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詩(shī)歌體廣告是如何抒情的
廣告詩(shī)歌篇一：詩(shī)歌體廣告中的抒情詩(shī)式廣告
我們大都有閱讀抒情詩(shī)的經(jīng)驗(yàn)，即使不能算經(jīng)驗(yàn)豐富，也不會(huì)對(duì)抒情詩(shī)感到陌生。很小的時(shí)候，我們就讀過(guò)李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)�！彼惆l(fā)了作者的思鄉(xiāng)之愁和懷鄉(xiāng)之苦，讀來(lái)令人刻骨銘心。長(zhǎng)大以后，我們又讀過(guò)許多感人的抒情詩(shī)。這些抒情詩(shī)使我們看到：抒情詩(shī)是以情感為本位的；情感是抒情詩(shī)的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩(shī)就無(wú)從談起。因此，抒情詩(shī)廣告?zhèn)戎赜谇楦械氖惆l(fā)，往往是針對(duì)人們的某種情感需求，以優(yōu)美、抒情的語(yǔ)言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費(fèi)者“心動(dòng)”，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。如新加坡航空公司的廣告：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著一襲紗籠裙，當(dāng)她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。晴空萬(wàn)里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機(jī)群上，她將以最殷勤的方式招待您。我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個(gè)“情”字，它以優(yōu)秀的文辭，把人們帶入一個(gè)溫馨世界。人非草木，熟能無(wú)情。人們對(duì)感情有強(qiáng)烈的需求，又時(shí)時(shí)受于感情的召喚。以情動(dòng)人，就會(huì)大大增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用。
又如廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司的關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告：誰(shuí)能沒(méi)有母親?誰(shuí)能沒(méi)有母愛(ài)?母親是愛(ài)，是真，是溫暖，是歡樂(lè)，是美麗，是柔情??母親是一切。親情濃濃，恒久不變，千言萬(wàn)語(yǔ)，難以述說(shuō)。母親的目光每時(shí)每刻牽系著兒女們的足跡，她用世界上最動(dòng)人、最無(wú)私無(wú)悔的愛(ài)編織著你展翅飛翔的夢(mèng)；而當(dāng)孩子們，闊步人生的時(shí)候，白發(fā)卻不知不覺(jué)綴上她的鬢間??你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，母親漸逝的青春已悄然開(kāi)放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵??表達(dá)愛(ài)心，現(xiàn)在正是時(shí)候。
