商業(yè)特許經(jīng)營如何保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的論文
摘要：知識(shí)產(chǎn)權(quán)是商業(yè)特許經(jīng)營中的無形資產(chǎn), 在市場運(yùn)作中極易受到侵犯。為了保障商業(yè)特許經(jīng)營的有效性, 提出商業(yè)特許經(jīng)營中知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)策略, 主要包括注冊商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志的法律保護(hù)、專有技術(shù)和商業(yè)秘密的法律保護(hù)、內(nèi)部與外部侵權(quán)的不同司法救濟(jì)規(guī)則, 以期推動(dòng)我國商業(yè)特許經(jīng)營模式的規(guī)范化和成熟化發(fā)展。
關(guān)鍵詞：商業(yè)特許經(jīng)營; 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù); 救濟(jì);
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展, 我國市場經(jīng)濟(jì)的核心正逐步由國內(nèi)貿(mào)易轉(zhuǎn)向國外貿(mào)易或國際貿(mào)易, 市場的商業(yè)模式也逐漸多樣化。在國家政策的驅(qū)動(dòng)下, 商業(yè)特許經(jīng)營作為新時(shí)期的一種新型營銷和服務(wù)模式, 在企業(yè)中開始大量運(yùn)作，產(chǎn)權(quán)作為現(xiàn)代知識(shí)型社會(huì)的核心關(guān)鍵詞, 是商業(yè)特許經(jīng)營的核心要素, 是系列經(jīng)營資源使用權(quán)的集中許可。在產(chǎn)權(quán)邊界不明、企業(yè)多元發(fā)展的今天, 探討商業(yè)特許經(jīng)營的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題十分必要, 具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和理論意義。
一、商業(yè)特許經(jīng)營概述
(一) 商業(yè)特許經(jīng)營的含義
商業(yè)特許經(jīng)營是具有全球性質(zhì)的商業(yè)服務(wù)模式, 它涵蓋多個(gè)方面的知識(shí)理論和資源, 包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、管理經(jīng)驗(yàn)、影響策略、市場競爭等, 是經(jīng)濟(jì)全球化的重要表現(xiàn)形式。
商業(yè)特許經(jīng)營一詞最早源于西方的英文單詞“franchising”, 意為特許和自由。到21世紀(jì), 它是一種商業(yè)的營銷與服務(wù)模式, 并被各國所廣泛運(yùn)用。然而, 目前國內(nèi)外對(duì)這一概念仍沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義, 各國均有各自的見解。本研究所指的商業(yè)特許經(jīng)營, 是依照《商業(yè)特許經(jīng)營條例》中所提出的相關(guān)內(nèi)容而界定的, 是指具有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、發(fā)明專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè), 通過簽訂合同的方式將上述經(jīng)營資源許可給其他企業(yè)或個(gè)人使用, 繼而定期收取特許經(jīng)營費(fèi)用的活動(dòng)綜合。經(jīng)營資源的實(shí)際擁有方稱為特許人, 而允許被使用的經(jīng)營者則稱為被特許人。
(二) 商業(yè)特許經(jīng)營的核心
商業(yè)特許經(jīng)營的核心表現(xiàn)在針對(duì)所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中許可, 換言之, 即特許人有權(quán)依據(jù)自身意愿將自身所經(jīng)營的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人, 這一轉(zhuǎn)讓行為可以是無償?shù)? 也可以是有償?shù)�。我國商業(yè)特許經(jīng)營制度也允許知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他權(quán)利均可以在有效的法律合同上進(jìn)行轉(zhuǎn)讓, 但是, 前者是其核心內(nèi)容。根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營條例》的相關(guān)規(guī)定, 知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是指企業(yè)已注冊形成的商標(biāo)、標(biāo)志、發(fā)明專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源, 它是商業(yè)特許經(jīng)營這一營銷服務(wù)模式得以產(chǎn)生和持續(xù)存在的基礎(chǔ), 不僅為特許人帶來經(jīng)濟(jì)收益, 還能夠明顯增強(qiáng)其參與市場競爭的優(yōu)勢與能力。反之, 若知識(shí)產(chǎn)權(quán)不存在, 商業(yè)特許經(jīng)營模式也就無法在市場中占有一席之地。所以, 特許人需重視自身企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓, 不同于簡單的商業(yè)模式中所建立的雙方利益互換經(jīng)營, 而是依托自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓從而在市場中正常運(yùn)作, 它重視專有技術(shù)與企業(yè)品牌所蘊(yùn)含的豐富價(jià)值。在發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中許可時(shí), 特許人與被特許人通過合同條款的方式, 將包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容、如何歸屬、使用規(guī)則等內(nèi)容予以詳細(xì)規(guī)定。
