文案策劃匯編六篇
文案策劃 篇1
一、調(diào)查目的:為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏,把企業(yè)的各種優(yōu)點(理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等)與社會各界溝通,讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人,使以后策劃的行動得以順利進行。
二、調(diào)查日期:20xx年
1、主要調(diào)查:9月1日一9月15日,
2、次要調(diào)查:9月16日一11月30日,
我們要進行為期7天的市場調(diào)查準(zhǔn)備工作,60天的市場調(diào)研,確保萬無一失
三、調(diào)查內(nèi)容:
1、主要調(diào)查內(nèi)容:運用便利抽樣以及配額抽樣法,調(diào)查清楚以下幾個主要問題:
。1)您是否知道“今越糖可營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌?
。2)“今越糖可營養(yǎng)片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么?
(3)“今越糖可營養(yǎng)片“的消費心理價格訂在多少合適?18元、28元、40元。
。4)您對”今越糖可營養(yǎng)片“最喜歡和擔(dān)心的是什么?
。5)您的消費心理是什么?有何購買習(xí)慣?
(6)“今越糖可營養(yǎng)片”的獨特賣點是什么?
。7)“今越糖可營養(yǎng)片”的包裝是否受歡迎?
2、次要調(diào)查內(nèi)容:(用觀察、分析法)
。1)、用戶的特點調(diào)查:人口,規(guī)模,分布,構(gòu)成,變動情況,城市,農(nóng)村,
主要用戶,次要用戶,地址,電話。
。2)、影響用戶因素:購買力大小,社會風(fēng)俗,習(xí)慣,文化水平,民族特點,購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。
。3)、用戶的需要調(diào)查:現(xiàn)實需要,潛在需要,意識到但未及時購買,未意識到但以后會購買,不購買。
。4)、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨家不是多家,產(chǎn)品是否滿意;諾不滿意原因是什么;產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。
(5)、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段,是否有妖折危機感。
(6)、價格在市場上有無竟?fàn)幜?用戶對價格反映?市場中價格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利?對哪些產(chǎn)品不利?哪些產(chǎn)品好買?哪些代銷?價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。
。6)、企業(yè)銷售量是否適應(yīng)環(huán)境需求,現(xiàn)有渠道是否合理?如何擴大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)?如何正確選擇廣告媒體,廣告效果如何?營銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何。
。8)、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣,竟?fàn)幍牧α浚範(fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃,竟?fàn)巸?nèi)容與手段對手基本情況。
四、調(diào)查地點
各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店
五、進程對策
。1)9月1日一9月3日,設(shè)計主要調(diào)查問卷、調(diào)查表,策劃經(jīng)理負責(zé)安排,設(shè)計師主辦。
。2)9月1日一9月2日,用文案調(diào)查法,進行與營銷部溝通,說明調(diào)查原因和重要性,友好地與其配合搞好營銷工作,共同提高銷售,索取營銷部門匯編的市場資料(客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等)進行調(diào)查登記,策劃經(jīng)理負責(zé)安排,策劃主管主辦。
