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中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告的用途越來(lái)越大，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編為大家整理的中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告1
一、營(yíng)業(yè)額總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增幅放緩
繼20xx年廣告營(yíng)業(yè)總額突破千億大關(guān)以來(lái)，20xx年中國(guó)廣告業(yè)獲得了更加廣闊、長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，20xx年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額有望突破1200億元。004年廣告公司生態(tài)研究結(jié)果印證了這一良好發(fā)展態(tài)勢(shì)——廣告公司營(yíng)業(yè)額繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且與20xx年相比，增長(zhǎng)趨勢(shì)更為明顯。調(diào)查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營(yíng)業(yè)額與20xx年同期相比保持增長(zhǎng)，比20xx年?duì)I業(yè)額同期增長(zhǎng)的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營(yíng)業(yè)額與20xx年持平，比20xx年增長(zhǎng)了近13個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)地，營(yíng)業(yè)額下
降的廣告公司比例由20xx年上半年的25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時(shí)，20xx年廣告公司生態(tài)研究表明，雖然廣告公司營(yíng)業(yè)額總體增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯，但增長(zhǎng)幅度有所放緩。如20xx年上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。
二、總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低，整合媒體資源趨勢(shì)增強(qiáng)
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)攤薄是近幾年我國(guó)廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過(guò)去的一年中，這一現(xiàn)象依然明顯。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)表明，被訪廣告公司的稅后純利潤(rùn)普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤(rùn)的`平均值為348.8萬(wàn)元。同時(shí)，比較利潤(rùn)的具體分布情況，超過(guò)半數(shù)(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤(rùn)在0-100萬(wàn)元之間。此外，分布在101-500萬(wàn)元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤(rùn)超過(guò)500萬(wàn)元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司年稅后純利潤(rùn)情況20xx午稅后純利潤(rùn)最小值最大值平均值萬(wàn)元-31.91 50000 348.8。
(一)媒介策劃購(gòu)買(mǎi)銷售公司的利潤(rùn)相對(duì)較高
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，各類廣告公司群落都在積極尋找自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)和生存地帶，由于細(xì)分市場(chǎng)環(huán)境、供需狀態(tài)、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)等方面的差異，不同類型廣告公司的發(fā)展局勢(shì)也有所不同。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)顯示，媒介策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司的盈利現(xiàn)狀相對(duì)而言較為良好。媒介策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司20xx年的稅后純利潤(rùn)均值最大，達(dá)到664.6萬(wàn)元。而綜合代理公司及創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作公司等其它類型的廣告公司利潤(rùn)均值相對(duì)較低。
案例：杭州某中小型媒介銷售公司。被訪者認(rèn)為，對(duì)于代理公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇嬖诹愦淼痊F(xiàn)象，利潤(rùn)攤薄的問(wèn)題可能會(huì)大一些。該公司屬媒體銷售公司，可以保證一定的利潤(rùn)率，雖然業(yè)內(nèi)也有一定的價(jià)格戰(zhàn)存在，但該公司的利潤(rùn)空間相對(duì)較大，公司扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本外，其他經(jīng)營(yíng)所得都可以算是盈利。
(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營(yíng)服務(wù)中排名上升
比較20xx年與20xx年被訪廣告公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)排名，可以發(fā)現(xiàn)，“媒介廣告代理及銷售”業(yè)務(wù)的排名有所提升。如表2-2-2所示，20xx年“媒介廣告代理及銷售”在主營(yíng)業(yè)務(wù)中的排名上升到第四位，相應(yīng)地，“媒介計(jì)劃”業(yè)務(wù)的排名滑落出前五名。
中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告2
一、被訪廣告公司所在地分布
本次調(diào)查的被訪廣告公司所在地分布于26省(自治區(qū)／直轄市)、46市，總體來(lái)說(shuō)可以根據(jù)中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東、中、西三大地區(qū)。其中東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7％；中部地區(qū)廣告公司占13.9％；西部地區(qū)廣告公司占11.4％。具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以北京地區(qū)廣告公司居多，占總量的19.3％；其次是廣東地區(qū)，調(diào)查媒體數(shù)量達(dá)17.5％：第三是上海地區(qū)，其比例為14.5％。
