【必備】文案策劃模板集合5篇
文案策劃 篇1
一、溫情關(guān)愛 安全出游(與車友互動)
隨著人們的生活水平不斷提升以及生活壓力增大,繁忙之余,越來越多的人開始逐漸熱衷于戶外運動。
活動口號:暫別繁瑣的工作,到戶外去呼吸
活動主題:愛車養(yǎng)護課堂
活動目的:增進4S店與車主之間的感情,擁有更多的溝通。既學(xué)習(xí)愛車知識,又能體驗田園風(fēng)情。
活動時間:每月可舉行一次
活動地點:生態(tài)園,采摘園,更靠近自然一點的地方。(北京周邊的度假村都可以)
活動內(nèi)容:1、找到相應(yīng)的度假村,就可先安排給車主一些休閑娛樂項目,通常都是采摘、釣魚,是為了讓車主身心能夠得到更好的放松。
2、除此之外,為了使用戶更好地了解車的使用性能,更好地享受駕駛的樂趣,店內(nèi)還可以給每一位車主準備精美禮品。(建議戶外產(chǎn)品)
3、之后由4S店高級講師在課堂上可進行車輛日常檢查保養(yǎng)常識、安全節(jié)能駕駛技巧和常見故障判斷處理等理論知識的傳授。為許多只會開車卻不知如何把車用好、養(yǎng)好的新手用戶,開啟了“愛車”的一扇窗。在這里,廣大的車主不僅能了解到愛車的脾氣秉性,學(xué)到正確使用維護車輛的知識,還能糾正在駕駛與日常保養(yǎng)方面存在的認識誤區(qū),特別學(xué)習(xí)到雨季如何愛護自己的愛車常識。
4、在“體會”與“樂趣”中,車主們與經(jīng)銷商、車主與車主之間的感情,得到進一步的溝通,友誼得到進一步的加深。
這樣的活動是非常具有意義的,既能得到放松游玩的同時也能學(xué)到如何養(yǎng)車的常識,絕對是一舉兩得。
所以此類活動是非常受到車友俱樂部會員的喜愛的。
Ps:地點內(nèi)容都可做相對應(yīng)的更改
二、全城巡游(與車友互動)
活動口號:暢游京城 我們一起
活動主題:全城巡游
活動目的:加深潛在用戶對車型的印象,從而實現(xiàn)提升品牌知名度,促進銷售,擴大影響力的目的。
活動時間:可定期舉行
活動地點:北京城
活動內(nèi)容:
線路一(追尋奧運場館足跡):
4S店——五棵松體育館——首都體育館——工人體育場——鳥巢——水立方——奧體中心特色:08奧運雖然已經(jīng)過去,但是那些激動人心的場景歷歷在目,奧運場館線路,回憶那些崢嶸歲月,感受20xx年那個夏天的激情。
線路二(追尋老北京春的韻味):
4S店——故宮——四合院——后!翔尮南铩厣哼@是一條“追尋老北京春的韻味”的懷舊線路,它在新北京、新奧運的歷史節(jié)點中,更顯獨特魅力。春天的場景更加體現(xiàn)了老北京彌久流長的歷史情懷和深厚歷史底蘊。
巡游時間及安排事項:
1、車輛人員組成:專營店提供有經(jīng)驗的駕駛員,并準備好對講機等通訊工具。
2、巡游事項:早9點半在一家4S店集合,貼上活動車標(biāo),車隊出發(fā)。中午休息,下午開
始第 二條線路。選取重點地標(biāo)性建筑或場景附近,結(jié)束后各自返回。
3、注意事項:保持車速和車距,注意安全,嚴格聽從指揮。
Ps:可根據(jù)不同4S店擬定不同路線圖
三、戶外展示平臺(與潛在客戶互動)
通過借助場地的人氣,吸引潛在購車者對汽車的關(guān)注度,近距離體驗汽車的`質(zhì)感,并為下一期的活動征集參與者。
活動口號:我就在這,其實離你并不遠
活動主題:讓客戶人群更加近距離的了解我們的品牌
活動目的:樹立汽車的品牌形象
活動時間:可定期舉行
活動地點:人流密集之地,多選廣場,商場,客流大的地方,高貴之地也可選高爾夫球場 展場布置:
1、活動現(xiàn)場展板展架安裝,地毯鋪設(shè),音箱桌椅擺設(shè),活動條幅懸掛;
2、2至3輛汽車展示,經(jīng)銷商提供工作人員、座椅、小禮品,易拉寶等;
3、主持人,樂隊安排。
4、水,午餐準備。
活動內(nèi)容:靜態(tài)平臺展示
1、開展當(dāng)天由4S店員介紹展示的幾款車型
2、現(xiàn)場亦可預(yù)約到4S店進行試駕。
文案策劃 篇2
前言
近幾年來,中國糖果行業(yè)發(fā)展很快,遠高于全球糖果年均增長率,是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。
中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀:中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場,然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的糖果,僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數(shù)量中國,人口數(shù)量的龐大和人均消費指數(shù)的偏低,加上中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,已經(jīng)成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx 年開始,中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度,高于全球6%的年平均增長率。并且專家預(yù)計今后5 年內(nèi)將仍然保持這一增長幅度。
徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多,但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領(lǐng)域,徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產(chǎn)品生產(chǎn)專家,經(jīng)過17年的奮斗,徐福記已經(jīng)成為中國糖果和糖點市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向,為此進行推廣、行銷,塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場。
