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      2. 童裝品牌策劃書

        時間:2021-06-12 10:13:28 策劃書 我要投稿

        關于童裝品牌策劃書

          一、品牌概述

        關于童裝品牌策劃書

          “小王子”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化為核心,倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念,產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適,設計緊抓時尚資訊,色彩強調(diào)流行與搭配,呈現(xiàn)童裝品牌新意向。“小王子”童裝在發(fā)展過程中,大力實施品牌戰(zhàn)略,致力于創(chuàng)立兒童服飾文化,注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

          二、品牌定位

          小王子目標顧客定位于0~15歲的兒童,利用情感利益定位,品牌訴求:讓孩子成為當代的主角。

          “小王子”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理,融合到兒童成長的不同階段,不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位!靶⊥踝印逼放婆c孩子們同行,以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,將卓越的品質(zhì)融入到簡雅的藝術情調(diào)中,集時尚和潮流于一身,通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,為孩子們書寫多彩的'童年故事,為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

          三、品牌資產(chǎn)提升

          1、品牌認知

          品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力,從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

          2、品牌形象 品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,企業(yè)可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的代言人等策略來提升品牌形象。

          3、品牌聯(lián)想 品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

          4、品牌忠誠 有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,這就是對某一個品牌的忠誠,企業(yè)應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,比如說提升自己品牌的價值。

          5、附著在品牌上的其他資產(chǎn) 生態(tài)紡織品技術是附著在小王子品牌上的其他資產(chǎn)。

          四、品牌要素設計

          1、品牌名稱:小王子

          2、品牌廣告語:小王子,有愛有未來

          3、品牌人物 采用普通演員代言人:

          五、品牌戰(zhàn)略組合

          采用單一品牌戰(zhàn)略,所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小王子”這一個品牌。

          六、品牌傳播推廣策略選擇 品牌傳播工具:廣告、促銷、人員推銷。

          廣告:在央視少兒頻道插播廣告,同時也贊助一些少兒節(jié)目。

          促銷:采用贈送贈品的方式,可以把一些兒童玩具作為贈品。

          人員推銷:專業(yè)的推銷人員進行推銷。

          七、品牌維護和危機處理

          在競爭激烈的市場中,企業(yè)要有一套完備的品牌維護策略,在競爭中企業(yè)采用的策略有:低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略,我們小王子童裝公司,主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。

          對于品牌危機管理,主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。

          在品牌維護時,企業(yè)要有自己獨特的品牌設計,不易于被模仿,適度做些宣傳,運用法律武器保護自己的品牌;在控制品牌的機密方面,要有時時保密的意識,謝絕技術參觀和考察,同時還要申請專利保護。

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