品牌包裝設(shè)計中的顏色個性論文
一 顏色從古至今的表現(xiàn)
在人類社會的開展過程中，顏色作為一門外型言語，有激烈的表現(xiàn)性，在各種藝術(shù)門類中都占有極端重要的位置，包裝中的顏色尤為如此。正如畢加索藍色時期的憂傷心情，他可能讀不懂當(dāng)代百事可樂的藍色風(fēng)暴下的風(fēng)行，也了解不了可口可樂中紅紅火火的顏色帶來的寬廣市場。紅罐涼茶加多寶在國內(nèi)飲料市場如日中天的位置，講述的是企業(yè)樹立的顏色強迫概念——紅色，它是我；草綠色的六神本草給出的是中醫(yī)的古典純潔——調(diào)理源自自然的選擇。歐洲古典油畫運用沉韻的褐色和靚麗的金色描畫出封建宮廷社會的高尚典雅，傳誦古今；蘋果公司同樣運用漂亮的金色發(fā)明出優(yōu)秀的工業(yè)產(chǎn)品，影響著全世界。顏色在藝術(shù)作品中表現(xiàn)著一名藝術(shù)家的情調(diào)，并應(yīng)用顏色去尋求群眾的共鳴；它同樣在產(chǎn)品中誘惑著消費者的愿望，完成優(yōu)秀產(chǎn)品的共同、樹立審美風(fēng)潮。“遠(yuǎn)茂綠洲從天降，雄姿英才入夢來”。強大的東方古國應(yīng)用紅墻金瓦來復(fù)述華夏的豐饒與威信；五星紅旗則運用鮮紅和明黃回憶先烈的熱血、民族的不屈。顏色基因可持續(xù)的發(fā)酵出魅力無量的畫卷，也自上而下的銜生出優(yōu)良的品牌代言。葡萄美酒夜光杯，非美色而是戰(zhàn)場；鶯飛草長，不是分手卻是春景。重生的力氣鼓舞著努力奮進的腳步，正如春天綠色的如期而至：點碧，化境。
二 包裝設(shè)計中的顏色個性
1 品牌性格與顏色個性
品牌要有個性，才干使產(chǎn)品在市場上聳立不倒。對品牌來說，最終決議品牌市場位置的是品牌總體作風(fēng)，而不是商品微乎其微的差別。顏色與顏色的搭配能喚起人們豐厚的想象力，因而，企業(yè)在商品的顏色、宣傳廣告的顏色、包裝的顏色上投入精神，使商品的顏色突出商品的特性、表現(xiàn)企業(yè)的個性。包裝設(shè)計不只要詳盡傳達商品信息、發(fā)揮訴求功用，還要能使商品與其他同類競爭對手的商品有鮮明的區(qū)別，并且具備良好的陳列和展現(xiàn)效果。而這些都與顏色有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。顏色在歷史文化的不時變化中構(gòu)成了它自身特有的屬性。但是在包裝設(shè)計中，顏色的應(yīng)用會遭到產(chǎn)品屬性的限制，所以在用色的時分需求綜合思索，既要思索消費者的觀賞和生活習(xí)氣，又要思索到由于產(chǎn)品層次、銷售環(huán)境，以及產(chǎn)品特性的不同而運用不同的顏色。
2 包裝設(shè)計中顏色個性的作用
�。� 1 ） 辨認(rèn)和記憶性
面對不同的顏色，人們會產(chǎn)生不同的感受，如淺顏色會帶給人輕松、生動的覺得，而深顏色則會給人以嚴(yán)肅、沉穩(wěn)的覺得。在商品包裝設(shè)計中，可以使消費者明顯區(qū)分出來的顏色，使消費者構(gòu)成對商品較為深入的視覺記憶，從而協(xié)助人們經(jīng)過顏色來辨認(rèn)、記憶不同的商品，以便于消費者下一次精確、疾速地購置到同一款商品。例如，男性化裝用品普通采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和嚴(yán)肅沉穩(wěn)。與此相反，女性化裝品的包裝設(shè)計中的顏色普通采用溫和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現(xiàn)出女性的典雅優(yōu)美。又如，醫(yī)藥藥品的包裝，常借助包裝顏色來表示藥品的性質(zhì)，不同性質(zhì)的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補藥品、藍色的退熱消炎、綠色的鎮(zhèn)靜止痛等，這便當(dāng)了消費者的辨認(rèn)，能使消費者快速產(chǎn)生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售�？梢婎伾珎�性在包裝設(shè)計中的辨認(rèn)、記憶功用是很重要的。
（2） 意味性