一、市場分析
。ㄒ唬┨枪惍a(chǎn)品的中國市場發(fā)展歷程
從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額,糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費品種,在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。
第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前,這一階段是糖果市場的起步時期,主要特點有:國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場供不應(yīng)求,可以說是國內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中,只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費者的認同,大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。
第二階段是從96 年到20xx 年,是國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期,主要的特點有:市場表現(xiàn)普遍低迷,大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級、產(chǎn)品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮,等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段,營銷的成功因素變得相對復(fù)雜,單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達到占領(lǐng)市場的目的,只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可,在市場上占有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長,以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。
第三階段是從20xx 年以后至今,是國內(nèi)糖果市場繁榮時期,主要特點有:行業(yè)保持了8%左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè),市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富,外資品牌大舉進入國內(nèi)市場,搶占一些制高點。在這個階段中,產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合,并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。
發(fā)展至今,無論在產(chǎn)品亦或是營銷方法上,都已經(jīng)達到了相當(dāng)?shù)母叨取H缃竦奶枪髽I(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化,最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。
(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展
1 、第一梯隊競爭激烈:目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分,各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中,已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。
2 、二線品牌存在一定優(yōu)勢:佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再,市場份額縮小,但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣,由此造成了二線品牌的激烈競
爭態(tài)勢。從成長指標(biāo)來看,新興國外品牌可謂是后勁十足,發(fā)展前景良好。
(三)消費者分析
1.消費者的總體消費態(tài)勢
· 現(xiàn)有的消費時尚
糖果送喜氣,盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣,這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 · 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
我們不難看出,徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑,年輕人喜愛它的時尚,孩子喜歡它的口味。
2.目標(biāo)消費者總體特征分析
(1)現(xiàn)有消費者的消費行為
· 購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他
· 購買的時間:法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點:“散裝專柜”終端銷售模式
(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調(diào)查的方面
· 對產(chǎn)品的喜愛程度
