我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析論文
摘 要：從改革開放以來，特別是體育機(jī)制改革之后，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)迎來了一個(gè)發(fā)展的春天，但是相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還存在著一定的差距。從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀入手，深入分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題，同時(shí)提出了一些相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。
1體育在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用
體育通過培養(yǎng)、發(fā)展、保護(hù)、恢復(fù)維持勞動(dòng)力的機(jī)制，提高全國(guó)提高勞動(dòng)者素質(zhì)的，將優(yōu)質(zhì)的人力資源滲透到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門中去，使體育通過勞動(dòng)者的媒體，轉(zhuǎn)化為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的因素，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)、交換、消費(fèi)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，創(chuàng)造需求和消費(fèi)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。此外，體育的發(fā)展還有提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道等作用，具體而言，體育經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：
(1)促進(jìn)交通、郵電、通訊以及整個(gè)市政建設(shè)的發(fā)展。體育事業(yè)的發(fā)展與交通運(yùn)輸業(yè)、郵電、通訊業(yè)(包括電視轉(zhuǎn)播以及整個(gè)市政建設(shè)之間的關(guān)系是一組相關(guān)互補(bǔ)的姐妹行業(yè)或部門它們之間的作用之所以相關(guān)互補(bǔ)，就是一方的發(fā)展必然要求另一方面的存在和發(fā)展。因?yàn)榘l(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，組織各種國(guó)內(nèi)外大型體育比賽，不僅需要設(shè)規(guī)模巨大的各種體育場(chǎng)館設(shè)施，而且需要各種各樣的生活服務(wù)設(shè)施與之相適應(yīng)。如道路、機(jī)場(chǎng)、賓館、飯店、郵電通訊、電視轉(zhuǎn)播、旅游景點(diǎn)等設(shè)施配套。這就必然促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)郵電通訊業(yè)的發(fā)展。
(2)促進(jìn)旅游、飲食、服務(wù)、商業(yè)等行業(yè)的發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)、伙食業(yè)、服務(wù)業(yè)和商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，是第三產(chǎn)業(yè)中第二組相關(guān)互補(bǔ)的行業(yè)關(guān)系。因?yàn)�，如果這些行業(yè)不發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)比賽也只能是空中樓閣。所以體育發(fā)展對(duì)這部分第三產(chǎn)業(yè)起著促進(jìn)作用的同時(shí)，這一部分第三產(chǎn)業(yè)也對(duì)體育發(fā)展起著同樣促進(jìn)輔助作用。如1990年是亞運(yùn)會(huì)，同時(shí)也是北京市旅游等服務(wù)行業(yè)、商業(yè)的振興年，兩者是相關(guān)互補(bǔ)的'。
(3)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加體育部門以及與體育有關(guān)的部門就業(yè)人數(shù)。體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作需要各種各樣的勞動(dòng)者，這為拓寬社會(huì)就業(yè)的渠道提供了機(jī)遇。由于體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型行業(yè)，因此相對(duì)于其他部門來說，體育部門可以吸納更多的勞動(dòng)者。由于體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，增加了對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等與體育有關(guān)的工業(yè)部門產(chǎn)品的社會(huì)需求，產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)需求增加自然就帶動(dòng)了就業(yè)人數(shù)的增加。
綜上所述，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類進(jìn)步都起著不可替代的作用，因此，隨著構(gòu)建和諧社會(huì)的的開展，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)不僅是必須的，而且是十分必要的。
2利用計(jì)劃和市場(chǎng)兩個(gè)手段使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng),國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入必須逐步增加，以滿足人民群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求,但完全靠國(guó)家的投入是不可能實(shí)現(xiàn)人人享有一定的體育資源的。只有資源的合理配置才能創(chuàng)造出最大效用。所以，我們對(duì)體育資源的配置應(yīng)該從兩個(gè)角度上來看，對(duì)國(guó)家而言：國(guó)家應(yīng)重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)體育,而對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體育辦的產(chǎn)業(yè),應(yīng)該開放。為彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足,使用市場(chǎng)籌集資金。同時(shí),鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，為其在經(jīng)營(yíng)上提供政策和稅收上的支持。大力培養(yǎng)和扶持大型體育龍頭企業(yè),以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。總之,體育要通過產(chǎn)業(yè)化途徑,通過走向市場(chǎng),經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收,以增強(qiáng)自身的發(fā)展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的補(bǔ)償機(jī)制。
3開發(fā)具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)品和品牌
所謂市場(chǎng)定位是指企業(yè)為了使自己成產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各個(gè)方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場(chǎng)形象，以求在顧客心中形成一定的特殊偏愛，其實(shí)質(zhì)使為了取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顧客。面對(duì)越來越激烈的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)體育市場(chǎng)定位的應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色化。因?yàn)?體育的規(guī)則是世界的,體育的魅力是永恒的,在我國(guó)體育產(chǎn)品與國(guó)際化接軌的前提下,越具有中國(guó)特色的品質(zhì)越易經(jīng)濟(jì)化,越能搶占市場(chǎng)空白處,，進(jìn)而占領(lǐng)和鞏固企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位,樹立產(chǎn)品形象,取得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。
4著力推進(jìn)體育市場(chǎng)體系建設(shè)
市場(chǎng)體系是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，體育經(jīng)濟(jì)也必須依賴健全的市場(chǎng)體系發(fā)育、成長(zhǎng)。所以，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向?yàn)槠瘘c(diǎn)、為目標(biāo)，研究市場(chǎng)、順應(yīng)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)。要狠抓市場(chǎng)體系建設(shè)，以引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)為核心，大力發(fā)展體育用品市場(chǎng)、勞務(wù)市場(chǎng)、人才市場(chǎng)、觀眾市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、技術(shù)市場(chǎng)、文化市場(chǎng)，資本市場(chǎng)等，要逐步形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、功能互補(bǔ)的體育市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。
5創(chuàng)建我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化理念與品牌意識(shí)
體育產(chǎn)業(yè)中體育理念的導(dǎo)入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業(yè)文化、樹立品牌意識(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)。名牌是最大的無形資產(chǎn)。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程,實(shí)際上也是謀求增加無形資產(chǎn)的過程;因此,體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)之一是建立于文化戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的品牌創(chuàng)新。
6順應(yīng)加入WTO和奧運(yùn)會(huì)等發(fā)展契機(jī)，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化
隨著國(guó)際體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,品牌競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，加入WTO以后,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,這是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著諸多機(jī)會(huì)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要利用舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事為機(jī)遇，積極推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化，在利用先進(jìn)的國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)引領(lǐng)自身的體育品牌走向世界。
7培養(yǎng)和引進(jìn)符合型的體育產(chǎn)業(yè)管理人才
體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展說到底還是要靠人來運(yùn)作。缺乏精通體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營(yíng)人才是制約我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因索。當(dāng)前要大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍，一是要引進(jìn)一批高水平的經(jīng)營(yíng)答理人才;二是要對(duì)現(xiàn)有的體育經(jīng)營(yíng)人才進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn);三是要廣泛開展國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)交流與合作，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法。
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