蘋果廣告策劃書
篇一：蘋果手機(jī)廣告策劃書
一、蘋果品牌手機(jī)介紹
iPhone 是結(jié)合照相手機(jī)、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信 設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫·喬布斯在20xx 年1 月9 日舉行的 Macworld 宣布推出，20xx 年6 月29 日在美國上市。iPhone 是一部 4 頻段的GSM制式手機(jī)，支持EDGE 和802.11b/g 無線上網(wǎng)，支持 電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。20xx年6 月29 日18:00 iPhone 2G 在美國上市，20xx 年7 月11 日，蘋果公司推出3G iPhone。20xx 年6 月8 日凌晨1 點(diǎn)喬布斯發(fā)布了 iPhone 4 。20xx年10 月5 日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。20xx 年9 月13 日凌晨（美國時間9 月12 日上午）iPhone 5 發(fā)布。
（1）屏幕與攝像頭
iPhone 包括了iPod 的媒體播放功能，和為了移動設(shè)備修改后的Mac OS X 操作系統(tǒng)（iOS，本名iPhone OS，自4.0 版本起改名為iOS)， 以及800 萬像素的攝像頭。（一代、二代為200 萬，3GS 為320 萬， 支持自動對焦，4 代提升到背照式500 萬，而2011 年發(fā)布的4S 提 升到800 萬并且采用2.4f 大光圈 ）此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器， iphone4 有三軸陀螺儀（三軸方向重力感應(yīng)器），能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持 根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打 電話時，耳朵誤觸屏幕引起的操作。20xx 年9 月發(fā)布的iPhone5 更 是加入了一個全新的拍照模式——全景模式，在該模式下可以用 iPhone 5 拍攝全景照片，全景照片可達(dá)2800 萬像素。
（2）三大功能集于一身
iPhone 激活移動電話、寬屏iPod 和上網(wǎng)裝置 — iPhone 將三大功能集于一身， 通過iPhone 的多點(diǎn)觸摸(Multi-Touch)技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、 應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。 它同時是世界上第一臺批量生產(chǎn)商業(yè)用途的使用電容屏的智能手機(jī) 。
（3）操作系統(tǒng)
iOS（原名 iPhone OS)是由蘋果公司為iPhone 開發(fā)的操作系統(tǒng)。 它是給iPhone,iPod touch 和iPad 使用。就像其基于的Mac OS X 操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin 為基礎(chǔ)的。 iOS 的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個層次：核心操作系統(tǒng)層（the Core OS layer），核心服務(wù)層（the Core Services layer），媒體層（the Media layer），可輕觸層（the Cocoa Touch layer）。操作系統(tǒng)占用大概 240MB 的內(nèi)存空間。iOS 的用戶界面的概念基礎(chǔ)上是能夠使用多點(diǎn)觸控直接操作�？刂品椒òɑ瑒�,輕觸開關(guān)及按鍵。與系統(tǒng)互動包括滑動 (swiping),輕按（tapping）,擠壓(pinching)及旋轉(zhuǎn)(reverse pinching)。此外,通過其內(nèi)置的加速器,可以令其旋轉(zhuǎn)裝置改變其y 軸 以令屏幕改變方向，這樣的設(shè)計(jì)令iPhone 更便于使用。