然而, 面對(duì)目前嚴(yán)峻的市場競爭環(huán)境, 如何對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營模式進(jìn)行法律規(guī)范, 成為業(yè)界的主要研究與討論對(duì)象。當(dāng)前, 根據(jù)世界各國的法律條款, 歸納后主要包含這幾方面:特許人信息披露義務(wù)、交易雙方的平等性、特許經(jīng)營的競爭法規(guī)限制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。我國關(guān)于商業(yè)特許經(jīng)營方面的法律條文也有很多, 在《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》中明確指出了諸多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù), 如《中華人民共和國合同法》 (以下簡稱《合同法》) 、《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》等。根據(jù)法律法規(guī)所提供的保護(hù)條文, 主要從事先預(yù)防、過程保護(hù)、事后救濟(jì)這三個(gè)動(dòng)態(tài)層面, 為商業(yè)特許經(jīng)營中提供法律保護(hù)。
二、商業(yè)特許經(jīng)營當(dāng)事人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)
我國商業(yè)特許經(jīng)營制度中, 當(dāng)事人所需承擔(dān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù), 主要是指商業(yè)特許經(jīng)營當(dāng)事人在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的附隨義務(wù), 包括特許人的權(quán)源保障義務(wù)、被特許人的先合同或后合同義務(wù)。從商業(yè)特許經(jīng)營當(dāng)事人的角度出發(fā), 利益和秩序是關(guān)注的焦點(diǎn)。為確保在侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)當(dāng)事人的損失最小化, 對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營當(dāng)事人來說, “防患于未然”與“救濟(jì)于法律”更加傾向于“防患于未然”這項(xiàng)功能。因此, 從科學(xué)的角度建立一個(gè)行之有效事先預(yù)防體系, 即服務(wù)于特許人與被特許人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系, 可在一定程度上有效預(yù)防知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的發(fā)生。知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓是商業(yè)特許經(jīng)營的核心, 而許可合同的簽訂則是后續(xù)經(jīng)營工作所展開的依據(jù)基礎(chǔ), 簽訂雙方不僅要明確規(guī)定各自的權(quán)利與義務(wù), 同時(shí)還要承擔(dān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的先合同義務(wù)與后合同義務(wù)。
(一) 特許人的權(quán)源保障義務(wù)
商業(yè)特許經(jīng)營模式中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓必須以一方切實(shí)擁有該知識(shí)產(chǎn)權(quán)為前提, 即特許人一定是欲轉(zhuǎn)讓出去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法經(jīng)營者與使用者, 只有這樣, 在法律程序上各項(xiàng)交易內(nèi)容才行之有效。當(dāng)特許人提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí), 轉(zhuǎn)讓出去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到第三方的任何權(quán)利要求;同時(shí)轉(zhuǎn)讓出去后, 自己對(duì)轉(zhuǎn)讓出去的知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有權(quán)源保障和監(jiān)督的合法正當(dāng)性的義務(wù)。因此, 特許人只有清楚地了解關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律條文, 在發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)運(yùn)用法律知識(shí), 走正常的法律程序來維護(hù)保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法性與正當(dāng)性, 才能最大限度減少損失。例如, 在注冊商標(biāo)方面, 特許人承擔(dān)商標(biāo)的注冊義務(wù), 但在《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》明確指出, 承擔(dān)注冊商標(biāo)義務(wù)的特許人一定是具備相應(yīng)經(jīng)營資源的企業(yè), 而并未將商標(biāo)進(jìn)行注冊的經(jīng)營者則不能享有專有權(quán)。只有如此, 法律才能從根本上保護(hù)已經(jīng)取得專有權(quán)的特許人的合法收益, 提高消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的信任度。所以, 特許人需要嚴(yán)格的依照法律程序注冊商標(biāo), 這是商業(yè)特許經(jīng)營的基本要求。同樣, 在專利和企業(yè)標(biāo)識(shí)等各方面經(jīng)營資源, 也需要經(jīng)過正常的法律程序注冊, 以保證特許人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)密性。