在生活中日益復(fù)雜多變的商品中，顏色關(guān)于同類別的產(chǎn)品會運用相同的顏色表現(xiàn)方式。產(chǎn)品顏色的意味作用是明顯的，同時也是奇妙復(fù)雜的。產(chǎn)品視覺形象建構(gòu)中的顏色運用，除了要契合美學(xué)的需求以外，還需求整合設(shè)計概念、市場營銷、形象戰(zhàn)略等內(nèi)容。例如電腦行業(yè)的先鋒IBM；作為主打高級商務(wù)計算機范疇的龍頭企業(yè)，不斷堅持運用黑色作為本人高端大氣的品牌顏色作風(fēng)；成熟穩(wěn)健的個性顏色，強調(diào)以不變應(yīng)萬變的中堅企業(yè)文化。這就是對高端電子產(chǎn)品顏色的一種強行定義，引導(dǎo)一種全球范圍內(nèi)的消費定律——黑色就是商業(yè)精英對電子產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)選擇；中國紅不斷就是國內(nèi)運用率最多的一個亮點。紅火的生活寫照和紅黑的戰(zhàn)爭過往歷來都是被中國人津津有味。漢民族關(guān)于紅色的喜歡是植根于血脈和基因之中的，溢于生活之內(nèi)；喜慶平和的顏色無時不刻充溢著中華民族的土地。紅色的選擇不只僅是這種顏色的鮮亮刺激，更是一種文化傳承的顏色基因，顏色意味。
3 包裝設(shè)計中顏色個性的表現(xiàn)
（1 ） 顏色的比照
顏色個性只要經(jīng)過比照才干產(chǎn)生各種顏色之間的呼應(yīng)變化，以至是奇妙的變化，才干正確表達形象。假如比照恰如其分，才艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生諧和調(diào)和的美感。發(fā)揮比照的鮮明耀眼的作用，顯現(xiàn)出產(chǎn)品的性格和優(yōu)勢，感動消費者，構(gòu)成獨有的個性。
（2） 顏色的調(diào)和
顏色調(diào)是指兩種顏色配置在一同所呈現(xiàn)的'調(diào)和、諧和的狀態(tài)，追求顏色關(guān)系的統(tǒng)一感;強調(diào)一組顏色的同一性，以緩和顏色之間的強比照，從而得到調(diào)和的效果。假如顏色的調(diào)和能恰當(dāng)，那么顏色就能產(chǎn)生委婉、高雅、豐厚的覺得。顏色的調(diào)和多用在較高擋的禮品包裝和化裝品上，更能顯現(xiàn)高尚、俗氣的個性。
�。�3） 顏色的節(jié)拍
節(jié)拍是構(gòu)成畫面方式感的重要要素，表現(xiàn)在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛?cè)�、上下、真假等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡單的反復(fù)，而是多種方式的節(jié)律運動，它既有反復(fù)、又有開展，各個方面相互限制、相互推進、表現(xiàn)了自然的調(diào)和。在包裝設(shè)計中，顏色的面積、外形、資料，顏色的明度、純度 、色相顏色的位置以及方向等要素，常常處于變化的狀態(tài)，假如能給這些變化以一定的次序，就能夠產(chǎn)生一種調(diào)性。正如音樂里能領(lǐng)會音樂悅動的節(jié)拍一樣。不同的顏色節(jié)拍，表現(xiàn)不同的運動次序，也產(chǎn)生不同的顏色效果，也為包裝帶來豐厚的性格顏色。
三 固有色與顏色個性的關(guān)聯(lián)
在通常的包裝顏色選擇上，食品類的包裝顏色常常跟食材自身的色澤有著很大的關(guān)聯(lián)性。為了惹起消費者的留意和購置愿望，很多食品包裝會選擇經(jīng)過表現(xiàn)食品鮮亮的原色或者是新穎、明快的顏色表現(xiàn)，惹起人們關(guān)于美味食物的聯(lián)想，試圖挑起“口感”、“熱辣”、“新穎”等感受，刺激人們的味覺，從而更為直觀地表達產(chǎn)品性格特性。因而品牌包裝的顏色選擇上就更要考究群眾的共性順應(yīng)。例如醬色和白色總是帶來甜美的享用，火紅與橘黃賦予熱辣的刺激，翠綠的朦朧帶來新穎的大自然體驗等。這類包裝上總是追求真實的感受，顏色上的選擇性上更多的回歸舌尖的自然，刺激胃酸分泌的顏色包裝自然讓產(chǎn)品脫穎而出，構(gòu)成條件反射，而越來越多包裝產(chǎn)品固有色的運用讓消費者產(chǎn)生深入的認(rèn)同感，構(gòu)成不盲目的潛認(rèn)識選擇，也促成了產(chǎn)品本身的顏色個性和特性。
四 結(jié)語
作為包裝的必要元素，顏色是最快的信息傳送方式；這是文字言語無法替代的。顏色帶給消費者的是一系列的潛認(rèn)識感受，提供的是購置愿望。如何控制顏色在群眾心中構(gòu)成的潛認(rèn)識，或者在人群中樹立本人的強迫潛認(rèn)識是一個出色的品牌包裝設(shè)計師應(yīng)有的優(yōu)秀素質(zhì)。面向群眾的新興產(chǎn)業(yè)一定需求研討群眾的普遍心理暗示，了解多數(shù)人的心理選擇；試圖揣摩人們的普遍心理承受性，因勢利導(dǎo)，用符合消費習(xí)氣的辦法最大發(fā)揮本人發(fā)明性思想帶來的成果。在一定的條件根底上，樹立共同而富于創(chuàng)新的概念，將本人變成潮流的主要定義者和推進者，強勢利導(dǎo)；將某種顏色概念變成產(chǎn)品的定義。這就是一個優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計中的顏色個性。
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