· 對本品牌的偏好程度
· 對本品牌的認知程度
· 對本品牌的指名購買程度
· 使用后的滿足程度
文案策劃 篇3
為了慶祝中華人民共和國建國65周年,豐富社區(qū)廣大居民的假日生活,常青花園特舉辦慶國慶系列文化活動。
常青花園慶國慶系列文化活動之夕陽無限美
時間:x月x日
地點:游泳池旁邊籃球場
對象:常青花園中老年人
項目:(1)文藝表演類:
由常青花園各個小區(qū)居委會選拔后推薦出由中老年人排演的文藝節(jié)目,反映中年人的精神風(fēng)貌,老年人老有所樂,老有所為,節(jié)目形式不限,曲藝、歌舞均可,能夠反映社區(qū)中老年人的
精神面貌即可。
為了調(diào)動整個會場的氣氛,可以考慮邀請市內(nèi)一些知名的曲藝演員穿插表演,如:陸明、何作歡、田克兢等。
常青花園各小區(qū)居委會于9月25日前將所選送的文藝節(jié)目報送活動組委會,每個小區(qū)可推薦13個文藝節(jié)目。
(2)書法繪畫類:
參賽人員將自己的參賽作品遞交到各小區(qū)居委會,在作品后面注明姓名、聯(lián)系電話。所有作品一律不退。由活動組委會評選出相應(yīng)獎次,在文藝表演活動中頒發(fā)獎品及證書。
各小區(qū)居委會于9月25日前將推薦作品遞交到活動組委會,活動組委會將選擇優(yōu)秀作品在10月2日當(dāng)天在現(xiàn)場進行展覽。
時間安排:上午8:3011:30文藝節(jié)目表演
下午2:006:30參觀書畫展
文案策劃 篇4
1、根據(jù)店鋪風(fēng)格與當(dāng)下熱點,結(jié)合流行時尚的資訊,與運營及相關(guān)人員溝通策劃微淘活動,編輯并發(fā)布微淘信息,同時進行粉絲的維護與互動;
2、詳情文案:以獨特的審美視角,別樣的腔調(diào)文字,剖析產(chǎn)品亮點與賣點,描述產(chǎn)品的特點;
3、運營微博賬號,創(chuàng)建熱門話題與發(fā)布信息;
4、淘寶各熱門社區(qū)的活動參與,與粉絲互動分享;
5、根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格,人群定位,撰寫?yīng)毦呶Σ⒕哂懈腥玖Φ能浳模?/p>
6、根據(jù)模特直播給出一定的方案
文案策劃 篇5
尊敬的領(lǐng)導(dǎo):
您好!
我是XXXX學(xué)校XX屆文案策劃專業(yè)的學(xué)生。希望通過這份自薦信向貴公司展示自己,并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。
我是一個兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生,在校期間,選擇了自己喜愛的專業(yè),上好課的同時讀了許多關(guān)于文案策劃專業(yè)的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得,并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。
平常我還積極參加課外活動,參與了學(xué)生會,讓我更有團隊精神和自主能力,鍛煉了我口才、交際等的能力,同時也參加了很多比賽,例如大學(xué)生廣告大賽,小組的整套策劃也獲得了老師、同學(xué)的好評,也拿到了校策劃一等獎的好成績。當(dāng)然,這不是我一個人的功勞,是一個團隊在幾個月時間內(nèi)努力的結(jié)果。
大學(xué)幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力,尤其是計算機,雖然這并不是我學(xué)的專業(yè),但從中可以鍛煉我的實際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實踐活動,例如從事促銷工作,已一定程度上提高了自己的實踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后,在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。
學(xué)習(xí)之余,走出校門,我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機會,與不同層次的人相處,讓自己近距離地接觸社會,感受人生,品味生活的酸、甜、苦、辣,使自己盡快地成熟。大學(xué)的學(xué)習(xí)生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力,我基本實現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標(biāo),這為我今后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。
“在工作中學(xué)會工作,在學(xué)習(xí)中學(xué)會學(xué)習(xí)”。我曾一次次跌倒過,但我又一次次的站了起來,繼續(xù)前行,因為樂觀、執(zhí)著、拼搏是我的航標(biāo)。我也曾一次又一次的領(lǐng)導(dǎo)著每一個富有蓬勃朝氣的團體,克服重重困難,取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可,同學(xué)們的贊許,使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中,向著更高的目標(biāo)沖擊。
相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀,讓我可以在未來實現(xiàn)我的夢,從接觸廣告的那時開始,我就夢想做一個有能力的文案策劃人,讓廣告不只具有商業(yè)性,更能豐富人們的生活。
希望貴公司給我一個機會,讓我在團隊中不斷進步。
此致
敬禮!
自薦人:XXX
20xx年XX月XX日