最新于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文

最新有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的論文

　　第一篇：

　　論文題目：聚美優(yōu)品面臨的挑戰(zhàn)及其經(jīng)營戰(zhàn)略

　　論文簡介：聚美優(yōu)品在運(yùn)營管理方面的突出優(yōu)勢：（1）在品類管理上主要以推薦明星產(chǎn)品搭配其他產(chǎn)品進(jìn)行銷售；（2）推出手機(jī)版聚美優(yōu)品，讓用戶隨時隨地瀏覽搶購；（3）簽約亞洲超人氣偶像韓庚，突破了傳統(tǒng) IT 行業(yè)的營銷定位，以娛樂時尚的形象從眾多電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出；（4）極為全面的保障措施，確保消費(fèi)者的無風(fēng)險購物。聚美優(yōu)品致力于創(chuàng)造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗(yàn)。聚美優(yōu)品起步相對較晚，雖然在業(yè)界受到了很大關(guān)注，但相對于消費(fèi)群體來說，“聚美優(yōu)品”是個陌生的平臺。習(xí)慣了實(shí)體店購物的消費(fèi)者，很難轉(zhuǎn)變購物習(xí)慣。限時團(tuán)購對消費(fèi)者而言，消費(fèi)預(yù)約有阻礙。聚美早期完全是靠口碑和服務(wù)來贏得消費(fèi)者忠誠度。廣告很少，在公眾中宣傳力度不夠。

　　第二篇：

　　論文題目：中國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的策略

　　論文簡介：據(jù)《第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,目前上網(wǎng)中小企業(yè)的數(shù)量有所大幅度提高,但所占整體比例不高.許多中小企業(yè)已經(jīng)初步應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷,但應(yīng)用層面較窄.大部分僅僅是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息,而沒有真正深層次的開展網(wǎng)絡(luò)營銷,在信息化方面還沒有具體行動,這將嚴(yán)重影響中小企業(yè)的發(fā)展成長.網(wǎng)絡(luò)營銷意識不夠.沒有充分意識到為了贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢,在信息化時代搶占網(wǎng)絡(luò)這一市場是必要手段 網(wǎng)站建設(shè)想法簡單,缺乏目的性.一些中小企業(yè)出于趕時髦的心理,建立了網(wǎng)站,但不注意管理、維護(hù)、更新和推廣,忽視了營銷調(diào)查、與相關(guān)群體的互動、產(chǎn)品展示、品牌推介等的重要性.網(wǎng)絡(luò)營銷概念理解不清晰,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)利用率不高.許多的中小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)上廣告、發(fā)布供求信息,甚至僅僅作為一種廉價的通訊聯(lián)絡(luò)方式.網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究不透徹,特別是中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)研究經(jīng)驗(yàn)的缺失,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效益不明顯.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷受到許多資源條件的約束,例如資金、人才、技術(shù)、品牌等.這增加了網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)推廣應(yīng)用的困難,因此很多的中小企業(yè)依然沒有采用網(wǎng)絡(luò)營銷.

　　第三篇：

　　論文題目：淘寶商城“雙11”節(jié)日營銷策略的SWOT分析

　　論文簡介：近幾年淘寶商城的“雙11”節(jié)日熱銷表明。電商交易已逐漸取代傳統(tǒng)營銷所占據(jù)的主導(dǎo)地位，成為一種社會主流。許多的大型傳統(tǒng)企業(yè)營銷逐漸的轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)營銷模式。而節(jié)日營銷也得到了迅猛發(fā)展，受到越來越多的消費(fèi)者的關(guān)注。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷的多元化，許多問題也隨之暴露出來。而對淘寶商城節(jié)日營銷策略的研究，主要是就淘寶商城所存在的弊端以及目前的市場現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢作出分析。節(jié)日營銷從字面上理解就是在節(jié)假日的時候，利用消費(fèi)者的節(jié)日消費(fèi)心理進(jìn)行促銷的一種營銷手段。消費(fèi)者在節(jié)日期間的消費(fèi)行為主要有以下特征：第一、集中性，消費(fèi)者對某一類的產(chǎn)品出現(xiàn)了井噴式的增長；第二、反常性，在節(jié)假日期間，消費(fèi)者的消費(fèi)行為可能與平時的消費(fèi)習(xí)慣不一樣；第三、從眾性，消費(fèi)者的消費(fèi)行為容易受到社會背景以及新潮流的影響。第四、廣泛性，每一位消費(fèi)者都是節(jié)日營銷的消費(fèi)主體。

