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我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及路徑論文
一摘要：我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展而產(chǎn)生，并迅速擴(kuò)大規(guī)模和影響力，成為當(dāng)前主流出版模式之一。數(shù)字出版應(yīng)用簡單快捷、成本低廉、存儲空間巨大，對促進(jìn)出版行業(yè)現(xiàn)代
化轉(zhuǎn)型、新舊模式緊密融合、共同發(fā)展具有重要意義�，F(xiàn)階段，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，而認(rèn)清數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，找準(zhǔn)制約發(fā)展的根本性問題，才能確定有效實施路徑。
關(guān)鍵詞：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè);發(fā)展趨勢;問題;發(fā)展路徑
一、引言
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前我國新聞出版行業(yè)的主要出版模式之一，是人類文化的一種技術(shù)化傳承新方式。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是指以計算機(jī)、信息通訊、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)終端顯示等現(xiàn)代化高科技含量技術(shù)為基石，傳承并在一定程度上拓寬傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)工作任務(wù)與內(nèi)容的一種新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在出版環(huán)節(jié)中將想要傳播的信息轉(zhuǎn)換成為標(biāo)準(zhǔn)制的二進(jìn)制代碼，并以這種數(shù)字化形式將信息存儲于某種介質(zhì)內(nèi)，接受信息和顯示信息則通過計算機(jī)和某終端設(shè)備等予以處理。
目前，隨著計算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)影響力，成為我國當(dāng)前新聞出版行業(yè)的主流趨勢之一和重要組成部分。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有存儲空間巨大、應(yīng)用簡單便捷、成本低廉的特點(diǎn)。
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2012年是我國數(shù)字出版飛速發(fā)展的一年，其全年的整體產(chǎn)值達(dá)2000億元人民幣，2014年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值則突破3387.7億元人民幣，同比增長33.360/0。同年，數(shù)字化閱讀的接觸率達(dá)58.1010，數(shù)字化閱讀率第一次超越了實版圖書閱讀率。這些都充分展示了我國數(shù)字出版領(lǐng)域已形成迅猛發(fā)展格局。構(gòu)建數(shù)字出版模式為我國文化出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，同時也給文化領(lǐng)域的再次振興帶來了新的希望。然而，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并行，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想取得高效發(fā)展的效果，還必須妥善處置具體運(yùn)作過程中的許多實際問題。全面認(rèn)清我國數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r，找準(zhǔn)制約發(fā)展進(jìn)程的根本性問題，確定有效實施路徑，此為新聞出版界、學(xué)術(shù)界、科技文化管理機(jī)構(gòu)責(zé)無旁貸的使命。
二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是在電腦工程、網(wǎng)絡(luò)化工程、信息化工程、數(shù)字型存儲工程、視頻影像展示工程等條件下形成并逐步發(fā)展壯大起來的新式出版產(chǎn)業(yè)模式，它的基本特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)運(yùn)作數(shù)字型轉(zhuǎn)化、管理模式數(shù)字型轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)字型轉(zhuǎn)化、傳播媒介網(wǎng)絡(luò)模式型轉(zhuǎn)化。一般理念上將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)劃分為網(wǎng)絡(luò)型兒童游戲、網(wǎng)絡(luò)型傳播媒介、手機(jī)程序擬定、數(shù)字型報紙印刷、網(wǎng)絡(luò)型報紙刊物、電子化數(shù)據(jù)文件、以互聯(lián)網(wǎng)為平臺展示的多元漫畫等9種類型。數(shù)字化信息出版技術(shù)在我國發(fā)展迅猛，并逐步從初步引入數(shù)字化技術(shù)到構(gòu)建數(shù)字化媒體、積極轉(zhuǎn)變觀念，最后到吸納經(jīng)驗并獲得有效進(jìn)步。目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國宏觀優(yōu)良政策環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，正在平穩(wěn)健康發(fā)展。
(.一)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持高速增長
