【精品】文案策劃匯編8篇
文案策劃 篇1
1、店鋪整體的文案撰寫,協(xié)助主管對(duì)店鋪內(nèi)產(chǎn)品信息描述進(jìn)行文字渲染、圖片構(gòu)想、撰寫文案,提升產(chǎn)品展現(xiàn)力;
2、協(xié)助店鋪編輯、美工,共同完成最新的策劃活動(dòng);
3、跟蹤、收集網(wǎng)絡(luò)購物的最新流行趨勢、銷售模式,挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn),熟悉網(wǎng)絡(luò)流行用語;
4、根據(jù)網(wǎng)購特點(diǎn)和產(chǎn)品特色,撰寫活動(dòng)方案、宣傳推廣文案及其它營銷文案;
5、定期對(duì)線上產(chǎn)品及產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)行文案更新和維護(hù),側(cè)重于界面的文字表達(dá);
6、能寫出營銷帖子進(jìn)行論壇、博客等營銷,負(fù)責(zé)發(fā)布站外軟文信息,博客,淘寶幫派、社區(qū),QQ群,郵件等論壇的發(fā)帖推廣,并且對(duì)幫派進(jìn)行管理維護(hù),互動(dòng)交流,提高幫派人氣;
7、研究競爭對(duì)手的推廣方案,向主管提出推廣建議;
8、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘,向主管匯報(bào)推廣效果;
9、負(fù)責(zé)對(duì)店鋪與標(biāo)題關(guān)鍵字策略優(yōu)化、櫥窗推薦、搜索引擎營銷、淘寶直通車、淘寶客等推廣工作;
10、完成主管臨時(shí)交辦的工作。
文案策劃 篇2
港澳花園,聽起來令人向往的名字,計(jì)劃上午來到了位于山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院對(duì)面的港澳花園,這是參觀的個(gè)施工階段的樓盤,高高的塔吊,轟鳴的打夯機(jī),忙碌的工人,這些構(gòu)成了施工現(xiàn)場熱火朝天的場面,對(duì)方對(duì)視,幾位工程監(jiān)理帶著沿著工地轉(zhuǎn)了一圈,讓親身感受到了施工現(xiàn)場的忙碌。港澳花園的建筑面積為72000平方米,地上面積為57000多平方米,地下面積為14000多平方米,定位為高檔社區(qū),它的容積率很低,僅為1.55,以六層的多層建筑和11層的小高層為主,還有一部分連排別墅。
投資商的孟總是的校友,他特地從百忙之中抽出寶貴的為現(xiàn)場作報(bào)告,孟總從房地產(chǎn)的概念、房地產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)房地產(chǎn)未來的走勢和地位等幾個(gè)講述他的觀點(diǎn),我從中到原來一棟住宅的建成需要購買土地、規(guī)劃、用地策劃、建筑設(shè)計(jì)、施工設(shè)計(jì)、營銷策劃和物業(yè)管理等幾個(gè),房地產(chǎn)我國的支柱產(chǎn)業(yè),它可以就業(yè)還可以人們的生活,房地產(chǎn)在未來20年內(nèi)將平穩(wěn)發(fā)展。當(dāng)然,的師兄,孟總也不忘給這些即將走向工作崗位的師弟師妹們忠告,珍惜周老師為的寶貴實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),多社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),為以后的就業(yè)作好。
文案策劃 篇3