。3)9月3日一9月4日,用觀察法,直接到市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店觀察、拍數(shù)碼照片、行為記錄調(diào)查。)作好工作日記,策劃經(jīng)理負責(zé)安排,策劃主管主辦。
。4)9月3日一9月10日,用訪問法,直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問,填調(diào)查表,調(diào)查問卷,作好工作日記,策劃經(jīng)理負責(zé)安排,策劃主管主辦。
六、問卷調(diào)查卡中可以加入這樣一些問題:
1.您是從哪里得知這一消息?()
2.您是否聽說過我們的新產(chǎn)品“今越醒酒丹”?()
3.您是否有過糖尿病史?()
4.您親戚朋友是否有過糖尿病史?()
5.您是否希望盡快得到治療?()
6.您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療?();
7.您對送禮送健康是否也有認同感?();
8.您愿意購買我們的“今越糖可營養(yǎng)片”嗎?();
9.您的其他感想是什么______________________。
請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話_____,以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。
謝謝你的參與,我們非常感激,請留下你的姓名______,地址_____,電話_____,
我們?nèi)蘸髮⒉欢ㄆ趯δ氵M行贈送禮品或驚喜。
文案策劃 篇2
1、專業(yè)知識、工作能力和具體工作
這半年里,我的工作崗位是文案策劃,主要是負責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思,與設(shè)計人員一起完成方案的創(chuàng)作。在這半年的項目執(zhí)行中,我一直摸索著創(chuàng)意的方法,影視廣告的表現(xiàn)形式,同時努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式,各品牌的廣告策略,與部門的同事們一起執(zhí)行方案。
主要執(zhí)行了影視廣告:有愛鄉(xiāng)親廣告、小毛蟲廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告、千之雅成人紙尿布廣告、美圖秀秀廣告、淘帝童裝、米拉熊童裝廣告
專題片主要有:涵興記豆腐乳宣傳片、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片、森寶公司專題片、嘉華專題片、廈門衛(wèi)星定位公司專題片、海普銳公司專題片、廈大EMBA專題片
2、工作中的不足:
在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少,在構(gòu)思方案時會有局限性,創(chuàng)意思維不夠開拓,方法有待提高,接下去,自己也會在這方面改進,多閱讀、多看影片,積累各方面的知識,開拓自己的思維,擴大眼界,提高專業(yè)水平。
總結(jié)半年來的工作,省視了自己的工作情況,對于明年的工作將會更努力的完成。
工作總結(jié)的很簡單,其實應(yīng)該要長點的,應(yīng)該要分析工作中的一些要點,可是,不太適合讓主管看到,哈哈,對于這份工作,我知道自己的積累確實不夠,對于文案創(chuàng)意的專業(yè)者來說,必須要寫出和大眾不一樣的東西,換句話說就是要有獨一性,要有自己獨特的風(fēng)格,對于現(xiàn)在的自己,不滿意,總感覺一不小心就會被淘汰,最近看李欣頻的書,看到她寫的文案,倒吸一口氣,發(fā)現(xiàn)自己的差距竟如此之大,或許,畢業(yè)到現(xiàn)在都還沒真正努力過,接下去,努力看書,看電影,豐富知識,為自己加油,微笑一下,為生活奮斗,繼續(xù)上路。
文案策劃 篇3
3月23日天氣晴
今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作,通過這一段時間的鍛煉,對設(shè)計部所用的軟件也有所了解,以前在學(xué)校的.時候就用過photoshop,和cd等制圖軟件,只是不怎么在行,這次可是真的學(xué)到了不少的知識。
