旅游項目策劃書

時間：2022-11-08 10:25:16 項目策劃書我要投稿

旅游項目策劃書集錦15篇

　　工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，迎接我們的將是新的工作目標，想必現(xiàn)在的你有必要寫一寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？以下是小編收集整理的旅游項目策劃書，希望對大家有所幫助。

旅游項目策劃書集錦15篇

旅游項目策劃書1

　　第一章項目建設背景

　　一、自然概況

　　大云盤自然村位于銅都鎮(zhèn)達貝村委會西面，東鄰東

　　川主要通道龍東格公路，國土面積0.8平方公里，規(guī)劃區(qū)面積0.2平方公里。

　　大云盤自然村地形為南北長20xx米，東西寬400米，屬于丘陵地貌類型，山頂多為平地，森林覆蓋率達到了60％。最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均氣溫20.2℃，年均降水量693.1毫米，全年降水集中在6-10月，雨、熱同季，適合植物生長。

　　大云盤自然村具有配套的灌溉溝渠和機耕路，為農(nóng)

　　業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展奠定了基礎；土壤屬于燥紅壤，常年的耕種，已成為“熟土”。由于良好的氣候條件、土壤條件和耕作條件，大云盤村常年大面積種植鮮食葡萄和釀酒葡萄，所產(chǎn)葡萄產(chǎn)量高、品質(zhì)好，成為東川葡萄種植的主要基地。

　　二、社會經(jīng)濟發(fā)展狀況

　　大云盤自然村有兩個村民小組，農(nóng)戶94戶，人口359人，土地面積1200畝，其中：耕地264畝，鮮食葡萄種植300畝，林地410畝，草山226畝。

　　20xx年末，人均純收入2100元，經(jīng)濟收入主要有種植業(yè)收入，其次為畜牧業(yè)收入、商業(yè)收入等。全村已通電，通水，路網(wǎng)基本健全。

　　鮮食葡萄種植始于1981年，經(jīng)過二十多年來的引種、改良，現(xiàn)已培育出幾個適合本地種植的優(yōu)良品種，目前鮮食葡萄種植已經(jīng)發(fā)展到300畝，并以其色澤鮮艷、口感好，遠銷昆明等地，年產(chǎn)值近40余萬元，市場前景看好。葡萄園內(nèi)年接待觀光游客20xx余人次，創(chuàng)收5萬余元，發(fā)展鮮食葡萄深加工、觀光果園、農(nóng)家樂綜合產(chǎn)業(yè)的市場前景廣闊。

　　第二章項目實施的可行性分析

　　第一，大云盤村經(jīng)濟發(fā)展條件好，水、電、路三通，生態(tài)環(huán)境好，土壤肥沃，氣候適宜，可發(fā)展多種經(jīng)濟林果；

　　第二，旅游發(fā)展前景廣闊。該地山青水秀，自然風光

　　優(yōu)美，鮮食葡萄種植面積達300畝，以其優(yōu)良品質(zhì)名揚省內(nèi)外，為發(fā)展田園觀光、體驗、娛樂休閑農(nóng)家樂旅游奠定了基礎，目前每年來該地休閑觀光的人已達20xx多人次；

　　第三，有上級和村委會的大力扶持，當?shù)厝罕娊ㄔO的積極性十分高漲，對建設自己的美好家園充滿信心。

　　綜上所述，把大云盤自然村打造成鄉(xiāng)村旅游示范村是可行的。

　　第三章定位與總體目標

　　一、旅游品牌定位：葡萄之鄉(xiāng)——春城吐魯番

　　發(fā)展以葡萄和熱帶水果種植為主的水果種植業(yè)，扶持生態(tài)家禽為主的養(yǎng)殖業(yè)，建設果園式農(nóng)家民居，打造具有亞熱帶河谷特色，集觀光旅游、休閑娛樂、餐飲服務、農(nóng)事體驗于一體的獨具特色的昆明鄉(xiāng)村旅游示范村。

　　二、規(guī)劃總體目標

　　圍繞以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟為中心，增加農(nóng)民收入為目標，結合生態(tài)村和新農(nóng)村建設，依托優(yōu)越的自然氣候條件，完

　　備便利的交通、水利條件設施，豐富其他特色水果種植種類，擴大鮮食水果種植規(guī)模，以基地為龍頭，建造一批別具特色的田園式休閑農(nóng)莊，建設一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，果園景色秀麗，西面可以欣賞大白河風光，東面可以鳥瞰主城區(qū)全景的田園村莊。

　　第四章主要建設內(nèi)容、規(guī)模、投資及資金籌措

　　一、主要建設內(nèi)容、規(guī)模和投資

　　（一）村容村貌整治。立足達貝村大云盤實際，通過村莊主干道路面硬化、環(huán)境衛(wèi)生整治、村莊美化、亮化、綠化等工程，全面改善人居環(huán)境，建設一個鄉(xiāng)風文明、村容整潔、生態(tài)和諧的鄉(xiāng)村旅游示范村，為經(jīng)濟發(fā)展、投資開發(fā)提供一個優(yōu)越的環(huán)境。

　　1、入村主干道路面硬化1.5公里，寬5米，厚0.25米，配套相應排水系統(tǒng)工程，計劃投資46.88萬元；村內(nèi)道路硬化長1公里，寬4米，厚0.2米，配套相應排水系統(tǒng)，道路兩側(cè)綠化，以常綠果樹為主，此項目建設可改善

　　大營盤自然村道路通行狀況，需要投資21.2萬元；總投資68.08萬元。

　　2、與原有入村公路配套，另外修建一條連通南北的簡易環(huán)村公路，使公路網(wǎng)絡更加完善，計劃修建公路長

　　1.5公里，寬4.5米，按鄉(xiāng)村道路等級修建，需要投資7.5萬元。

　　（二）為達到不同季節(jié)，上市不同品種水果，在現(xiàn)有水果種植規(guī)模的基礎上，加大投入，擴大種植規(guī)模，增加特色水果種植種類，新建名特品種果樹種植基地200畝，其中：要以柑桔、芒果、大樹楊梅等為主；需要投資12萬元，使鮮食水果種植面積達到500畝，積極打造本土水果基地。拉動全村經(jīng)濟增長及我區(qū)生態(tài)旅游經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

　�。ㄈ┮劳斜憷慕煌l件,在入村主路人物流集中地扶持建蓋休閑農(nóng)莊8家，為游客提供方便的餐飲、娛樂休閑場所,每家計劃補助2萬元，需要資金16萬元；與農(nóng)戶簽訂合同，倡導良性循環(huán)發(fā)展模式，農(nóng)莊經(jīng)營兩年后須返還補助資金，用以帶動扶持其他農(nóng)戶發(fā)展。

旅游項目策劃書2

　　第一章

　　項目背景

　　隨著我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展壯大，城市規(guī)模不斷擴大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現(xiàn)象日益嚴重。人從自然界走來，基因里有著大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生態(tài)旅游對我國來說是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當前旅游界的一個熱門話題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強。森林生態(tài)旅游越來越為人們所關注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現(xiàn)代林業(yè)必不可少的重要內(nèi)容。世界人士預測，以走向保護區(qū)，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域為旅游者提供游覽觀光、休閑度假、狩獵探險等產(chǎn)品與服務的特色旅游。森林旅游終將成為旅游中一種新的時尚。旅游者通過具有知識性、參與性和審美感、責任感的森林旅游活動，實現(xiàn)回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿足了其精神上和心理上的高層次要求。

　　我國發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至 2009 年底，我國已建立各級森林公園2458 處，總規(guī)劃面積達萬公頃，其中國家級森林公園達到 730 處，國家級森林旅游區(qū) 1 處，規(guī)劃面積萬公頃。

　　與此同時，森林旅游人數(shù)也呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。2009 年，全國森林公園共接待游客億人次，直接旅游收入億元，分別比上一年度增長％和％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　美國是森林旅游起步較早的國家，早在 20 世紀 50 年代末，森林旅游在美

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　　國就已經(jīng)有了相當?shù)囊?guī)模。當時大批的美國公民到森林里去漫步、燒烤、野營、野餐、登山、騎馬等。1960 年在美國國會進行了充分的辯論，最后國會通過了由 86 位議員提議的“森林多功能利用及永續(xù)生產(chǎn)條例”，從而結束了以木材生產(chǎn)為主要目標的美國林業(yè)。這在美國林業(yè)史上是一次變革，從此美國的林業(yè)進入了一個新的發(fā)展時期，森林資源多種利用的原則支配著美國的森林經(jīng)營。美國林務局把森林經(jīng)營劃分為五大目標，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護集水區(qū)、保護野生動物。美國森林游憩活動的開展，給美國林業(yè)帶來了巨大的生機，提高了林業(yè)的地位。據(jù)統(tǒng)計，20 世紀 90 年代，美國每年森林旅游的人數(shù)高達 20 多億人次，幾乎是美國人口的 10 倍，每年消費總額達到 3000 億美元，約占美國家庭收入的 1∕8。

　　新西蘭也是世界上開展森林游憩較早的國家之一。從 1919 年第一任林務局長倡導森林游憩至今，已有 91 年的歷史。

　　日本有森林面積億公頃，占國土面積的%。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強了對森林游憩林的管理。1970 年，日本公眾進入國有林的游憩人數(shù)達億人次，進入民有林的公眾游憩人數(shù)達 3 億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的%。目前，日本每年約有 8 億人次進行“森林浴”。

　　德國是世界上林業(yè)最發(fā)達的國家之一。森林面積1074萬hm2，森林覆蓋率％，在歐洲國家中居首位。1970 年德國建立了首個國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。巴伐利亞森林類似于小興安嶺，有無數(shù)的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。沿著溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹木組成該地區(qū)茂密的植被。森林和開闊的泥澤地區(qū)也是動物和鳥類的樂園。那里是人們旅行

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　　和休息的天堂。春季萬物復蘇，引游人前來踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂園。

　　黑森林是德國的旅游勝地，因布谷鳥鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。之所以稱其為“黑森林”，是因為山上林區(qū)內(nèi)的森林密布，遠遠望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當?shù)厝寺糜涡蓍e度假最佳選擇之一。

　　伊春是中國主要林區(qū)之一。自從國家實行天然林保護工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉(zhuǎn)而進入培育、保護森林生態(tài)的功能，這就必須進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。作為林區(qū)，最有效也最能保護森林生態(tài)的經(jīng)濟就是旅游了。旅游號稱“無煙的工業(yè)”，對生態(tài)的破壞相對于其他經(jīng)濟類別來說是最小的。為此，我們策劃朗鄉(xiāng)旅游，為實施提供思路與方案。

　　第二章

　　旅游概況及朗鄉(xiāng)簡介

　　一、旅游概況

　　小興安嶺縱貫整個伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區(qū)，2000 年伊春榮膺中國優(yōu)秀旅游城市的稱號。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進

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　　行森林生態(tài)觀光和休閑度假的理想之地。

　　伊春森林旅游資源豐富，森林覆蓋率%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營豐林自然保護區(qū)和帶嶺涼水自然保護區(qū)被聯(lián)合國教科文組織納入世界人與生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡。

　　伊春地文景觀奇特，小興安嶺經(jīng)過億萬年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉(xiāng)石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見的地質(zhì)奇觀。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿洲龍，被稱為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現(xiàn)了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。

　　伊春水域風光秀麗，境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達，共有大小河流 702 條，溪流清澈見底，河水環(huán)繞山行，適宜開展各種漂流旅游。特別是生態(tài)系統(tǒng)保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。

　　伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長，是黑龍江省重點開發(fā)的三大冰雪旅游線之一。鐵力日月峽滑雪場、伊春梅花山滑雪場、金山滑雪場、朗鄉(xiāng)石猴山滑雪場和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛好者。

　　伊春現(xiàn)已開發(fā)了森林生態(tài)觀光、避暑度假、科普修學、狩獵滑雪、探險漂流等旅游項目，吸引了大量國內(nèi)外學者、旅游者前來考察、觀光、度假。

　　此外，伊春的人文景觀也較為豐富，發(fā)生于伊春林區(qū)的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區(qū)的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀增添無限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少

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　　數(shù)民族風情園等景點均享譽省內(nèi)外。

　　二、朗鄉(xiāng)旅游及簡介

　　朗鄉(xiāng)，名稱源于火車站名，始稱“183”。1941 年綏佳線鐵路全線通車，從綏化開始東行至此恰好是 183 公里，所以稱車站名為“183”。1945 年偽滿改站名為“撈絞”，譯過來是“朗鄉(xiāng)”，后改為“朗鄉(xiāng)”。

　　朗鄉(xiāng)，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達省城哈爾濱以及長春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。

　　朗鄉(xiāng)林業(yè)局 1951 年建局，歸屬伊春市。經(jīng)過五十年的開發(fā)建設，為國家生產(chǎn)木材千萬立方米。是以營林生產(chǎn)、木材采運、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)�？�?cè)丝谌f人。林業(yè)局下轄 17 個林場（所），1 個農(nóng)場。翠花集團、龍鄉(xiāng)板業(yè)集團，這是朗鄉(xiāng)局的兩大龍頭企業(yè)。林業(yè)局實行局企社合一的管理體制，具有社會性特點，承擔著社會的職能，擁有林業(yè)公檢法、學校、醫(yī)院等單位。