二、被訪廣告公司業(yè)務(wù)類型
本次調(diào)查對(duì)象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1％；其次為創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和媒體策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司，占總樣本量的13.3％、12.7％；咨詢企劃公司和公關(guān)公司的比例分別為3.6％、1.8％。其它主要是節(jié)目制作公司。
三、被訪廣告公司屬性
1.國(guó)際性方面
從國(guó)際屬性看，多數(shù)被訪廣告公司者是本土廣告公司，占到總樣本量的88％，跨國(guó)公司只有12％。
2.獨(dú)立性方面
在公司獨(dú)立性方面，除了85.4％的'獨(dú)立公司，還有9.6％的企業(yè)下屬公司和5.1％的媒體下設(shè)公司。
四、被訪廣告公司規(guī)模
按營(yíng)業(yè)額進(jìn)行廣告公司規(guī)模分類：公司規(guī)模公司20xx年?duì)I業(yè)額數(shù)百分比小型公司1000萬(wàn)以下(不含1000萬(wàn))52 45.2中型公司1000萬(wàn)10000萬(wàn)(不含10000萬(wàn))41 35.7大型公司10000萬(wàn)以上22 19.1合計(jì)115 100(有效樣本數(shù)：115；缺失樣本數(shù)：51；總計(jì)樣本數(shù)：166)為便于做交互分析，從而更明確的了解規(guī)模不同的廣告公司在經(jīng)營(yíng)上的差異，本報(bào)告按20xx年?duì)I業(yè)額將所有參與調(diào)查公司進(jìn)行大中小的分類。標(biāo)準(zhǔn)如下：小型公司：20xx年?duì)I業(yè)額少于1000萬(wàn)；中型公司：20xx年?duì)I業(yè)額在1000萬(wàn)到1億之間(含1000萬(wàn)，不含1億)；大型公司：20xx年?duì)I業(yè)額在1億元以上(含1億)。其中，營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)以下的小型公司最多，占45.2％；營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)—1億之間的中型廣告公司占35.7％；營(yíng)業(yè)額在1億元以上的大型公司占19.1％。
中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告3
一、營(yíng)業(yè)額總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增幅放緩
繼20xx年廣告營(yíng)業(yè)總額突破千億大關(guān)以來(lái)，20xx年中國(guó)廣告業(yè)獲得了更加廣闊、長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，20xx年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額有望突
破1200億元。004年廣告公司生態(tài)研究結(jié)果印證了這一良好發(fā)展態(tài)勢(shì)——廣告公司營(yíng)業(yè)額繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且與20xx年相比，增長(zhǎng)趨勢(shì)更為明顯。調(diào)查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營(yíng)業(yè)額與20xx年同期相比保持增長(zhǎng)，比20xx年?duì)I業(yè)額同期增長(zhǎng)的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營(yíng)業(yè)額與20xx年持平，比20xx年增長(zhǎng)了近13個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)地，營(yíng)業(yè)額下降的廣告公司比例由20xx年上半年的'25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時(shí)，20xx年廣告公司生態(tài)研究表明，雖然廣告公司營(yíng)業(yè)額總體增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯，但增長(zhǎng)幅度有所放緩。如20xx年上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。
二、總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低，整合媒體資源趨勢(shì)增強(qiáng)
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)攤薄是近幾年我國(guó)廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過(guò)去的一年中，這一現(xiàn)象依然明顯。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)表明，被訪廣告公司的稅后純利潤(rùn)普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤(rùn)的平均值為348.8萬(wàn)元。同時(shí)，比較利潤(rùn)的具體分布情況，超過(guò)半數(shù)(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤(rùn)在0-100萬(wàn)元之間。此外，分布在101-500萬(wàn)元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤(rùn)超過(guò)500萬(wàn)元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司20xx年稅后純利潤(rùn)情況20xx午稅后純利潤(rùn)最小值最大值平均值萬(wàn)元-31.91 50000 348.8
(一)媒介策劃購(gòu)買(mǎi)銷售公司的利潤(rùn)相對(duì)較高
在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，各類廣告公司群落都在積極尋找自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)和生存地帶，由于細(xì)分市場(chǎng)環(huán)境、供需狀態(tài)、內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)等方面的差異，不同類型廣告公司的發(fā)展局勢(shì)也有所不同。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)顯示，媒介策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司的盈利現(xiàn)狀相對(duì)而言較為良好。媒介策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司20xx年的稅后純利潤(rùn)均值最大，達(dá)到664.6萬(wàn)元。而綜合代理公司及創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作公司等其它類型的廣告公司利潤(rùn)均值相對(duì)較低。
