新商業(yè)模式下平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用的論文
摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動(dòng)客戶端的普及應(yīng)用，在新型商業(yè)模式的沖擊下，平面設(shè)計(jì)的疆域不斷拓寬。立足于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和表現(xiàn)方法，并與新媒體技術(shù)相融合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出新的生機(jī)和活力。
電子商業(yè)模式的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，深刻的改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式。越來越多的消費(fèi)者喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品和服務(wù)，新型商業(yè)模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。人們享受著現(xiàn)代科技所帶來的舒適與便利，在家中、戶外、寢室甚至是辦公室內(nèi)，敲擊幾下鍵盤，點(diǎn)擊幾下手機(jī)，便可享受點(diǎn)餐、購物、打車以及各種上門服務(wù)。以挖掘線下資源，通過互聯(lián)網(wǎng)作為展示和交易平臺，促成線上用戶與線下商品與服務(wù)的消費(fèi)交易，這種新型的電子商業(yè)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有海量時(shí)時(shí)信息且不受地域限制等優(yōu)勢，發(fā)展迅速。B2B、B2C、O2O等多種電子商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)將比拼的平臺從現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移到了鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)上。網(wǎng)絡(luò)商城，團(tuán)購網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等眾多網(wǎng)絡(luò)平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，這些都是這種商業(yè)模式的典型代表。
視覺傳達(dá)與多媒體相融合
平面設(shè)計(jì)，也稱為視覺傳達(dá)（VisuslCommunication）設(shè)計(jì)，是指以視覺符號作為主要傳播媒介的創(chuàng)造行為。面對這個(gè)信息量大爆炸的信息化時(shí)代，如何讓視覺信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿挑戰(zhàn)性，電子商務(wù)這種綜合性很強(qiáng)的商業(yè)經(jīng)營模式，它的經(jīng)營特點(diǎn)與信息傳送需求，對視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)發(fā)展提出了更高要求，在新的商業(yè)模式下視覺符號設(shè)計(jì)與應(yīng)用得到全新發(fā)展。平面設(shè)計(jì)開始與多媒體廣泛深入的融合并展現(xiàn)出設(shè)計(jì)本身所具有的強(qiáng)大魅力與無限活力，新媒體具有的多樣化和動(dòng)態(tài)化的視覺表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)的廣告媒介產(chǎn)生巨大沖擊，融合后的平面設(shè)計(jì)打破了材質(zhì)局限，呈現(xiàn)形式豐富多彩，視覺傳達(dá)的平臺更加廣闊與自由，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、針對移動(dòng)客戶端用戶界面的UI設(shè)計(jì)，手機(jī)應(yīng)用APP的開發(fā)與設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等成為視覺傳達(dá)在新時(shí)代的拓展。在新的商業(yè)模式下，如何從視覺上吸引消費(fèi)者，傳遞信息并促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)商業(yè)競爭力，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與應(yīng)用的研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
新商業(yè)模式下的視覺傳達(dá)應(yīng)用
新的商業(yè)模式需要建立起獨(dú)立的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行運(yùn)營，有針對移動(dòng)客戶端的專屬APP應(yīng)用軟件、對網(wǎng)站品牌及應(yīng)用軟件進(jìn)行營銷推廣、支持與用戶的互動(dòng)，接受用戶反饋、實(shí)施線上線下一體化的銷售體系等，這些企業(yè)通常有準(zhǔn)確的品牌定位和獨(dú)特的企業(yè)文化，這些模式與需求使視覺傳達(dá)的應(yīng)用展現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1.品牌形象設(shè)計(jì)及視覺識別系統(tǒng)建立
品牌，是指對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的感知，對企業(yè)的發(fā)展和客戶購買決策產(chǎn)生重要影響。電子商務(wù)模式的競爭更多的體現(xiàn)在精神生產(chǎn)與服務(wù)領(lǐng)域，在鋪天蓋地的視覺形象宣傳中，樹立品牌，推廣品牌成為企業(yè)間的競爭熱點(diǎn)。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠展現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，塑造品牌形象，規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)的建立能夠增添產(chǎn)品的附加值，利用品牌效應(yīng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生影響。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，由基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩大部分組成。建立標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)化的視覺信息，無論是網(wǎng)站商城的推廣，還是對多樣產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行展示、或塑造企業(yè)的內(nèi)外部空間環(huán)境，一切都是圍繞著品牌的視覺傳達(dá)而展開。