屏幕下方有一個home 按鍵，底部則是dock，有四個用戶最經(jīng)常使用的程序的圖標(biāo)被固定在dock 上。屏幕上方有一個狀態(tài)欄能顯 示一些有關(guān)數(shù)據(jù)，如時間、電池電量和信號強(qiáng)度等。其余的屏幕用于顯示當(dāng)前的應(yīng)用程序。啟動iPhone應(yīng)用程序的唯一方法就是在當(dāng)前屏幕上點(diǎn)擊該程序的圖標(biāo)，退出程序則是按下屏幕下方的home 鍵。
�。�4）品牌發(fā)展
蘋果計(jì)算機(jī)(現(xiàn)在已改名為蘋果)的創(chuàng)辦人是史帝夫·喬布斯 (Steve Jobs)和史帝夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)，蘋果計(jì)算機(jī)的第一部計(jì)算機(jī)為Apple I，當(dāng)時大多數(shù)的計(jì)算機(jī)并沒有顯示器，Apple I 因?yàn)榭梢允褂秒娨暜?dāng)做顯示器，同時設(shè)計(jì)比當(dāng)時其它同類的計(jì)算機(jī)簡單，使用的零件也少，因此初步取得不錯的發(fā)展。
雖然Apple I 已經(jīng)簡化許多設(shè)計(jì)，但是仍然還是屬于較偏向工程師或電子玩家的產(chǎn)品，讓蘋果計(jì)算機(jī)開始受歡迎并大眾化的產(chǎn)品是 Apple II。Apple II 的設(shè)計(jì)讓計(jì)算機(jī)看起來像家電而不是電子儀器， 同時具備彩色圖形顯示、音效與兩種內(nèi)建的BASIC 程序語言，這讓 AppleII 平臺上出現(xiàn)了許多應(yīng)用軟件，開啟了個人計(jì)算機(jī)的革命。 Apple II 在家庭與學(xué)校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子表 格軟件 VisiCalc 在Apple II 問世后，Apple II 便開始應(yīng)用在商業(yè)用途 上，這也讓個人計(jì)算機(jī)有了更廣泛的應(yīng)用。同時VisiCalc 的成功也讓 軟件的重要性開始超越硬件，開啟了軟件的時代。
進(jìn)軍消費(fèi)者電子市場的先聲：iPod 與iTunes，不過iMac 和Mac OS X 的推出，只是稍挽蘋果計(jì)算機(jī)的頹勢。真正讓蘋果計(jì)算機(jī)異軍突起的，則是在2000 年推出的消費(fèi)者電子產(chǎn)品 iPod。iPod 搭配其在線音樂商店iTunes 因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)技術(shù)崛起，為當(dāng)時盜版盛行的音樂市場開啟了一個全新的商業(yè)模式。同時 iPod 也依靠其絕佳的工業(yè)設(shè)計(jì)接口，成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器。 iPod 的成功，帶起了一股時尚風(fēng)潮，讓使用蘋果公司的產(chǎn)品成為時尚與地位的象征，因而帶動了蘋果計(jì)算機(jī)其它產(chǎn)品的銷售。
iPod 的流行也帶起 一股工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)，其它廠商開始在產(chǎn)品中加入更多工業(yè)設(shè)計(jì)的元素。如微軟開始推出類似的產(chǎn)品，同時也成立類似 iTunes 的在線音樂商店。 大放異彩：iPhone 站在iPod 的成功浪潮上，蘋果計(jì)算機(jī)在20xx 年1 月9 日 推出的智能型手機(jī)iPhone，開始讓蘋果計(jì)算機(jī)大放異彩，同時公司 名稱也由蘋果計(jì)算機(jī)拿掉計(jì)算機(jī)三字改稱蘋果。這代表蘋果不再只是計(jì)算機(jī)公司，更顯示蘋果公司積極進(jìn)入消費(fèi)者電子市場的企圖。