5月10日母親節(jié)。洋溢愛(ài)心最美好的日子。可能的話，5月10日讓我們回家看看媽媽，讓我們輕輕地對(duì)她說(shuō)：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿懷感恩之心，捎去“太陽(yáng)神”對(duì)天下母親的一片深情；也捎去我們對(duì)每個(gè)家庭真誠(chéng)的祝福：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久!”5月10日是“母親節(jié)”在這一天太陽(yáng)神集團(tuán)推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩(shī)，試想，讀罷這則廣告，誰(shuí)能不為之動(dòng)心而產(chǎn)生試一試的沖動(dòng)呢?從上述例子，我們看到，撰寫(xiě)抒情詩(shī)廣告要做到以下幾點(diǎn)：
(一)堅(jiān)持誠(chéng)摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng)作者在抒發(fā)情感時(shí)必須真誠(chéng)可信，并表達(dá)自己的真情實(shí)感和真摯感受。任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩(shī)式廣告的天敵，因?yàn)樗荒芙o消費(fèi)者帶來(lái)反感。比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩(shī)式廣告，它以消費(fèi)者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺(jué)到皮膚對(duì)它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來(lái)的只能是消費(fèi)者的譏笑。上例關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告寫(xiě)得就比較真摯感人。
(二)獨(dú)特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗(yàn)和感受。不僅不同的人在同一環(huán)境中對(duì)同一事件的感受不一樣，即使同一個(gè)人在不同環(huán)境中對(duì)同一事件也會(huì)產(chǎn)生完全不同的感受。要把這種獨(dú)特的感受傳達(dá)給別人，就不能用一般性的概念來(lái)處理，否則，消費(fèi)者就難以切身體驗(yàn)到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)。
(三)以景結(jié)情的原則要表現(xiàn)情感，就必須借助某種媒介，于是就出現(xiàn)了“情”與“景”的關(guān)系問(wèn)題�！扒椤敝盖楦�，“景”指景物，在廣告中可指一組物象，一個(gè)情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。與好的抒情詩(shī)一樣，好的抒情詩(shī)式廣告亦應(yīng)“情不可太露”，“以景結(jié)情最好”，即情景交融。當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，比寫(xiě)抒情詩(shī)的難度要大得多。作為抒情詩(shī)只要把主體的獨(dú)特感受表達(dá)出來(lái)就行了，而抒情詩(shī)式廣告除此之外還要傳達(dá)商品信息，功利性比較強(qiáng)，在這種情況下如何情景交融，還是個(gè)未解決好的問(wèn)題。但情景交融是上乘廣告詩(shī)應(yīng)具備的，它又是個(gè)目標(biāo)，對(duì)此我們不能否認(rèn)。
廣告詩(shī)歌篇二：葉寶林詩(shī)歌與廣告
最近，我的一篇文學(xué)評(píng)論——《詩(shī)歌中的蕭寬之二》，被某論壇版主批注：“根據(jù)新浪論壇之規(guī)定，樓主帖子涉嫌變相廣告，敬請(qǐng)注意！已報(bào)論壇相關(guān)部門(mén)鑒定！”并加鎖禁錮。