自2006年以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展趨勢不斷加強(qiáng)。
1.在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面2014年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的營業(yè)盈利達(dá)到近2000億元人民幣，相比2013年的1400億元增加了近600億元，提升了41010，占全國出版行業(yè)整體收益的11.5%，提速之快、上升幅度之大在全行業(yè)之中名列榜首，且其所占的業(yè)務(wù)比例連續(xù)遞增。由當(dāng)前數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的受眾群體而言，截至2014年年末，數(shù)字化媒體受眾達(dá)12億人。
2.在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面
2009-2012年，網(wǎng)絡(luò)型雜志印刷品類由9100多種迅猛擴(kuò)展到2.6萬多種，其提升比率接近177.790/0。電子型期刊印刷品由61萬多類提升到101萬類，提升比率達(dá)66.680/0。網(wǎng)絡(luò)型原創(chuàng)式文獻(xiàn)印刷品提升幅度很大，由118.69萬品類提升到214.44萬種類型，提升幅度達(dá)80.670/0。數(shù)字型報刊雜志印刷品由510品類提升到910種類型，提升幅度達(dá)80.5%，逼近于網(wǎng)絡(luò)型原創(chuàng)文獻(xiàn)的提升幅度。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動終端的普及，人們對數(shù)字出版產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增強(qiáng)，基于此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將保持高速增長
(二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)用技術(shù)不斷革新數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對新型出版工藝的技術(shù)性能要求越發(fā)趨向嚴(yán)格化。2012年，柔順型顯現(xiàn)工藝、3D型激光數(shù)字打印工藝、強(qiáng)化現(xiàn)實表觀效果(AR)的出版新工藝在數(shù)字型出版界廣泛運(yùn)用，新聞出版業(yè)對這類新興技術(shù)的應(yīng)用均給予了高度重視，科技也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展開辟了新的空間。這三類出版新工藝顛覆性地變革了數(shù)字型終端技術(shù)的展示模式，摒棄了過去一直沿用的玻璃質(zhì)平面型屏幕，用作替代品的是外表能夠?qū)崿F(xiàn)豐富性的變化過程，其屏幕也能依賴于不光滑的構(gòu)筑體表面，顯示屏幕甚至能夠?qū)崿F(xiàn)拉伸型擴(kuò)展等效果;涵蓋了由產(chǎn)品制作方案設(shè)計到實際制作流程實施、由人身肢體到數(shù)字型烹調(diào)過程等多類系統(tǒng)的數(shù)字式打印成型工藝;關(guān)聯(lián)到人力智能型技術(shù)、空間遙感技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、訊息交互溝通等很多項工程技術(shù)體系。隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用技術(shù)也將不斷革新。
(三)政府的產(chǎn)業(yè)扶持性作用愈加凸顯在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中，我國政府確立并實施了一整套推進(jìn)新行業(yè)運(yùn)營模式的務(wù)實高效的政策，展示了國家作為行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者和驅(qū)動者的角色功能。推進(jìn)實施文化出版行業(yè)的企業(yè)轉(zhuǎn)型改制工程，構(gòu)建完整的數(shù)字型出版業(yè)的經(jīng)營產(chǎn)品市場，推動數(shù)字型出版單位和金融性部門的緊密業(yè)務(wù)融合，出臺了確保數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的行業(yè)規(guī)章。盡最大努力并全力支持社會服務(wù)性刊物的數(shù)字型出版業(yè)務(wù)的開展，我國鄉(xiāng)村新聞刊物出版社會化公益服務(wù)平臺的數(shù)字型運(yùn)作模式正在全面構(gòu)建。同時，在此基礎(chǔ)上，國家還設(shè)置了文化刊物出版產(chǎn)業(yè)升級專項投資基金、國家級新聞刊物數(shù)字型出版啟動基金等多項促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的激勵性政策，大力實施針對本行業(yè)的稅收性減免政策。在此后的一段時期內(nèi)，政府給予數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的扶持性作用將愈加凸顯。