蘋果公司在iPhone 的設(shè)計(jì)中創(chuàng)意地引進(jìn)了Multi-touch 觸控屏幕、重力傳感器、電子羅盤，搭配GPS 與相機(jī)，加上其獨(dú)特的使用接口設(shè)計(jì)，讓iPhone 一舉在操作界面上大幅領(lǐng)先其它品牌手機(jī)。 在之后推出的在線軟件商店App Store，更讓手機(jī)脫離傳統(tǒng)單調(diào)應(yīng)用的刻板印象，透過外部的創(chuàng)意，讓手機(jī)的應(yīng)用可以無限延伸。iPhone 不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利，也跟著帶起一股廠商 紛紛群起效尤的風(fēng)潮，手機(jī)大廠 Nokia、Microsoft、RIM、Palm 紛 紛推出類似的手機(jī)，并成立類似App Store 的在線軟件商店來推展應(yīng) 用軟件的開發(fā)，不過 App Store 目前已經(jīng)有接近19 萬套應(yīng)用軟件， 占有絕對優(yōu)勢，其它廠商仍在奮起直追。
平板計(jì)算機(jī)的革命：iPad 2010年4月，蘋果公司推出了10寸的平板計(jì)算機(jī)iPad，iPad 被蘋果定位為介于智能型手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)品，由于使用的操作系統(tǒng)是修改過的iPhone OS，因此在系統(tǒng)的使用上并沒有令人很驚艷的創(chuàng)新，仍是沿用原有iPhone 的風(fēng)格。 iPad 平板計(jì)算機(jī)的概念最早可以追溯到帕羅奧多研究中心艾倫·凱(Alan Kay)所提出的可以用筆輸入信息的Dynabook 構(gòu)想，但是后續(xù)分別由Go、微軟所推出的產(chǎn)品，都因?yàn)槭謱懽R別率不足、價(jià)格和重量等問題，而無法獲得市場認(rèn)同取得成功。不過蘋果仍是發(fā)揮了所擅長的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，讓iPad 的外型與重量極具吸引力，另外隨著iPod、iPhone 所帶起音樂、地圖定位、上網(wǎng)等等各種行動應(yīng)用需求，加上夠長的使用時間與合理的價(jià) 格，iPad 目前已銷售近50 萬部而取得初步的成功，同時也打開了一個全新的市場。未來隨著系統(tǒng)效能的逐步增強(qiáng)，加上蘋果現(xiàn)有強(qiáng)大 的品牌與市場力量，很可能會對現(xiàn)有上網(wǎng)本，甚至筆記本計(jì)算機(jī)市場構(gòu)成威脅。 從iPhone 與iPad 的發(fā)展， 可以看出蘋果公司正逐步藉由比計(jì)算機(jī)更接近一般用戶的消費(fèi)者電子設(shè)備，來建構(gòu)其市場影響力， 為什么不由傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)著手呢？因?yàn)閭鹘y(tǒng)計(jì)算機(jī)市場仍是由PC 與 微軟統(tǒng)制，要在這個市場上有所突破其實(shí)機(jī)會微乎其微。但消費(fèi)者電子市場遠(yuǎn)比傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)市場大得多了，一旦蘋果公司在消費(fèi)者電子市場建立其穩(wěn)固領(lǐng)先地位，讓用戶熟悉蘋果產(chǎn)品的使用，之后要再回頭奪取傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)市場，就很輕而易舉了。不過蘋果公司要達(dá)到這個目標(biāo)，首先可能得要學(xué)習(xí)微軟開放其封閉的軟件授權(quán)，否則以現(xiàn)有的模式，影響力擴(kuò)展的范圍就會有限制。
�。�5）品牌定位
中高檔消費(fèi)者手機(jī)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成為高富帥白富美的身份 標(biāo)志……但是仍然以二線及以上城市、年齡在 18~35 歲之間的知識 分子中青年為主。
二、市場狀況分析
�、� 市場容量
