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大學(xué)生銀行移動(dòng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得真快，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了，我們又將接觸新的知識(shí)，學(xué)習(xí)新的技能，迎來(lái)新的工作目標(biāo)，讓我們對(duì)今后的工作做個(gè)策劃吧。那么我們?cè)撛趺慈?xiě)策劃書(shū)呢？下面是小編收集整理的大學(xué)生銀行移動(dòng)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。
一、大賽目的
�。ㄒ唬┩ㄟ^(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉市場(chǎng)拓展能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；
�。ǘ┨剿鲗W(xué)校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才模式，提升學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)水平；
�。ㄈ﹦�(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會(huì)公益活動(dòng)模式、提升企業(yè)社會(huì)形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展。
二、大賽名稱(chēng)
XX年“華夏銀行小龍人杯”大學(xué)生直銷(xiāo)銀行市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽
三、大賽主題
主題釋義：移動(dòng)小龍人，是華夏銀行移動(dòng)銀行品牌，旗下包含直銷(xiāo)銀行、手機(jī)銀行、微信銀行等多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品。其中，直銷(xiāo)銀行是指：沒(méi)有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、也不依托于任何實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、可視化互動(dòng)和電子渠道等遠(yuǎn)程渠道為客戶(hù)提供金融產(chǎn)品的銀行服務(wù)模式。其賬戶(hù)注冊(cè)、激活以及轉(zhuǎn)賬、購(gòu)買(mǎi)理財(cái)?shù)染吭诨ヂ?lián)網(wǎng)上完成。華夏銀行作為一家全國(guó)性股份制商業(yè)銀行，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，采用電子銀行的渠道和產(chǎn)品幫助客戶(hù)整合內(nèi)部資源和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高資金的流動(dòng)性和使用效率，對(duì)銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域具有重要的戰(zhàn)略意義。
大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢(mèng)想，夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐。營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽為在校學(xué)生提供一個(gè)學(xué)以致用，通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)、提升能力、放飛職業(yè)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，讓大學(xué)生在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中成長(zhǎng)，放飛心中激情，成就未來(lái)夢(mèng)想。
創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)的源動(dòng)力。學(xué)生參與到華夏銀行直銷(xiāo)銀行產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，一方面可以通過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目推廣實(shí)踐，提升能力和競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更好的未來(lái)；另一方面也有機(jī)會(huì)把自己在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)意和想法變成現(xiàn)實(shí)。
四、大賽組織
�。ㄒ唬┲鬓k單位
武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、華夏銀行股份有限公司武漢分行
�。ǘ┏修k單位
武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
（三）組織機(jī)構(gòu)
大賽組委會(huì)：
校方：劉明菲（指導(dǎo)整個(gè)大賽活動(dòng)）、程繼（協(xié)調(diào)學(xué)校、學(xué)院資源支持大賽活動(dòng)）、呂祥斌（組織輔導(dǎo)員做好學(xué)生宣傳動(dòng)員與報(bào)名工作）、張迎燕（總體協(xié)調(diào)整個(gè)大賽活動(dòng)）、艾青益（具體負(fù)責(zé)大賽組織與宣傳活動(dòng)）、劉鷹（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）、祝軍（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）。
銀行方：胡方雷（指導(dǎo)整個(gè)大賽活動(dòng)）、林斌（指導(dǎo)整個(gè)大賽活動(dòng)）、田楊（總體協(xié)調(diào)整個(gè)大賽活動(dòng)）、趙黎明（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢(xún)工作）、王呈瑾（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢(xún)工作）。
（五）信息發(fā)布網(wǎng)站
學(xué)校官方網(wǎng)站（）、學(xué)院網(wǎng)頁(yè)，華夏銀行官方主頁(yè)（）。
五、參賽對(duì)象
武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。
參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)5名隊(duì)員（建議男女生共同組隊(duì)，不同專(zhuān)業(yè)交叉組隊(duì)），1名指導(dǎo)老師。參賽團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)不少于20支。
六、大賽報(bào)名
XX年5月18日前，由校方統(tǒng)一組織學(xué)生報(bào)名。
七．大賽賽程
營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽于XX年5月14日啟動(dòng)，至XX年6月19日結(jié)束，分啟動(dòng)、初賽、決賽三個(gè)階段。
（一）啟動(dòng)階段
XX年5月14日14：30，在武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院2J-C102教室舉行大賽啟動(dòng)儀式。屆時(shí)，華夏銀行武漢分行電子銀行部對(duì)直銷(xiāo)銀行品牌及大賽概況進(jìn)行宣講。
�。ǘ┏踬愲A段
1.初賽項(xiàng)目：
�。�1）華夏銀行直銷(xiāo)銀行用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)查