我昨天委托一個(gè)朋友幫我查資料,因?yàn)樽约喊滋煸谧黾媛,沒有時(shí)間查資料。晚上我回來看看他給我查的資料,覺得都沒有用,還是自己動(dòng)手豐衣足食吧,所以還是自己差的,有一些東西我以為會(huì)很難查,但是,還是可以的,因?yàn)橛袃杉掖蟮穆眯猩缭诰W(wǎng)上掛出一些資料,我也就毫不客氣的拿來了,但是還有好多是在網(wǎng)上查不到的,我還得等我朋友幫我整理出來。很高興,因?yàn)槊恳惶爝^的很充實(shí),雖然有一點(diǎn)累。有時(shí)候只有在緊張的情況下才出效率的。我也是這種人,閑的時(shí)候,什么都不想,忙的時(shí)候,很是出效率。有些朋友說我工作狂,我也覺得自己有一點(diǎn)。我想自己以后也許會(huì)從事與這有關(guān)的工作,所以,希望能夠有一個(gè)清晰的思路,以后用到的時(shí)候不至于一點(diǎn)都不懂。
我曾經(jīng)在一個(gè)小的以地接為主的旅行社實(shí)習(xí)過,也曾和老板說過這個(gè)想法,那的老板說這是一個(gè)很不錯(cuò)的市場,但是他們的旅行社人太少,整體運(yùn)作不起來,我想這個(gè)市場終會(huì)有一天被開發(fā)的,現(xiàn)在也有一些大的旅行社開始一點(diǎn)一點(diǎn)的在往這個(gè)市場滲透業(yè)務(wù)了。我想有一天一定會(huì)成為一個(gè)體系的,而作為學(xué)生的我,能夠有機(jī)會(huì)算是比較系統(tǒng)的想一想,寫一份策劃書,也許自己以后也會(huì)開發(fā)這個(gè)市場。
文案策劃 篇4
3月1日天氣晴
作為文案策劃這一行,了解當(dāng)?shù)氐氖袌鲂星槭欠浅1匾模椅覀児臼菑氖路康禺a(chǎn)策劃,所以作為一個(gè)新人,對(duì)廣州的房地產(chǎn)發(fā)展情況有個(gè)清楚的了解和掌握,老總要我在幾天內(nèi)基本熟悉廣州地產(chǎn)行業(yè)的狀況,
在公司里面找到了很多的資料,都是公司以前做過的地產(chǎn)項(xiàng)目,同時(shí)還經(jīng)常上一些地產(chǎn)相關(guān)的網(wǎng)站,收集最新的地產(chǎn)消息。要了解廣州的地產(chǎn)行情,不是一時(shí)半會(huì)的事,一個(gè)星期內(nèi)不斷的看資料,不斷的上網(wǎng)看新聞,查書,一個(gè)星期來頭都有點(diǎn)大。
不過,通過一個(gè)星期的了解,對(duì)廣州的地產(chǎn)基本情況,還有開發(fā)商的資料,基本上有了一個(gè)大概的了解,為以后更好的工作奠定了基礎(chǔ)。
3月7日天氣晴
今天下午都沒什么事情,在辦公室呆了一個(gè)下午,有點(diǎn)無聊,只能找一些出來看看,快下班的時(shí)候,突然老總給了我一個(gè)網(wǎng)站的推廣項(xiàng)目,讓我試一試,不過時(shí)間比較緊,要明天早上交給他,當(dāng)時(shí)就突然傻了,認(rèn)為這是不可能的,一個(gè)策劃案怎么能在一個(gè)晚上就能整理出來了呢,第一次面臨這種問題,對(duì)于廣告人來說,這樣的事情在以后是經(jīng)常能碰到的。
只能晚上通宵趕工了,由于住的地方還沒安上寬帶,不能上網(wǎng),只能到朋友那去,在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些資料,也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案,通過這樣,知道了也學(xué)到了很多的東西,畢竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃,接觸了許多的第一。弄了一個(gè)晚上,整理出了一個(gè)大概的提綱,哎,終于可以休息了。
3月12日天氣陰
前些,一個(gè)以前的廣告客戶要出一些報(bào)紙廣告,這個(gè)客戶是濱江綠園,是我們公司的老客戶,該項(xiàng)目位于廣州番禺,還有一些尾房剩余,所以希望做一期報(bào)紙廣告,通過宣傳把剩余的樓房售出。