　　朗鄉(xiāng)，處北緯 45 度左右，屬中溫帶，大陸性季風氣候，森林面積 26 萬公頃，森林覆蓋率達 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內(nèi)溝壑交錯，溪流近百條。有紅松等珍貴樹木 120 種，1390 多種植物，森林里棲息著馬鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多種珍稀野生動物，260 多種鳥類，70 多種魚類。有松籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果 20 多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜 20 多種。另有療效顯著、質(zhì)量好、經(jīng)濟價值高和獨具特色的 300 多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人參、刺

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　　五加等十分名貴。朗鄉(xiāng)是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。

　　朗鄉(xiāng)，因緯度上接近北歐，有北歐風光。其四季分明，自然景色粗獷中含著江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀要素。目前有景區(qū)：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬松巖、石猴山滑雪場、朗鄉(xiāng)石林及建設中的龍鄉(xiāng)湖等。

　�、� 林中園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 28 公里，面積 2824 平方米，是建在原始林中的公園。主要樹種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹種，平均樹齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹。

　　山頂有 27 米的鐵質(zhì)了望塔，一條 408 米的游步道通往了望塔。

　�、谟裢孟商镀して� 距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 56 公里。巴蘭河源頭原始自然，沒有污染，河水清澈見底，水質(zhì)清冽甘甜。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風光優(yōu)美。河中盛產(chǎn)的哲羅魚、巴蘭河蚌、細鱗魚等是冷水河中難得的美味。漂流河段為 8 公里，落差為 8 米。目前擁有皮筏漂流。規(guī)模：皮筏 300 多只。

　�、廴f松巖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 57 公里，占地面積 100 多公頃，為峽谷景觀，全長 13 公里，內(nèi)有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀。游客可以觀石、賞樹、蕩舟、游泳、垂釣、野游。峽谷內(nèi)有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿臨時省委機關駐地——張木營子遺址；李兆麟將軍抗日密營遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠遺址。

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　�、苁锷交﹫� 距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 3 公里。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著一塊像猴的青石。由此得名。滑雪場，占地 10 萬多平方米，雪道長 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。

　�、堇枢l(xiāng)石林地質(zhì)公園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)九公里。是省級地質(zhì)公園。景區(qū)總面積約 50 平方公里，是一處經(jīng)數(shù)萬年洗禮而形成的天然石林，景區(qū)內(nèi)山巒起伏，重巒疊嶂，最高峰三羊開泰峰，海拔 792 米。區(qū)內(nèi)森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國北方少有的以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀。

　　⑥龍鄉(xiāng)湖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 2 公里。在建。水庫規(guī)劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。建成后，可以從根本上解決朗鄉(xiāng)的生活用水，也將會成為朗鄉(xiāng)又一處旅游風景區(qū)。

　　第三章

　　朗鄉(xiāng)風情旅游小鎮(zhèn)的旅游資源價值評估

　　一、朗鄉(xiāng) 及周邊的旅游大格局分析

　　打造朗鄉(xiāng)在黑龍江省旅游大格局中的形象——新興旅游品牌——朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)。

　　黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組

　　成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著名，其以哈爾濱冰雕節(jié)和亞布力滑雪場為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營國家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。

　　朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)是一個綜合性旅游區(qū)，以小鎮(zhèn)＋冰雪＋地質(zhì)＋森林＋湖泊＋河流組成。

　　二、朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)旅游項目的優(yōu) 劣比較分析? ? 1、優(yōu)勢 ①交通優(yōu)勢：朗鄉(xiāng)，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300 公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區(qū)。國鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達省城哈爾濱以及長春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進入性強。

　�、谧匀粌�(yōu)勢：地處自然景觀得天獨厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。

　�、畚幕瘍�(yōu)勢：有深厚的東北文化支撐。

　�、芫皡^(qū)優(yōu)勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀的景區(qū)。為伊春其他地方所不具備的。

　�、蓍_發(fā)優(yōu)勢：朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務設施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。作為新開發(fā)的旅游區(qū)，開發(fā)和宣傳的力度還不算大，給旅游策劃留下了比較大的空間。

　�、拚蝺�(yōu)勢：朗鄉(xiāng)林業(yè)局領導有戰(zhàn)略眼光，干事有氣魄；建設中的龍鄉(xiāng)湖，若干年后，可成為北國江南。

　�、呷肆�(yōu)勢：朗鄉(xiāng)林業(yè)局人口基數(shù)大，可從事旅游行業(yè)的人多。

　　2、劣勢 ①目前的知名度不高。

　�、诶枢l(xiāng)與周邊著名旅游風景區(qū)的格局關系——未能擠進黃金旅游線?。

　�、凵形闯蔀檎嬲饬x上的旅游目的地。

　�、苈糜闻涮追⻊盏陌l(fā)展滯后，旅游產(chǎn)業(yè)附加值低，旅游者消費不高?。

　　3、結論朗鄉(xiāng)有成為旅游勝地的潛質(zhì)。

　　朗鄉(xiāng)旅游要從現(xiàn)有旅游格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉(xiāng)旅游由于客觀優(yōu)勢劣勢均為突出，比較因素相當，市場風險與機遇并存?，此消彼長。人的主觀能動因素對優(yōu)劣勢轉(zhuǎn)化起至關重要的作用。?項目在于創(chuàng)意與定位，贏利在于投資與經(jīng)營，成功在于品牌與市場，?故項目一旦真正啟動，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強調(diào)唯一性、排他性和強勁吸引力，制造良好的效果。

　　第四章

　　朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)的定位

　　一、旅游主題定位旅游與文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一個旅游區(qū)必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開來的，所有的建設都

　　是以這些文化為基礎的。由此產(chǎn)生旅游區(qū)的主題。

　　旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展應向一定的主題化發(fā)展，因為主題形成吸引力、主題產(chǎn)生差異化、主題增強競爭力，綜觀中外知名旅游小鎮(zhèn)，他們的發(fā)展都具有一定的主題特色。

　　意大利麗暉谷是以戶外運動為主的旅游主題小鎮(zhèn)；法國楓丹白露是具有濃郁藝術氣息的旅游主題小鎮(zhèn)；麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮(zhèn)；北京美林香檳小鎮(zhèn)是以香檳和葡萄為主題的別墅區(qū)。

　　朗鄉(xiāng)地處小興安嶺中心地帶，解放前這里到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉淀有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較為困難，這其實是朗鄉(xiāng)旅游的短板。另一方面，朗鄉(xiāng)森林茂密，河道縱橫，藍天白云，空氣新鮮，一句話：原始生態(tài)環(huán)境良好。生態(tài)文化唾手可得，這是朗鄉(xiāng)旅游的長板。俗話說，揚長避短。

　　朗鄉(xiāng)旅游的底層主題應定位在“ 原始生態(tài)”四個字上，就是以“生態(tài)”文化為核心。

　　旅游的實質(zhì)是差異，也就是說差異形成了旅游。不管是政治、經(jīng)濟、文化上的，還是景觀、民情風俗、地理上的差異，都會形成旅游。對于南方人來說，朗鄉(xiāng)的白樺林會讓他們激動，因為南方?jīng)]有白樺林；對于北方人來說，南方的竹海會讓他們激動，因為北方?jīng)]有竹子。一個從小在大城市長大的人，有一天把他扔到一個山溝溝里，他會因為青山綠水而感動；一個從小長在山區(qū)的人，有一天把他扔到大城市，他會因為到處的高樓大廈而感動。對于南方人來說，白樺林就是風景，對于北方人來說，竹海就是風景；對于山區(qū)的人來說，大城市的高樓大廈就是風景，對于大城市的人來說，山溝溝就是風景。這就是差異。

　　差異使人像冷熱空氣一樣形成對流，這就是旅游。

　　朗鄉(xiāng)“ 原始生態(tài)”主題所涵蓋的內(nèi)容，顯然對南方及大城市的人來說是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區(qū)及其他地方具有生態(tài)特征小鎮(zhèn)區(qū)分開來，也就是說跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競爭力。

　　所以我們必須再引入表層主題。

　　朗鄉(xiāng)旅游的表層主題可以有多種選擇。這里闡述比較適合的一種。

　　朗鄉(xiāng)旅游的表層主題：

　　戶外運動。

　　之所以選擇戶外運動，是因為朗鄉(xiāng)具備開展諸多戶外運動的地理環(huán)境和條件，更重要的是可以增加朗鄉(xiāng)旅游季節(jié)，從原來單一的夏季旅游變?yōu)樗募韭糜危瑥亩行佣燃俅�、酒店、娛樂場所等的投資與發(fā)展。

　　底層主題指向地理地貌與風光，是表層主題得以存在與發(fā)展的基礎；表層主題指向人文環(huán)境與氛圍。這兩者結合形成獨特的旅游環(huán)境與氛圍，以形成差異性，增強吸引力與競爭力。

　　二、旅游功能定位

　　前期以觀光和戶外運動為主，休閑度假為輔，中后期逐步過渡到觀光、戶外運動、休閑度假集一體的旅游區(qū)。

　　休閑度假是國際旅游發(fā)展的潮流。開發(fā)朗鄉(xiāng)的休閑度假旅游產(chǎn)品，更是為完善區(qū)域旅游產(chǎn)品結構，提高朗鄉(xiāng)旅游業(yè)的附加值，打破現(xiàn)有旅游經(jīng)濟利益分配格局，?使朗鄉(xiāng)真正變成旅游目的地，?形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高旅游經(jīng)濟效益。隨著旅游人員構成的大眾化和旅游者層次的日益廣泛化，內(nèi)容單一的旅游項目已缺乏足夠吸引力，發(fā)展休閑度假的復合型多功能旅游產(chǎn)品才迎合需求，順乎潮流。

　　第五章

　　朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)景區(qū)的命名一、原有的項目 ⑴朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) ⑵萬松巖風景區(qū) ⑶林中園風景區(qū) ⑷玉兔仙潭風景區(qū) ⑸巴蘭河漂流 ⑹石林地質(zhì)公園 ⑺龍鄉(xiāng)湖風景區(qū) ⑻石猴山滑雪場 ⑼五花頂風景區(qū) ⑽亞歐風情園——跑馬場 ⑾東山公園 ⑿河畔公園 ⒀巴蘭河新邨二、景區(qū)的命名在項目設計與選擇之前先對相關項目圍繞底層主題與表層主題進行重新命名，以便表述。

　　所有景區(qū)的名稱應體現(xiàn)出“原始生態(tài)”的含義，其他項目應體現(xiàn)出“戶外運動”的含義，并具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點。

　　⑴ 朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 東方麗暉谷 —— 朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 舉世聞名意大利麗暉谷，位于阿爾卑斯山中段，有 2000 多年的歷史。最初500 人，現(xiàn)約 5000 人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地；是世界高山滑雪錦標賽的比賽場地�？梢赃M行各種冬季滑雪運動，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場是最受國內(nèi)外滑雪受好者喜愛的著名滑雪場。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪學校。除了各種滑雪運動外，還有越野自行車游 3 國(意大利、瑞士和奧地利)、100 公里自行車道、600公里越野自行車道以及建筑風格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長須禿鷹和松雞等動物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶外運動的天堂景象。

　　朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)無霜期 100 天，夏季短暫，冬季漫長。自然環(huán)境優(yōu)美。和麗暉谷相比有許多類似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉(xiāng)旅游的表層主題“戶外運動”并借勢推廣。

　�、� 萬松巖更名為“ 小興安嶺大峽谷” 理由：萬松巖所指雖有生態(tài)特征，但缺乏更寬泛的含義，作為一個地區(qū)性景區(qū)可以使用此名，但要作為目的地旅游點，明顯瘦弱了些。

　　小興安嶺知名度高，凡上過小學的人都知道，因為小學課本里有一篇“美麗的小興安嶺”的課文，用小興安嶺冠首，策劃上叫借勢，通俗地說叫“借力”或“四量撥千斤”，也就是說借小興安嶺的知名度提高自身的知名度，同時小興安嶺還點出了旅游的地理地貌及地理位置；大峽谷點出的是具體的旅游景觀，讓人有縱深感，給人留下想像的空間。

　　保留萬巖松名稱，使它成為小興安嶺大峽谷中的眾多景點名稱之一，與峽谷中其它景點名稱并例。

　�、� 朗鄉(xiāng)石林地質(zhì)公園保留原有名稱。

　　原因是：其已有一定的知名度和無形資產(chǎn)；并且指向明確（石林），生態(tài)特征也較強。

　　⑷ 玉兔仙潭風景區(qū)與巴蘭河漂流合并更名為 “巴蘭河源頭漂流” 理由：玉兔仙潭與巴蘭河漂流本屬同一景區(qū)，因此合并�！坝裢孟商丁泵Q拗口，不容易記住，相比之下巴蘭河勝出，但伊蘭有巴蘭河漂流，號稱中國北方第一漂，為了以示區(qū)別，并增強原始生態(tài)特征，加“源頭”兩字。

　　⑸ 石猴山滑雪場保留原有名稱。

　　理由：此名指向明確，通俗易懂，并具生態(tài)特征。

　　⑹ 亞歐風情園——跑馬場更名為“ 大西北岔跑馬場” 理由：亞歐風情園所指“風情”不明，名稱含義較雜。中國北方自古產(chǎn)馬并較為有名。只有民族的，才是世界的�！按笪鞅辈怼彼膫€字，具有中國北方特色，粗獷并富含生態(tài)特征。這與朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)冠之以東方麗暉谷不同，朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)冠之以東方麗暉谷，要的是他的現(xiàn)代旅游的理念和戶外運動的名氣，而不是西方文化與風情，所以有“東方”兩個字。