要求各參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽提供的調(diào)查問(wèn)卷，面向?qū)W校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）完成不低于200份有效樣本的調(diào)查，被調(diào)查者須下載華夏銀行直銷(xiāo)銀行App并進(jìn)行注冊(cè)激活，并在注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)參賽團(tuán)隊(duì)的“推薦人代碼”（該推薦人代碼將作為識(shí)別、統(tǒng)計(jì)各團(tuán)隊(duì)成績(jī)的重要依據(jù)），以區(qū)分各個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作成果。每個(gè)被調(diào)查者在完成問(wèn)卷并成功注冊(cè)及激活華夏銀行直銷(xiāo)銀行即被認(rèn)定為一個(gè)有效樣本。
�。�2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果編制針對(duì)在校學(xué)生的華夏銀行直銷(xiāo)銀行市場(chǎng)推廣方案
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬定針對(duì)在校學(xué)生（不僅限于學(xué)生）的市場(chǎng)推廣方案，以擴(kuò)大華夏銀行直銷(xiāo)銀行在學(xué)生中的知曉度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，推廣方案要求文本規(guī)范，創(chuàng)意新穎，具備實(shí)效性。
2.時(shí)間安排：
（1）5月14日至6月14日，完成用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)推廣方案。
�。�2）6月15日，提交和市場(chǎng)推廣方案。
（三）決賽階段
有效樣本量不低于200，并完成調(diào)研報(bào)告和市場(chǎng)推廣方案的團(tuán)隊(duì)可入圍決賽。
決賽時(shí)間：XX年6月19日前后（具體時(shí)間以組委會(huì)最后通知為準(zhǔn)）。
決賽地點(diǎn)：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院。
（四）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
最終得分=影響范圍分×60%+調(diào)研報(bào)告分×10%+市場(chǎng)推廣方案分×10%+決賽答辯分×20%
1.影響范圍分
“影響范圍”用于衡量參賽團(tuán)隊(duì)調(diào)研口碑宣傳效果，即向在校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）宣傳華夏銀行直銷(xiāo)銀行品牌并提高用戶(hù)感知的程度。此部分?jǐn)?shù)據(jù)將由系統(tǒng)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)。具體的有效樣本量統(tǒng)計(jì)以截至6月14日24:00時(shí)團(tuán)隊(duì)“推薦人代碼”被填寫(xiě)的次數(shù)為準(zhǔn)。
記分標(biāo)準(zhǔn)：
有效樣本量＜200，未達(dá)到入圍標(biāo)準(zhǔn)，記0分
200≤有效樣本量＜300，達(dá)到200記60分，在此基礎(chǔ)上每增加10個(gè)得1分
300≤有效樣本量＜400，達(dá)到300記70分，在此基礎(chǔ)上每增加10個(gè)得2分
有效樣本量≥400，在此基礎(chǔ)上每增加10個(gè)得5分，不封頂
2.調(diào)研報(bào)告分
根據(jù)反饋問(wèn)卷匯總分析問(wèn)卷中反映出的信息，制作調(diào)研報(bào)告，并得出相應(yīng)結(jié)論。
3.市場(chǎng)推廣方案分
根據(jù)調(diào)研結(jié)果提出華夏銀行直銷(xiāo)銀行在本校內(nèi)的推廣方案。必須按照一般企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的格式，文本規(guī)范，內(nèi)容新穎，具備實(shí)效性。
決賽答辯分
根據(jù)入圍參賽團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)答辯表現(xiàn)由評(píng)委打分。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立
1.團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)：
一等獎(jiǎng)1名，每隊(duì)獲得價(jià)值XX元的獎(jiǎng)品及證書(shū)
二等獎(jiǎng)2名，每隊(duì)獲得價(jià)值1200元的獎(jiǎng)品及證書(shū)
三等獎(jiǎng)3名，每隊(duì)獲得價(jià)值800元的獎(jiǎng)品及證書(shū)
優(yōu)秀獎(jiǎng)6名，每隊(duì)獲得價(jià)值500元的獎(jiǎng)品及證書(shū)
大賽結(jié)束后，獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員可獲得參加華夏銀行武漢分行的現(xiàn)場(chǎng)面試機(jī)會(huì)，將有機(jī)會(huì)進(jìn)入華夏銀行武漢分行實(shí)習(xí)。
2.組織獎(jiǎng)：
大賽將視比賽組織及學(xué)生團(tuán)隊(duì)綜合表現(xiàn)，評(píng)選出優(yōu)秀單位并授予“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，并給予一定價(jià)值的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。
3.教師獎(jiǎng)：
獲一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等級(jí)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)教師均可獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)。
九、學(xué)分認(rèn)定
對(duì)完成有效樣本120份以上，并按要求完成調(diào)研報(bào)告和市場(chǎng)推廣方案的參賽團(tuán)隊(duì)，經(jīng)教師認(rèn)定，學(xué)校給予每個(gè)成員2個(gè)社會(huì)實(shí)踐學(xué)分。
十、物料
�。ㄒ唬﹩�(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)
�。ǘ┐黉N(xiāo)海報(bào)、華夏銀行直銷(xiāo)銀行宣傳折頁(yè)
�。ㄈ┐筚惡�(bào)
�。ㄋ模﹫�(bào)名表——并有大賽的簡(jiǎn)介，起到一定普及作用
�。ㄎ澹└鞣N證書(shū)的模板設(shè)計(jì)、樣品
十一、大賽宣傳
大賽采取校園傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、平面媒體報(bào)道等形式展開(kāi)全方位宣傳報(bào)道。由武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院及華夏銀行武漢分行根據(jù)自身資源引入相關(guān)媒體。
武漢商貿(mào)學(xué)院負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生社團(tuán)在校內(nèi)張貼大賽海報(bào)、懸掛橫幅等戶(hù)外宣傳，組織校內(nèi)新聞宣傳，并提供給大賽組委會(huì)辦公室稿件，用于全面宣傳。
十二、活動(dòng)咨詢(xún)
�。ㄒ唬┳稍�(xún)熱線
艾老師。
�。ǘ┐筚惤M委會(huì)辦公室聯(lián)系方式
學(xué)校聯(lián)系人：艾青益；
華夏銀行武漢分行聯(lián)系人：田楊。
�。ㄈ┐筚惞俜街付ㄠ]箱。
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