設(shè)計部的同事對一些要注意的地方也比較了解了,因而制作時的速度也快了不少,今天必須把宣傳品全部完成,然后在明天送到印刷廠打印樣稿了,再開始印刷,設(shè)計部在經(jīng)過了一天的勞作以后,今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢,有的開始出樣稿,然后我們開始把源文件輸出圖片整理分類,把它們都打包傳送給印刷的單位。
文案策劃 篇4
文案一詞隨著廣告而誕生。隨著市場的深入和規(guī)范,文案也走過了幾個里程。
第一階段:簡單文案階段。
此階段的文案是隨著“酒香不怕巷子深”而來,從市場角度,這是賣方市場,市場品種少,消費缺乏,營銷模式簡單,訊息一告之,便是“大江內(nèi)外一片紅”,廠家不愁不動銷;
第二階段:復(fù)合文案階段。
隨著市場化程度的加深,市場開始飽和,商家不得不“蹲在地上”研究市場和消費者,此階段文案開始講究心理營銷,即迎合消費心理的文案。形成各種訴求堆砌,一篇廣告中,包含很多消費群心理的“訴求”,“總有一招殺死人”;
第三階段:細分文案階段:
此階段是現(xiàn)階段及未來十幾年的慣用手法,隨著市場飽和度加大,市場逐漸專入買方市場,競爭達到前所未有的激烈。此階段的文案講究重點突破,而不是胡子眉毛一
把抓,在研究消費心理后,找出最代表的一個或幾個“需求點”,然后放大,形成直接的心理對接和殺傷。從如今的市場競爭白熱化階段可以看出,商家意識已經(jīng)明顯。
走過這三個階段后,如今的文案已經(jīng)初步達到殺傷的要求。這反映在廣告文案的多樣花,內(nèi)容的通俗化,針對當(dāng)前文案的寫作,筆者認為以下文案創(chuàng)作思路值得大家注意。
第一步:策劃階段
此階段就是研究產(chǎn)品和市場,挖掘篩選出最具影響力的一個點或幾個點或幾個概念,這必須代表一類產(chǎn)品的前沿和趨勢,至少超越2-3年,要想達到這必須深刻了解和把握市場;
第二步:支撐階段
此階段主要針對策劃階段形成的點,進行系列包裝支撐,此時的支撐靠的是對消費心理的準(zhǔn)確掌握,每個點必須直接打擊目標(biāo)消費群心理一個“部位”或幾個“部位”,這樣形成系列后就會消除消費群“消費阻礙”;
第三步:標(biāo)題階段
標(biāo)題是一篇廣告的“龍眼”,對于廣告效果起到關(guān)鍵作用。標(biāo)題形式可以多樣,但都必須切合產(chǎn)品或心理,最后是消費群心理的真實一句話,或喜好,或擔(dān)憂,或恐懼等,風(fēng)格上一定有通俗化,口語化,生活化。
第四步:文案初步內(nèi)容階段
此階段是文案創(chuàng)作的實際內(nèi)容,再經(jīng)過以上三個階段后,文案內(nèi)容的方向?qū)懽髡咭呀?jīng)一目了然,此階段必須注意以下內(nèi)容:不能跑離中心,內(nèi)分標(biāo)題必須口語化,內(nèi)
容必須通俗化,整篇文案訴求至多兩個點,邏輯關(guān)系突出等等,一個文案創(chuàng)作人員要想做到這些內(nèi)容,必須對產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費群的準(zhǔn)確把握。
第五步:最后文案階段
經(jīng)過第四點后,整體上文案創(chuàng)作初步完成,此階段就是針對初步內(nèi)容進行全面而細致的潤色階段,大到版式,小到內(nèi)容中的每個字,此時心中始終不要忘記,文案是給消費者看的,所以一切都是他們的話,再深奧的理論不轉(zhuǎn)化也毫無用處,起不到影響和殺傷作用。
在這里值得注意的是,如今的很多文案喜好夸大,已經(jīng)沒有太大作用,主要原因就是消費群已經(jīng)比較理智,另一方面夸得太大,報審也通不過,兩頭不討好。其實廣告文案是給特定的一類人看的,充分把握住他們的日常心理,通過他們的話寫出來,寫出他們的心里所想,所思,再差的文案也有銷售力!當(dāng)然你得找到文案的感覺啊,對市場的感覺沒有,文字功底不行,哪怕你再花時間都不會做出殺傷的文案!
文案策劃 篇5
今天天氣不錯,昨天晚上下了一場大雨,廣州是典型的南方天氣,雨說來就來,來的快去的也快,所以今天廣州的空氣不錯,走在上班的路上,心情非常的不錯。早上的時候,在公司沒什么可做,一些手頭的項目和安排都已經(jīng)做完,當(dāng)我在上網(wǎng)的時候,老總突然對我們說,下午不用上班了,全公司的員工一起到廣州農(nóng)學(xué)院去打籃球,而且下了硬指標(biāo),每個人都要到場,不然算做曠工處理,嘿嘿,這個不錯。
