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      2. 寫好軟文還需要注意媒體公關(guān)工作

        時間:2024-08-10 01:27:29 好文 我要投稿
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        寫好軟文還需要注意媒體公關(guān)工作

          企業(yè)的媒體公關(guān)是一項長期的工作,注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。

        寫好軟文還需要注意媒體公關(guān)工作

          媒體公關(guān)工作的重點包括兩個方面,首先是人際關(guān)系方面,其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān),能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯,可以隨時將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無障礙地通過他們實現(xiàn)發(fā)布。反過來,媒體也是需要各種各樣的新聞信息的,只要人際關(guān)系處的好,經(jīng)常交流,記者或者編輯在組稿時,也會將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。

          在人際關(guān)系方面,企業(yè)都應(yīng)該有一批媒體界的朋友,即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告,經(jīng)常交流對企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運用媒體資源也是有好處的,有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內(nèi)容。

          例:雅臣營銷管理咨詢公司老總馬悅先生(原杭州奧普浴霸CEO)就是一位非常熱衷與媒體打交道的人,不僅為媒體出謀劃策,而且經(jīng)常和媒體共同策劃新聞選題,這不僅為咨詢公司贏得了一批媒體資源,也為咨詢案組儲備了大量的媒體資訊,以致幫助客戶在媒體的運作上得心應(yīng)手、游刃有余。

          在業(yè)務(wù)合作方面,企業(yè)雖然只要掏錢就能購買得滿意的版面,但往往精明的企業(yè)都會通過公關(guān)工作使宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過掏同樣價錢的其它企業(yè)。這一點雖然操作起來困難重重,但一旦成功,就會達(dá)到事半功倍的效果。

          例:2003年春節(jié)前,雅臣營銷管理咨詢公司組織自己的十幾家小家電客戶,如:良治洗之朗、奧普浴霸、蘇泊爾、尚朋堂等,與《華商報》一起共同策劃實施了一期"送禮就送小家電"特刊,特刊之前,報紙就對"送禮送什么?""送禮送時尚小家電"進(jìn)行了一次觀念引導(dǎo),特刊發(fā)出當(dāng)期,報紙又對"時尚小家電掀起送禮熱潮"進(jìn)行了大篇幅的報道,并以"時尚小家電,熱力推薦榜"的形式,將十幾個小家電產(chǎn)品一一介紹,不但為十幾家客戶節(jié)省了不小的廣告費,而且聯(lián)合在一起共同訴求一個廣告主題"送禮",取得了很好的效果。

          例:2003年,《華商報》每周六的"健康話題"也與企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行了互動式業(yè)務(wù)合作。這種合作方式主要是:每期都會有不同的健康話題,不同的話題就會與不同的企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān),每次話題少則兩個半版,多則四個半版,這樣一來,話題下面的廣告版就成了相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳"良田"。最為突出的是以下幾個話題:"兒童鉛中毒"、"糖尿病"、"高血壓"、"女性健康"等,報社已經(jīng)花了很大版面將這些話題說得非常透徹,醫(yī)院、藥品、保健品廣告只需要跟品牌形象就能達(dá)到理想的宣傳效果。

          以上兩種業(yè)務(wù)合作方式不但企業(yè)喜歡,讀者的反應(yīng)也是很不錯的,這也需要企業(yè)密切關(guān)注媒體的報道動態(tài)和報道形式,及時做好溝通與交流,不要錯過有利的宣傳時機。

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