精選文案策劃模板匯編八篇
文案策劃 篇1
前言
近幾年來,中國糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠高于全球糖果年均增長率,是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。
中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀:中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場,然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國,人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低,加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始,中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度,高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。
徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家,經(jīng)過17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向,為此進行推廣、行銷,塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。
一、市場分析
。ㄒ唬┨枪惍a(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程
從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額,糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種,在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。
第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前,這一階段是糖果市場的起步時期,主要特點有:國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求,可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費者的認同,大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。
第二階段是從96 年到20xx 年,是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期,主要的特點有:市場表現(xiàn)普遍低迷,大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營銷的成功因素變得相對復(fù)雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場的目的,只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可,在市場上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長,以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。
第三階段是從20xx 年以后至今,是國內(nèi)糖果市場繁榮時期,主要特點有:行業(yè)保持了8%左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè),市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進入國內(nèi)市場,搶占一些制高點。在這個階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。
發(fā)展至今,無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上,都已經(jīng)達到了相當(dāng)?shù)母叨。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。
(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展
1 、第一梯隊競爭激烈:目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。
2 、二線品牌存在一定優(yōu)勢:佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再,市場份額縮小,但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣,由此造成了二線品牌的激烈競
爭態(tài)勢。從成長指標來看,新興國外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。
(三)消費者分析
1.消費者的總體消費態(tài)勢
· 現(xiàn)有的消費時尚
糖果送喜氣,盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣,這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 · 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
我們不難看出,徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛它的時尚,孩子喜歡它的口味。
2.目標消費者總體特征分析
。1)現(xiàn)有消費者的消費行為
· 購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他
· 購買的時間:法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點:“散裝專柜”終端銷售模式
(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面
· 對產(chǎn)品的喜愛程度
· 對本品牌的偏好程度
· 對本品牌的認知程度
· 對本品牌的指名購買程度
· 使用后的滿足程度
文案策劃 篇2
花園二期作為一個中高檔樓盤,又在一期售價基礎(chǔ)上增漲了260元/m2。因此,為了使整個銷售工作順利,而且完美執(zhí)行。更好的與銷售中心一道,并肩作戰(zhàn),完成二期銷售任務(wù),在此,我們策劃公司作出以下工作計劃,望監(jiān)督執(zhí)行:
一、開盤前鳥瞰在6月8日之前完成鳥瞰圖的設(shè)計制作。
2、沙盤:在6月9日之前落實沙盤制作,公司在6月底完成制作(大小、戶型模型等)
3、現(xiàn)場照片:6月2日之前完成花園現(xiàn)場拍攝工作,主要用于以后宣傳中用的實景圖片。
4、dm單:在6月5日之前完成設(shè)計制作,在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數(shù)量規(guī)格等)
5、樓書:在落實了現(xiàn)場實景拍攝和鳥瞰圖的制作后,在6月15日之前完成設(shè)計工作在月底完成印刷工作。
6、現(xiàn)場廣告牌:在6月20日之前完成,確定在什么地方做多大?怎么做?
7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥瞰圖的制作和門楣的燈箱制作。
8、在6月底要完成開盤活動策劃報告,力爭落實到執(zhí)行工作中。
9、在6月20日之前,把銷售過程中客戶管理系統(tǒng)表格和廣告測評辦法落實到銷售中心。
10、在6月20日之前落實花園銷售培訓(xùn)計劃(與x落實到培訓(xùn)細節(jié)、過程、內(nèi)容講師、時間等)
二、廣告策劃計劃在6月15日之前確定廣告語。
2、在6月15日之前確定開盤廣告內(nèi)容,并設(shè)計出廣告樣稿。
3、在6月20日之前對開盤廣告進行預(yù)測。
4、在6月20日之前對制定出廣告媒體計劃。
5、在對開盤廣告進行測評調(diào)整后,制定強銷期廣告內(nèi)容,并設(shè)計制作廣告樣稿。
經(jīng)網(wǎng)站籌建委員會4月20日晚開會討論決定,將網(wǎng)站的名字暫定為:xx;性質(zhì)為:價格查詢網(wǎng)。為使網(wǎng)站得到長足、健康的.發(fā)展,特訂立了xx年度的工作計劃:
一、由xx負責(zé)網(wǎng)站的建設(shè)及維修工作xx、xx負責(zé)業(yè)務(wù)宣傳工作。
二、4月15日前完成網(wǎng)站的框架建設(shè)工作(包括網(wǎng)頁的設(shè)計、logo的設(shè)計、網(wǎng)站的宣傳言等)。
三、4月20日前到三大超市(天天、樂多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作。
四、4月30日前網(wǎng)站建設(shè)工作完工,并開始試運行。
五、網(wǎng)站推廣工作:
1、 向各商家宣傳網(wǎng)站,在網(wǎng)站上為商家做廣告,并要求商家宣傳網(wǎng)站。
2、 前三個月免費為商家做宣傳。
3、 開拓新客戶。
六、8月1日起網(wǎng)站運營見效益。
七、12月達月產(chǎn)值1千元。
文案策劃 篇3
總經(jīng)理滿不錯的,今天叫我們公司的全體員工一起到他家去吃粽子,那粽子自然是自己包了,好久沒弄過這些東西,以前還是媽媽弄的,輪到自己去弄,還是滿有意思的,拿起粽葉,清新香味襲來,淡淡的,讓人想起小事情池塘邊玩耍的時光,那太陽,那風(fēng),那云,還有池塘邊的葦子,就是這樣的味道。把雙層的粽葉卷成小小的錐形,填滿浸泡的發(fā)脹的糯米,放上蜜糖似的蜜棗,用粽葉包緊纏繞,繩子捆扎結(jié)實,四五個系在一起,錐形的,尖尖的角,又飽滿有好看。
自己不太熟練,不過質(zhì)量還是不錯的,包了滿滿一盆(盆不太大),雖然占用了三個小時的時間,還是很滿意地。看著滿盆自己的作品,無論好壞與否,都開心著,笑容在舒展,甜在心里。上火,煮粽子了,碧綠的水翻騰著,清香的味道隨著熱氣而來,粽子安靜地躺在水里,享受著水的愛撫,馨香的浸透,傾聽著,水與火的纏綿。
文案策劃 篇4
其實毋庸置疑的就是你必須隨時攜帶你滿意的作品,面試文案策劃要準備一些什么?沒有什么比自己拿得出手的作品更重要了吧,如果你之前沒有相關(guān)的工作經(jīng)驗,那么就準備一些你認為寫得比較好的文章,一定要是自己寫的啊,文案工作還是要求有一定的文字功底的。如果之前有過相關(guān)經(jīng)驗了,就準備一些比較優(yōu)秀的方案稿子或者策劃書之類。比如有的筆試會讓寫一個廣告影視腳本或者報紙廣告,其實在很短的時間內(nèi)不可能寫的很完整,他就是看看你的文字表達能力還有對產(chǎn)品信息的提煉、洞察能力。不管你做什么文案,你的文字表達能力都是最基本的,如果能在面試的時候表現(xiàn)出來,你就成功了一大半,最好在簡歷上表明你發(fā)表過的文字類作品,如果實在沒有發(fā)表過,就帶上自己寫的比較好的東西以便到時展示。文案和策劃一般是兩個職位,策劃的要求更高一點,需要很多經(jīng)驗。
如果不是科班出身,寫出的作品,你要說的出所以然來,他會問你,印象深刻的廣告或文案是什么,你要說出所以然來,為什么想做文案,以后有什么打算,對公司的產(chǎn)品或給你最近的熱點現(xiàn)場編一個出來。建議應(yīng)屆畢業(yè)生畢業(yè)前多看一些文案、策劃的成功案例,豐富自己的經(jīng)驗,因為現(xiàn)在的用人單位最害怕招到?jīng)]有絲毫經(jīng)驗的大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生,但如果你表現(xiàn)較好,有潛力,他也會愿意培養(yǎng)的。如果對方讓你當(dāng)場做一個創(chuàng)意文案,你需要規(guī)避三個比較重要的內(nèi)容:避免自嗨:千萬必要使用極致和夸張的形容詞,這種模棱兩可的詞語,只會顯得你不專業(yè);避免使用過分細致數(shù)據(jù):比如幾厘米或者百分之幾點幾這種數(shù)據(jù),會把面試官聽的蒙掉;避免使用成語和生僻字:如果使用不當(dāng)或者聽者不懂,那么你麻煩大了;以上的三個要素,需要牢記,面試時候求穩(wěn)不要炫酷。
作為文案一定要知道有理有據(jù)的賣點才會讓讀者信服,一定要常練常思考,面試文案策劃要準備一些什么?大概就是以上我所說的幾點。
文案策劃 篇5
美容企業(yè)面試文案策劃的問題會有哪些呢?除了自我介紹、離職原因等常規(guī)面試問題,面試官還會問什么?求職者應(yīng)該如何做準備?
面試文案策劃這一職位的時候,求職者面試前要準備好1—3分鐘的自我介紹外,想好如何應(yīng)對“為什么離開上一家公司”,以及:為什么會從事文案策劃”等等常規(guī)問題,還要模擬一下專業(yè)性的問題,比如:
一、現(xiàn)場寫文案:
1、這里有一份關(guān)于公司新產(chǎn)品XXX的介紹,請你設(shè)計一段30秒的廣告片腳本。
2、這是我們公司的介紹,請你設(shè)計公司形象宣傳廣告片腳本。
3、寫一份關(guān)于“三八”婦女節(jié)公司的活動文案。
這三個問題都需要求職者事先了解公司及產(chǎn)品情況,打好腹稿,面試的時候就比較從容。
二、其他提問
1、請說出你最喜歡的廣告,并闡述該廣告的設(shè)計理念。
2、請說出你不太喜歡的廣告,為什么?如果是你,你會怎么設(shè)計?
