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公眾號運(yùn)營策劃書3篇
轉(zhuǎn)眼間,歲月匆匆,工作已經(jīng)告一段落,我們的工作又將迎來新的階段,又有了新的目標(biāo),這時候十分有必須要寫一份策劃書了。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢?以下是小編精心整理的公眾號運(yùn)營策劃書,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。
公眾號運(yùn)營策劃書1
一、策劃對象
微信公眾號:點金藝術(shù)
發(fā)布內(nèi)容:1、藝術(shù)高考教學(xué)分享
2、藝術(shù)高考學(xué)習(xí)心得
3、藝術(shù)高考信息公布
“點金藝術(shù)”微信公眾號為南寧西大點金藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校品牌宣傳服務(wù)號,專注于為有志于藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)高考的中學(xué)應(yīng)往屆畢業(yè)生提供藝術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、交流平臺,公眾號運(yùn)營方案策劃書。
二、策劃目的
1、塑造“點金藝術(shù)”微信公眾號藝術(shù)人文形象,贏得目標(biāo)群體關(guān)注,實現(xiàn)粉絲數(shù)量顯著性上升。
2、線上線下同步宣傳推廣“西大點金藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)!保嵘放普J(rèn)知度及美譽(yù)度。
3、針對性發(fā)起并執(zhí)行主題活動,加強(qiáng)“西大點金藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校”在南寧的影響力,順利推動招生工作開展。
4、通過獨(dú)特的活動形式,吸引公眾媒體視線,提高傳播效果。
三、策劃內(nèi)容
1、增粉三關(guān)鍵
1.1目標(biāo)粉絲精準(zhǔn)性,即保證微信公眾號能夠出現(xiàn)在對其感興趣的粉絲面前,或者該公眾號對他們有價值。
1.2目標(biāo)粉絲的曝光規(guī)模,即微信公眾號可以盡可能多的曝光宣傳,讓目標(biāo)粉絲知道。
1.3粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化率與流失率。即粉絲看到之后有多少快速的關(guān)注了,這與微信公眾號對他們的價值相關(guān)。同時賬號的價值會決定他們是否長期留存,即流失率。
2、推廣方式
2.1線上推廣
(1)企業(yè)的官方網(wǎng)站,直接掛出二維碼
(2)企業(yè)的博客,論壇,qq群等掛出二維碼
(3)企業(yè)微博宣傳,頭像,界面,包括每條博文和長微博中。注意博文中除了貼二維碼之外,一定留下微信號,用手機(jī)觀看時很難掃二維碼,但可以添加微信號。但是許多企業(yè)并沒注意這點。
(4)微信文章結(jié)尾處留下微信號,并鼓勵粉絲分享出去,規(guī)劃方案《公眾號運(yùn)營方案策劃書》。
(5)微信微博大號資源協(xié)助幫轉(zhuǎn),一般要花錢,你有免費(fèi)資源另當(dāng)別論吧。
(6) EDM郵件推廣,對于電商企業(yè)可在edm郵件中嵌入微信二維碼。
(7)線上營銷活動,包括微博微信活動,凡事關(guān)注有獎的均屬于此類。
(8) 事件營銷,如果你夠NB搞出個什么xx體,xx門,xx姐的.事件像病毒一樣蔓延也行。
2.2線下推廣
(1)產(chǎn)品外包裝印制二維碼,人家可口可樂搞過,你為啥不行。
(2)戶外廣告或海報宣傳,每次坐飛機(jī)看雜志總能看到不少企業(yè)廣告上有微信二維碼,雖然大部分時間俺不掃。但有時候在餐廳掃一掃減五元我還是干的。線下活動促銷都可以結(jié)合。
(3)公司宣傳冊或者名片,這些地方都可以利用起來,雖然不一定主流,但是仍然有用。
(4)線下門店,比如肯德基,麥當(dāng)勞他們就有時會在門店海報或宣傳但也上印制微信二維碼。
(5)語音提醒關(guān)注,比較典型的是新聞聯(lián)播之后主持人提示可以關(guān)注新聞聯(lián)播微信和微博。當(dāng)然銀行,通信運(yùn)營商,航空公司可在自動語音提示中酌情推廣。
(6)短信推廣,比如招行貌似就干過這事情,短信消息有時會提醒你關(guān)注微博/微信。
公眾號運(yùn)營策劃書2
一、策劃對象
公眾號:教師e家”
發(fā)布內(nèi)容:
1、藝術(shù)高考教學(xué)分享
2、藝術(shù)高考學(xué)習(xí)心得
3、藝術(shù)高考信息公布
“教師e家”公眾號為學(xué)習(xí)行業(yè)的品牌宣傳號,專注于為有志于藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)高考的中學(xué)應(yīng)往屆畢業(yè)生提供藝術(shù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、交流平臺。