(二) 被特許人的先合同或后合同義務(wù)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同成功簽訂, 雙方都經(jīng)過了謹(jǐn)慎而縝密的磋商過程, 在這個(gè)過程中, 只要有一方對(duì)合同的條約不滿意, 都可能導(dǎo)致合同簽訂失敗。根據(jù)《合同法》, 合同雙方均要明確各自所承擔(dān)的義務(wù), 即被特許人需對(duì)事先知曉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等經(jīng)營資源予以保密的先合同義務(wù)。無論合同是否簽訂成功, 雙方都應(yīng)對(duì)合同內(nèi)容保密, 如若由于泄露或不正當(dāng)使用, 而給對(duì)方造成損失, 要依法承當(dāng)賠償責(zé)任。此外, 商業(yè)特許經(jīng)營具有一定的期限, 合同到期后, 特許人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)依舊存在, 而被特許人對(duì)該產(chǎn)權(quán)則已失效。在此情況下, 被特許人也要遵守合同事先所規(guī)定的義務(wù), 即先合同義務(wù)。
對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營模式下的專利和商業(yè)機(jī)密來說, 合同簽訂后所附隨的義務(wù)對(duì)當(dāng)事人尤為重要。先合同義務(wù)和后合同義務(wù)是《合同法》中強(qiáng)制規(guī)定簽訂雙方所要承擔(dān)的義務(wù), 它不是當(dāng)事人所提出的, 而是具有法律效應(yīng)的事實(shí)存在, 簽訂雙方對(duì)此不存有更改與拒絕的權(quán)利。因此, 如若雙方在合同期間違反先前合同義務(wù), 則構(gòu)成了違法行為而非違約行為。
三、商業(yè)特許經(jīng)營中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)與救濟(jì)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn), 在商業(yè)特許經(jīng)營中更容易受到權(quán)利侵犯。在許多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例中, 以商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志侵權(quán)案例最為常見。
近年來, 專業(yè)技術(shù)和商業(yè)秘密被竊取的案例屢見不鮮, 對(duì)發(fā)明專利和專有技術(shù)的保護(hù)難度逐漸加大。在商業(yè)特許經(jīng)營期間, 能否有效地做好對(duì)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、商業(yè)機(jī)密的防范, 是當(dāng)事人所關(guān)注的主要問題。
(一) 注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志的法律保護(hù)
每個(gè)企業(yè)要想?yún)^(qū)別于其他企業(yè), 都需要有自己的商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志, 這也是與其他企業(yè)所服務(wù)的產(chǎn)品最為本質(zhì)的不同。而商業(yè)特許經(jīng)營的商標(biāo)注冊更是區(qū)分本企業(yè)與其他企業(yè)所提供的服務(wù)或產(chǎn)品的主要標(biāo)識(shí), 在商業(yè)特許經(jīng)營中有重要意義。特許人向被特許人轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán), 是被特許人向特許人付費(fèi)購買經(jīng)營權(quán)的一個(gè)過程。特許人對(duì)商標(biāo)這一經(jīng)營資源進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的時(shí)候, 要明確地了解各項(xiàng)備案對(duì)后續(xù)工作的重要性。在法律上, 如若沒有對(duì)商標(biāo)進(jìn)行備案, 工商機(jī)關(guān)可直接對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行注銷處理。此外, 在注冊商標(biāo)時(shí), 要依據(jù)各種法律法規(guī)走正常程序。當(dāng)商業(yè)特許經(jīng)營的特許人將商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓后, 依舊有權(quán)利對(duì)被特許人所經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)等進(jìn)行監(jiān)督。
除了商標(biāo)這一經(jīng)營資源以外, 企業(yè)標(biāo)志也是經(jīng)營資源中的主要代表。企業(yè)標(biāo)志不僅包括門店設(shè)計(jì)、行業(yè)形象, 還涉及經(jīng)營手冊和企業(yè)商號(hào)等, 門店設(shè)計(jì)和行業(yè)形象是企業(yè)給顧客的第一印象, 它與企業(yè)的經(jīng)營手冊同時(shí)受到法律的保護(hù)。而商號(hào)的保護(hù)在法律層次上容易與商標(biāo)保護(hù)發(fā)生沖突, 這是因?yàn)槠渌鶎俚墓茌牪糠植煌? 前者采用的是國家統(tǒng)一的審核注冊制度, 后者則采用的是區(qū)級(jí)審核注冊制度, 在涉及經(jīng)營資源的保護(hù)上, 兩者時(shí)常發(fā)生沖突。為此, 特許人在進(jìn)行商標(biāo)注冊時(shí), 將自己的商號(hào)名稱也注冊為商標(biāo), 從而使自己的.商號(hào)也擁有與商標(biāo)一樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆删S權(quán)途徑, 以加大對(duì)商號(hào)的保護(hù)力度。