我的文章就是廣告，廣而告之我的哲學(xué)思想，廣而告之我的美學(xué)思想，廣而告之我的藝術(shù)主張，廣而告之我的價(jià)值觀念和人文理想。無(wú)庸諱言，言論與藝術(shù)，是人類自我權(quán)欲機(jī)能、自我權(quán)衡智能和自我權(quán)力體能“三維”自我主權(quán)意志的產(chǎn)物，一經(jīng)發(fā)表，就是廣告。只要自我權(quán)衡智能依稀尚存，沒(méi)人懷疑馬列主義思想就是廣告。“廣告”與“宣傳”同物異名，“廣告”是“宣傳”的“形而下學(xué)”之名；“宣傳”是“廣告”的形而上學(xué)之稱。所謂專制，就是只許一家坐大，鉗制文明的競(jìng)爭(zhēng)與兼容。一篇“無(wú)名人士”的.文學(xué)評(píng)論，未經(jīng)“相關(guān)部門(mén)鑒定”，就以“莫須有罪名”加鎖禁錮，這種“政治過(guò)敏癥”，不但有悖于《中華人民共和國(guó)憲法》，更有悖于中央“解放思想”、“改革開(kāi)放”、“創(chuàng)新發(fā)展”、“以人為本”“民主法治”的執(zhí)政意志。更有甚于此者，大興霸道，承襲王道，或刪除，或封殺。論壇不是版主的領(lǐng)地，人人可以帖上自己的言論廣而告之。否則，論壇何論之有？豈不成了孤家寡人的一言大堂？某些版主的所為，豈止違憲，直接陷中央于不義。名曰愛(ài)國(guó)，實(shí)則害邦。
我結(jié)識(shí)網(wǎng)友“紅柳葉林”的葉寶林先生，是其藝術(shù)廣告做得好。寶林擅長(zhǎng)運(yùn)用藝術(shù)才智和網(wǎng)絡(luò)媒體，廣而告之他的見(jiàn)聞，廣而告之他的權(quán)衡抉擇，廣而告之他的自主意志，廣而告之他的權(quán)欲索求，廣而告之他的為官之道，廣而告之他的人生禪悟。詩(shī)寫(xiě)自我,特別是他的“詩(shī)詞扮相”，更是美輪美奐，與我心有戚戚焉�！八山徘擞朴�，為看青山水自由。萬(wàn)古東行歸大海，尋知獨(dú)往向西流？”詩(shī)人的《七言絕句嘆問(wèn)第二松花江》，以水喻人，把人類“自由”“尋知”的自我主權(quán)意志，廣告得恰到好處。
“春風(fēng)自古撫楊柳，蓮妹從來(lái)浴水邊。柳圣擁懷心未亂，謊言欺騙已千年。”這首《七絕打假柳下惠》的“質(zhì)疑詩(shī)”，廣而告之了詩(shī)人的自我權(quán)衡質(zhì)疑精神。其隱性，廣告的則是人類的自我權(quán)欲之性趣。
“小小玄機(jī)涮卡中，林林萬(wàn)物化成空。人生欲望憑支取，道是虛無(wú)一網(wǎng)通�！保ㄆ呓^電子網(wǎng)卡）詩(shī)人在贊美“人生欲望”的同時(shí)，廣告讀者的是“憑支取”。怎樣才算合理支取人生呢？
“短巷長(zhǎng)街晝夜忙/山楂鍋里蘸風(fēng)霜/辛酸苦辣化為糖//吆喝聲聲擔(dān)曉月/紅燈閃閃映夕陽(yáng)/舉家日子一肩扛”。合理支取人生欲望，要象賣(mài)糖葫蘆者一樣，勇于承擔(dān)家庭之責(zé)。
“九拐三彎盡曲情，何與巨柏作高爭(zhēng)。身無(wú)筆干當(dāng)梁棟，可砍弓犁五谷耕�！本褪强酶泶裼�，也要物盡其材，人盡其能。這就是合理支取人生。
“沐風(fēng)飲雨立陰晴，長(zhǎng)在轍邊花暗明。馬掌飛踢魂不死，車輪碾壓夢(mèng)猶生。但欣藥鋪尋常物，無(wú)怨芳園未有名。依舊鄉(xiāng)間安自我，一番結(jié)籽一番青�！本褪侵贶嚽白樱矐�(yīng)醫(yī)病救人，載載傳青。這也是合理支取人生。
合理支取人生欲望，如若出仕，切不可像詩(shī)人《釵頭鳳》中所描寫(xiě)的“胡芝官”一樣：“好裝綽，手形鍔，人人惡，身如鱷，楚楚風(fēng)姿心齷齪。肉魚(yú)蝦蟹難
填壑。進(jìn)讒言，夜闌珊，作奴顏，夢(mèng)無(wú)眠，一生媚態(tài)，出門(mén)尋計(jì)，換取芝官，左右眉間。權(quán)！權(quán)！權(quán)！錢(qián)！錢(qián)！錢(qián)！”頭戴烏紗，身不由己，即使無(wú)所作為，宜應(yīng)操守人類自我主權(quán)意志特性：“生來(lái)無(wú)媚骨，性本好直言。誤入攀籠后，難堪鸚鵡前。居官十三載，弄謊五千篇。夢(mèng)遇陶元亮，嘻嘻去種田�！币粋�(gè)捫心自問(wèn)，反省自我的公仆，絕不會(huì)助紂為虐；一旦權(quán)力自主，當(dāng)“以民為本”，權(quán)為民用，以杜拾遺為高標(biāo)：“萬(wàn)卷詩(shī)書(shū)憂社稷，一身塵跡泣蒼生。垂青不在功多大，民命唯唯有圣名�！�
“功名利祿繞心間/世上何人若等閑/六祖題詩(shī)抄壁上/十年隱姓匿深山//欲望人人性本然/功名利祿勿須言/菩提樹(shù)下題詩(shī)在/此后衣缽莫要傳”。（七絕讀神秀慧能偈詩(shī)有感·外一首）“沙彌站，心牽念，觀音儼，眉頭斂，佛祖慈威跏菡萏。寺邊春色紅塵染。吊青燈，靜無(wú)聲，照青僧，冷無(wú)情，紫香三炷，一根禪杖，梵氣蒸騰。百載傳承。爭(zhēng)！爭(zhēng)！爭(zhēng)！名！名！名！”（釵頭鳳寺廟觀香）寶林詩(shī)詞，以其直擊人類自我權(quán)欲之本性而真情無(wú)價(jià)。
“卅載離鄉(xiāng)進(jìn)縣城，當(dāng)年老屋草橫生。雪飛室冷墻無(wú)雪，晴過(guò)雨淋炕未晴。紅柜虛空裝理想，黃燈慘淡照前程。風(fēng)云路上長(zhǎng)相憶，那點(diǎn)螢光分外明。”（七律黃泥老屋）“依稀字跡看模糊，夜半寒燈吊影孤。柜里曛香經(jīng)卷厚，眉中染白發(fā)絲疏。人無(wú)道義魂易鄙，腹有詩(shī)詞品自姝。不聽(tīng)笙歌窗外事，平生好讀洗心書(shū)。”（七律書(shū)房夜讀）寶林詩(shī)詞，以其廣而告之人類自我權(quán)衡理性之光而勸善抑惡。
“樓蘭大漠月荒涼，風(fēng)沙駝隊(duì)鈴鐺。絲綢古路覓春光，獨(dú)綠其楊。站起不言倒下，枯枝依舊高昂。亂云飛渡挺蒼茫，一柱天梁！”（畫(huà)堂春大漠胡楊）“從來(lái)鄙媚忌俗詞，哂笑人生作畫(huà)癡。遍覽江山看濕霧，幽居斗室抹干枝。一身傲骨清魂舉，兩眼靈光獨(dú)韻思。我記君情逢雪冷，相知恰在落冠時(shí)�！保ㄆ呗少�(zèng)朱洪波畫(huà)家）寶林詩(shī)詞，以其直抒人類自我主權(quán)意志骨氣而美不勝收。
詩(shī)人在一篇散文的開(kāi)篇序中如是說(shuō)：“我的?圣言?是對(duì)我自己一個(gè)人而言。不管別人怎么說(shuō)，俺要一吐為快，看不看由你，寫(xiě)不寫(xiě)由我！”由此可知，藝術(shù)精品，皆是人類主權(quán)意志的“自我秀”。
寶林的詩(shī)詞，篇篇皆珍珠。其詩(shī)詞也，上承唐宋,下啟當(dāng)代;節(jié)奏鏗鏘，韻味悠長(zhǎng)；權(quán)衡縝密，意象鮮明；時(shí)空博大，古今融通；緊扣人性，不蔓不枝。春秋兩載，詩(shī)詞四百；篇篇精品，首首新意。噫！紅柳葉林，自然天賦，奇才生焉。世有《紅樓夢(mèng)》，皆因曹雪芹從“錦衣紈绔之時(shí),飫甘饜肥之日”，墜入“茅椽蓬牖,瓦灶繩床”之地，而看清了專制文化的本質(zhì)。葉寶林先生從貧民子弟，到莘莘學(xué)子；從達(dá)則而仕，到歸隱制藝。其閱歷學(xué)識(shí)，經(jīng)卓越的自我權(quán)衡智能庫(kù)所釀造的詩(shī)詞，有靖節(jié)之風(fēng)骨，謫仙之瑰瑋，詩(shī)圣之意象。
寶林詩(shī)詞，以其直書(shū)權(quán)衡世界人類自我主權(quán)意志特性，而價(jià)值永恒。
晾衣繩
紅黃紫綠并花圍，
探出墻頭沐日暉。潮濕心情攤滿院，一時(shí)化作彩云飛。
野餐蝗蟲(chóng)蝗蟲(chóng)勝過(guò)紫蝦香，幾抹炊煙退野狼。馬褂扇風(fēng)篝火旺，圓圓小肚滾斜陽(yáng)。
秋收月夜柳樹(shù)庭前月照明，霜沾玉米亮瑩瑩。槽頭馬困驢斜臥，灶上蛐蛐獨(dú)自鳴。
青藤
青藤軟骨善攀爬，舞葉凌空弄影斜。舊主坍塌渾不怕，新高依附再安家。
1、望月
澗水潺潺繞小亭，星光幾點(diǎn)墜流螢。
閑云入寺修禪去，獨(dú)對(duì)青天一盞燈。
2、笊籬撈飯清水翻開(kāi)已濁湯，一鍋小米煮斜陽(yáng)。虛編柳笊為空眼，漏得金黃日子香�！对孪峦倒稀芬够\青紗帳里鉆，偷瓜半抱過(guò)河灘。回頭明月空中望，從此一生不敢看。
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