　　⑺龍鄉(xiāng)湖更名為“ 恐龍湖” 理由：龍鄉(xiāng)湖雖通俗易通，但缺乏個性，因為龍是中國民間傳說的一種動物，是中國的象征，帶有普遍意義，缺乏地方特色，如修改成“恐龍湖”，會比“龍鄉(xiāng)湖”要好很多。伊春號稱“恐龍的故鄉(xiāng)”，是因為中國最早的恐龍化石出土在嘉蔭，因此改名“恐龍湖”，就與嘉蔭遙相呼應，相得益彰。“恐龍湖”這個名字，一下子把時間拉向了侏羅紀。原始生態(tài)特征強烈。

　　另外也可考慮叫“鴛鴦湖”。

　　鴛鴦，候鳥。雄鴛鴦是羽色最鮮艷華麗的野鴨。繁殖期成對活動。非繁殖期多成小群活動。夏天在東北地區(qū)繁殖。冬天到長江中下游地區(qū)越冬。為國家 II 級重點保護動物。龍鄉(xiāng)湖蓄水后，有可能會引來這些候鳥。“鴛鴦湖”這個名字比較婉約，但具有生態(tài)特征，同時還像征愛情。如果取名“鴛鴦湖”，湖周圍的灘、溪、谷可以相繼命為“鴛鴦溪”、“愛情谷”、“情人灘”等。

　�、涛寤� 保留原有名稱。此名指向明確，通俗易懂，并具小興安嶺特色與生態(tài)特征。

　�、土种袌@或東折凌河保護區(qū) 更名為“ 巴蘭河原始森林風景區(qū) —— 遠東黑森林” 理由：林中園適合于城市園林名稱，而不適合自然景觀名稱。東折凌河不好記，知名度沒有巴蘭河大，巴蘭河可以說是朗鄉(xiāng)的母親河。同時“巴蘭河原始林林風景區(qū)”與“巴蘭河源頭漂流”相呼應。

　�、纹渌行№椖棵Q不變。

　　第六章

　　朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)的項目策劃

　　一般來說，旅游項目的建設盡量遵循的原則是：人無我有，人有我多，求規(guī)模、求尺寸。一畝菊花算不了什么，如果是十萬畝呢這是不是風景區(qū)了呢無錫靈山大佛，求的就是規(guī)模與盡寸。這個原則的實質(zhì)還是求差異。

　　在朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)主題確定的情況下，我們遵循旅游項目建設的原則來設計與選擇。

　　一、東方麗暉谷 —— 朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 根據(jù)朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌及建筑布局的實際情況，以朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的現(xiàn)狀為基礎，來作些修改與布局。

　　1、商業(yè)街朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)商業(yè)街選址可考慮鎮(zhèn)棚戶區(qū)改造拆遷原址。

　　形式分大眾化消費的風情商業(yè)場所和中高端消費的商務休閑場所兩種。集休閑娛樂、商業(yè)經(jīng)營為一體，從而構成風情旅游小鎮(zhèn)的重要組成部分。具體分兩條街，即山特產(chǎn)一條街、餐飲一條街，除了山特產(chǎn)、餐飲外，每條街合理地布局茶吧、咖啡館、KTV、足浴、健身房、賓館等，街中心地帶建朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館（建議把現(xiàn)在林中園的窄軌小火車放入紀念館中）。

　�、潘幕� 在鎮(zhèn)原有河道基礎上，開發(fā)多層次水系，分為原有河道的主水系、次水系和及商業(yè)街屋巷邊小情趣水渠三個層次，使商業(yè)街成為獨具風情的水街，從而使整個朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)靈動起來。

　　⑵森林文化商業(yè)街綠化應考慮小興安嶺植物為主，以彰顯本地生態(tài)文化。最有代表性和詩情畫意的當屬白樺、興安杜鵑，為了贏得規(guī)模效應，在可以綠化的地方遍植白樺和興安杜鵑。植物的單一性能帶來美與旅游氛圍。

　　街頭巷尾可雕塑小興安嶺有代表性的動物，如啄木鳥、松鼠、鹿等。

　�、巧套∪诤� 商業(yè)街區(qū)的功能不僅僅是傳統(tǒng)的旅游商業(yè)，而是采取“前后商兩側(cè)坐、底商上住”的形式，將休閑商業(yè)和休閑度假有機地結合起來。

　�、冉ㄖL格可考慮在現(xiàn)代建筑中溶合四合院元素，給人以厚重結實的感覺。這樣既有涵蓋現(xiàn)代旅游的理念，又不乏民族特色。

　　商住兩用建筑單個建筑示意圖：

　　KTV、足浴、賓館、朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館的建筑風格應與商住兩用房風格相同與相近，使之能相互溶合，有和諧之美。

　�、膳c環(huán)境渾然一體建筑物應充分融入環(huán)境，成為環(huán)境中的一景。因此，建筑物在布局上應嚴格控制高度，做到疏密有致。

　　2、朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)老城區(qū) 老城區(qū)的布局和建筑式樣已成型，短時期內(nèi)不可能大規(guī)模改造，因此只能做一些修飾，以增添旅游氛圍。

　�、啪G化仍以白樺與興安杜鵑兩種植物為主，在可綠化或已綠化可改造的地方進行綠化。

　�、茖ι碳疫M行裝飾

　　這里的商家主要指賓館、招待所、山特商店、旅游飯店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅游相關的經(jīng)營場所。

　　椐據(jù)類型設計包裝商家的門面，使每個類型的色調(diào)統(tǒng)一，同時所有類型的風格又能和諧。

　　統(tǒng)一制作商家旅游標志，懸掛或裝修在門面醒目處；所有商家懸掛燈籠兩盞、幌子一面。

　　3、大型噴繪在進入朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要道口，設立大型噴繪。噴繪內(nèi)容分三種：朗鄉(xiāng)旅游景區(qū)景點分布圖、朗鄉(xiāng)主要景區(qū)景觀、朗鄉(xiāng)企業(yè)廣告。

　　4、朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)標志性門樓門樓建在朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)主干道入口處。風格古樸、粗獷，具有民族特色。上書“東方麗暉谷——朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)”等字樣。

　　二、小興安嶺大峽谷小興安嶺大峽谷位于朗鄉(xiāng)林業(yè)局新東林場，距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 58 公里。峽谷口及前段是朗鄉(xiāng)唯一一個少數(shù)民族居住地。峽谷內(nèi)有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿臨時省委機關駐地——張木營子遺址；李兆麟將軍抗日密營遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠遺址。

　　現(xiàn)有伊斯蘭風格的建筑一幢，小型水庫一座，拉橋一座。

　　小興安嶺大峽谷是東北地區(qū)典型的峽谷景觀，中間一條長年流水的小河，兩岸青山對峙，全長 15 公里。河床內(nèi)布滿大小不一的鵝卵石，河水沖越大塊鵝卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上綠草茵茵，樹木蔥郁；上游河灘有多條溪流縱橫，把河灘分隔成多塊綠地�？傮w來說，左岸比右岸原始生態(tài)，景觀自然勝出后者。按環(huán)境看，從前右岸應該跟左岸一樣，原因是右岸修了條土路及架設了高壓電線桿，損傷原來的生態(tài)環(huán)境，按攝影家的話是煞了風景，使之跟左岸不協(xié)調(diào)了。

　　小興安嶺大峽谷，最為可貴的一點是兩岸的山是巖體山，站在河岸可以隱隱約約看到裸露的巖石，進入山中，到處是奇形怪狀的石林，一點不比朗鄉(xiāng)石林地質(zhì)公園遜色，同時跟全國其他地方的石林相比，亦屬上品�？上Я耍驗闃淠咎�，把石林給蓋住了，缺少遠景。

　　根椐小興安嶺大峽谷地理地貌及現(xiàn)實狀況，我們對其作了思考，并策劃了建設思路。

　　1、門樓內(nèi)

　�、� 門樓位置：距新東林場 3 公里、距現(xiàn)有水庫 700 米處。

　　按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、山貨市場、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內(nèi)）、散客售票窗口、醫(yī)療點、檢票口等。

　　門樓設計應實用、美觀、大氣，并跟周邊的環(huán)境協(xié)調(diào)，可仿生態(tài)化設計。

　　② 萬松巖游道與護欄萬松巖修游道 1600 米左右，從門樓處起始，往右側(cè)修至最高峰，從峰修至現(xiàn)景區(qū)內(nèi)停車場處。

　　游道用料可就地取材，用石塊磊成臺階，用水泥溝縫即可，奇險處可架棧道，用鋼管架設，并作生態(tài)化處理；安全護攔可采用鋼管，外表作生態(tài)化處理，也可用鋼管（生態(tài)化處理）作柱，用二條黑鐵鏈（黃山）連接。

　　萬松巖奇石，可視為小興安嶺大峽谷中的第一絕 —— 興安奇石。

　　鋼管棧道

　　生態(tài)護欄

　　黑鐵鏈護攔

　　石塊游步道

　�、� 萬松巖風鈴萬松巖奇石雖美，但游道長達 1600 米，景觀較為單一，容易產(chǎn)生視覺疲勞。為了解決這一問題，我們設計了兩線風鈴，每線風鈴長 200 米。風鈴定制，按音階排例。風鈴掛在山梁的樹梢上，游客只能聽到鈴聲，卻看不到風鈴。微風吹來，清脆的鈴聲仿佛從天空中走過。這也是景觀，聲音的景觀。萬松巖風鈴，可視作小興安嶺大峽谷中的第二絕 —— 空中鈴聲。

　�、� 三角洲的人造霧現(xiàn)有的小水庫上游有河水形成的三角洲，已建一座拉橋可進入。此處景觀很好，遠景近景都可�？扇斯そ㈧F區(qū)（霧廊），夏季、秋季晴好日子造霧�？商柗Q穿越十里霧區(qū)。我國景區(qū)很少使用，據(jù)悉，江蘇宜興竹海剛剛設立竹海迷霧（人造霧）。這個霧區(qū)堪稱奇觀，可視為小興安嶺大峽谷中的第三絕 —— 十里霧廊。

　�、� 橋三角洲至河左岸建一橋，使游客能進入左岸草坪。左岸上游河灘有多條溪流縱橫處，再修一橋，回到右岸。為了風格上統(tǒng)一，建成現(xiàn)有的拉橋式樣。

　　⑥ 左岸夏季濯腳（足�。┳蟀逗铀栽O立三十個濯腳處，十米一個。就地取材，用河中卵石堆砌成游客濯腳座位，每個座位旁立一遮陽傘。正式對外開放時，可招聘足浴女，給游客用自然之水足浴。大自然足浴聞所未聞，可視為小興安嶺大峽谷中的第四絕 —— 小河足浴。

　�、� 金礦峽谷內(nèi) 12 公里處有個停產(chǎn)的金礦，利用這個金礦，可以讓游客淘金。可設置傳統(tǒng)淘金工具。這個項目既有知識性（金礦是怎么樣的怎么淘金），又有參與性�？梢暈樾∨d安嶺大峽谷中的第五絕 —— 峽谷淘金。

　　⑧ 裸露巖體萬松巖石林，只能近看，不能遠看，因為巖體被樹木遮擋住了。如有可能，適當清理些沒有價值的樹和修剪些樹枝（山梁上留著），使巖體充分裸露出來。峽谷左岸的山也作同樣處理，以作呼應。這樣站在門樓處看，山就變得雄壯、峻美了。以為遠景。因為裸露了巖體，峽谷中的山，就與小興安嶺其他地方的山不一樣了，游客一到門樓，就有了這就是景區(qū)的感覺了。

　�、� 牛羊與綠化景區(qū)建成后，建議禁止牛羊進入。目的是為了保護山坡與草坪，使之無土裸露，同時牛羊的糞便也破壞了景區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境�，F(xiàn)有裸露的山坡與草坪，應在正式開業(yè)前充分綠化。

　　以下是遠景建設的策劃

　�、� 峽谷內(nèi)土路與電線桿峽谷內(nèi)的土路與電線桿破壞了峽谷內(nèi)原有的生態(tài)景觀，使河的右岸和左岸不協(xié)調(diào)。遠期如不伐木和開金礦了，可考慮盡量恢復原生態(tài)模樣。土路可修成鵝卵石游步道。電線桿改成電纜埋入地下，實行景區(qū)無桿化。也可考慮繞開景區(qū)另修公路至金礦和伐木區(qū)。

　�、� 水壩新建門樓內(nèi)幾百米處，是峽谷最狹窄的地方。此處，將來可考慮修建水壩。在峽谷內(nèi)蓄個較大的湖。這樣既可以發(fā)電，又可以賣船票。

　�、� 索道在現(xiàn)建的門樓旁，預留空地。作為索道下站建設用地。索道在門樓處斜拉至萬松巖最高峰，全長四百米左右。

　　這樣一來，游客進入景區(qū)有三種選擇，乘船、乘索道、走索道下的游步道。

　　2、門樓外

　　門樓外指的是景區(qū)門樓至新東林場牌樓及伸處。這里地勢較為開闊，適合于休閑度假、房地產(chǎn)開發(fā)。

　�、� 抗聯(lián)紀念館展示李兆麟將軍抗聯(lián)密營遺址發(fā)掘槍管、子彈殼、膠鞋底、馬鐙子、鍋和碗的碎片、罐頭盒子、斧頭、鐮刀、皮帶卡子、馬褲別子、馬骨、合金小飾物等 25 種之多近百件遺物。