帶我的那個(gè)老師讓我了解了一下該項(xiàng)目的基本情況,就叫我寫一些報(bào)廣的主題,主要是用于報(bào)紙上,這些工作看起來是非常簡單的,但第一次還是覺得有點(diǎn)麻煩,想不出寫什么東西,而自己只能無邊無際的亂想,最后寫了好多,但一個(gè)都沒被采用,看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺,與客戶商談報(bào)廣的相關(guān)事宜,這次老總只叫我一個(gè)人去,這也是我第一次單獨(dú)出去見客戶,出發(fā)前老總交代了一些具體的東西,還安慰我叫我不要緊張,其實(shí)也沒什么,緊張是有一點(diǎn)點(diǎn),不過與該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人接觸過,印象不錯(cuò),不是很難對(duì)付的客戶。
從公司到番禺要一個(gè)多小時(shí),不是一般的遠(yuǎn),坐得人都想,而且我確實(shí)是睡著了,到了那邊,找到了相關(guān)的負(fù)責(zé)人,她是一個(gè)滿漂亮的經(jīng)理助理,年齡也不是很大,比較容易溝通,我們把相關(guān)事宜都談了,主要問題還是一些文字上還有修改一下。
今天,收獲不少。
3月22日天氣晴
今天和明天的任務(wù)參與設(shè)計(jì)部的制作濱江綠園的宣傳品,必須在這兩天內(nèi)完成,所以得抓緊時(shí)間,我是一個(gè)外行人,只能在一邊看,設(shè)計(jì)部把內(nèi)容和版式都基本上安排好了,而且也通過了老總的簽字批準(zhǔn),所以只需要根據(jù)版式來進(jìn)行制作就可以了,具體的細(xì)節(jié)設(shè)置再進(jìn)行仔細(xì)的修整,然后文字部分排列好,花的時(shí)間也不太多,這兩天應(yīng)該按照進(jìn)度趕緊完成,還是得加加班了。
3月23日天氣晴
今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作,通過這一段時(shí)間的鍛煉,對(duì)設(shè)計(jì)部所用的軟件也有所了解,以前在學(xué)校的時(shí)候就用過photoshop,和CD等制圖軟件,只是不怎么在行,這次可是真的學(xué)到了不少的知識(shí)。
設(shè)計(jì)部的同事對(duì)一些要注意的地方也比較了解了,因而制作時(shí)的速度也快了不少,今天必須把宣傳品全部完成,然后在明天送到印刷廠打印樣稿了,再開始印刷,設(shè)計(jì)部在經(jīng)過了一天的勞作以后,今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢,有的開始出樣稿,然后我們開始把源文件輸出圖片整理分類,把它們都打包傳送給印刷單位。
3月27日天氣晴
幸好今天天氣不錯(cuò),不然公司的集體活動(dòng)就要泡湯了,按照公司的計(jì)劃,今天是公司全體員工一起到白云山爬山,我們公司的一句話就是會(huì)玩的人才懂得學(xué)習(xí)、才懂得工作、才懂得生活
非常贊同。
來到廣州這邊,都一直在為工作的事情奔波忙碌,沒有盡情的玩過一次,不過,到白云山爬山也沒什么好玩了,就是爬山而已,還以為有什么燒烤之類的,有點(diǎn)失望,不過能有一次與同事一起游玩的機(jī)會(huì),也難得,可以拉近同事之間的關(guān)系,增進(jìn)感情。
3月28日天氣晴
昨天剛完回來,高興勁還沒有消去,今天老總就給我布置了一個(gè)任務(wù),就是為一個(gè)房地產(chǎn)商撰寫一個(gè)活動(dòng)策劃方案,這是老總特意找東西給我練筆用的,這是我第一次接觸活動(dòng)策劃案,不知道怎么下手,從那個(gè)地方下手,可以從網(wǎng)上下載一些資料,但是對(duì)某些問題還是無法下手。
