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      2. 玩具進(jìn)駐市場展銷的活動(dòng)策劃

        時(shí)間:2021-06-15 11:39:44 策劃書 我要投稿

        玩具進(jìn)駐市場展銷的活動(dòng)策劃

          一、活動(dòng)主題:

        玩具進(jìn)駐市場展銷的活動(dòng)策劃

          幸福童年,快樂成長。

          二、活動(dòng)目標(biāo):

          在南昌打響樂高品牌。進(jìn)軍南昌玩具市場。

          三、活動(dòng)對象:

          0-6歲幼兒,6-13歲在校兒童,45-60爺爺奶奶。

          四、活動(dòng)時(shí)間:

          6月1日至6月3日。

          五、活動(dòng)前期籌備:

          提前三個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備

         。ㄒ唬  宣傳造勢:

          ① :將南昌市按幼兒園小學(xué)的密集程度,劃分成若干區(qū)域,3-8負(fù)責(zé)一區(qū)域的宣傳工作,主要是幼兒園,小學(xué),胎教場所(理由,培養(yǎng)潛在客戶)各大游樂場,兒童服裝賣場。宣傳方式,可以在幼兒園,小學(xué),各大游樂場,大型兒童服裝賣場,分發(fā)中國南昌第一屆樂高玩具節(jié)的入場券,(ps:入場卷可以兌換積分,積分在玩具節(jié)期間內(nèi)可以兌換禮物,入場卷也可以在南昌國際展覽中心對面的游樂場做為打折卷)入場卷的設(shè)計(jì)以漫畫為主,版面簡潔童趣,兒童易于接受,印刷精致,(ps:入場卷背面可以用連環(huán)畫的形式,在每一張入場卷印上不同的畫面,多張組合便可以組成一個(gè)連續(xù)的有趣的故事,激發(fā)小孩子的興趣) 在正面印上出行路線,玩具節(jié)時(shí)間,地址等等。也可以專車接送。(還可以和幼兒園合小學(xué)合作的方式將中國南昌第一屆玩具節(jié)當(dāng)成一節(jié)玩具安全的教育課,智力開發(fā)課,社會(huì)實(shí)踐課等等)在胎教場所的宣傳主要以玩具安全,智力開發(fā),快樂童年的角度出發(fā),培養(yǎng)忠實(shí)的潛在客戶。但做此宣傳的工作人員一定要有較高的職業(yè)素質(zhì)與人格品質(zhì),要不然會(huì)適得其反。

         、冢涸趫(bào)紙,戶外廣告牌,南昌市當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)做前期的宣傳廣告。(ps:主要以樂高的安全性,智力開發(fā)等角度做宣傳,樹立一個(gè)良師益友的良好形象)。

          ③:贊助一些社會(huì)公益活動(dòng),校園活動(dòng)(幼兒園,小學(xué)),設(shè)置公益廣告牌,只要提及樂高便可(ps:樹立樂高正面形象)

         、埽捍罅空猩蹋M量在繁華街區(qū),各大賣場,高檔商場,有專賣店,(鞏固樂高品牌) 在玩具節(jié)開幕前若干天便將貨鋪好!后期也可以慢慢滲透到各個(gè)小區(qū)以及周邊次繁華地區(qū)。(若樂高的市場做得好,后期的滲透會(huì)經(jīng)過市場規(guī)律自行調(diào)節(jié))

         、荩号c當(dāng)?shù)卣髅襟w機(jī)構(gòu),學(xué)校建立起良好的關(guān)系。(此工作要專設(shè)一批工作人員,最好是樂高駐南昌地區(qū)的最高負(fù)責(zé)人,或職位越高越好)。

         。ǘ   嘉賓邀請:

         、伲耗喜邢嚓P(guān)政府工作人員。

          ②:南昌及周邊地區(qū)各報(bào)社記者,騰訊網(wǎng),新浪網(wǎng),等各大站記者。

         、郏簶犯咧袊鴧^(qū)總裁。

         。ㄈ┖笄跍(zhǔn)備:

          ①:20-30輛客運(yùn)大巴。接工作人員以及小孩子。

         、冢50套(件)滅火設(shè)備。

          ③:充足的各類應(yīng)急藥品。

         、埽5-10萬份宣傳冊。

         、荩50套(件)衛(wèi)生打掃用具。

         、蓿喊垂ぷ魅藛T人數(shù)預(yù)定工作午餐。

          ⑦:開辟來賓休息區(qū),記者采訪區(qū),員工休息區(qū)。

         、啵翰贾脮(huì)場的各類用品及玩具實(shí)物。

         。ㄋ模┗顒(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備:

          ①: 整個(gè)展覽中心布置成一個(gè)超大型的游樂場,一場玩具的嘉年華,以快樂,幸福,童真做為主裝飾基調(diào)!在個(gè)別區(qū)域以智力開發(fā),快樂成長為主要基調(diào)。

         、冢涸谡褂[中心門外樹立一個(gè)超大型的充氣玩具,能做多大作多大,最好亞洲第一,或世界第一,這樣便可以作為一個(gè)新聞,利于記者朋友們廣泛報(bào)道。也可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳論,雇傭大量的網(wǎng)絡(luò)寫手,大量的寫博客,各大論壇上寫帖子,宣傳此玩具節(jié),引起大家的關(guān)注。

         、郏簳(huì)場中的所有指示牌都用積木或玩具的原型表達(dá)出來。

          ④:設(shè)立大量的人偶,游走于會(huì)場之間。人偶可以是樂高自己的形象人偶,可以是各個(gè)動(dòng)漫人物人偶!