案例：杭州某中小型媒介銷售公司。被訪者認(rèn)為，對(duì)于代理公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇嬖诹愦淼痊F(xiàn)象，利潤(rùn)攤薄的問(wèn)題可能會(huì)大一些。該公司屬媒體銷售公司，可以保證一定的利潤(rùn)率，雖然業(yè)內(nèi)也有一定的價(jià)格戰(zhàn)存在，但該公司的利潤(rùn)空間相對(duì)較大，公司扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本外，其他經(jīng)營(yíng)所得都可以算是盈利。
(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營(yíng)服務(wù)中排名上升
比較20xx年與20xx年被訪廣告公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)排名，可以發(fā)現(xiàn)，“媒介廣告代理及銷售”業(yè)務(wù)的排名有所提升。如表2-2-2所示，20xx年“媒介廣告代理及銷售”在主營(yíng)業(yè)務(wù)中的排名上升到第四位，相應(yīng)地，“媒介計(jì)劃”業(yè)務(wù)的排名滑落出前五名。
中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告4
說(shuō)明：本報(bào)告通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)不同地域、不同業(yè)務(wù)類型、不同屬性及不同規(guī)模的近170家廣告公司進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運(yùn)營(yíng)狀況、與廣告主及媒體的合作關(guān)系、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略等層面考察在中國(guó)的廣告公司生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告由三篇內(nèi)容構(gòu)成，《廣告公司運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)篇》、《廣告公司合作關(guān)系篇》、《廣告公司競(jìng)爭(zhēng)策略篇》。
前言研究對(duì)象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
本次調(diào)查的被訪廣告公司所在地分布于26省(自治區(qū)／直轄市)、46市，總體來(lái)說(shuō)可以根據(jù)中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東、中、西三大地區(qū)。其中東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7％；中部地區(qū)廣告公司占13.9％；西部地區(qū)廣告公司占11.4％。具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以北京地區(qū)廣告公司居多，占總量的19.3％；其次是廣東地區(qū)，調(diào)查媒體數(shù)量達(dá)17.5％：第三是上海地區(qū)，其比例為14.5％。
二、被訪廣告公司業(yè)務(wù)類型
本次調(diào)查對(duì)象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1％；其次為創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和媒體策劃購(gòu)買(mǎi)／銷售公司，占總樣本量的13.3％、12.7％；咨詢企劃公司和公關(guān)公司的比例分別為3.6％、1.8％。其它主要是節(jié)目制作公司。
三、被訪廣告公司屬性
1.國(guó)際性方面
從國(guó)際屬性看，多數(shù)被訪廣告公司者是本土廣告公司，占到總樣本量的88％，跨國(guó)公司只有12％。
2.獨(dú)立性方面
在公司獨(dú)立性方面，除了85.4％的獨(dú)立公司，還有9.6％的企業(yè)下屬公司和5.1％的媒體下設(shè)公司。
四、被訪廣告公司規(guī)模
按營(yíng)業(yè)額進(jìn)行廣告公司規(guī)模分類：公司規(guī)模公司20xx年?duì)I業(yè)額數(shù)百分比小型公司1000萬(wàn)以下(不含1000萬(wàn))52 45.2中型公司1000萬(wàn)10000萬(wàn)(不含10000萬(wàn))41 35.7大型公司10000萬(wàn)以上22 19.1合計(jì)115 100(有效樣本數(shù)：115；缺失樣本數(shù)：51；總計(jì)樣本數(shù)：166)為便于做交互分析，從而更明確的了解規(guī)模不同的廣告公司在經(jīng)營(yíng)上的.差異，本報(bào)告按20xx年?duì)I業(yè)額將所有參與調(diào)查公司進(jìn)行大中小的分類。標(biāo)準(zhǔn)如下：小型公司：20xx年?duì)I業(yè)額少于1000萬(wàn)；中型公司：20xx年?duì)I業(yè)額在1000萬(wàn)到1億之間(含1000萬(wàn)，不含1億)；大型公司：20xx年?duì)I業(yè)額在1億元以上(含1億)。其中，營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)以下的小型公司最多，占45.2％；營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)—1億之間的中型廣告公司占35.7％；營(yíng)業(yè)額在1億元以上的大型公司占19.1％。
中國(guó)廣告公司生存狀況調(diào)查報(bào)告5
【內(nèi)容摘要】
我國(guó)現(xiàn)將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預(yù)期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個(gè)沉默的弱勢(shì)群體，尤其是農(nóng)村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農(nóng)村老年婦女群體已沒(méi)有理由被忽略，應(yīng)當(dāng)成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。
【前言】
隨著各國(guó)人口老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老齡女性化已成為一個(gè)普遍的世界趨勢(shì)。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會(huì)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉(xiāng)的生活差異，農(nóng)村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區(qū)和村莊進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。此次調(diào)查的地區(qū)是舟山市文昌社區(qū)。隊(duì)伍總?cè)藬?shù)有5人，任命一名組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)本隊(duì)的調(diào)查。這次的調(diào)查分若干地區(qū)。我們小組被分配到文昌社區(qū)東灣新村，通過(guò)數(shù)日的調(diào)查，我們對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行回收整理，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從該次調(diào)查中我們更加了解對(duì)老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農(nóng)村老年女性。