當(dāng)我的第一稿出來的時(shí)候,老總就只對(duì)我說了一句,你現(xiàn)在學(xué)校是干嗎的?學(xué)習(xí)?還是什么,面對(duì)這句話,我不知道該怎么回答,主要的還是沒有接觸過活動(dòng)策劃,以前在學(xué)校只是接觸過一些書本上的東西而已,被老總說了以后,我請(qǐng)教了我們部的高手,他給我指點(diǎn)了一些東西,活動(dòng)策劃是要做得非常仔細(xì)的,不能有半點(diǎn)馬虎,要精確到分來計(jì)算的,我也參考了一些其他資料,最后好不容易弄出了一個(gè)不怎么像樣的策劃案,給老總看了,也只說一句以后還要努力
3月29日天氣晴
依舊是工作。今天早上早起了十分鐘,因?yàn)樽蛱焱砩舷赐觐^頭發(fā)沒有干就睡了,怕今天頭發(fā)會(huì)太翹。醒來的時(shí)候,外面的天還很黑,想起昨天天氣預(yù)報(bào)說有雨夾雪,跑到窗戶前邊,拉開窗簾一看,外面的地果然是濕的。打開柜子把傘找出來,吃了兩片昨天剩下的烤饃,喝了幾口水就出發(fā)了。外面在下雨,變-態(tài)的天氣。只記得帶傘,結(jié)果忘了系圍巾,我這個(gè)腦子只能記一件事
沒趕上車,只好等下一輛,還是區(qū)間車,有座呢!這可是這么多天來的第一次,雖然座挺涼的,我也知足了。工作了一天,沒什么好說的。
又開會(huì),每個(gè)人說了一周以來的工作和下周要做的事。給我安排的下周的工作六點(diǎn)鐘我從公司出來,雖然又加了一會(huì)班,坐車還是沒有座,這基本上已經(jīng)成為定論了,又是站回來的。
4月1日天氣晴
公司最近有一個(gè)新的項(xiàng)目--廣州海富花園,一般有新的項(xiàng)目的時(shí)候,就要出去踩盤,這次是我和一個(gè)做設(shè)計(jì)的同事去,他負(fù)責(zé)拍攝。
其實(shí),踩盤在地產(chǎn)策劃行業(yè)中是最常見也是最基礎(chǔ)的,這是每一個(gè)地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員必須了解的,踩盤就是調(diào)查該項(xiàng)目的優(yōu)勢和劣勢,優(yōu)勢包括環(huán)境、社區(qū)生活配套、交通等,而劣勢則為不足之處,從這些資料中就可以得出這個(gè)項(xiàng)目的定位與賣點(diǎn),主要客戶群是什么,潛在買家是什么樣的人。
跑了很多地方,今天有點(diǎn)累,但值得
4月3日天氣晴
早上吃了兩片烤饃,喝了半杯酸奶,吃不下去了,也沒有時(shí)間了,把火腿腸放了一根在包里就出發(fā)了。快到車站的時(shí)候,車來了,又是一陣瘋跑,上了車還是人擠人,沒有坐的地方,看來又要站到終點(diǎn)了,苦命的人?恐鴻跅U喘了一陣,隨著車的搖晃昏昏欲睡。和每天一樣,離終點(diǎn)還有一站的時(shí)候,有了一個(gè)空座位,坐下兩分鐘就到站了。
下車又走了十分鐘,到了公司。打開電腦,不知道為什么我的電腦啟動(dòng)超級(jí)慢,至少五分鐘,本來20xx的系統(tǒng)就慢,我的就更慢。等電腦啟動(dòng)了,先寫每日的工作報(bào)告,寫完上傳。然后開始工作,中午十二點(diǎn)吃飯,我又吃的那么慢,一碗飯比別人兩碗還慢。今天吃的是大頭菜豆皮,豆芽韭菜,還有炸花生米。下午繼續(xù)工作,今天辦公室有點(diǎn)冷,一直披著大衣打電腦,下午的工作也很緊張啊,一直沒停,不過五點(diǎn)半下班我就走了。不加班我已經(jīng)很滿足了,我的要求已經(jīng)降到這么低了。
4月4日天氣小雨
每天上下班公車都擠爆了人,車窗外行人都步履匆匆,似乎他們都有自己的奮斗目標(biāo)。而我卻在郁悶與煩躁中浪費(fèi)生命。我為自己這幾天的頹廢心寒不已。
在我心灰意冷的時(shí)候,有幸與一位廣告前輩見面,他的教誨讓我明白,做廣告就像做人一樣,要有熱情。并非是短期目標(biāo)的利益,年輕的我就是本錢。
于是,我不再是邊抱怨著邊與時(shí)間賽跑,即使行程坎坷不平,但在這個(gè)過程中,我學(xué)到了許多,對(duì)人生、對(duì)理想的感悟;也許會(huì)比我學(xué)在公司里學(xué)到的專業(yè)技術(shù)多得多!