(二) 專有技術(shù)、商業(yè)秘密的法律保護(hù)
專有技術(shù)一詞最早源于西方, 在商業(yè)特許經(jīng)營中它是經(jīng)營資源方面的專有名詞, 具有法律層面上的專利保護(hù)權(quán)利。商業(yè)秘密則是為企業(yè)真正謀取利益的要素, 是具有實(shí)用性的商業(yè)消息。商業(yè)秘密不能對(duì)外公開, 經(jīng)營者需對(duì)其謹(jǐn)慎保存、防止泄露。技術(shù)秘密作為商業(yè)秘密的一部分, 具有商業(yè)秘密的所有特點(diǎn)。技術(shù)秘密是指專利技術(shù)在長期的實(shí)踐發(fā)展中所形成的具有獨(dú)自的一系列商業(yè)手段來謀取利益。商業(yè)特許經(jīng)營模式中的特許人也可將其轉(zhuǎn)讓給被特許人, 從而特許人就有了該技術(shù)秘密的使用權(quán)。
通過比較分析可發(fā)現(xiàn), 專有技術(shù)與商業(yè)秘密具有緊密的關(guān)系, 兩者相輔相成、相互影響的同時(shí)也存在較多的不同。專有技術(shù)可通過合法的程序進(jìn)行轉(zhuǎn)讓, 而商業(yè)秘密則具有完全的保密性。當(dāng)專有技術(shù)與商業(yè)秘密受到非法盜取侵權(quán)時(shí), 專有技術(shù)的侵權(quán)所承擔(dān)的責(zé)任不及商業(yè)秘密侵權(quán), 但并不能以此說明專利技術(shù)不具有商業(yè)秘密性質(zhì)。對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營來說, 專利技術(shù)是其發(fā)展的基礎(chǔ), 因此, 無論是專利技術(shù)的保密還是商業(yè)秘密的保密, 特許人和被特許人均要予以重視, 一但發(fā)生侵權(quán)秘密泄露問題, 務(wù)必采用法律手段進(jìn)行維權(quán)。
(三) 內(nèi)部與外部侵權(quán)的不同司法救濟(jì)規(guī)則
商業(yè)特許經(jīng)營的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中許可, 也就是特許人對(duì)所經(jīng)營的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有權(quán)利進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。在商業(yè)特許經(jīng)營制度中, 知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他權(quán)利均可在有效的法律合同上轉(zhuǎn)讓, 而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓是商業(yè)特許經(jīng)營的核心部分�？傮w上, 商業(yè)特許經(jīng)營的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同時(shí)包含侵權(quán)行為發(fā)生之前的事前預(yù)防、侵權(quán)行為發(fā)生中的過程保護(hù)、侵權(quán)行為發(fā)生后的補(bǔ)救等層面。
商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志、專利技術(shù)、商業(yè)秘密主要屬于事先防范和過程保護(hù), 而此處主要論述事后救濟(jì)的注意要點(diǎn), 即在商業(yè)特許經(jīng)營中發(fā)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓后合同違約, 或知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯時(shí)所要采取的法律措施。在發(fā)生合同違約情形時(shí), 可依照雙方所簽訂的合約內(nèi)容較為明確地對(duì)案件進(jìn)行分析判斷, 而侵權(quán)行為則更具復(fù)雜性, 其發(fā)生可能同時(shí)涉及特許人、被特許人、第三方。發(fā)生內(nèi)部侵權(quán)時(shí), 涉事雙方均擁有各自的法律條文準(zhǔn)則, 可依照法律進(jìn)行案件裁定。而外部侵權(quán)可能來自諸多不確定因素, 法律層次不會(huì)面面俱到。在發(fā)生外部侵權(quán)時(shí), 商業(yè)特許經(jīng)營的特許人和被特許人按照合同內(nèi)容, 由規(guī)定的一方作為原告提起訴訟, 而另一方則在訴訟提出之后做出全力幫助, 收集證據(jù), 保障雙方之間的共同利益。
四、結(jié)論
一直以來, 商業(yè)特許經(jīng)營作為一種新的營銷與服務(wù)模式存在于市場中, 帶動(dòng)著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而, 隨著我國的商業(yè)模式越來越多樣化, 知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓作為商業(yè)特許經(jīng)營的核心部分, 在其運(yùn)行中也受到了來自各個(gè)方面的侵犯問題。
本研究論述了法律層次上為商業(yè)特許經(jīng)營中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供有效保護(hù)。在社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步過程中, 雖然一些侵權(quán)問題難以避免, 但是其可能造成的危害則能夠被降低在最小范圍。因此, 必須加強(qiáng)對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營的法律保護(hù), 包含事先預(yù)防、過程保護(hù)、事后救濟(jì), 積極維護(hù)經(jīng)營者的合法權(quán)益, 促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營模式良好發(fā)展。
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