在這次的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)文昌社區(qū)老年女性主要是以家庭養(yǎng)老為主要方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容，主要是經(jīng)濟(jì)上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。在我們統(tǒng)計(jì)中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨(dú)自生活。
一、農(nóng)村老年女性養(yǎng)老狀況
農(nóng)村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無(wú)工薪，沒(méi)有退休年齡的規(guī)定，年老喪失勞動(dòng)能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會(huì)保障。農(nóng)村女性老人一般比農(nóng)村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。
1.居住狀況
調(diào)查中和子女居住在一起的老年女性也出現(xiàn)兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續(xù)發(fā)揮自己的勞動(dòng)力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長(zhǎng)于男性。農(nóng)村老年婦女相對(duì)農(nóng)村老年男性來(lái)說(shuō)，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時(shí)間更長(zhǎng)。她們退居生產(chǎn)二線后，更多地承擔(dān)了照顧孫輩、料理家務(wù)的責(zé)任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調(diào)查中有85%的農(nóng)村老年婦女，負(fù)責(zé)洗衣、做飯、喂養(yǎng)牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農(nóng)村老年婦女向子女繼續(xù)提供幫助，調(diào)查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。
另外一種農(nóng)村老年女性養(yǎng)老方式就是和子女分開(kāi)居住。在我們的調(diào)查中，有60%的農(nóng)村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動(dòng)能力，靠自己的老師收入來(lái)養(yǎng)活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢(qián)生活。這種分開(kāi)居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數(shù)農(nóng)村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個(gè)地區(qū)，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯(lián)系。同時(shí)老人獨(dú)自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動(dòng)能力，生活不能自理時(shí)，就會(huì)和子女合居一起，復(fù)歸家庭供養(yǎng)組合方式。
2.生活來(lái)源
調(diào)查中，99%的農(nóng)村老年婦女靠家庭贍養(yǎng)或老伴的退休金或自己勞動(dòng)獲得，集體供養(yǎng)及入住敬老院養(yǎng)老的老人僅占1％。這除了表明居家養(yǎng)老的巨大優(yōu)勢(shì)外，人到了老年后，戀家、愛(ài)家，更樂(lè)意在家庭養(yǎng)老，這也是受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的制約以及傳統(tǒng)思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動(dòng)能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助。大部分靠子女養(yǎng)老，由子女、直系親戚對(duì)老年人給予經(jīng)濟(jì)上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當(dāng)保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報(bào)酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節(jié)衣縮食，把開(kāi)支壓到最底線，很少購(gòu)買(mǎi)食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。
3.醫(yī)療狀況
這時(shí)本次調(diào)查的重點(diǎn)，農(nóng)村婦女中只有少部分人生病會(huì)去醫(yī)院就醫(yī)，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟(jì)來(lái)源較穩(wěn)定，很少需要子女提供經(jīng)濟(jì)支持，甚至在經(jīng)濟(jì)上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買(mǎi)點(diǎn)藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現(xiàn)時(shí)已到晚期，錯(cuò)過(guò)了最佳治療機(jī)會(huì)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有5%的農(nóng)村老年女性參加了養(yǎng)老保險(xiǎn)，有一部分參加了醫(yī)療保險(xiǎn)，10%的人沒(méi)有參加任何保險(xiǎn)。另外，85%的.家庭年收入都在10萬(wàn)以下，投保意識(shí)還沒(méi)有加強(qiáng)。
4、文化生活狀況：
80%的老年婦女因經(jīng)濟(jì)條件、身體條件和活動(dòng)范圍的局限，沒(méi)有條件參與廣泛的社會(huì)活動(dòng)和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟(jì)較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無(wú)暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒(méi)有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費(fèi)。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。