3、說說你對美容行業(yè)的了解。
這三個問題也必須是事先準備好的,面試前多看看廣告文案,想想如果是自己設(shè)計,會怎么做,以及原因等等。第三個問題的話就需要認真想想了,因為面試的美容企業(yè),對這個行業(yè)就要有所了解,以及你為什么想來這個行業(yè)。
文案策劃 篇6
1、 廣告文案的撰寫
根據(jù)整體策略方向,撰寫階段性廣告主題,并與設(shè)計做好溝通;
2、 市場數(shù)據(jù)的整理分析(周報、月報)
市場信息收集、對周邊及競爭市場進行深度調(diào)查分析,出具具有針對性和有實際指導(dǎo)意義的結(jié)論報告;
3、 客戶資料的統(tǒng)計與分析(周報、月報)
客戶來源區(qū)域、獲知途徑、客戶需求、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計與分析;
4、 廣告投放效果追蹤和評估(周報、月報)
根據(jù)雙方意見制定及落實廣告計劃,并監(jiān)控廣告效果;監(jiān)督案場人員及時統(tǒng)計每天的來電來訪量、每次廣告推廣的來電來訪量,并做好月度媒體分析;
5、 策劃方案及設(shè)計稿件的溝通與意見反饋
針對乙方出具的策劃方案與設(shè)計稿件,及時與甲方進行溝通并做好意見反饋;
6、 媒體及活動公司的尋找與洽談
根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位、預(yù)訂報紙版面等媒體方面的洽談;舉辦活動時與禮儀活動公司進行洽談協(xié)商;
7、 階段性推廣活動方案撰寫及執(zhí)行
活動執(zhí)行方案的撰寫;
活動公司的對接;
協(xié)助制作設(shè)計所需物料;
做好現(xiàn)場執(zhí)行工作。
技術(shù)部文案組工作職責(zé):
1、負責(zé)公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項目文案的創(chuàng)意和撰寫;
2、負責(zé)公司網(wǎng)站的專題策劃并和網(wǎng)絡(luò)編輯共同執(zhí)行文案撰寫;
3、負責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫;
4、負責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫;
5、對網(wǎng)站的銷售力及傳播力負責(zé)。
文案策劃 篇7
1、負責(zé)公司形象宣傳、LOGO、宣傳手冊、招商手冊、運營手冊等文案策劃、設(shè)計、制作與創(chuàng)意。
2、負責(zé)活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。
3、負責(zé)組織、設(shè)計招商會、推介會、說明會、IPO上市、并購重組等活動文案策劃與撰寫。
4、負責(zé)整合營銷傳播、品牌推廣、項目合作等撰寫創(chuàng)意方案。
5、負責(zé)網(wǎng)絡(luò)軟文推廣(事件營銷、話題營銷等)話題策劃。
6、負責(zé)線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。
7、參與策劃、創(chuàng)意及傳播的全案管理。
文案策劃 篇8
1、專業(yè)知識、工作能力和具體工作
這半年里,我的工作崗位是文案策劃,主要是負責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思,與設(shè)計人員一起完成方案的創(chuàng)作。在這半年的項目執(zhí)行中,我一直摸索著創(chuàng)意的方法,影視廣告的表現(xiàn)形式,同時努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式,各品牌的廣告策略,與部門的同事們一起執(zhí)行方案。
主要執(zhí)行了影視廣告:有愛鄉(xiāng)親廣告、小毛蟲廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告、千之雅成人紙尿布廣告、美圖秀秀廣告、淘帝童裝、米拉熊童裝廣告
專題片主要有:涵興記豆腐乳宣傳片、諾奇男裝宣傳片、雅特力油畫宣傳片、森寶公司專題片、嘉華專題片、廈門衛(wèi)星定位公司專題片、海普銳公司專題片、廈大EMBA專題片
2、工作中的不足:
在工作中有發(fā)現(xiàn)自己的知識積累較少,在構(gòu)思方案時會有局限性,創(chuàng)意思維不夠開拓,方法有待提高,接下去,自己也會在這方面改進,多閱讀、多看影片,積累各方面的知識,開拓自己的思維,擴大眼界,提高專業(yè)水平。
總結(jié)半年來的工作,省視了自己的工作情況,對于明年的工作將會更努力的完成。
工作總結(jié)的很簡單,其實應(yīng)該要長點的,應(yīng)該要分析工作中的一些要點,可是,不太適合讓主管看到,哈哈,對于這份工作,我知道自己的積累確實不夠,對于文案創(chuàng)意的專業(yè)者來說,必須要寫出和大眾不一樣的東西,換句話說就是要有獨一性,要有自己獨特的風(fēng)格,對于現(xiàn)在的自己,不滿意,總感覺一不小心就會被淘汰,最近看李欣頻的書,看到她寫的文案,倒吸一口氣,發(fā)現(xiàn)自己的差距竟如此之大,或許,畢業(yè)到現(xiàn)在都還沒真正努力過,接下去,努力看書,看電影,豐富知識,為自己加油,微笑一下,為生活奮斗,繼續(xù)上路。
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