2.互聯(lián)網(wǎng)站視覺傳達(dá)——網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
作為引流主力的網(wǎng)頁界面，不同電商平臺之間的競爭，同一網(wǎng)站頁面上不同商家的宣傳對比，這些都促使作為新媒體的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)由以往簡單的設(shè)計(jì)應(yīng)用走向創(chuàng)設(shè)視覺美感體驗(yàn)的發(fā)展，以吸引瀏覽者關(guān)注并點(diǎn)擊進(jìn)入。頁面上展現(xiàn)的品類眾多，因而電子商務(wù)網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)應(yīng)注重模塊化的排版，明確導(dǎo)航信息分類，使不同的瀏覽者在頁面上易于找尋目標(biāo)產(chǎn)品。作為商業(yè)運(yùn)營網(wǎng)站，還需營造網(wǎng)站頁面的購物氛圍，激發(fā)潛在消費(fèi)，在設(shè)計(jì)追求創(chuàng)新性和視覺吸引力的同時(shí)，不可忽視功能性的完善，統(tǒng)一頁面內(nèi)的視覺表現(xiàn)形式，建立網(wǎng)站個(gè)性化特征，對視覺元素進(jìn)行可持續(xù)設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)提升品牌價(jià)值的`目的。
3.移動(dòng)客戶端視覺創(chuàng)傳達(dá)——UI設(shè)計(jì)
UserInterface（用戶界面）的設(shè)計(jì)簡稱UI設(shè)計(jì)，成為時(shí)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用的又一新領(lǐng)域。相較同為新媒介的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，UI設(shè)計(jì)不僅重視傳遞資訊，更在意與用戶間建立緊密的關(guān)系動(dòng)態(tài)與互動(dòng)，側(cè)重人機(jī)之間交互設(shè)計(jì)，注重使用的便利性和舒適度感受，以及用戶與用戶之間的互動(dòng)性，用戶通過將產(chǎn)品信息進(jìn)行分享，將自身的消費(fèi)體驗(yàn)在平臺與他人交流，幫助其他消費(fèi)者做出消費(fèi)決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的口碑傳播。應(yīng)用軟件簡潔便利的操作性、色彩的情感表達(dá)、具有藝術(shù)美感的視覺畫面，滿足不同人群喜好別具一格的界面設(shè)計(jì),吸引著大量固定用戶下載使用，這一切都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用。作為同品牌的線上展示交易平臺，網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)和移動(dòng)端的界面設(shè)計(jì)從視覺元素及色彩搭配上應(yīng)一脈相承。
4.注重線下產(chǎn)品和服務(wù)的視覺傳達(dá)一體化
電子商務(wù)模式是將線下多種產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行資源整合，在和線下的供應(yīng)商家企業(yè)進(jìn)行合作時(shí)，注重完善品牌視覺傳達(dá)的一體化，使消費(fèi)者不僅在線上感受到商業(yè)網(wǎng)站的品牌影響力，在線下也可感受到品牌的推廣。傳統(tǒng)媒介同樣具有強(qiáng)大的覆蓋性，有著人力物力的資源及豐富的經(jīng)驗(yàn)，在信息傳播道路上，新舊媒體相互作用相輔相成，在線下可進(jìn)行海報(bào)招貼和散發(fā)傳單的宣傳，同時(shí)在合作的商家中也應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的視覺元素符號進(jìn)行視覺傳達(dá)。例如，京東會給所賣出的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的帶有京東商城圖案標(biāo)識的紙箱進(jìn)行包裝運(yùn)送。在這個(gè)過程中，如何將品牌的視覺傳達(dá)多角度滲入同時(shí)又不失原產(chǎn)品的品牌特色是今后設(shè)計(jì)中應(yīng)關(guān)注的問題。線下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不在多變，應(yīng)注重視覺識別的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在進(jìn)行品牌推廣過程中，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用與多學(xué)科進(jìn)行參透，文案設(shè)計(jì)，心理學(xué)研究，營銷策劃等相互輔助，進(jìn)行協(xié)作，最終呈現(xiàn)出讓人滿意的視覺傳達(dá)作品。
結(jié)論
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用在時(shí)代變化和新的商業(yè)模式的推動(dòng)下，不斷進(jìn)行自我調(diào)整自我更新，與日新月異的科學(xué)技術(shù)融合，得到更廣闊的發(fā)展前景，展現(xiàn)出生機(jī)與活力。滿足大眾視覺及心理上的審美感受，提高視覺傳達(dá)品質(zhì)和對信息的準(zhǔn)確傳遞，增強(qiáng)人們對設(shè)計(jì)的感受、重視，尊重設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)入良性化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用更好的為社會生產(chǎn)服務(wù)。
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