二、存在的問(wèn)題
目前，農(nóng)村老年女性的基本生活有保障，對(duì)現(xiàn)狀還是滿意的。由于生活水準(zhǔn)提高，一般來(lái)說(shuō)，老年人的生活溫飽不成問(wèn)題。調(diào)查中，80%的農(nóng)村老年婦女對(duì)現(xiàn)狀表示滿意。她們都是從舊社會(huì)走過(guò)來(lái)的，對(duì)三年困難時(shí)期也記憶猶新，只要兒女對(duì)自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對(duì)現(xiàn)在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。
1、農(nóng)村老年婦女生活拮據(jù)
老年婦女因身體等因素導(dǎo)致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動(dòng)，經(jīng)濟(jì)收入低，她們普遍年輕時(shí)受教育程度低，文盲、半文盲占半數(shù)以上，基本上沒(méi)有養(yǎng)老保險(xiǎn)，無(wú)經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立自主權(quán)，在家中處于被供養(yǎng)的被動(dòng)地位，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要靠丈夫或子女。由此她們?cè)谏鐣?huì)生活中地位較低，個(gè)人物質(zhì)消費(fèi)常常無(wú)法滿足，生活十分節(jié)儉，總是把個(gè)人開(kāi)支壓到最底線，更談不上精神消費(fèi)。平時(shí)除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會(huì)買(mǎi)。
2、身體常受慢性疾病困擾
人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應(yīng)差，勞動(dòng)能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無(wú)法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農(nóng)村老年婦女大多經(jīng)濟(jì)收入低，無(wú)醫(yī)保而舍不得花錢(qián)看病，長(zhǎng)期處于“亞健康”狀態(tài)。
3、生活寂寞，精神生活空乏
隨著農(nóng)村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農(nóng)村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時(shí)無(wú)條件隨子女進(jìn)城生活，有的則因不能適應(yīng)城市生活
而選擇在農(nóng)村獨(dú)居，她們大多生活孤獨(dú)，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當(dāng)部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨(dú)苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調(diào)查中有90%的老年女性的娛樂(lè)活動(dòng)僅僅就是看電視，少數(shù)會(huì)偶爾鍛煉身體。娛樂(lè)活動(dòng)是相當(dāng)匱乏的。
三、幾點(diǎn)思考與建議
近年來(lái)，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強(qiáng)化家庭養(yǎng)老，規(guī)定了有贍養(yǎng)義務(wù)的人對(duì)年老體弱的父母，每年供應(yīng)基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢(qián)的數(shù)額。在家庭供養(yǎng)老人出現(xiàn)困難，而社會(huì)化養(yǎng)老制度又未形成的情況下，以社會(huì)輿論的力量強(qiáng)化養(yǎng)老尊老的習(xí)俗，這無(wú)疑是一種有益的嘗試。但是針對(duì)以上現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，必須要重視老年女性的生活和醫(yī)療保障及娛樂(lè)活動(dòng)。
1、各村干部帶頭，強(qiáng)化村養(yǎng)老功能
目前大多數(shù)老年婦女仍在家養(yǎng)老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問(wèn)與關(guān)懷，同時(shí)，也可以成立一些隊(duì)伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊(duì)伍中去。提高村委會(huì)的重視程度，并且增強(qiáng)組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂(lè)活動(dòng)，滿足老年女性的文化娛樂(lè)需求，增加經(jīng)費(fèi)投入，可以向單位和社會(huì)成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養(yǎng)老服務(wù)。
2、營(yíng)造尊老、敬老、愛(ài)老的家庭和社會(huì)氛圍
以家庭這一傳統(tǒng)的陣地為抓手，從每個(gè)家庭細(xì)胞開(kāi)始，一點(diǎn)一滴傳播尊老、敬老、愛(ài)老的社會(huì)風(fēng)尚，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，利用三八婦女節(jié)和重陽(yáng)節(jié)等時(shí)機(jī)，舉辦特色活動(dòng)，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動(dòng)，大力提倡敬母、愛(ài)母、助母的社會(huì)風(fēng)尚，督促兒女們細(xì)心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養(yǎng)孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍和敬老助老的社會(huì)風(fēng)尚。
3營(yíng)造農(nóng)村老年工作的和諧氛圍
村干部可以與文化部門(mén)、老齡委攜手，積極引導(dǎo)開(kāi)展健康有益的文化活動(dòng)，充實(shí)農(nóng)村老年婦女精神文化生活，可以送戲進(jìn)村，滿足廣大農(nóng)村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫(yī)療工作者尤其是女性醫(yī)療工作者送健康下鄉(xiāng)，為農(nóng)村老年婦女免費(fèi)檢查身體，聯(lián)系鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院，為老年婦女在治療費(fèi)用上給予優(yōu)惠等。
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