20xx 年12 月21日消息，市場調(diào)研公司賽諾的相關(guān)報(bào)告顯示， 去年11 月國內(nèi)手機(jī)總體銷量(2G+3G 手機(jī))環(huán)比下滑2.3%，其中， 3G 手機(jī)只有TD 制式環(huán)比增長，WCDMA 和CDMA 2000 制式均有少量下滑，而按廠商銷量來計(jì)算，前三名分別為三星、聯(lián)想、酷派。三星處于領(lǐng)先地位，中興和華為緊隨其后，而蘋果跌出前五名。 工信部電信研究院的報(bào)告則認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)的份額更高，其報(bào)告稱，在手機(jī)終端市場，我國國產(chǎn)品牌還是占據(jù)著較大的`市場份額。1-8 月份，我國國產(chǎn)新品上市2580 款，占手機(jī)上市新品總量的94.5%； 出貨量達(dá)2.13 億部，占手機(jī)總出貨量的77.7%。
�。�2)市場競爭分析
三星聯(lián)想酷派分列前三, 在國產(chǎn)手機(jī)中，聯(lián)想居整個國內(nèi)3G 手機(jī)市場份額第二，市場份額10.5%。今年聯(lián)想手機(jī)的銷量一直沖得很快；而酷派11 月在整體 手機(jī)市場和3G 市場排名較10 月份均上升一名，由10 月的第四增至該月的第三，市場份額為8.7 %，銷量較上月增長35 萬部，環(huán)比增 幅19.4%；TD 和EVDO 制式分別增長20 萬和11 萬部，市場份額排名均居第三，在WCDMA手機(jī)市場銷量則居第五。
而該月華為和中興通訊分列市場份額第四和第五，華為上個月還列第三，但11 月份被酷派趕上。 從總體上看，國外品牌參與中國市場競爭的企業(yè)越來越少，目前 主要以三星、諾基亞、蘋果為代表，總體份額已較前幾年大幅下降， 但占據(jù)國內(nèi)高端手機(jī)市場主要份額，即份額少、利潤高；而國產(chǎn)手機(jī) 以聯(lián)想、酷派、
篇二：關(guān)于iphone6廣告策劃書
一、目的
重點(diǎn)分析最新上市iPhone6。iPhone6不論是在核心還是在形式上都采用的是最尖端的科技。
在每次的Apple大會上，都只是簡單對iPhone進(jìn)行展示，缺少相對完整的描述，用戶很難掌握iPhone 的具體情況，因此群眾及各種媒體紛紛會猜測iPhone的具體細(xì)節(jié)。 iPhone6正式發(fā)售后，Apple通過大量的廣告對iPhone6極富創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)、應(yīng)用、功能等各個方面的情況進(jìn)行了非常詳細(xì)的介紹，以吸引用戶購買產(chǎn)品iPhone6。
二、背景分析
蘋果公司（Apple inc.）是美國的一家高科技公司，20xx年由蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克和Ron Wayne在1976年4月1日創(chuàng)立，在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有Apple II、Macintosh電腦和Matchbook筆記本電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iphone手機(jī)和iPad平板電腦。它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。20xx年8月21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。蘋果的產(chǎn)品，一直走在時尚前沿，外形絢麗，應(yīng)用簡潔，高端華麗，多少人都想要。蘋果在中國市場取得的成功，成為眾多外企羨慕的對象，它們中的很多企業(yè)至今未能找到打開中國市場的密碼。從某些方面來看，蘋果在中國的發(fā)展是產(chǎn)品與市場適應(yīng)力的完美結(jié)合。該公在中國市場的迅速崛起，表明中國消費(fèi)者漸漸地不再單純根據(jù)面制定購買決策，而是越來越多地考慮能夠提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和功能的產(chǎn)品。
北京時間20xx年9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司在加州庫比蒂諾德安薩學(xué)院的弗林特藝術(shù)中心舉行20xx年秋季新品發(fā)布會，正式發(fā)布其新一代產(chǎn)品iPhone6。
三、市場環(huán)境分析
市場現(xiàn)狀
Apple iPhone6