4月5日天氣小雨
今天是清明節(jié),正所謂清明時(shí)節(jié)雨紛紛,這句老話一點(diǎn)沒錯(cuò),還沒到清明節(jié),廣州就下起了小雨,不大不小,只是時(shí)間長得很,有點(diǎn)南方梅雨時(shí)節(jié)的味道,不過我滿喜歡下雨的,下雨的時(shí)候世界都是那么的靜。
不在家過清明節(jié)有四個(gè)年頭,從上大學(xué)以后,就沒有給祖輩們掃過墓,其實(shí)一直都希望能有機(jī)會(huì)去,畢竟都那么長的時(shí)間了,還記得還是小孩的時(shí)候,都是跟在大人們的后面,翻山越嶺的給祖輩們掃墓,當(dāng)大人們祭拜的時(shí)候我們就在一旁看,而后我們也會(huì)被大人們拉去祭拜祖先,這種風(fēng)俗覺得應(yīng)該繼承下來,古老但有特色,也是我們對(duì)祖先們懷念的一種方式。好久沒有經(jīng)歷了,改年找個(gè)機(jī)會(huì)回老家看看,重溫以前的一點(diǎn)點(diǎn)東西。
文案策劃 篇5
執(zhí)君手,慢同行,不問前路風(fēng)疏馬聚。
兩手相牽不背棄,兩心合一利斷金。
問問你媽,生日要不要兒媳婦?
與君初相識(shí),猶如故人歸。
讓我們共同努力,親愛滴!
心情似雪碧,永遠(yuǎn)都醒目。
因?yàn)橛心悖瑠^斗有了意義。
祝你一聲祝福,一世平安。
送你一份如意,讓你事事順心。
幸福未來長又長,久久愛意在心頭。
愿如梁上燕,歲歲常相見。生日快樂。
因?yàn)槟闵诖耸溃乙采陨韵矚g下這個(gè)世界好了。
生日,愛你永不變。
生日,老婆我愛你,節(jié)日快樂!
在你的生日,接受我遙遠(yuǎn)而深深的祝福!
衷心祝愿您青春長駐,愿將一份寧靜和喜悅悄悄帶給您,生日快樂!
年年歲歲,你的身邊都只能是我。
相愛是山長水闊,我的余生是你,生日快樂我的愛人。
親愛的,愛你在心,永不分離!
生日,你敢說我是你的一切,我就敢說你是我的世界。
愿你生活美滿,所有夢想都實(shí)現(xiàn)。
愿你的容顏像春天般絢爛,衷心祝福你——漂亮的女孩,生日快樂!
跟我一起跨年吧,最好跨過以后的每一年。
目光遙望20xx,路要向前一直走。
何以解憂,唯唯有抱抱你。
愿命運(yùn)之神讓我看到你,聽到你,得到你,老婆,生日快樂!
寶貝,我愛你,愿你牛年行好運(yùn),大吉又大運(yùn)!
愿我們的愛到永久,生日快樂,親愛的!