　　收集展示抗聯(lián)圖片，圖文并茂講述抗聯(lián)故事。

　　設以抗聯(lián)為題材的國畫、油畫、水彩等畫作的畫廊。

　　設以抗聯(lián)為題材的書法作品展室。

　　設以抗聯(lián)為題材報告文學了、小說、詩歌、影視展示室。

　　館內(nèi)塑李兆麟將軍像，塑抗聯(lián)戰(zhàn)士群雕。

　　② 度假村建二個度假村，一個三星、一個四星或五星。名稱可以叫：萬松巖度假村、小興安嶺大峽谷度假村。

　�、� 畫家村、作家村、明星村等在畫家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等�？梢匝佑矛F(xiàn)畫家村的模式，也可以產(chǎn)用商業(yè)模式。前一種方式現(xiàn)在就可以逐步實施，以期獲得新聞效應；后一種方式就是房地產(chǎn)運作，建造成景觀別墅村，可以在朗鄉(xiāng)旅游成名后，特別是小興安嶺大峽谷這個景區(qū)成名后實施。

　�、苓M入新東林場的路在適當?shù)臅r候要拓寬，不管是水泥路，還是里面的土路。最好是二級公路，最起也要兩輛大巴能順利交匯。

　�、葸M入新東林場的叉路口立一牌樓，上書“小興安嶺大峽谷”，原新東林場牌樓上的字也改成“小興安嶺大峽谷”。

　　三、大西北岔跑馬場跑馬，屬戶外運動。跑馬場春夏秋冬都能開放。

　　朗鄉(xiāng)能騎馬，讓客源市場的人有想像空間，使朗鄉(xiāng)增加一大誘惑力。除了內(nèi)蒙古及西北地區(qū)草原上的人，其他大多數(shù)中國人可能一輩子都沒騎過馬，甚至沒真正看到過馬。所以跑馬場應該是朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)旅游的重要組成部分。

　�、� 對原有的馬場退耕復綠。

　�、� 引進良種馬，修建馬廄。

　�、� 修建多種功能服務區(qū)。

　　門樓按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內(nèi)）、散客售票窗口、醫(yī)療點、檢票口等。

　�、� 馬術學校騎馬是一項有危險的運動，而大多數(shù)游客不會騎馬，所以有必要設立馬術學校。與正規(guī)的體育比賽馬術有區(qū)別，這所學校主要的任務是教游客騎馬。學校按天收費，一般情況學期為一到兩天。

　　遠期如發(fā)展得好，可以成為正規(guī)的體育比賽馬術學校，同時跑馬場也可以舉行馬術比賽。也可以向香港的跑馬（賭馬）形式發(fā)展。

　�、� 度假酒店有學校，就一定得有賓館住宿，所以必須修建一座度假酒店。名稱可以叫：大西北岔度假酒店。

　　四、恐龍湖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 2 公里。在建。水庫規(guī)劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。

　　恐龍湖為開放性景區(qū)，即不收大門票。

　　① 寺院可收票。若收票，則要建相關的門樓設施。

　　因佛教建寺選址有很多講究，應請佛學專家選址，同時參與寺院的規(guī)劃設計；同樣寺院命名，也有學問，這涉及到佛教的流派，比如“某某禪寺”，是禪宗的，也應請佛學專家來命名。寺，暫選建于恐龍湖“西側(cè)山”上。塔，高十三層，木結構。建于西山頂峰。建空中成像項目。該項目運用現(xiàn)代激光技術，能使佛像呈現(xiàn)在晴朗的天空中。設定每周二、四、六上午十點半至十一點空中顯佛。請作曲家譜寫一曲宏大的佛教音樂，錄制成盤，在空中成像時播放，讓游客在佛教音樂聲中得到心靈上的洗禮。寺前可建一廣場，用于游客觀看。

　　② 侏羅紀公園（收票）

　　景區(qū)既然叫恐龍湖，就應該有恐龍有內(nèi)容，所以建“侏羅紀公園”。

　　為了盡可能真地模仿侏羅紀時代，以及考慮冬季旅游，侏羅紀公園建于室內(nèi)。利用現(xiàn)代仿生態(tài)技術塑出侏羅紀時代高大的蕨類植物環(huán)境，利用現(xiàn)代電子、光、影、聲技術烘托遠古氣氛。恐龍可以用橡膠制成，有頭部會動的，也有其他部位會動的。讓游客有身臨其境的感覺。

　　有些地方可參考鬼城，比如一路幾分鐘的寂靜，突然一只恐龍大聲怪叫起來等。

　　游客進入通道可以分兩種，一種是陸路，一種是水路。水路可參考江蘇常州恐龍園的設計。

　　侏羅紀公園前廳，可展示各種恐龍化石及侏羅紀時代的植物和其它化石，以豐富侏羅紀公園內(nèi)容。

　�、� 環(huán)湖自行車賽道建設環(huán)湖公路。平時可作環(huán)湖自行車游道。自行車，是一項戶外動動。因環(huán)湖公路路程較短，因此比較適合游客運動。可以在定期搞游客環(huán)湖自行車賽。

　　設自車行租賃處。收取自行車租賃費，以小時計算，不到一小時按一小時計。

　�、� 一船一船娘設計建造三十只小木船或玻璃鋼船，船中間有蓬。船上放一小桌及四小椅及槳。

　　招聘船娘（要漂亮），實行一船一船娘。船娘幫客劃船，并陪吃陪喝陪玩。

　　船娘工資：基本工資加提成。

　　租船以小時計。

　　建小船碼頭（停靠、租賃）。

　�、� 湖濱沙灘游泳場湖的東面，可建造人工沙灘，長千米左右。此地可作為夏季旅游的游泳場。也可設沙灘排球。游泳和沙灘排球，作為夏季戶外運動的項目來宣傳。

　　沙灘上設遮陽傘及傘下躺椅等設施。游泳免費，設施租賃，同樣按小時計費。

　　⑥ 快艇、水上自行車由于考慮到恐龍湖的水是朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的飲用水來源，所以盡量少用機船。以水上自行車為主，快艇為輔。

　　快艇 5 艘。

　　水上自行車 20 輛。

　　設快艇碼頭。

　　設水上自行車碼頭。

　　快艇每人次一票。

　　水上自行車租賃。按小時計費。

　�、� 湖面滑冰運動冬季湖面結冰后，開展滑冰運動。這是一項冬季戶外運動。設立租滑冰鞋處。滑冰鞋租賃按小時計算，滑冰不再收費。

　�、� 滑雪滑冰學校滑冰與滑雪是兩項冬季戶外運動。大多數(shù)游客不會滑雪和滑冰，所以有必要設立滑雪滑冰學校。學校主要的任務是教游客如何滑雪、滑冰。學校按天收費，一般情況學期滑冰為一到兩天、滑雪 3 天。

　�、� 度假村、療養(yǎng)院、酒店、別墅群在東南西北山坡山谷，建度假村、療養(yǎng)院、酒店，不宜太多，應控制在四座以內(nèi)，其中一座建成溫泉度假村。且環(huán)評上要嚴格把關。

　　名稱可以叫：侏羅紀大酒店、白樺林度假村、某某紅松療養(yǎng)院等。

　　度假村、療養(yǎng)院、酒店既是房地產(chǎn)，又是旅游配套設施。

　　別墅群，全規(guī)劃在靠朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)一面的山坡上。總計可建三到四個群。別墅群以純商業(yè)運作。建議建筑風格考慮四合院。

　　四合院效果圖

　　五、巴蘭河源頭漂流位于朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 56 公里處的頭道溝林場�，F(xiàn)有兩處。一處目前叫玉兔仙潭風景區(qū)，另一處叫巴蘭河漂流或巴蘭河源頭漂流。

　　暫時放棄上游的漂流，在下游的玉兔仙潭風景區(qū)實行竹筏、皮筏混漂。于2012 年，竹筏與皮筏分開漂流。

　�、� 原巴蘭河漂流改為純竹筏漂流根據(jù)竹筏漂流的特點要求，重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內(nèi)）、散客售票窗口、醫(yī)療點、檢票口等。

　　上水碼頭建吊裝竹筏設備。其他設施修繕即可。

　�、� 原玉兔仙潭風景區(qū)仍為皮筏漂流重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內(nèi)）、散客售票窗口、醫(yī)療點、檢票口等。

　　上水碼頭現(xiàn)設施較為完善。

　�、� 夜漂視朗鄉(xiāng)旅游整體發(fā)展情況，如果旅游基礎設施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小興安嶺大峽谷能適時推出并揚名遠方，恐龍湖能接待游客并初有名氣。此時可推出夜漂。

　　夜漂在漂流這項戶外運動中，很少有人嘗試。誰第一個做了，誰就是敢第一個吃螃蟹的人。

　　河兩岸十米掛一盞風燈或紅燈籠，里面用燈炮，用電。這樣，晚上的河道就亮了，同時也更加美麗，且別有一番風味。

　　需加強護漂力量。

　　小興安嶺夏季蟲子較多，晚上得考慮防蟲。

　　④ 人造霧在漂流中間的 200 米河段里，人工造霧。讓皮筏、皮筏穿越仙境。

　�、� 馬鹿拉雪橇道漂流河道結冰后，可當做拉雪橇的場地用。因為河道里沒有汽車，沒有人走。雪橇與雪地接觸的面積應稍制作得大點，并主要著力應在兩側(cè)。

　　可考慮馴化馬鹿來拉，或者狗拉。

　　每年對圣誕節(jié)前后可大力宣傳，并把雪橇裝扮成圣誕老人圣誕車，并搞些參與性活動，以吸引游客。

　　六、石猴山滑雪場朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)南 3 公里處。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著一塊像猴的青石。由此得名�；﹫觯嫉� 10 萬多平方米，雪道長 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。

　　目前世界比賽正規(guī)的大滑雪項目分為：高山滑雪、北歐滑雪(越野滑雪、跳臺滑雪)、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。旅游滑雪是出于娛樂、健身的目的，受人為因素制約程度很輕，男女老幼均可在雪場上輕松、愉快地滑行，飽享滑雪運動的無窮樂趣。由于高山滑雪具有驚險、優(yōu)美、自如、動感強、魅力大、可參與面廣的特點，故高山滑雪被人們視為滑雪運動的精華和象征，更是旅游滑雪的首選和主體項目。

　　小興安嶺的常年平均氣溫比哈爾濱低五度左右，有空氣干燥、寒冷、風大的特點，雪的形態(tài)為粉狀雪，雪質(zhì)好。這種雪對滑雪者來說感受最好，不軟不硬，滑行舒適。因此朗鄉(xiāng)滑雪應在宣傳上做些雪質(zhì)方面的文章。

　�、匍T樓按 AAAA 標準建造門樓。分停車場、山貨市場、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊接待處（設在游客中心內(nèi)）、散客接待處、滑雪器材倉庫、醫(yī)療點等。

　�、� 滑雪學校主要讓游客學習高山滑雪器材的使用方法；三種基本的滑降技術、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；兩種轉(zhuǎn)彎技術，指犁式轉(zhuǎn)彎技術、犁式擺動轉(zhuǎn)彎技術。

　�、刍﹫鲆蜷L年停用，許多設施已經(jīng)損壞，可根椐情況新購增購，并修繕原有設施。擴大滑雪場規(guī)模，如果將來有可能就建中國規(guī)模最大的滑雪場。這樣有利于在宣傳推廣和競爭。

　　④定期請國內(nèi)外著名滑雪運動員做專場滑雪表演，并現(xiàn)場指導游客。以期求新聞效益。

　�、莼﹫鏊虺浞掷�，夏季可作為滑草場地。

　�、薅燃倬频� 建三星、五星酒店各一家，解決不同游客層次的游客住宿餐飲等問題。名稱：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山莊。

　　⑦東北大坑及農(nóng)家娛樂改造滑雪場下面的棚戶區(qū)，一般其他旅游區(qū)叫農(nóng)家樂、漁家樂，我們可以稱之為林家樂。林家樂是朗鄉(xiāng)旅游接待的一種形式和補充，也是朗鄉(xiāng)風情小鎮(zhèn)的含義之一。

　　改造風格：純東北味。可以大量運用剪紙、干紅辣椒、干玉米棒等手段來裝飾。家俱粗陋、厚重、質(zhì)樸。

　　吃林家菜：開發(fā)山野菜系列特色菜；開發(fā)野味系列特色菜；開發(fā)藥膳系列特色菜；開發(fā)粗糧系列特色食品等。純天然，無污染。

　　住林家坑：東北大炕，全國聞名。住林家坑，只是不同生活方式的一種體驗。在主人的指導下，讓游客親自動手，燒火墻和火坑。

　　唱林家歌：有條件的，可設卡拉 OK 娛樂室、棋牌室活動室。

　　體驗林家足�。河眯∨d安嶺特有中草藥，研制草藥足浴。積極發(fā)展林家足浴。

　　東北大炕林家樂，主要接待體驗形游客和其他普通游客。朗鄉(xiāng)旅游正式啟動后，林家樂、農(nóng)家樂必然跟著發(fā)展，到一定程度，應成立林家樂協(xié)會，以便保證接待質(zhì)量、協(xié)調(diào)和管理。

　�、嗷┥痰� 設立綜合性商店，方便游客購物。主要出售：各種滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪裝、滑雪靴、有色眼鏡；旅游工藝品；山特產(chǎn)；副食品等。

　　七、巴蘭河原始森林風景區(qū) —— 遠東黑森林距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn) 28 公里，面積 2824 平方米。是建在原始林中的公園。主要樹種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹種，平均樹齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹。

　　為了盡可能保護生態(tài)環(huán)境，巴蘭河原始森林風景區(qū)，定位為開放式景區(qū)。免收門票。

　�、� 游步道應修建成曲徑通幽型，即從現(xiàn)在游道入口二十米開始往左拐，盡量往樹大林密景觀較好的地方修，然后拐回來經(jīng)過含羞樹至了望塔，再從了望塔往右側(cè)山梁修幾百米后下山至門樓處，形成一個環(huán)形。游步道可采用木結構。

　�、谠O置簡單的旅游設施隔幾十米搭建個草棚，棚中放置桌椅等。建兩個旅游公廁，山下一個，山上一個...