(四)數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)逐漸有了新突破數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)維護(hù)，對數(shù)字型出版物經(jīng)營鏈條的快速發(fā)展可發(fā)揮出無可替代的促進(jìn)性功能，是該產(chǎn)業(yè)取得健康發(fā)展的必備條件。我國在既充分保護(hù)出版者基本權(quán)益的基礎(chǔ)上，又完全保障了數(shù)字出版企業(yè)的高效健康發(fā)展，同時兼顧相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方協(xié)作關(guān)系，擬建規(guī)范有序的訊息傳遞流程。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)維護(hù)基準(zhǔn)構(gòu)建工程持續(xù)深入，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)性法制擬建工作也取得了新突破。同時，還實施了法律構(gòu)建、司法維護(hù)、行政干預(yù)、社會保護(hù)等多項保護(hù)措施，完整實施數(shù)字型出版業(yè)版權(quán)維護(hù)技術(shù)體系的構(gòu)建和管理體系，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主體方的合法權(quán)益得到有效保護(hù)，推動國家版權(quán)保護(hù)事業(yè)發(fā)展。
三、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
(一)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈亟需調(diào)整數(shù)字型出版物銷售市場所包含著的產(chǎn)品經(jīng)營型鏈條整合結(jié)構(gòu)，包括信息技術(shù)經(jīng)銷商引領(lǐng)、出版制作商主控、產(chǎn)品終端分銷商主操三類產(chǎn)業(yè)經(jīng)營鏈運(yùn)營結(jié)構(gòu)。新形勢下，出版業(yè)態(tài)豐富化、合作成分繁雜化、內(nèi)涵融入技術(shù)化的態(tài)勢強(qiáng)勁，數(shù)字出版業(yè)的操作模式和產(chǎn)品經(jīng)營鏈結(jié)構(gòu)不斷趨向復(fù)雜化。尤其是數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營商利益鏈、流程利益鏈、消費(fèi)客戶利益鏈，并未構(gòu)成調(diào)整節(jié)中的優(yōu)勢地位。在當(dāng)今社會型閱讀趨勢下，數(shù)字型蠆版物經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈條亟待進(jìn)行二次重復(fù)整合過程，營造一條齊備、高效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營利益鏈?zhǔn)鞘滓蝿?wù)。
(二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作流程有待完善
目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程組成要素，包括題目選取、組合稿件、評定稿件、業(yè)務(wù)加工、數(shù)字型處置、內(nèi)容融進(jìn)技術(shù)、試行識讀、網(wǎng)絡(luò)型經(jīng)銷、客戶庫構(gòu)建、交互配合機(jī)制、革新或充實服務(wù)、咨詢業(yè)務(wù)實施、市場訊息反傳、產(chǎn)品及業(yè)務(wù)服務(wù)提檔。然而，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大和深入發(fā)展，此類業(yè)務(wù)運(yùn)作程序的缺陷及不匹配性越發(fā)彰顯，表現(xiàn)出參數(shù)排列不一致、數(shù)據(jù)流通不順暢、業(yè)務(wù)資源不能同步享用、領(lǐng)域間傳閱瀏覽難做到等問題，并較嚴(yán)重地制約了客戶實際體驗過程的開展，減弱了讀者對數(shù)字型出版物的重視程度和消費(fèi)渴求。
(三)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)作工藝缺乏革新
目前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的。曝用工藝是依托多類移動-垂客戶信息終端，推動數(shù)字型出版客戶的拓展。此類方的優(yōu)點(diǎn)是數(shù)字型產(chǎn)品業(yè)務(wù)開展面積廣、關(guān)聯(lián)范圍大，缺點(diǎn)是表現(xiàn)方式陳舊單一、技術(shù)水平偏低。將手機(jī)型刊媒體業(yè)務(wù)作為表述實例，現(xiàn)代大部分新聞出版商提的均為平面型識讀的模式，它的實質(zhì)相當(dāng)于過去報刊志顯示版面的電子化轉(zhuǎn)型過程。粗淺的技術(shù)研發(fā)過程一般不能實現(xiàn)相異水平、不同特征或不同層面的受眾體的多種需要。當(dāng)前，手機(jī)終端的信息功能未得到充;產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。CHANYEJINGJ的挖掘和應(yīng)用，語音、彩信、社會交往溝通類數(shù)字高新媒體也未得到足夠的發(fā)展和提升，因此，我國數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展空間仍然巨大。
(四)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才短缺數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越快，對專業(yè)技術(shù)人才的需求就越強(qiáng)烈，同時對本行業(yè)中專業(yè)人才的技術(shù)品質(zhì)要求也越來越嚴(yán)格�，F(xiàn)階段，我國在數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)中所擁有的人才數(shù)量離本行業(yè)的實際人才需求規(guī)模還有很大的差距。國內(nèi)設(shè)置有數(shù)字型出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里專業(yè)課程的高校寥寥無幾，而在社會行業(yè)中又缺乏數(shù)字型出版業(yè)專業(yè)知識的再教育過程，致使很多業(yè)內(nèi)人士來不及補(bǔ)充專業(yè)技術(shù)知識就匆忙加入本行業(yè)工作，業(yè)務(wù)素質(zhì)良莠不齊，不能為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展提供足夠的支撐。社會上兼具經(jīng)營管理型知識和經(jīng)商操作經(jīng)驗、兼具雄厚的知識功底和嫻熟的操作、兼具深厚的法律法規(guī)知識和科學(xué)的實際應(yīng)用、兼具對數(shù)字出版行業(yè)深入了解和全球發(fā)展的戰(zhàn)略膽識的綜合型、高附加值人才嚴(yán)重短缺。