愿上帝永遠(yuǎn)站在你的身后。我也會(huì)。
你及時(shí)趕到的20xx年,三餐四季,溫暖有趣。
今天是你生日,祝你微笑常在,健康永駐,親愛的,生日快樂。
?鞓沸那椋干湛鞓。
一生一世執(zhí)子手,不離不棄共白頭。
愿你從今往后,所遇到的一切,能給你向往熱愛的力量。
相濡以沫,彼此牽手一生。
夜晚的星星是我凝望你的眼睛,生日快樂!
一曲一場嘆,一生為一人。
愿我的祝福如蜜糖,愿親愛的你生日快樂!
往后的余生,你來寵我可好。
讓我們珍惜彼此,一生一世永相守,親愛的,生日快樂。
親愛的,我要陪你走過每一個(gè)生日!
老公,生日快樂,天天快樂。
感謝天地,讓我們相遇
愛你不是兩三天,每天愛你多一點(diǎn),親愛的,生日快樂!
聞君降日,不勝歡欣。處處美景,歲歲良辰。
今生與你心心相鎖,永世把你深深印烙!
生日,祝你幸?鞓,永遠(yuǎn)美麗動(dòng)人。
我要送你一個(gè)七彩的蛋糕,祝你開心每天!
愿你在今后的生活中美夢終歸現(xiàn)實(shí),生日快樂!
我這一生遇到的最美的光景就在你的眼里,老公,生日快樂!
有緣遇到你,生活甜如蜜。
生日,祝你永浴愛河,一生幸福!
值此佳節(jié),我只有一句話要告訴你:我愛你。
祝你生日快樂,健康幸福。
閃閃銀河長又長,你我心意總相投。
感謝生活,讓我們相知,
歲月悠長,山河無恙,愿我們常相伴。
愛你,愿牽你的手一直向前。
今天是你的生日我親愛的人兒,愿你越來越年輕,越來越開心。
生日沒什么特別的.,我還不是一樣的喜歡你。
夫妻恩愛人羨慕,幸福生活總圍繞。
我對(duì)你的愛,永遠(yuǎn)都在你的心里宅。
看著你的時(shí)候,世界都是溫暖色的。
生日你與我同在,專等我送來的愛。
文案策劃 篇6
一.公司簡介:
四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始,已有100年悠久歷史。近年來,公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚(yáng)·中國郎”的品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整,將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場的主力。在市場動(dòng)銷后,再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚(yáng)·中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下,經(jīng)過精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前,戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品,受到越來越多的消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。 20xx年12月30日,世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中,四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度),榮登“中國最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。
二.產(chǎn)品分析:
首先說特曲,特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類。在濃香型白酒陣營中,特曲代表著最好的酒品,在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對(duì)少些,現(xiàn)行市場上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類價(jià)值與市場占有率,如果說特曲的地位不斷提升,才能真正說明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場,同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場氛圍,提升品類的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間,而現(xiàn)行市場上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200
元線下,郎牌特曲既豐富市場上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數(shù)方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來吸引年輕型消費(fèi)群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場上,選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體?傊,郎牌特曲就是老品類的新文化體現(xiàn)。
三.環(huán)境分析:
東北三省地處中國最東邊的高緯度地區(qū),下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬,白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國首位,在中國的白酒市場板塊上有著舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。
東北白酒經(jīng)過了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革,搭上了民營經(jīng)濟(jì)的新列車,東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到65萬噸,約占全國市場份額的16%,雖然無法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板,整體形勢依然嚴(yán)峻。