旅游項目策劃書3

　　張家界位于湖南省西北部，自然風光無比秀麗，是我國第一個國家森林公園的誕生地。也被國家旅游局批準為國家首批aaaaa級旅游景區(qū)，本文從張家界的旅游現(xiàn)狀出發(fā)，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點，以求推動當?shù)芈糜问聵I(yè)快速發(fā)展。

　　一、背景分析

　�。�1）我國旅游業(yè)現(xiàn)狀。隨著人們生活質(zhì)量的提高，生活品味的升華，我國旅游模式會逐步向休閑度假及專項旅游方向發(fā)展，單純的觀光旅游將不能滿足廣大游客的要求。

　�。�2）張家界現(xiàn)狀及張家界民俗風情旅游現(xiàn)狀。長期以來，張家界政府著力開發(fā)以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由于過度倚仗武陵源，對人文旅游資源缺乏足夠的認識和開發(fā)力度，致使旅游產(chǎn)品單一，影響了張家界旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　（3）張家界土家族。第五次人口普查時，土家族人口數(shù)已達570.42萬人，其中張家界土家族人口數(shù)為101.56萬人，將近占全國土家族人口數(shù)的1/5。所以，張家界土家族是一個龐大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。

　　二、策劃目的

　�。�1）強化人文旅游資源開發(fā)：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。

　　（2）增加旅游文化內(nèi)涵：張家界市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀卻長期待宇閨中。

　　三、swot分析

　�。�1）優(yōu)勢（s）：第一，張家界景區(qū)自然風光無比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會穩(wěn)定，經(jīng)濟基礎雄厚，經(jīng)濟實力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長株潭城市圈的距離。

　�。�2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區(qū)基本上形成了一個相對獨立的地理單元，經(jīng)濟腹地��；第二，過多的依靠武陵源和天門山景區(qū)，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開發(fā)；第三，景區(qū)服務人員結合人文風情的意識較為薄弱。

　�。�3）機會（o）：第一，旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為了整個張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)，必然會得到政府和當?shù)叵嚓P企業(yè)的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　�。�4）威脅（t)：第一，自然資源的過度開發(fā)，應該注意適度適量，促進生態(tài)的人文的共同發(fā)展；第二，離鳳凰古城近，發(fā)展人文旅游有可能出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，很難突出自己的特色。

　　四、措施

　�。�1）采用整合提升模式

　　在原有的寶峰湖景區(qū)魅力湘西節(jié)目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態(tài)音樂、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時在活動中穿插民俗游戲互動活動，讓游客融入其中，感受土家人的風土民情。

　　（2）采用主題附合模式

　　第一，在寶峰湖景區(qū)充分利用基礎設施，建成旅游紀念品購物街，為實現(xiàn)規(guī)模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經(jīng)建好的土家風情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過，而是切身的感受。

　�。�3）改變景區(qū)以往解說模式

　　要突出介紹土家的民族風情，舉辦篝火狂歡會，讓游客與土家人一起感受民族風情。

　　（4）開展豐富多彩的風俗游

　　第一，在春節(jié)期間，開展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過趕年”的民族風俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開展和土家族人一起過“牛毛大王節(jié)”，來更深層次的展示土家風俗；第三，在陰歷六月初六時，開展和土家族人一起過節(jié)日“六月六”，傳說六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來曬，俗稱“曬龍袍”。

　　五、宣傳方式

　�。�1）電視宣傳；

　�。�2）平面宣傳；

　�。�3）旅游宣傳；

　�。�4）政府宣傳；

　　（5）車體廣告。

　　六、成本預算

　�。�1）廣告方面

　　第一，在湖南電視臺支持本省旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán) 境下，根據(jù)湖南衛(wèi)視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬左右。第二，由于報紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見效比較快。計劃投放在《南方周報》的版面規(guī)格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬左右。第三，由于在網(wǎng)絡上投放廣告費用過高，所以計劃預算費用應在100萬左右；另外，在車體廣告上宣傳的范圍只是較近地區(qū)，輻射廣度有限，所以預算應在10萬元以內(nèi)。

　�。�2）項目新建方面

　　第一，計劃投資700萬左右修建完善土家風情居民式賓館工程及相關設施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發(fā)展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬元。

　　七、效果評估

　　通過將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來觀光的游客減少各方面成本從而實現(xiàn)雙贏。在經(jīng)濟效益實現(xiàn)之時，不僅能增加張家界經(jīng)濟的發(fā)展，更是帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實現(xiàn)資源利用的最大化。而土家風情園在此次項目中則是融入了眾多土家風情元素，極大地豐富了民俗風情的內(nèi)容，擴大張家界土家文化的影響力。

旅游項目策劃書4

　　一、背景分析

　　1、概況：

　　瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。瀏水又因瀏陽城而名瀏陽河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

　　2、旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(xx高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

　　特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

　　(3)紅色旅游

　　走出了一大批黨和國家的卓越領導人：。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士�？梢�，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨伞?/p>

　　二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)xx社會經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

　　(2)xx的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

　　(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

　　(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的'“紅色旅游”資源得到充分利用。

　　2、劣勢：

　　(1)xx整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

　　(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

　　三、策劃目的

　　1、市場分析：一句“瀏陽河彎過了幾道彎……”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

　　2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出xx省，唱響中國，走向世界。

　　四、策劃原則

　　1、目的性原則：

　　(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

　　(2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。

　　2、可行性原則：

　　(1)xx的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

　　(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿︔^大。

　　(3)xx政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

　　3、特色化原則：

　　《瀏陽河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機，

　　4、政府主導和市場結合的原則：

　　(1)政府主導，依靠xx政府，甚至xx省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

　　五、主題口號

　　唱響古今，璀璨瀏陽!

　　六、組織形式

　　主辦：xx政府

　　承辦：xx旅游局

　　協(xié)辦：xx衛(wèi)視電視臺

　　七、主要活動

　　1、音樂晚會：其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。

　　2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。

　　3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽河的認知。在音樂晚會當晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。

　　4、舉行音樂晚會當天xx旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。

　　5、以瀏陽河的名義捐款20萬給當?shù)氐拇壬乒鏅C構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會。并且把這一信息刊登在當?shù)刈钣杏绊懥Φ膱蠹埫襟w。同時，在xx衛(wèi)視播放這則新聞。

　　八、具體操作

　　1、進行音樂晚會的前題宣傳，在xx衛(wèi)視《娛樂天天報》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當?shù)赜杏绊懥Φ膱蠹堊鲆魳吠頃钠矫鎻V告宣傳，為期一周。

　　2、音樂晚會于xx年12月31號在瀏陽河廣場舉行，從晚上8點開始到晚上10點結束，采用直播形式。請xx衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由xx衛(wèi)視攝制組擔任整個晚會的制作以及后期編輯。

旅游項目策劃書5

　　一、背景分析

　　1.概況：當古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時候，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標志“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉(xiāng)，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。

　　這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽。3.3萬多平方公里的廣袤大地上，撒滿了歷史的瑰寶遺珍。

　　2.旅游資源:

　�、偬熳！叭龒{”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫，向63公里，南北縱向68公里，總面積162萬畝，占全縣土地總，面積的15％。境內(nèi)山高谷深，地貌奇特，山勢峻險，怪石嶙峋。民族風情獨特，宗教色彩濃厚。境內(nèi)海拔2040—4446米，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居著藏、漢、回、蒙古族等多個民族。朱岔峽、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風景秀麗的天�！叭龒{”森林公園。

　　它處于絲綢古道之要沖，東距省會蘭州144公里，距民航中川機場80公里，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過，景區(qū)內(nèi)公路暢通，可驅(qū)車直達各景點，交通通迅十分便利。

　�、诎姿逻z址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會談西藏統(tǒng)一、并達成協(xié)議的居所。

　　由寺林等院有420米，墻院內(nèi)白塔寺遺址院、塔院、塔建筑構成。寺圍墻，東西米、南北430基寬3.1米。探明6座殿基，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基、磚鋪地面。

　　塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元、明、清重修�，F(xiàn)存基座為土心磚表結構，邊長26.75米、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統(tǒng)一的歷史見證。其建筑形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價值。

　　③沙漠公園，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風光、草原情韻、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠，人們往往想到的就是一派荒無人煙、風沙蔽日、滿目凄涼的景象。然而，當游人邁進沙漠公園時，就會對沙漠另有所感。

　　在這座占地800萬平方米，栽植沙生植物500多萬株，20多格品種，綠化率達80%以上。放眼四望，滿園里開滿了馬蘭花、長穗歸檉柳花、沙棗花、野枸杞花、白刺花、花棒等。面對這已綠色為基調(diào)的五彩繽紛的世界，會使人完全忘記這里是沙漠。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹、柳樹、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑、山冬青、白梭梭等。沙生植物中，除引自河西走廊外許多是來自國內(nèi)外的早生植物和園林觀賞植物。

　　有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹，在這里生長良好。每到夏末秋初，在黃褐色的枝干上，托著一個個由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的，狀如火炬，令人贊嘆不已。如果游客夏、秋來臨，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉。勤的白蘭瓜，因在日照長、晝夜溫差大的沙地里長成，含糖量高，香甜可口,心腑。

　　粉系特產(chǎn)成，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食欲、營養(yǎng)豐富等特點，吃后會使游客留下美好的記憶。此時的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物，令人屢吃不厭，被譽為沙漠櫻桃。如今，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場、賽駝場、沙浴場大漠亭、陶心閣、鴛鴦亭、桃花亭等娛樂場地和摟臺亭閣。漫步園內(nèi)，池水碧綠，游人逐波，水池周圍碧樹婆姿，綠蔭深處，一座亭榭臺閣飛紅滴翠。

　　公園外面，是萬頃沙海和迄邐于沙海中的古老長城。游人登高眺望，既可領略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只見無垠大漠中，時而波濤滾滾，如茫茫大海；時而碧波蕩漾，如銀水秋波；時而出現(xiàn)高樓大廈，如繁華鬧市；時而又亭臺榭閣遍布，如仙山關宮若隱若現(xiàn)，此起彼伏，奇妙無窮。

　　這就是人們時常想要見到的大漠“海市蜃樓”奇觀。更為奇妙的是，大漠中忽然卷起一般旋風，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空，有時連位置和形狀都持久不變。如果而后觀大漠，只見茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）。鄉(xiāng)民們一個個彎著腰，在那里拔沙蔥，不一陣工夫，就能拔上半蛇皮袋子。如果游客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡、或拌涼菜、或腌制冬菜，又鮮、又香，味道好極了。

旅游項目策劃書6

　　(1)前言:

　　美麗的黃海之濱

　　鹽城。一個與“鹽”結緣、因“鹽”而立的美麗城市。

　　此間仙鶴飛舞、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺”的神奇濕地。八百里蘆葦溝壑、千萬畝海涂霞光，沿途白樺成林、放眼一望無際，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現(xiàn)代閑適生活的最好詮釋。

　　在美麗江蘇生態(tài)的東北部，鹽城以其最美妙、最悠長的黃金海岸線，歷盡2100年滄海桑田，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都，成就了獨特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀。此間，您可以體驗養(yǎng)生生態(tài)的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣，放眼蕭散曠遠的灘涂風光，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽。此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長壽愜意之妙!此間，聽江淮地方妙劇，看鹽阜地方風情，方可味淳樸善良進取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡，探董永仙女迷蹤，方可味神奇浪漫內(nèi)涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運作、一流的產(chǎn)品、一流的服務，為您體驗神奇、感受仙境、獨享生態(tài)之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您!