　　第四篇：

　　論文題目：武林商圈O2O電商營銷策略探析

　　論文簡介：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益革新和快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速消費(fèi)電子商務(wù)所帶來的便利日益凸顯。與此同時，傳統(tǒng)線下的商業(yè)的發(fā)展受到了極大的沖擊。線下的傳統(tǒng)商業(yè)如何能夠從這場沒有硝煙的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)爭中站穩(wěn)住腳并走出屬于自己的營銷之路，這是本文所要研究的核心。憑借互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的發(fā)展和案例的參考，O2O（線上與線下）的概念正在風(fēng)生水起，很多線下企業(yè)開始著手試水 O2O 的電子商務(wù)營銷方式。本文以杭州市武林商圈為例，通過找準(zhǔn)武林商圈的'線下服務(wù)和營銷的問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng) O2O 的運(yùn)作模式，并且基于市場營銷理論中的 4R 的理論，找出武林商圈在 O2O 電子商務(wù)營銷策略運(yùn)用中出現(xiàn)的問題，并結(jié)合調(diào)查問卷，對武林商圈中經(jīng)營出現(xiàn)的問題提出改進(jìn)意見，推進(jìn)武林商圈 O2O 的整體電子商務(wù)營銷策略的優(yōu)化和效率提升。本文分析對比了目前線下武林商圈中的百貨綜合體所運(yùn)用的租賃、代銷、聯(lián)營、自營等模式，并通過四種模式的比較，選出一種結(jié)合 4R 理論進(jìn)行深入。通過 4R 理論的用戶精準(zhǔn)營銷，提升整體 O2O 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營效果，完善 O2O 的營銷策略在商圈的宏觀運(yùn)營效果和微觀的用戶體驗(yàn)的提升。本文還結(jié)合市場營銷的SWOT法，比較目前武林商圈所運(yùn)用的優(yōu)缺點(diǎn)，通過提升短板，發(fā)揚(yáng)長板的策略，從整體戰(zhàn)略部署上來改善武林商圈的整體 O2O 營銷策略的可行性。

　　第五篇：

　　論文題目：7天連鎖酒店網(wǎng)銷存在的問題及有效措施

　　論文簡介：隨著我國經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)型酒店也進(jìn)入快速發(fā)展行列。國內(nèi)品牌"7天"、"莫泰168"、"如家快捷"、"錦江之星"、"格林豪泰"等經(jīng)濟(jì)連鎖酒店在國內(nèi)各自發(fā)展了千余家門店，美國的"速8"、法國雅高集團(tuán)的"宜必思"也進(jìn)入國內(nèi)發(fā)展了較多的門店，致使國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店競爭更激烈，生存更復(fù)雜。由于互聯(lián)網(wǎng)大眾化普及，消費(fèi)者消費(fèi)選擇方式發(fā)生根本性的變化，以往100%的線下選擇消費(fèi)變成了超60%線上消費(fèi)選擇。消費(fèi)者消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以及日益激烈的競爭環(huán)境，使得經(jīng)濟(jì)型酒店通過網(wǎng)絡(luò)營銷提升競爭力已經(jīng)成為酒店轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)營銷成為經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店提升競爭力的主要方式之一.本文以7天連鎖酒店為例，深入探討7天連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷利與弊，結(jié)果有利于7天連鎖酒店改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，有利于對其它經(jīng)濟(jì)連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)營銷給予指導(dǎo)。

　　第六篇：

　　論文題目：網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷模式的比較與融合

　　論文簡介：網(wǎng)絡(luò)營銷最早出現(xiàn)于上世紀(jì)六十年代，到九十年代有了進(jìn)一步發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新型營銷模式和營銷理念，如今已經(jīng)發(fā)展到相對成熟階段。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展主要以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為手段，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和企業(yè)營銷實(shí)踐相融合的產(chǎn)物，相對于傳統(tǒng)營銷模式有著多方面的優(yōu)勢和創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的營銷模式中，市場環(huán)境主要以實(shí)體環(huán)境為主，而實(shí)體狀態(tài)下的市場環(huán)境在多方面因素的影響下都存在著不同程度的地區(qū)差異、相關(guān)性以及多變性。對于企業(yè)營銷來說，不斷變化的企業(yè)自身因素以及不斷擴(kuò)大的市場內(nèi)容引起營銷環(huán)境的變化，進(jìn)而對企業(yè)的營銷活動帶來一定影響，另外，市場環(huán)境的正常進(jìn)行為企業(yè)的營銷環(huán)境提供了條件。對于消費(fèi)者來講，在實(shí)體的營銷環(huán)境中，消費(fèi)者可以看到商品實(shí)體，通過對商品的切身體驗(yàn)，以當(dāng)面收錢當(dāng)面交貨的形式完成整個消費(fèi)購物過程，這樣的營銷方式具有很高的安全性。