與傳統(tǒng)市場相比，網(wǎng)絡(luò)市場更趨于一個買方市場，這是由于__________。
A、網(wǎng)上用戶迅速增加 B、網(wǎng)上用戶通常擁有更強的購買力
C、顧客擁有了了解信息的手段 D、商家更加人性化，為顧客著想
3、以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷特點的是__________。（多選）
A、互動性 B、虛擬性 C、服務(wù)性 D、全球性
4、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢包括以下的__________。（多選）
A、不受時間和地域的限制 B、可以與顧客形成互動溝通
C、可以提供免費產(chǎn)品 D、可以降低經(jīng)營成本
5.網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是（ ）
A.抓住客戶，滿足客戶 B.網(wǎng)上拍賣
C.銷售產(chǎn)品 D.建立網(wǎng)絡(luò)渠道
6．下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷說法不正確的是（ ）
A．以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段 B．以開拓市場實現(xiàn)盈利為目標(biāo)
C．不僅僅是網(wǎng)上銷售 D．可以完全取代傳統(tǒng)市場營銷
【網(wǎng)絡(luò)營銷課件】相關(guān)文章：
《將心比心》課件05-14
春曉課件05-03
《詠柳》課件05-02
荷花課件10-26
鄉(xiāng)愁課件11-26
師說課件下載11-29
《乞巧》教學(xué)課件06-25
《絕招》課件教學(xué)02-20
教學(xué)設(shè)計課件02-17
a拼音教學(xué)課件04-11