　　(2)城市介紹:

　　鹽城，東臨黃海，西接淮揚，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線”的重要節(jié)點，“北上海經(jīng)濟區(qū)”的重要成員。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，文化底蘊豐厚，交通便捷，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。

　　(3)開發(fā)旅游理由:

　　1、保持本旅游中心的利益增長，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

　　2、提升本旅游集散中心的知名度和美譽度，塑造該公司的形象。

　　3、擴大市場占有率，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場中的地位。

　　4、擴大本旅游中心的社會影響力，擁有固定的市場份額。

　　(4)活動的目的及意義:

　　(一)目的:通過旅游項目在十一黃金周的首次上市，旨在推動本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷量及利潤增長，同時更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位。

　　(二)意義:通過此促銷戰(zhàn)略，初步進入這個項目，增加本旅游集散中心的戰(zhàn)經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。

　　(三)時間:5月1號正式推出

　　(四)地點:鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社。

　　(5)活動目標:

　　“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動。

　　(6)活動開展:

　　1、挑戰(zhàn)自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車站，火車站等公共場所現(xiàn)場進行才藝表演，以現(xiàn)場人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽城一游。

　　2、旅游知識競猜活動:通過搶答的形式競答一些旅游知識點，答對者將獲得鹽城任意旅游景點的免費門票。

　　3、自行組織團隊，10人以上(含10人)，可以對其打八折。

　　4、活力校園:在各大知名學校里舉行活動，吸引更多的學生參與進來。

　　(7)經(jīng)費預算:

　　1、籌備費用

　　(1)上海到鹽城費用0、5萬元。

　　(2)鹽城接待旅游客人0、8萬元。

　　2、宣傳費用

　　(1)宣傳海報3000份0、5萬元。

　　(2)電視廣告3個月1、5萬元。

　　(3)報紙廣告3期0、7萬元。

　　3、活動費用

　　(1)租用場地1萬元。

　　(2)景點門票費用0、3萬元。

　　合計4、6萬元。

旅游項目策劃書7

　　我公司于20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委托，編制xx山的項目策劃、總體規(guī)劃及詳細規(guī)劃。目前，項目策劃已經(jīng)完成，正在進行詳細規(guī)劃的編制。

　　xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作為旅游產(chǎn)品，必須是一流的，必需有面向國際市場的基礎。為此，我們對資源進行了深度的挖掘，并就產(chǎn)品定位與主題提升，絞盡腦汁。經(jīng)過反復研究與驗證，最后確定了"中華第一禪山"的定位。

　　為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把"禪"區(qū)分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關系為主線的操作線路，對禪文化的景觀、情境、建筑、小品、活動、導游詞等等，進行了具體的策劃，“禪”這一極為抽象的宗教哲學概念，轉(zhuǎn)化為可參觀、可體驗、可參與、可接觸的旅游產(chǎn)品與旅游文化。

　　最后，圍繞景區(qū)開發(fā)，我們提出了以滑雪場為啟動點，以高山景觀為觀賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區(qū)為未來盈利增長點的投資分期與開發(fā)計劃，完成了項目商業(yè)模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開發(fā)運作的關鍵所在。

　　在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡要敘述，以饗讀者。

　　鎣華山位于xx省xx市境西北，距市區(qū)xx公里，景區(qū)范圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過渡地帶(龍門山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區(qū)內(nèi)最高海拔x米，最低海拔x米。

　　鎣華山景區(qū)屬于龍門山國家地質(zhì)公園，于19x年開始開發(fā)，但旅游產(chǎn)業(yè)未形成規(guī)模。如何科學地發(fā)展，則是在全面開發(fā)前必須考慮的問題。先研究策劃，再規(guī)劃設計，以此為基礎，實施開發(fā)建設和運作經(jīng)營，則成為發(fā)展旅游業(yè)必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開發(fā)鎣華山景區(qū)提出的建議性方案，并前瞻性地涉及到今后的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關理念，指導今后一系列工作能夠科學地展開。

　　鎣華山資源評價：

　　優(yōu)勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀類型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀變幻莫測。這些高山觀光產(chǎn)品，在全國山岳型景區(qū)中，價值非常高。四季旅游資源的概念清晰，春游春賞杜鵑、賞春水，夏游高山觀景、滑草、避暑，秋游秋觀紅葉，冬游冬看雪景。同時什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉(xiāng)，具有很好的文化底蘊。

　　劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀和飛水巖瀑布群)本身稟賦雖較高，但因其位于龍門山脈，有銀廠溝、歡樂谷、九頂山、九龍溝等多加景區(qū)共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景區(qū)，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說成為世界級旅游產(chǎn)品;獨特資源的可進入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創(chuàng)意和景區(qū)設計不能夠付諸實施，只能在現(xiàn)有土地局限的基礎上進行建設開發(fā)。

　　結論：

　　如果僅從自然資源本身來說，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優(yōu)勢;如果僅從宗教角度來說，鎣華山很難超過峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過自然景觀與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成為國內(nèi)一流的景區(qū)。

　　我們的解決方案是：通過挖掘禪文化，對參禪悟道產(chǎn)品進行極致打造，深度策劃現(xiàn)代運動休閑項目，結合對鎣華頂高山觀景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅游度假區(qū)。

旅游項目策劃書8

　　一、背景分析

　　1、概況：

　　2、旅游資源：

　　(1)自然資源

　　瀏陽河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。

　　瀏陽河漂流：瀏陽河第一灣(瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi))。

　　特產(chǎn)：瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。

　　(2)人文資源

　　開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學館、孫隱山等文物。

　　(3)旅游

　　走出了一批黨和國家的卓越領導人：國家副主席王震、中顧主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達峰。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將和數(shù)萬名烈士�？梢�，瀏陽的“旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鳌?/p>

　　二、區(qū)域優(yōu)勢/劣勢

　　1、優(yōu)勢：

　　(1)瀏陽市社會經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實力不斷增強。

　　(2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進入性較強。

　　(3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿妱拧?/p>

　　(4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。

　　(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“旅游”資源得到充分利用。

　　2、劣勢：

　　(1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。

　　(2)瀏陽河景區(qū)的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。

　　(3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護，開發(fā)不足。

　　三、策劃目的

　　1、市場分析：一句“瀏陽河”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽河”的目標消費者群非常龐。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。

　　2、最終目的：提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省，唱響中國，走向世界。

　　四、策劃原則

　　1、目的性原則：

　　(1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點。

　　(2)將瀏陽“旅游”資源和其它“旅游資源”整合為經(jīng)典“旅游”線路。

　　2、可行性原則：

　　(1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。

　　(2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿︔^。

　　(3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。

　　3、特色化原則：

　　4、政府主導和市場結合的原則：

　　(1)政府主導，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。

　　(2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實力。

　　4、景區(qū)項目合作策劃書

　　時光如箭，轉(zhuǎn)眼一劃而過，一段時間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作將會有更高的難度，更高的工作目標，需要認真地為此寫一份策劃書。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧，以下是小編家整理的景區(qū)項目合作策劃書范文，歡迎閱讀，希望家能夠喜歡。

　　經(jīng)xx市高新區(qū)管會（以下簡稱“高新管會”或“甲方”）與成都xx信息技術有限公司（以下簡稱“成都xx”或“乙方”）雙方友好協(xié)商，達成以下合作意向。

旅游項目策劃書9

　�。ㄒ唬� 活動背景

　　旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當今社會發(fā)揮著越來越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。

　　本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對商丘旅游的策劃與設計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內(nèi)涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現(xiàn)代文化融合，體現(xiàn)著古典文化與創(chuàng)新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。

　　本次策劃主要劃分為三部分：

　�。�1）景點內(nèi)涵延伸區(qū)；

　�。�2）傳統(tǒng)旅游紀念品地區(qū)代表展覽區(qū)；

　�。�3）廟會紀念品創(chuàng)新區(qū)。

　　商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀念的開發(fā)與設計有其自身的優(yōu)缺點與機會和威脅。以下分析，為開發(fā)提供參考。

　　1、優(yōu)勢分析：

　　旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現(xiàn)了中國古代天人合一的哲學思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環(huán)繞著方形的內(nèi)城，使古城呈外圓內(nèi)方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之數(shù)。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。

　　古城內(nèi)目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡, 有遠古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據(jù)可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。

　　2、劣勢分析:

　　1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一

　　2. 旅游配套設施不夠完備

　　3. 景點規(guī)劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好

　�。ǘ� 活動目的及意義

　　加強各個景區(qū)的聯(lián)系，將景區(qū)打包給游客。目前來說，商丘比較有名的景區(qū)是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應加強景點關聯(lián)帶動效應，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使?jié)撛谫Y源得到充分利用。在此方面，應加大景區(qū)的整合性，將景區(qū)打包給游客，可提供的參考有：

1、在本景區(qū)的介紹中盡量多提及與其相關的景區(qū)，引起游客興趣。

2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區(qū)聯(lián)系起來，使游客能在較短的時間內(nèi)游覽不同的景區(qū)。

3、印制精美的當?shù)鼐C合性景區(qū)宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。

　�。ㄈ� 活動目標及主題

　　芒碭山：芒碭山文物旅游區(qū)，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內(nèi)括四大景區(qū)，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發(fā)的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護單位，國家級“AAAA”級旅游景區(qū)。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學者贊譽為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規(guī)模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂?shù)娜龂蛯堬w筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。

　　黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區(qū)北部的黃河故道區(qū)域內(nèi)，距市區(qū)11公里，規(guī)劃區(qū)總面積約65平方公里。由森林公園中心園區(qū)、天沐苑景區(qū)和天泉湖景區(qū)3大景區(qū)共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家AAA級旅游景區(qū)。黃河故道國家森林公園的中心園區(qū)，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區(qū)天沐湖有水面12000多畝，天泉湖景區(qū)天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內(nèi)魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉(xiāng)”。黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態(tài)自然旅游區(qū)，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農(nóng)業(yè)示范等多種功能，集旅游觀光、生態(tài)保護、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。

　　火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經(jīng)成為商丘市春節(jié)文化活動的亮點。

　　位于商丘市睢陽區(qū)古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺

　　1、活動日程安排：

　　考慮到旅游重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化，以及旅游活動具有季節(jié)性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置。

　　活動問題及細節(jié)

　　由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應本著顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細，美觀。旅游紀念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進行。

　�。ㄋ模� 主要負責人與參與者

　　本次展覽活動主要負責人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。

　�。ㄎ澹┛偨Y

　　廟會發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟，對社會的發(fā)展具有重要意義。

旅游項目策劃書10

　　提要本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵，明確農(nóng)業(yè)旅游的特點，以及對發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟的重要影響力，提出了進行農(nóng)業(yè)旅游項目策劃的策劃要點，以及農(nóng)業(yè)旅游項目的管理途徑。

　　一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵

　　（一）“農(nóng)業(yè)旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”的辨別。國外學者對鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要有三類不同的觀點：對鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國學者Lane認為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻中，農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游；EdwardInskeep在《旅游規(guī)劃——一種可持續(xù)的綜合方法》一書中提出，農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)莊旅游、鄉(xiāng)村旅游不加區(qū)分，可相互替代。

　　國內(nèi)學者對農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分。劉德謙認為，我國正式提出的“農(nóng)業(yè)旅游”的側(cè)重點還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關系比較密切的那一部分，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完全等同于鄉(xiāng)村旅游。王云才等認為，觀光農(nóng)業(yè)也稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)，是指以農(nóng)業(yè)活動為基礎，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型交叉型農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游資源只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個部分。杜江、向萍也認為，不宜將農(nóng)業(yè)旅游（觀光農(nóng)業(yè)）納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。

　�。ǘ┺r(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。根據(jù)對眾多學者觀點的梳理和分析，筆者認為，對鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個不同的方面出發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游關系沒有確切定論，但是學者們基本認同鄉(xiāng)村區(qū)別于城市、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者進行農(nóng)業(yè)旅游的基礎，因而這也應該成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民勞動生活場景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)旅游是指把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱鄉(xiāng)村旅游。

　　二、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要性

　　“農(nóng)業(yè)旅游”在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推進工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游列為2001年旅游工作要點。

　　近年來，“三農(nóng)”問題成為困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的重點和三、農(nóng)業(yè)旅游項目的策劃要點

　�。ㄒ唬┺r(nóng)業(yè)旅游項目策劃原則。農(nóng)業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則：社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統(tǒng)一原則；統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、重點突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時俱進，開拓創(chuàng)新原則；容量控制、環(huán)境保護與持續(xù)發(fā)展原則；協(xié)調(diào)可行與非城市化過程原則；投資主體多元化與資本積累原則。

　�。ǘ┺r(nóng)業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的選址標準：

　　1、比較優(yōu)越的地理位置。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)位選擇：①大中城市郊區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)需要建立在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市為依托的區(qū)位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時間以及休閑意識決定了農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的經(jīng)營狀況。如深圳的海上田園風光旅游區(qū)。②特色農(nóng)業(yè)基地。農(nóng)業(yè)基礎比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗。③著名旅游風景區(qū)附近。可利用旅游景區(qū)的客源市場或者直接將農(nóng)業(yè)園納入旅游景區(qū)之內(nèi)。④度假區(qū)周圍或度假區(qū)內(nèi)。⑤優(yōu)越的交通條件。

　　2、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區(qū)或景點感興趣，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設農(nóng)業(yè)旅游項目的前提。

　　3、農(nóng)業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區(qū)別于其他地區(qū)資源和決定其農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長期保持農(nóng)業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力。

　　4、典型的“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)。“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然道路，也是展示高科技農(nóng)業(yè)的重要條件。

　�。ㄈ┺r(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結構建設

　　1、鄉(xiāng)村旅館。根據(jù)旅游區(qū)大小的不同和旅游特色的差異，旅游區(qū)可以安排不同類型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游實踐中，除了以農(nóng)家樂形式出現(xiàn)農(nóng)戶單獨提供的住宿外，也有一些鄉(xiāng)村果園、農(nóng)莊。

　　2、餐飲與商業(yè)。數(shù)量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內(nèi)，也可以單獨布局在游覽線路上，不可避免地給旅游區(qū)的環(huán)境和生態(tài)帶來極大的負面影響。

　　3、休閑娛樂。旅游活動趨向于參與性、運動性、趣味性、科學性等。旅游區(qū)根據(jù)景觀特色配置各類4、旅游輔助設施。結合景區(qū)特色與游人使用特征規(guī)劃設計景區(qū)標牌系統(tǒng)是體現(xiàn)景區(qū)人性化設計的重點。另外，完善醫(yī)療設施保證旅游區(qū)正常運行。

