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啤酒廣告文案
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，許多人都接觸過一些比較經(jīng)典的文案吧，文案用以展現(xiàn)自己對生活的熱愛。你知道什么樣的文案才能稱之為經(jīng)典嗎？下面是小編幫大家整理的啤酒廣告文案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
啤酒廣告文案1
隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵�，而且隨著中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經(jīng)濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。
中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學院與德國合作的一個啤酒項目，是學院啤酒系在教學過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設(shè)計了一份關(guān)于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標市場策略等。
一.營銷環(huán)境分析
(1)宏觀制約因素：
1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。
2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實消費者。
3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運作的主要問題。
(2)微觀制約因素：
1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。
2.市場構(gòu)成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗來看，消費者和口味習慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費者。觀察當前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善并加強。否則，很難在市場占有一席之地。
(3)市場概況
隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)�；蛧H化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內(nèi)資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰(zhàn)中成長著。
二.SWOT分析
(1)機會與威脅
機會：
�、� 中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的`地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。
威脅：
① 我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。
�、� 現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導地位。
�、� 部分外資企業(yè)比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業(yè)。
(2) 優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：
�、� 獨一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。
�、� 良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。
�、� 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。
劣勢：
�、� 因為是采用瓶內(nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
�、� 產(chǎn)量低，因為是不同于國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很了解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯失了很多消費者。
三.消費者分析
(1)消費者心理分析：
�、� 影響消費者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。
�、� 目前，在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素。口味以及品質(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買啤酒的首要考慮因素。
(2)消費習慣：
隨著人們經(jīng)濟發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，并且
聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。
(3)消費趨勢
由于消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區(qū)終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。
四.產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品特征分析
中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，并有細小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。
(2)產(chǎn)品生命周期分析
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國使館也享有聲譽。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢頭強勁。
(3)產(chǎn)品定位分析
中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。
(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒�？谖洞己瘢菽瓭嵃住⒊志�、有極高的營養(yǎng)價值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習慣消費品，市場認知度不夠高。
五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析
(1)企業(yè)的競爭對手分析
經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，20xx年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。
(2)競爭分析總結(jié)
據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達20xx種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導地位。中心啤酒啤酒學校教學啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競爭優(yōu)勢，是中心啤酒的主要手段。
六.總結(jié)
中心啤酒是湖北學校與德國合作的教學啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對這一問題，我們應(yīng)該擴大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運用多種媒體策略，互相結(jié)合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。
啤酒廣告文案2
一， 拍攝計劃書
產(chǎn)品名稱：比利時時代啤酒(Stella Artois)
廣告定向：宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。
廣告主題：只源每滴都珍貴。
——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗的、獨特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時間：30秒
配片音樂：滑稽，突變的音樂
腳本內(nèi)容：男主人公因時代啤酒，而被誤會。
畫面設(shè)計：運用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。
制作重點：增強廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當?shù)囊魳蜂秩尽?/p>
二， 分鏡頭腳本
鏡頭一：男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。
鏡頭二：門開，女同事進來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。
鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)
切換到字幕：10秒前
鏡頭四：男在愜意的喝著時代啤酒
鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。
鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的`同時，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報美女的隱私部位。
鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費一滴，朝海報走去
回到鏡頭一到鏡頭三
鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。
三，文學劇本
標題：誤會 地點：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒
辦公室里，男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進來，當她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前
男在愜意的喝著時代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑，便朝海報走去，去舔那一滴時代啤酒。(結(jié)果如開始情況)
鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。
啤酒廣告文案3
1、金星撞地球，純生啤酒，超乎你想象。
2、金星耀世，醉里純生!
3、金星純生，分享每刻。
4、金星純生啤酒，暢爽地不止這個星球。
5、每一個成功時刻，共享金星純生。
6、金星純生啤酒，純糧精釀爽口。
7、一杯金星，一世純生!
8、金星品質(zhì)，純真享受。
9、金星純生，暢飲無極限。
10、真材實料，純情金星。
11、金星純生，激情人生。
12、舉杯真情，暢飲純正。
13、難得盡興(金星)，滿溢活力。
14、金星純生，鮮活之星。
15、金星，一口純到心。
16、燕京啤酒爽心脾，日日快樂歲歲安。
17、休閑會友，少不了青源啤酒。
18、相識百惠相知一生。
19、鮮爽經(jīng)典，醉美清源。
20、鮮爽激情，暢飲北京。
21、我的“啤”氣，青源知道!
