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      2. 娃哈哈AD鈣奶的營銷策劃書

        時間:2021-06-11 14:54:51 策劃書 我要投稿

        娃哈哈AD鈣奶的營銷策劃書

          一、 公司及產(chǎn)品簡介

        娃哈哈AD鈣奶的營銷策劃書

          (一) 公司簡介

          杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年,前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部,公司從3個人、14萬元借款起家,現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個基地150余家分公司,擁有總資產(chǎn)300億元,員工30000人。24年來,公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備,一流的服務(wù),打造出一流的品質(zhì),先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進360余條世界一流的`自動化生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。

          2010年集團實現(xiàn)營業(yè)收入550億元,利稅112億元,上交稅金46億元。23年勵精圖治,自強不息,締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動的霸主地位。集團飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項指標已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2010中國企業(yè)500強141位,中國制造業(yè)企業(yè)500強64位,中國企業(yè)效益200佳第25位,飲料加工業(yè)第1位。在中國民營企業(yè)500強中,娃哈哈營業(yè)收入居第八位、利潤第一位、納稅第二位。

          娃哈哈公司曾先后獲得800多項國家、省、市級榮譽稱號,

          在競爭幾乎是白熱化的中國飲料產(chǎn)業(yè),娃哈哈憑借優(yōu)良的品質(zhì)、穩(wěn)健的營銷網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌形象,一直保持了健康快速的發(fā)展,成為最受消費者信賴和喜愛的飲料品牌。

          (二)公司文化

          1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他歡樂千萬家

          2、娃哈哈精神:勵精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強不息

          3、娃哈哈經(jīng)營哲學:凝聚小家發(fā)展大家報效國家

          4、娃哈哈座佑銘:先將誠信施于人才能取信于人

          5、娃哈哈工作要求:認真嚴格主動高效

          6、娃哈哈行為準則:忠誠創(chuàng)新負責親情

          7、娃哈哈工作作風:拉得出打得響過得硬

          8、娃哈哈人才觀:唯德唯才有用即才人皆為才

          9、娃哈哈團隊意識:道相同心相通力相聚情相融

          10、娃哈哈核心價值觀:敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學精益求精

          (三) 產(chǎn)品簡介

          品牌:娃哈哈AD鈣奶

          產(chǎn)品支撐點:優(yōu)質(zhì)牛奶+ 維生素A和維生素D+碳酸鈣 產(chǎn)品定位:時尚健康新定位

          產(chǎn)品目標人群: 各大高校大學生

          品牌代言人 : 張睿

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