我以為農(nóng)學(xué)院離我們這很遠,后來去到了的時候才知道,就在我們公司附近,我個人比較喜歡籃球,打的也不錯,我們策劃部的兩個學(xué)長也不錯,不過老總的水平就不敢恭維了,不過,在打球的時候才發(fā)現(xiàn)我們老總是一個那么愛笑的人,而不是辦公室里面那一張嚴(yán)肅的面孔,在休息之余還和我們一起嘻哈,真的看不出我們的老總,在上班時間之外是這個樣子,不得不佩服啊。
文案策劃 篇6
[聲音]:鞭炮聲
。郛嬅妫荩恨r(nóng)家院子里面張燈結(jié)彩過春節(jié)的情景
[突然一轉(zhuǎn)]
。勐曇簦荩和V贡夼冢魂嚿L(fēng)
。郛嬅妫荩贺汃さ耐恋睾娃r(nóng)民在土地上無助的樣子
。垩莶ナ遥荩河^眾朋友,你剛才看到的這組畫面就是重慶合川**鎮(zhèn)去年春節(jié)和今年春節(jié)的情景,這樣鮮明的對比,無不讓人產(chǎn)生疑問,是什么讓這里的節(jié)日如此靜悄悄呢?其實就是我手中拿著的這顆在小不過的種子了。一顆種子能改變他們的命運嗎?是什么給了這顆種子這么大的魔力呢?這話,可要從去年說起——
。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕)
。郛嬅妫荩河浾卟杉降娜ツ,合川**鎮(zhèn)農(nóng)民去到的鎮(zhèn)上**店里買的種子,當(dāng)時這里的價錢比正常價錢低了50%,結(jié)果紛紛搶購——
。郛嬐庖簦荩海玻埃埃衬辏乖拢貞c合川**鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民沒有去以往鎮(zhèn)政府供應(yīng)點買種子,而是紛紛來到鎮(zhèn)上一個名叫**的種子供應(yīng)店一下子購買了將近3000公斤的糧食種子,原因是這里的糧食種子比供應(yīng)點便宜將近50%。
。郛嬅妫荩捍蠹屹I、播種的情景和玉米很小,結(jié)不出果實
。ㄍ诼暎恨r(nóng)民介紹現(xiàn)在地里的遭遇
[畫外音]:原本以為這可給自己省下了一大筆錢,第二年可以好好的過春節(jié)了,沒想到播下的種子到春節(jié)了還沒有反應(yīng),這克急煞了那里的莊稼漢。于是他們跑到當(dāng)初的**種子店論理。
。郛嬅妫荩海N子店、老板
[畫外音]:(同期聲)老板說這是河南進來的,責(zé)任不在他們身上,叫他們找河南的廠家。
。ó嬅鎻臒赡恢欣鰜恚葡蛑鞒秩耍
。垩莶ナ遥荩捍汗(jié),家家戶戶都是忙里忙外的籌備著,本應(yīng)該特別熱鬧,遇到這檔子事,看來啊,真是熱鬧不起來了。難道,當(dāng)?shù)氐陌傩债?dāng)初圖的小便宜真的就啞巴吃黃連,有理說不清了嗎?
。ㄧR頭機位保持,主持人扭頭,鏡頭慢慢推向側(cè)后方的熒幕)
[畫面]:當(dāng)?shù)剞r(nóng)民到處走,去政府、去**種子店討公道。
。郛嬐庖簦荩寒(dāng)初的低價讓他們上當(dāng)受騙,給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民真是一次慘痛的遭遇。地里顆粒未收,眼看著過年豐收的指望也泡了湯。
。郛嬅妫荩汉⒆觽兛蓱z巴巴的看著鏡頭
[畫外音]:當(dāng)?shù)卣弥@一情況,立即組織專人進行了調(diào)查,原來這家名望為**種子店的老板以每10公斤5元的低價,從河南進來的。沒有經(jīng)過相關(guān)部門的測試和許可,沒有獲得種子公賣的資格。
[畫面]:執(zhí)法人員來到**種子店查看手續(xù)、執(zhí)照和種子情況,沒收一些非法進口的種子,對老板進行罰款、對店面進行封閉!
。ó嬅鎻臒赡恢欣鰜,慢慢移向主持人)
。垩莶ナ遥荩嚎此埔粋很好的結(jié)局,我們能高興的起來嗎?合川**鎮(zhèn)冷清的節(jié)日熱鬧的起來嗎?農(nóng)民朋友一直視莊稼為生命,種子就是這個生命不可缺少的血液。不知道這個**種子店當(dāng)初進種子的時候有沒有想到過,您的行為給大伙帶來的是什么呢?這樣關(guān)乎當(dāng)?shù)匕傩丈嫷氖聝,咱可不能昧著良心。?/p>
好,感謝關(guān)注《黃金十分》。朋友們,明晚再會!
。垡魳菲穑
(鏡頭機位保持慢慢拉遠,主持人在左側(cè),右側(cè)出字幕)
【文案策劃匯編六篇】相關(guān)文章:
捐書策劃案簡單參考文案02-10
勵志的文案(匯編15篇)03-05
重陽節(jié)文案(匯編15篇)03-05
關(guān)于生日文案匯編7篇02-19
祝自己生日文案匯編15篇02-22
假期朋友圈文案 (匯編11篇)03-03
新年朋友圈文案匯編15篇02-28
處暑朋友圈文案匯編15篇02-27
立秋朋友圈文案(匯編12篇)02-27