　　5、農(nóng)業(yè)旅游紀念品。最容易忽略的問題就是農(nóng)業(yè)旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區(qū)的絕佳宣傳品。

　　（四）鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的保護利用。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游也要注意對當?shù)丨h(huán)境及民風、民俗、鄉(xiāng)土文化的保護，切忌為了短期的經(jīng)濟利益而犧牲當?shù)氐馁Y源、環(huán)境，影響地方的長遠、持續(xù)發(fā)展。

　　在外來文化和現(xiàn)代文明的沖擊下，許多通過發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游而致富的農(nóng)民在開發(fā)新的產(chǎn)品時往往忽視地方特有的文化內(nèi)涵和價值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化特色與民俗風情的可持續(xù)性，將是我國農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)之一。

　　四、農(nóng)業(yè)旅游項目管理

　�。ㄒ唬┩晟妻r(nóng)業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農(nóng)業(yè)旅游項目由于充分利用了農(nóng)、林、牧、漁等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮(zhèn)等文化資源，涉及的部門很多。各級政府和有關部門首先要轉(zhuǎn)變觀念、提高認識，充分認識農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農(nóng)”問題、促進廣大農(nóng)村發(fā)展中的重要作用，把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游作為帶動當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、促進經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要手段；協(xié)助制定旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、提出發(fā)展措施、協(xié)調(diào)各方關系、制定有關規(guī)范和標準、統(tǒng)一培訓從業(yè)人員，開展行業(yè)自律活動，有力地促進了當?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游活動的規(guī)范發(fā)展。

　�。ǘ┺D(zhuǎn)變服務理念，加強農(nóng)業(yè)旅游營銷力度。由于目前我國對農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律的研究較少，各地普遍缺少對農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)化指導，經(jīng)營者對農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng)新的思維和開發(fā)理念，造成很多農(nóng)業(yè)旅游項目由于缺乏對產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場所遺棄。

　　克服小農(nóng)思想意識，在經(jīng)營管理企業(yè)過程中，始終貫穿現(xiàn)代旅游業(yè)的服務理念，把服務也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　�。ㄈ⿲τ慰托袨榧奥糜蔚鼐用襁M行引導和管理。農(nóng)業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉(xiāng)村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區(qū)帶來的經(jīng)濟、文化和環(huán)境方面的消極作用會對旅游可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當?shù)丨h(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿足當?shù)厝藗兒腿找嬖鲩L的旅游客流的需求對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規(guī)章制度和游客須知標準對游客行為進行管理；另一方面要積極實施教育、引導游客注重保護環(huán)境，文明健康地進行游覽和參與休閑活動等。

　　對居民，要采取自下而上的發(fā)展模式。對旅游地居民進行正確的引導和管理，一方面有利于規(guī)范當?shù)芈糜问袌龅恼敻偁�；另一方面有利于緩和當�(shù)鼐用衽c旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾，能夠更好地開展農(nóng)業(yè)旅游活動。

旅游項目策劃書11

　　一、旅游產(chǎn)品定義

　　旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎設施與旅游服務。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無從談起。自然資源、文化資源、經(jīng)濟市場、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎和旅游發(fā)展環(huán)境條件。

　　宏觀旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據(jù)歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進行概念延伸和創(chuàng)意性策劃，以創(chuàng)造性打造“人無我有”的旅游產(chǎn)品。

　　微觀旅游產(chǎn)品策劃在微觀層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內(nèi)容包括三個方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區(qū)策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環(huán)境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。

　　二、旅游產(chǎn)品策劃要求

　　一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產(chǎn)品生命力策劃；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。

　　成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng)造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

　　三、旅游產(chǎn)品策劃的原則

　　（一）人本主義原則

　　旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結構分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規(guī)律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿足以后，才產(chǎn)生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅(qū)動力，屬于精神需求為主導的范疇。

　　借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：

　　第一層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求 ;

　　第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養(yǎng)，都是人體生理與心理調(diào)養(yǎng)的需要;

　　第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;

　　第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統(tǒng)一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求 ;

　　第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現(xiàn)的需求處于同一層次，是人類自我實現(xiàn)在旅游活動中的體現(xiàn)。

　　我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求 ;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎。由于旅游是人類社會發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅(qū)動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。

　　但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規(guī)律：基礎需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發(fā)，開始旅游生涯 ;當旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游 ;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現(xiàn)中不可缺少的生存方式。

　　（二）多樣化原則

　　產(chǎn)品策劃的創(chuàng)造性與“玩法”(游玩方式) 在同樣的資源與市場要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結果。資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產(chǎn)品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ;也可以以資源為背景，進行產(chǎn)品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意過程，可以用七步結構來概括：

　　1、創(chuàng)意的過程，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會經(jīng)濟條件的把握，市場需求的系統(tǒng)研究，互動而形成市場的準確定位;

　　2、圍繞明確的市場目標，創(chuàng)造性的策劃核心吸引力項目內(nèi)容 ;

　　3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內(nèi)容、游玩過程、游玩結構 ;

　　4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架 ;

　　5、圍繞游玩方式，結合六要素，進行收入方式設計 ;

　　6、根據(jù)市場特點及產(chǎn)品策劃基礎，設計營銷模式 ;

　　7、進行投入產(chǎn)出估算，調(diào)整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發(fā)運作模式。成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。這里，我們特別強調(diào)游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式 ;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養(yǎng)、休息稱為休憩。

　　游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念 ;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。

　　對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創(chuàng)意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業(yè)運作的策劃。

旅游項目策劃書12

　　一、策劃背景

　�。ㄒ唬┪覈l(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展

　　發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，是推進農(nóng)業(yè)功能拓展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重要舉措，是促進農(nóng)民就業(yè)增收的重要渠道，是推進新農(nóng)村建設的重要載體。20xx年《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見△確提出“要實施鄉(xiāng)村旅游富民工程”，國務院20xx年1號文件專門強調(diào)“要積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游”。

　　為了加快休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》；20xx年，農(nóng)業(yè)部和國家旅游局決定開展全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和全國休閑農(nóng)業(yè)示范點創(chuàng)建活動，制定了《關于開展全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和全國休閑農(nóng)業(yè)示范點創(chuàng)建活動的意見》，啟動了示范縣和示范點的評選工作，首批評出了全國32個示范縣和100個示范點。

　　為了促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，20xx年9月，召開了全國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作會議，總結研究全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實踐經(jīng)驗。會議強調(diào)要進一步提高認識，切實把鄉(xiāng)村旅游作為國內(nèi)旅游的基礎工程來抓，把鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展國內(nèi)旅游的主戰(zhàn)場，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進，抓實抓好。

　　我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，已成為居民旅游消費的重要領域。20xx年，全國已有5.3萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，年接待游客超過6億人次，旅游收入超過1500億元。

　�。ǘ┖幽相l(xiāng)村旅游加快發(fā)展

　　河南是農(nóng)業(yè)省，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。為了加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，省旅游局與省農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關于發(fā)展全省鄉(xiāng)村旅游的意見》，篩選了128個特色旅游村加強建設。河南省實施“百村萬戶”旅游富民工程，標志著河南鄉(xiāng)村旅游進入了一個嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬戶”旅游富民工程，促進了鄉(xiāng)村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區(qū)被評為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（區(qū)），洛陽銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農(nóng)業(yè)示范點；全省評定了128個旅游特色村；在20xx年全省鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)驗交流會上，30個特色旅游村鎮(zhèn)受到獎勵。與全省比較，陽平鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對滯后。

　　二、策劃思路

　　以《全國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》為指導，以河南省實施“百村萬戶”旅游富民工程為契機，以“蘋果之鄉(xiāng)，民俗之花，魅力寨”為品牌，發(fā)揮裴張-寨鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化整合規(guī)劃區(qū)觀光農(nóng)業(yè)、民俗風情、鄉(xiāng)村風景等鄉(xiāng)村旅游資源，高水平開發(fā)以生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑、民俗風情體驗、鄉(xiāng)村休閑度假為重點的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，把鄉(xiāng)村旅游培育發(fā)展成為寨鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐，把規(guī)劃區(qū)建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　三、項目策劃

　�。ㄒ唬疤O果之鄉(xiāng)?休閑游憩”旅游項目

　　1.項目背景

　　（1）靈寶蘋果資源優(yōu)良

　　“靈寶蘋果”品質(zhì)優(yōu)良，被中國果協(xié)授予“中華名果”稱號，是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。寨蘋果生產(chǎn)是一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入的一來源；面積蘋果種植也是一農(nóng)業(yè)景觀，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的一資源。

　�。�2）寨地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富

　　寨村及其周邊地區(qū)水果資源豐富，既擁有面積蘋果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀賞性經(jīng)濟作物生長，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源�！蛾柶芥�(zhèn)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃》提出要“積極發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)”；在《靈寶市陽平鎮(zhèn)總體規(guī)劃（20xx~2020）》中，裴張村和寨村的開發(fā)方向確定為“生態(tài)農(nóng)業(yè)，休閑旅游”。

　　2、項目構思

　　本項目以“蘋果之鄉(xiāng)休閑旅游”為主題，與靈寶經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃相銜接，整合寨村及其周邊地區(qū)以水果種植為特色的觀光農(nóng)業(yè)旅游資源和其他鄉(xiāng)村旅游資源，規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游項目，將該地區(qū)建設為靈寶紅蘋果鄉(xiāng)村旅游區(qū)（命名為“寨紅蘋果鄉(xiāng)村旅游區(qū)”，簡稱為紅蘋果鄉(xiāng)村旅游區(qū)），推動靈寶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

　　3、項目要點

　�。�1）紅蘋果創(chuàng)意莊園建設項目

　　紅蘋果創(chuàng)意莊園（以下簡稱莊園）定位為集果品高效生產(chǎn)與觀光休閑旅游于一體的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游園區(qū)。本項目設置的目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農(nóng)業(yè)旅游消費理念由觀光體驗娛樂休閑向時尚前衛(wèi)創(chuàng)意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農(nóng)業(yè)中營造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的時尚氣息、體驗新奇、刺激、時尚等現(xiàn)代休閑娛樂元素、既保持鄉(xiāng)野淳樸又不失時尚韻味的紅蘋果創(chuàng)意園，打造陽平創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)旅游新時尚高地。將紅蘋果創(chuàng)意莊園建設成為全國休閑農(nóng)業(yè)示范點。

　　●五彩果園，凸顯園區(qū)本底

　　以蘋果為主體的多種果樹、果園是紅蘋果創(chuàng)意莊園的基本環(huán)境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹品種和特色果園環(huán)境的觀光體驗型果園單元。

　　○生產(chǎn)景觀果園。量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀賞功能的優(yōu)良果樹品種，凸顯莊園果樹特色；合理搭配主栽果樹品種的成熟期，科學利用不同樹種、不同品種的生物學特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室棚等設施，創(chuàng)造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。

　　○景點景觀果園。按照一園一色的特點建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術效果，增強觀賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術，創(chuàng)造各種奇特的樹形藝術形態(tài)，提高樹體的觀賞價值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術，在同一棵樹上嫁接不同品種，培養(yǎng)出一樹多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀。

　　○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元，在園內(nèi)合理地布設游覽道路，做到觀光游憩步道與果樹生產(chǎn)管理道路相分離；種植部分觀光園藝類植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專區(qū)。

　　●精心打造，突出創(chuàng)意特色

　　○創(chuàng)意生產(chǎn)設施。溫室和棚既是不可或缺的高效農(nóng)業(yè)設施，也是不可或缺的觀光農(nóng)業(yè)載體，應對其進行創(chuàng)意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能，又要避免生硬、簡陋的傳統(tǒng)形象，使其具有殿堂一般時尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。

　　○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內(nèi)部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋果色調(diào)，象征著和平、生命、青春、希望的綠蘋果色調(diào)，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調(diào)，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調(diào)；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。

　　○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統(tǒng)吃法，開發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養(yǎng)生咨詢、水果美容服務。

　　○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個充滿水果夢幻色彩富有童趣的水果童話世界水果寶寶親子果藝天地，在這里點綴各種水果，布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品（實物或圖片），展銷有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里自或在家長的協(xié)助下學習水果雕刻、拼接等水果造型藝術，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動內(nèi)容，又有益于培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造性思維。

　　○培植創(chuàng)意蘋果。通過日光處理技術，將蘋果賦予藝術色彩，力培育創(chuàng)意蘋果。其制作方法是：把書法、簡筆畫、剪紙、電腦PS等藝術與蘋果生產(chǎn)結合起來，通過圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無公害果實套袋、果實摘袋、果實篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實采收時，紅艷艷的蘋果表面便被陽光雕刻上了金黃色的各式圖案或書法作品，從而將蘋果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng)意藝術品，同時也將極地提高經(jīng)濟價值。

旅游項目策劃書13

　　一、規(guī)劃主題

　　1、黑衣壯活態(tài)文化全“黑衣壯”已經(jīng)成為廣西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣傳亮點。迎合文化旅游的時尚，借勢造勢，也必然作為本項目最為突出的賣點。到了處處都有黑衣壯的那坡，唯有集聚“文化全”，才具有吸引游客光臨的誘惑力。

　　2、壯族醫(yī)藥全壯醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化，近年有漸成保健診療文化熱點之勢。本項目建于壯醫(yī)藥材GAP種植基地，與黑衣壯文化互為支撐，可以發(fā)展成為一個壯族醫(yī)藥展示中心，集種植、觀賞、保健、診療和購藥之全，追求天然、生態(tài)的健身療養(yǎng)的消費新潮流，對區(qū)內(nèi)外和國內(nèi)外游客均有特而巨的吸引力;也唯有天然、生態(tài)的“全”，才能區(qū)別于植物園和壯醫(yī)院而具魅力。