四、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的路徑數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起源于古老的紙質(zhì)印刷出版產(chǎn)業(yè)，卻又完全迥異于其運(yùn)作模式，革新潛力較大。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng)造新成績，必須突破發(fā)展壁壘，制定深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的策略。
(一)轉(zhuǎn)變觀念：樹立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理念在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)全方位滲透的時代，數(shù)字出版企業(yè)及相關(guān)工作人員，一是要轉(zhuǎn)變出版觀念，將數(shù)字出版納入目前國際上出版企業(yè)的一種主要形態(tài)，其是當(dāng)前出版行業(yè)中的一種重要生產(chǎn)力量和科技力量。二是要明確數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化出版的發(fā)展前景，以最大的努力投入到數(shù)字化出版工作中。三是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理人員和具體操作人員，要努力轉(zhuǎn)變以往的思維——數(shù)字出版的輸入較多，是主要支持力量，而輸出能力較為薄弱，而應(yīng)努力擴(kuò)大數(shù)字出版產(chǎn)品的輸出。前期工作階段，更要充分認(rèn)識到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的投入巨大性和前景良好性，樹立自信，在數(shù)字出版領(lǐng)域既要“草船借箭”，還要“借船出�！�，利用一切相關(guān)資源，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。
(二)提升技術(shù)：積極應(yīng)用數(shù)字化新興科技相對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的新型產(chǎn)業(yè)模式，科技是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得以形成的基礎(chǔ)。因此，新興技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持長久發(fā)展的重要支撐保障和動力源泉。數(shù)字出版企業(yè)及相關(guān)主管人員應(yīng)樹立科技是第一生產(chǎn)力的觀念，立足于新產(chǎn)品生產(chǎn)，高度重視新技術(shù)的應(yīng)用。經(jīng)濟(jì)規(guī)模小、內(nèi)容專業(yè)化強(qiáng)、技術(shù)力量薄弱的中小微型出版機(jī)構(gòu)，要結(jié)合自身實際，采取付費(fèi)技術(shù)外包、全包分紅、身份移植等方式，借力發(fā)力實現(xiàn)合作共贏’。
(三)充實人才：注重專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)無論是企業(yè)還是社會整體，人才都是最活躍的生產(chǎn)力。數(shù)字出版人才是指在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條上從事內(nèi)容生產(chǎn)整合，提供按需定制服務(wù)的編輯、復(fù)制、傳播的相關(guān)人才�，F(xiàn)階段，針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)專業(yè)性和復(fù)合型人才不足的情況，我國政府及相關(guān)主管部門、科研單位、大中專院校應(yīng)積極投入資金，通過設(shè)置相關(guān)學(xué)科和專業(yè)課程，加強(qiáng)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才的教育和培養(yǎng)。鼓勵有條件的高校開門辦學(xué)，創(chuàng)辦數(shù)字出版、版權(quán)保護(hù)、翻譯編輯研究生班，培養(yǎng)高級出版業(yè)專業(yè)人才。同時，數(shù)字出版企業(yè)也要對專業(yè)性數(shù)字出版人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，給予高度的重視。
五、結(jié)論
數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前國際上較為流行的新興出版模式，其發(fā)展空間和發(fā)展?fàn)顟B(tài)良好，但社會對其態(tài)度和觀念仍處于初級階段，有待進(jìn)一步深入和發(fā)展。任何一個產(chǎn)業(yè)的崛起都絕非一朝一夕的事情，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展繁榮也不是朝夕可及的。應(yīng)認(rèn)識到數(shù)字出版是先進(jìn)的出版生產(chǎn)力，這種先進(jìn)生產(chǎn)力的成長壯大和真正發(fā)揮作用是一個循序漸進(jìn)的過程，它考驗著我國科技創(chuàng)新和出版業(yè)的真正實力。嬲
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