iPhone6屏幕尺寸設(shè)計(jì)分為4.7和iphone6 plus5.5英寸兩個版本。這是蘋果歷史
上最大的手機(jī)。
20xx年9月12日開啟預(yù)定，9月19日上市。首批上市的國家和地區(qū)包括美國、加拿大、法國、德國、英國、中國香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國大陸無緣iPho ne6/6Plus首發(fā)。20xx年9月30日下午，蘋果公司宣布iPhone6將于10月17日在中國內(nèi)地上市，iPhone6和iPhone 6Plus的售價(jià)分別5288元和6088元起。
Samsung Galaxy Note4
Galaxy Note是一部經(jīng)典的手機(jī)，開創(chuàng)了Phablet（Phone+Tablet）的概念。新一代的Galaxy Note手機(jī)一般會在每年的秋天發(fā)布。三星Glaxy Note4在20xx年9月3日在德國柏林的三星UNPACKED發(fā)布會上推出。其實(shí)從2011年以來，三星Note系列智能手機(jī)經(jīng)歷過3次更迭，Note4將會傳承經(jīng)典，將Note系列的產(chǎn)品優(yōu)勢延續(xù)下去，在屏幕和SPen上繼續(xù)做深度的優(yōu)化，為用戶帶來更智能、更效率的操作體驗(yàn)。
MI four
20xx年7月22日14時，小米科技在北京國家會議中心召開了新品發(fā)布會，發(fā)布了小米4。
在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的JDI OGS全貼合夏普屏幕，配備1300萬像素主攝像頭和800萬像素前置攝像頭，并且擁有3080mAh的鋰離子電池的智能手機(jī)。
小米手機(jī)4，20xx年7月29日首發(fā)聯(lián)通3G版，8月推出電信3G版上市，9月9日4G移動版上市。
Meizu MX4G
20xx魅族新品發(fā)布會于9月2日在北京國家體育館副館舉行，新品發(fā)布會的主角就是魅族MX4！新機(jī)機(jī)身使用了航空鎂鋁合金材質(zhì)，正面配備了5.36英寸FULL HD+屏幕，背面擁有一個2070萬像素?cái)z像頭，前攝像頭為200萬。MX4配備八核芯片，支持移動聯(lián)通雙4G，續(xù)航為3100mAh。MX4搭載最新的Flyme4，16GB售價(jià)1799元，32GB售價(jià)1999元。MX3售價(jià)調(diào)整為1499元。
四、受眾分析
Apple iphone6目標(biāo)顧客是20歲到40歲的人群。
Apple iphone6以20歲到40歲人群為主要目標(biāo)消費(fèi)人群通過對連云港的120名普通消費(fèi)者進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，調(diào)查采用抽樣方法。
·如果您決定購買手機(jī)，您會選擇
在受訪者中，40%的人選擇蘋果品牌，35%選擇三星品牌，其他品牌25%。
分析：決定購買蘋果手機(jī)的消費(fèi)者百分比較高，這說明蘋果手機(jī)在較多消費(fèi)者領(lǐng)域是有較大發(fā)展?jié)摿Φ摹５?5%的消費(fèi)者則會選擇三星品牌，說明蘋果品牌有著極強(qiáng)的競爭對象。
·相比蘋果，你更喜歡關(guān)注品牌
攝像功能35%、通話質(zhì)量15%、上網(wǎng)功能10%、游戲7%、音效5%。
分析：目前大部分的手機(jī)消，費(fèi)者更加關(guān)注手機(jī)本身的攝像功能，說明了手機(jī)攝像有及前置攝像頭于本產(chǎn)品的重要性，通話質(zhì)量及上網(wǎng)功能也多被關(guān)注。
·您對蘋果的第一印象是
價(jià)格高30%、設(shè)計(jì)時尚，外觀美29%、功能強(qiáng)大15%、其他16%。
分析：蘋果品牌本身對中國大部分消費(fèi)者來講為高消費(fèi)產(chǎn)品，但蘋果的質(zhì)量和功能是不容置疑的。因此，從蘋果手機(jī)的高價(jià)格來看，蘋果手機(jī)主要用戶定在成功人士或穩(wěn)定高收入的職業(yè)人士。
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