　　3、桂西風光、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風貌，山環(huán)水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時而陽光燦爛，時而雨霧繚繞，極其奇麗神秘，也是山水觀光的佳境。

　　二、開發(fā)原則

　　(一)因地制宜原則

　　開發(fā)上勞山旅游資源必須因地制宜，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，依靠當?shù)毓逃械馁Y源，突出黑衣壯和壯藥的特色。

　　(二)特色原則

　　利用上勞山的資源優(yōu)勢，開發(fā)出具個性的黑衣壯民俗旅游產(chǎn)品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內(nèi)容。

　　(三)文化原則

　　深度挖掘黑衣壯深厚的文化內(nèi)涵，從多學科，如民俗學、社會學、文學、藝術學、人類學等角度來研究黑衣壯，發(fā)掘民俗內(nèi)容，豐富民俗旅游項目的文化意蘊，讓游客無論售賞民居、觀看歌舞表演、品嘗風味小吃，還是參與工藝活動，都感覺到是在享受文化。

　　(四)多樣化原則

　　文化村的開發(fā)針對游客需求的多樣性，開發(fā)多形式的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的不同需求，不僅有觀光型，還有參與型、娛樂型、健身型、生態(tài)型等旅游產(chǎn)品。

　　(五)生產(chǎn)性原則

　　文化村在旅游開發(fā)的同時應以生產(chǎn)為基礎，旅游的開發(fā)不影響居民的正常生產(chǎn)活動，同時也是滿足游客對農(nóng)業(yè)觀光、生產(chǎn)民俗旅游的需求，壯藥的生產(chǎn)、研究與旅游開發(fā)相協(xié)調(diào)。

　　三、性質(zhì)與定位

　　(一)項目性質(zhì)

　　文化村以自然生態(tài)環(huán)境為基礎，以黑衣壯和壯藥為特色，突出黑衣壯民俗風情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風情體驗和休閑健身為主要功能的特色民俗文化旅游村。

　　(二)形象定位

　　黑衣壯民俗風情、壯藥觀。

　　(三)功能定位

　　民俗體驗、休閑健身、游覽觀光。

　　四、產(chǎn)品開發(fā)思路

　　1、建設必須以自然生態(tài)、文化生態(tài)的保護和協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎，在生態(tài)保護中開發(fā)，以開發(fā)促進生態(tài)保護。

　　2、觀光、參與、購物、飲食、保健醫(yī)療、住宿、娛樂等多功能結合。

　　3、景區(qū)相對集中，各功能區(qū)相對立，分布錯落有致;

　　4、中心功能區(qū)的聯(lián)結，貫徹心理誘導：曲徑通幽，漸入佳境，高潮迭起。

　　五、景區(qū)劃分和旅游項目策劃

　　(一)景區(qū)構成

　　文化村劃分為一園、一區(qū)、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化觀園、壯醫(yī)藥種植保健診療區(qū)、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。

　　(二)項目策劃

　　1、黑衣壯民俗文化觀園

　　景區(qū)示意門上勞山公路與南寧那坡公路連接處，內(nèi)收5米，簡易示意性建筑，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無頂蓋。占地面積15平方米。

　　壯族特色景區(qū)門、停車場中心景區(qū)入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過渡建筑，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車場，占地面積2500平方米，建筑面積25平方米。

　　多情山歌迎賓門門與中心區(qū)之間，壯族特色亭門或風雨橋式建筑，建筑面積15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神振奮。

　　圖騰神話傳說文化園中心區(qū)第一景觀，壯族特色亭門或風雨橋式建筑，占地3200平方米。建立圖騰門樓一座，在駱、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建筑物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發(fā)現(xiàn)的各種圖形、景象，設一個亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蘊，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣殿。

　　人生禮儀園中心區(qū)重點景觀和活動項目。占地15000平方米。由一組壯族干欄式建筑環(huán)繞著一個中心廣場構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給游客帶來一次人生文化的巡禮。

　�、倩ㄆ潘妥佣Y干欄式民居內(nèi)，建筑面積200平方米。婆婆、小姑等人。表現(xiàn)生育禮俗和取名習俗等：門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。

　　②歡騰的歌坡中心廣場，總面積6500平方米，可容納5000多人。設有中心歌臺、周邊為草坡、樹林、樹叢。表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。

　�、蹮狒[的婚禮一干欄式民居內(nèi)，表演黑衣壯婚俗：族內(nèi)婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘。表演性與參與性相結合。

　�、芟楹偷娜兆恿硗庖唤M干欄式民居群、間間相通，曲折有致。每一間展示一項內(nèi)容。服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經(jīng)書)知識簡介等項目。展示、表演為主，可以適當參與。

　�、萘硗獾氖澜缑窬尤汉笊教帲ㄖ䦷滋幒谝聣研⊥呶菽沟�，展示黑衣壯人性化的喪葬民俗和墓區(qū)景觀。由于有心理禁忌，只作簡單介紹，不宜重點導游。

　　3、旅游開發(fā)項目策劃書

旅游項目策劃書14

　　一、策劃緣起

　　東部旅游節(jié)日在即，全城熱銷海岸生活

　　7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區(qū)政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術花會暨廣東省少兒藝術節(jié)”即將召開，在“東部旅游文化節(jié)”同時開幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍的陸續(xù)開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時尚升級。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時尚的海風吹拂。

　　二、合作優(yōu)勢

　　《××周刊》，先鋒時尚為東部海岸生活沖浪領航

　　同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領精英讀本《××周刊》正式創(chuàng)刊。《××周刊》是深圳市公開發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發(fā)行、直投的第一張周報，經(jīng)過7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內(nèi)外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。

　　三、媒體互動

　　《××周刊》與分眾液晶電視互動，開創(chuàng)最新傳媒模式

　　為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領、金領人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯(lián)手，在遍布深圳、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。

　　四、報道方法

　　全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫卷

　　1、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田，幾年巨變

　　2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境

　　3、譜寫豪宅頌歌：聆聽海、山無與倫比的天籟

　　4、展示成熟配套：記錄時尚小鎮(zhèn)故事

　　5、圖說東方夏威夷：動感都市的社區(qū)廣告

　　五、其他配合

　　全面互動，《××周刊》期待合作

　　1、采訪國土局、交易中心領導介紹鹽田規(guī)劃與發(fā)展藍圖

　　2、組織看樓專車免費服務

　　3、贈送老板、總經(jīng)理專訪文章

　　4、請中介公司、專家暢談置業(yè)鹽田的多重優(yōu)勢

　　5、其他合作另行協(xié)商

旅游項目策劃書15

　　一，旅游營銷現(xiàn)狀

　　東里鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)現(xiàn)狀是：資源優(yōu)勢明顯，開發(fā)起步較快；景區(qū)形象模糊，市場營銷缺位；旅游人才缺乏，設施很不完善；政府善于引導，發(fā)展前景看好。

　　（一）旅游形象現(xiàn)狀

　　旅游地形象認知包括三個方面的內(nèi)容：游客認知，旅游地認知，旅游地內(nèi)部認知，這三個方面組成旅游地的完整形象。東里鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，但是目前東里鎮(zhèn)的旅游形象還比較模糊，旅游形象認知度低，對其今后的旅游發(fā)展很不利。

　　1，游客認知度低：

　　由于種種原因，東里鎮(zhèn)在旅游形象定位等方面沒有進行深入細致的研究，導致景區(qū)形象片面化，模糊化。游客對景區(qū)的認知大體上包括對景區(qū)的熟悉度和興趣度。東里鎮(zhèn)旅游資源豐富，但其旅游形象散亂，沒有主打賣點，鮮明的口號，視覺形象，風情形象，歷史文化形象，缺少系統(tǒng)的形象設計與提煉。加上當?shù)芈糜位A設施落后，接待能力差，東里鎮(zhèn)在周邊市場的知名度很低，旅游吸引力不強。大多數(shù)游客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕，進果園摘水果，進村莊吃農(nóng)家飯等等的低層面，限制了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展步伐。

　　2，旅游地認知意識淡�。�

　　旅游地認知只要是指當?shù)鼐用駥β糜螛I(yè)的理解程度。近年來，在政府的正確引導下，東里鎮(zhèn)以建設工業(yè)強鎮(zhèn)，商貿(mào)重鎮(zhèn)，旅游名鎮(zhèn)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮(zhèn)為目標，實行農(nóng)工商旅四業(yè)并舉，經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，居民人均純收入增長迅速。但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導上做的還不夠，當?shù)鼐用駥τ诎l(fā)展旅游理解不夠深入，觀念意識還停留在傳統(tǒng)商貿(mào)上。部分居民雖然能主動參與到旅游建設中，但并非旅游經(jīng)濟利益驅(qū)使，大多數(shù)居民還是被動接受。

　　3，旅游地內(nèi)部認知不足：

　　旅游地內(nèi)部認知是指當?shù)芈糜尾块T，旅游從業(yè)者如何看待當前的旅游發(fā)展狀況。東里政府部門發(fā)展旅游的決心很大，并且已經(jīng)組建了旅游部門，配備了有一定能力的專門人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上做了不少工作，然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和項目建設步伐明顯滯后，投入的人，財，物力不足，尤其是在市場營銷方面。雖然東里鎮(zhèn)已經(jīng)啟動了"做東里旅游明白人"并開始實施，但是還沒有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度，比較明顯的就是唐山等現(xiàn)有景區(qū)的經(jīng)營管理十分落后。

　�。�二）市場宣傳現(xiàn)狀

　　廣泛深入地開展宣傳促銷活動是拓展旅游市場，推進旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措。旅游業(yè)是一個注意力經(jīng)濟，旅游宣傳促銷實際上就是花錢賺吆喝，賺眼球，吸引游客的注意。但是東里鎮(zhèn)目前市場宣傳促銷還比較落后。

　　1，一手硬一手軟。

　　硬：一心一意搞景區(qū)基礎設施建設。軟：目前還沒有制定可操作的市場宣傳促銷計劃。目前，淄博及周邊地市新景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，東里鎮(zhèn)如果等所有旅游景區(qū)和配套設施建成后再進行宣傳促銷，那就相當于將市場和機會拱手讓給競爭者。

　　2，宣傳促銷不敏感。

　　相關部門對旅游市場敏感性不高，宣傳意識薄弱，存在等待，觀望的心態(tài)，而不是主動去迎合旅游市場的需要開展宣傳，旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖。

　　3，宣傳促銷手段落后。

　　旅游宣傳促銷是一項綜合性比較強的工作。在選準市場之后，需要利用宣傳手段和促銷手段有針對性地開展促銷，及時，全面地把景區(qū)以最快的速度推薦給游客。東里鎮(zhèn)目前基本上依靠一些傳統(tǒng)的渠道對外發(fā)布旅游消息，針對性不強，渠道過窄，不能有效吸引游客的注意。

　　（三）產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

　　東里鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)可以這樣來概括：旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項目太平淡，缺少精品；后續(xù)開發(fā)緩慢，與市場脫節(jié)。

　　1，旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝。

　　東里鎮(zhèn)前期旅游規(guī)劃已經(jīng)完成，但是大部分旅游資源還未經(jīng)開發(fā)，還沒有設計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品。目前，東里鎮(zhèn)可以開展的旅游項目只有唐山佛雕園文化觀光，農(nóng)家樂旅游，而且這些旅游項目很粗糙，在細節(jié)上的包裝做的還不夠。

　　2，旅游項目平淡，缺少精品。

　　東里鎮(zhèn)目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統(tǒng)宗教氛圍比較濃厚，并有中國第一水晶觀音坐鎮(zhèn)，但以佛雕觀賞為主題的規(guī)劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡。而中國果汁第一品牌匯源加工廠，沂河水鎮(zhèn)休閑，鄉(xiāng)村旅游等資源在一定程度上被忽略。

　　3，后續(xù)開發(fā)緩慢，產(chǎn)品與市場脫節(jié)。

　　市場在變化，游客的需求也在不斷變化，景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)也需要不斷改進，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品開發(fā)就需要不斷變化。隨著休閑度假時代的到來，大眾對于休閑度假類旅游產(chǎn)品需求將會持續(xù)走高，國家旅游局也提出了2007年為城鄉(xiāng)旅游年，大力發(fā)展城鄉(xiāng)休閑旅游。東里鎮(zhèn)處于沂蒙山區(qū)，沂河兩岸，水岸休閑，山野休閑資源比較豐富，但是目前還僅僅局限于傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)休閑度假類產(chǎn)品設計還沒有形成完整的思路。

　　（四）營銷渠道現(xiàn)狀

　　旅游營銷渠道是旅游產(chǎn)品與市場相對接的橋梁，也是旅游景區(qū)賴以發(fā)展的支柱之一。當下，經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游需求也在不斷變化，如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷售給游客在很大程度上影響到景區(qū)和旅游產(chǎn)品的生命力。東里鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展比較迅速，也受到了外界的廣泛關注，但是營銷渠道很窄，以人際傳播網(wǎng)絡為主開展營銷的現(xiàn)象很普遍。東里鎮(zhèn)沒有旅行社，沒有旅游宣傳網(wǎng)站，報紙，電視，電臺等傳統(tǒng)媒體沒有利用，公關和節(jié)事活動尚未開展，可以說旅游宣傳基本上還沒有開展起來。

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