巨大的市場消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開了劇烈的競爭和廝殺,隨著市場化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣,這種競爭更趨白熱化。競爭的結(jié)果是各有所得,也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來,雖然沒有經(jīng)歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒有遭受類似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng),但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo),而且低檔酒大量充斥市場,多年來的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位,未來的形勢和地位也充滿懸念和不確定性。
東北白酒市場有其自身的優(yōu)勢,但整體市場表現(xiàn)一般,酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現(xiàn),缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競爭氛圍。
四.SWOT分析:
1.優(yōu)勢:郎酒是個(gè)全國性的大品牌,有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度;還有就是特曲獨(dú)特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。
2.劣勢:郎酒剛剛進(jìn)入東北市場,雖然大家都聽說過郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒
有品嘗過郎酒的,對(duì)郎酒的口感并不是很了解,這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購買風(fēng)險(xiǎn),不愿意去嘗試購買郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長春來說,這個(gè)價(jià)位有些偏高。
3.機(jī)會(huì):在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi),雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈,但是并沒有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢品牌,我們可以通過加大宣傳力度來擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,增加競爭優(yōu)勢。
4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長春有著較高的認(rèn)知度,大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購買習(xí)慣;在該價(jià)格區(qū)間內(nèi),產(chǎn)品的競爭是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。
五.廣告目標(biāo):
短期目標(biāo):以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷量,盡快占領(lǐng)市場。
長期目標(biāo):通過廣告以及其他的營銷手段,強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。
六.廣告定位:
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感,以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn),口感獨(dú)特,安全的良好形象。
七.廣告訴求策略:
廣告要以歷史感為主線,大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。
八. 廣告媒介策略:
以電視廣告為主,再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。
1.電視廣告
一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi),親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝,親自去品嘗,最后說出“品味成功味道,體會(huì)文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語
2.報(bào)紙廣告
3.雜志廣告
4.戶外寫真
九.廣告計(jì)劃:
在電視廣告方面,我們以最具權(quán)威,最有影響力的中央電視臺(tái)為依托,選擇中央2套財(cái)經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財(cái)經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費(fèi)人群;在軍事頻道我們主要是在《國防時(shí)空》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費(fèi)的主要人群。
在報(bào)紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報(bào)》,《人民日?qǐng)?bào)》投放廣告,這主要是因?yàn)檫@兩份報(bào)紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟(jì)實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點(diǎn)。
在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財(cái)經(jīng)》投放廣告,這主要是因?yàn)槊襟w受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。