22、喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)
23、享受激情的釋放——雪花啤酒(啤酒)
24、激情給力，干杯青源。
25、活力北京，新鮮每一天。
26、喝下的是京味，涌上的是京韻。
27、喝酒選燕京，健康又年輕。
28、喝北京啤酒品首都風味
29、喝北京啤酒，品味精彩生活
30、喝百惠，興百業(yè)。
31、喝白馬王啤酒，做跨世紀英才。
32、好酒不貴，我選百惠。
33、豪情滿天下，暢飲青源酒。
34、國色天香牡丹花，明星啤酒白馬王。
35、國酒喝茅臺，啤酒飲青源。
36、國產(chǎn)佳釀，京城豪爽。
37、共飲“百惠”，情自醉。
38、跟百惠牽手，與幸福同行。
39、滴滴真情，時時精彩。
40、燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)
41、石魚出水釀佳飲，白鶴繞梁留余香。
42、山東出好漢，啤酒見青源。
43、金星純生——贏天下，在今生。
44、人品正派，酒品純味。
45、原汁原味，純正純香。
46、純生新時代，金星更精彩。
47、你的'盡興(金星)時刻。
48、一起來盡興(金星)。
49、來自金星的真爽感覺!
50、激情韻，快樂品，純生味——金星純生。
51、金星純生——這才是純生!
52、金星純生——暢爽通透，凜冽享受。
53、品得人生——純生啤酒。
54、純生啤酒，喝得漂亮。
55、激情時刻，分享快樂!
56、干杯金星純生，歡享得意人生!
57、做正派人，喝純味啤酒。
啤酒廣告文案4
1、一口鮮麥香，綿延到天亮。
2、凱爵，為夢想堅持不懈。
3、生活需要品質(zhì)，凱爵錦上添花。
4、凱爵啤酒，平凡人也有夢想。
5、喝出高興，喝的暢快。
6、知心酒，好朋友，凱爵啤酒。
7、一瓶凱旋開，爽口爵對來。
8、捷克酒花，味正香純。
9、凱爵啤酒——文藝復興的味道。
10、原漿原生態(tài)，好喝好實在。
11、一生朋友，一生凱爵。
12、凱爵，不是工業(yè)啤酒。
13、誠交天下友，還是凱爵酒。
14、凱爵精啤，藏酒珍惜。
15、人生凱爵，勝在多一分真意。
16、承載品質(zhì)，傳遞歡樂。
17、良心釀造，品質(zhì)堅持。
18、真材實料，凱爵釀造。
19、聽，那是麥芽發(fā)酵的聲音。
20、愛上凱爵，源于臻品。
21、喝凱爵，品人生——凱爵啤酒。
22、領(lǐng)鮮天下，暢享人生。
23、凱爵啤酒，好喝來兩口。
24、“瓶”水相逢，情誼永恒。
25、凱爵啤酒，干杯朋友。
26、歐洲糧心，啤酒貴族。
27、凱爵啤酒，讓人生盎然。
28、凱爵酒香，席以為常。
29、上凱爵，嗨起來——凱爵啤酒。
30、凱爵精啤，藏貢玉帝。
31、有性格，不逐流——凱爵啤酒。
32、傳承經(jīng)典工藝，鑄造凱爵佳釀。
33、奮斗有你，成功尊享。
34、人生百味，凱爵沉醉。
35、麥優(yōu)酒自香，凱爵品佳釀。
36、凱爵啤酒，消夏就好這口。
37、讓世界與我有話說——凱爵啤酒。
38、高端品味，自然回歸。
39、勝利之沁，醇然有情。
40、凱爵，為全球啤酒事業(yè)奉獻所有。
41、心滿杯足，凱爵常駐。
42、凱爵啤酒，有幸遇到你。
43、要盡興，喝凱爵——凱爵啤酒。
44、我與世界的`對話——凱爵啤酒。
45、良心凱爵啤，一口到歐洲。
46、啤酒萬千，凱爵領(lǐng)鮮。
47、風度翩翩喜歡你，凱爵啤酒。
48、凱爵啤酒，品位彰顯。
49、凱爵啤酒，讓我們做最好的自己。
50、凱爵啤酒，好喝又實在。
51、用一杯凱爵與你結(jié)緣——凱爵啤酒。
52、凱達天下，爵士豪情。
53、一嘗二品三比較，啤酒還是凱爵好。
54、凱爵啤酒，喝到深夜二點。
55、啤酒新食尚，凱爵更酣暢。
56、純夢佳釀，妙味天成。
57、凱爵啤酒，引人犯“醉”。
58、下班（放學）你別走，只能喝啤酒。
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