二、策劃目的
1、塑造“點金藝術(shù)”公眾號藝術(shù)人文形象,贏得目標(biāo)群體關(guān)注,實現(xiàn)粉絲數(shù)量顯著性上升。
2、線上線下同步宣傳推廣“西大點金藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)!保嵘放普J(rèn)知度及美譽(yù)度。
3、針對性發(fā)起并執(zhí)行主題活動,加強(qiáng)“西大點金藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校”在南寧的影響力,順利推動招生工作開展。
4、通過獨(dú)特的活動形式,吸引公眾媒體視線,提高傳播效果。
三、策劃內(nèi)容
1、增粉三關(guān)鍵
1.1目標(biāo)粉絲精準(zhǔn)性,即保證公眾號能夠出現(xiàn)在對其感興趣的粉絲面前,或者該公眾號對他們有價值。
1.2目標(biāo)粉絲的曝光規(guī)模,即公眾號可以盡可能多的曝光宣傳,讓目標(biāo)粉絲知道。
1.3粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化率與流失率。即粉絲看到之后有多少快速的關(guān)注了,這與公眾號對他們的價值相關(guān)。同時賬號的價值會決定他們是否長期留存,即流失率。
2、推廣方式
2.1線上推廣
(1)企業(yè)的官方的網(wǎng)站,直接掛出二維碼
(2)企業(yè)的博客,論壇,qq群等掛出二維碼
(3)企業(yè)微博宣傳,頭像,界面,包括每條博文和長微博中。注意博文中除了貼二維碼之外,一定留下公眾號,用手機(jī)觀看時很難掃二維碼,但可以添加公眾號。但是許多企業(yè)并沒注意這點。
(4)微信文章結(jié)尾處留下公眾號,并鼓勵粉絲分享出去。
(5)微信微博大號資源協(xié)助幫轉(zhuǎn),一般要花錢,你有免費(fèi)資源另當(dāng)別論吧。
(6)EDM郵件推廣,對于電商企業(yè)可在edm郵件中嵌入微信二維碼。
(7)線上營銷活動,包括微博微信活動,凡事關(guān)注有獎的均屬于此類。
(8)事件營銷,如果你夠NB搞出個什么xx體,xx門,xx姐的事件像病毒一樣蔓延也行。
2.2線下推廣
(1)產(chǎn)品外包裝印制二維碼,人家可口可樂搞過,你為啥不行。
(2)戶外廣告或海報宣傳,每次坐飛機(jī)看雜志總能看到不少企業(yè)廣告上有微信二維碼,雖然大部分時間俺不掃。但有時候在餐廳掃一掃減五元我還是干的。線下活動促銷都可以結(jié)合。
(3)公司宣傳冊或者名片,這些地方都可以利用起來,雖然不一定主流,但是仍然有用。
(4)線下門店,比如肯德基,麥當(dāng)勞他們就有時會在門店海報或宣傳但也上印制微信二維碼。
(5)語音提醒關(guān)注,比較典型的是新聞聯(lián)播之后主持人提示可以關(guān)注新聞聯(lián)播微信和微博。當(dāng)然銀行,通信運(yùn)營商,航空公司可在自動語音提示中酌情推廣。
(6)短信推廣,比如招行貌似就干過這事情,短信消息有時會提醒你關(guān)注微博/微信。
公眾號運(yùn)營策劃書3
一、信息推送分類
1、行業(yè)信息
2、公司新聞
3、產(chǎn)品介紹
4、員工互動空間(面向公司員工組)
5、節(jié)假日祝福及技術(shù)部節(jié)假日值班安排
二、信息來源:
1、總經(jīng)部負(fù)責(zé)收集各大門戶網(wǎng)站、權(quán)威發(fā)布平臺相關(guān)信息。
2、總經(jīng)部負(fù)責(zé)起草公司新聞、員工互動空間、節(jié)假日祝福等信息。
3、公司各部門負(fù)責(zé)起草本部門近期開展活動的圖文信息(如培訓(xùn)會、項目啟動會、合同簽訂、與客戶的聯(lián)誼活動等),總經(jīng)部負(fù)責(zé)匯總。
三、素材管理
通過百度圖庫,360圖庫網(wǎng)站照片、公司自拍照片等途徑選擇合適的推送圖片。
四、推送頻率
4次/月,每周五推送1次。
五、審核方式:
編輯好的圖文信息于每周五上午十點之前發(fā)送至總經(jīng)部審核,審核通過后按照原定計劃時間發(fā)送。
六、推廣方式
1、公司內(nèi)部員工推廣。各部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)引導(dǎo)本部門員工下載微信,并學(xué)習(xí)使用微信,關(guān)注公司公眾賬號,并適時對外轉(zhuǎn)發(fā)公司信息。
2、對外文件推廣?偨(jīng)部規(guī)范對外文件格式,并將公司微信二維碼印制在對外文件頁腳處,引導(dǎo)客戶掃描關(guān)注公司公眾賬號。
3、名片推廣。公司員工名片上將印制公司微信二維碼,以便客戶掃描關(guān)注。
七、微信運(yùn)營情況分析
1、每次信息推送后,5天內(nèi)收集客戶的反饋,如有重要反饋信息,及時報送總經(jīng)理。
2、每月對微信的整體運(yùn)營情況進(jìn)行匯總分析,分析客戶閱讀興趣點,著重推送客戶關(guān)心的內(nèi)容。
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