十.廣告預(yù)算及分配:
人員費(fèi)用:文案人員,創(chuàng)意人員,設(shè)計(jì)人員,制作人員等方面大約花費(fèi)1萬元。
廣告制造費(fèi)用:電視廣告制作費(fèi)用(包括相關(guān)演員的費(fèi)用)大約花費(fèi)70萬元;報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作費(fèi)用大約為5000元。
廣告投放費(fèi)用:電視廣告方面,在財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用大約在150萬元,在軍事頻道投放費(fèi)用大約在100萬元;報(bào)紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放費(fèi)用大約在20萬元,《人民日?qǐng)?bào)》投放費(fèi)用大約在25萬元;雜志廣告方面,《看天下》投放費(fèi)用大約在30萬元,《財(cái)經(jīng)》投放費(fèi)用大約在35萬元。
宣傳品制作費(fèi)用:在市場終端的宣傳品方面的只做費(fèi)用大約在3000元左右。
總共費(fèi)用合計(jì):1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(萬元)
十一.廣告效果評(píng)估:
廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品銷量的提振作用有多強(qiáng),如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷超過1000萬元/月,這就說明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷售500萬元/月,這就說明廣告效果不佳。
文案策劃 篇7
一年一度的龍蝦旺季又來臨了,為讓廣大消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間享
受正宗龍蝦美味,體味龍蝦魅力,普及龍蝦辨別及健康常識(shí),大酒店攜手 ,隆重舉辦龍蝦美食節(jié)。
現(xiàn)制定此龍蝦美食節(jié)策劃方案草案如下:
一、活動(dòng)目的:
1:組織龍蝦美食節(jié)活動(dòng),提升酒店口碑、社會(huì)知名度,樹立品牌形象 2:吸引客戶,延長客戶案場逗留時(shí)間,聚集現(xiàn)場人氣,為酒店發(fā)展奠定人脈基礎(chǔ)。
二:活動(dòng)主題:
“龍蝦美食節(jié)”
三、活動(dòng)時(shí)間:(待定)
四、活動(dòng)內(nèi)容:
1:“龍蝦美食節(jié)” 活動(dòng)將從6月開始食客征集,屆時(shí)將通過 官方微博微信以進(jìn)行宣傳推廣,市民免費(fèi)吃龍蝦、喝啤酒、做游戲,共設(shè)置300個(gè)(預(yù)設(shè))免費(fèi)名額。“參與活動(dòng)報(bào)名前300組市民,每組可獲得3張免費(fèi)龍蝦券(1斤/張)、3張免費(fèi)啤酒券(1瓶/張)(待定)。
2:活動(dòng)前一周公布300名食客名單,通知領(lǐng)取龍蝦節(jié)門票(地點(diǎn)可待定)。
五、報(bào)名方式及邀約:
1:可撥打熱線進(jìn)行報(bào)名。
2:微信發(fā)送“美食節(jié)+姓名+電話+人數(shù)”到 官方微信平臺(tái)報(bào)名。
六、活動(dòng)流程:
活動(dòng)當(dāng)天午間開始,分為:
1、活動(dòng)開啟、活動(dòng)介紹。
2、 大酒店負(fù)責(zé)人致辭。
3、主持人開場及節(jié)目表演。
4、 大酒店主廚介紹龍蝦知識(shí)及知識(shí)問答。
5、活動(dòng)中穿插游戲環(huán)節(jié):
(1)抓龍蝦比賽
。ㄈM,在規(guī)定時(shí)間內(nèi),將活奔亂跳的龍蝦從一個(gè)盆里抓到另一個(gè)盆里)
。2)洗龍蝦比賽
(三組,完成清洗三只龍蝦,由專人監(jiān)督清洗干凈,時(shí)間最短者勝)
。3)吃龍蝦比賽
。M,在規(guī)定時(shí)間內(nèi)看誰吃的龍蝦多而且干凈)
。4)喝啤酒比賽
。M,在最短時(shí)間內(nèi)用吸管喝完啤酒者勝)
6、美味龍蝦品嘗活動(dòng)
7、食客中被抽取的人上臺(tái)表演節(jié)目。
8、結(jié)束。
七、活動(dòng)總時(shí)長控制在一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)內(nèi)。
通過本次活動(dòng),可以讓食客在活動(dòng)中了解龍蝦相關(guān)知識(shí),在現(xiàn)場體驗(yàn)天平大酒店的服務(wù)及環(huán)境,對(duì)酒店產(chǎn)生認(rèn)同感,以便招攬回頭客和良好的口碑,已達(dá)到活動(dòng)的最初目的。
文案策劃 篇8
昨天剛完回來,高興勁還沒有消去,今天老總就給我布置了一個(gè)任務(wù),就是為一個(gè)房地產(chǎn)商撰寫一個(gè)活動(dòng)策劃方案,這是老總特意找東西給我練筆用的,這是我第一次接觸活動(dòng)策劃案,不知道怎么下手,從那個(gè)地方下手,可以從網(wǎng)上下載一些資料,但是對(duì)某些問題還是無法下手。
當(dāng)我的第一稿出來的時(shí)候,老總就只對(duì)我說了一句,“你現(xiàn)在學(xué)校是干嗎的?學(xué)習(xí)?還是什么”,面對(duì)這句話,我不知道該怎么回答,主要的還是沒有接觸過活動(dòng)策劃,以前在學(xué)校只是接觸過一些書本上的東西而已,被老總說了以后,我請(qǐng)教了我們部的高手,他給我指點(diǎn)了一些東西,活動(dòng)策劃是要做得非常仔細(xì)的,不能有半點(diǎn)馬虎,要精確到分來計(jì)算的,我也參考了一些其他資料,最后好不容易弄出了一個(gè)不怎么像樣的策劃案,給老總看了,也只說一句“以后還要努力”
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