         、荩赫埓罅康墓ぷ魅藛T,予以保護(hù)小孩子! 做好人群分導(dǎo),安全提示,不同工作崗位有不同的服裝予以區(qū)分!用卡通一點(diǎn)的服裝,畢竟對象是小孩子!

          ⑥:安全工作做到位,有專業(yè)的醫(yī)生護(hù)士在場邊待命,有專業(yè)的安保人員。這些工作人員穿著專業(yè)的工作裝。利于大家區(qū)分也給大家一種安全感。

          ⑦:每一區(qū)域有一領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制,此區(qū)域的所有工作人員,所有突發(fā)事件,有統(tǒng)一管理。

          ⑧:做好應(yīng)急預(yù)案,在玩具節(jié)開幕前有應(yīng)急演練。

         、幔涸谀喜龂H展覽中心外面的一公里的馬路上都設(shè)置工作人員,用于疏導(dǎo)車流,人流。做到最大程度的人性化!可以在過馬路的邊上設(shè)立人偶,來吸引小孩子,馬路上的裝飾就一種玩具節(jié)的氣氛!、

          ⒑:場館外面有豐富多彩的雜技表演,小丑表演。設(shè)立知名卡通動(dòng)漫人物玩具模型!舉辦玩具創(chuàng)意大賽,(繪畫形式表現(xiàn))玩具遙控汽車大賽,遙控飛機(jī)大賽,四驅(qū)車大賽等玩具競技大賽,優(yōu)勝者可獲得獎(jiǎng)牌證書,新的玩具等等,參與者可以獲得參與獎(jiǎng)勵(lì)。(前期就要做好這方面的宣傳組織準(zhǔn)備工作)

          ⒒:場館內(nèi)可以用多米諾骨牌搭建出一個(gè)造型,越多越好最好中國第一,或亞洲第一,如此也是便于新聞報(bào)道,也可以加深參與此次玩具節(jié)的人的印象!

         、迹涸趫鲳^內(nèi)也舉辦一些益智類的活動(dòng),如搭積木,拼圖等等,讓家長與孩子都參與進(jìn)去。優(yōu)勝可以獲得禮品,但只要參與的便可以獲得相應(yīng)的積分,積分可以兌換禮品。

          ⒔:在場所內(nèi)做好樂高的軟宣傳,在一種快樂的氣氛中讓大家都知道樂高的好處,如無毒,環(huán)保材料制作等等!在會(huì)場內(nèi)無處不充滿著樂高的形象標(biāo)志!

         、荆洪_辟單獨(dú)的場所,請教育方面的專家為家長做教育課題講座,講座以小孩子的教育為主。講座也會(huì)有互動(dòng)環(huán)節(jié)!宣揚(yáng)快樂的童年的教育。(主要是樹立樂高的正面形象,以一個(gè)良師益友的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前,如果一味的賺錢的,不建立自己的公司文化,那么一個(gè)公司是不會(huì)長久!也不會(huì)成為一個(gè)經(jīng)典的品牌。

         、浚哼M(jìn)行玩具的展示與促銷。請到玩具的高手做現(xiàn)場表演。

         、溃洪_辟單獨(dú)區(qū)域展示樂高玩具史及實(shí)物展。

         、粒涸谕藞龅臅r(shí)候,只要買玩具的`,在各個(gè)活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)的都可以辦理一張會(huì)員卡,此卡可以在南昌市各大樂高賣場用于折扣卡,積分卡,所有的積分可以換取禮物,在來年的6.1兒童節(jié)舉辦會(huì)員答謝活動(dòng)!

         、拢涸陂_幕式時(shí)宣布設(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會(huì)。

          六:活動(dòng)策略:

         、伲喝雸鼍淼膭(chuàng)新設(shè)計(jì)。

         、冢焊呙芏刃麄鞯能浿憽

         、郏涸O(shè)立關(guān)愛兒童樂高基金會(huì)。

         、埽簳(huì)場外豎立亞洲第一的巨型充氣玩具。

         、荩捍罱ü桥茢(shù)量亞洲之最的多米諾骨牌造型。

         、蓿赫麄(gè)會(huì)場就是一場中國之最的玩具嘉年華。

         、撸夯顒(dòng)期間舉辦全國規(guī)格最高玩具競技大賽。

         、啵焊鞔缶W(wǎng)絡(luò)站及南昌市和周邊地區(qū)報(bào)社電臺(tái)的全程報(bào)道。

         、幔耗喜蓄I(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)場剪彩。

          七:活動(dòng)流程:

          ①:活動(dòng)前三個(gè)月,開始做宣傳公關(guān)工作,以及場地租用,車輛租用的預(yù)約。

         、冢夯顒(dòng)前七天,開始場館的各項(xiàng)裝飾工作,以及人員的分工安排。

         、郏夯顒(dòng)前三天,進(jìn)行模擬預(yù)演以及應(yīng)急事件處理演習(xí)和各工作人員的協(xié)調(diào)磨合。

         、埽夯顒(dòng)前兩天,落實(shí)到場嘉賓情況,車輛租用情況,以及預(yù)定酒店。

         、荩夯顒(dòng)前一天,檢查會(huì)場安全設(shè)施,以及活動(dòng)期間使用的物品情況。

         、蓿夯顒(dòng)第一天,早上7:30各個(gè)部門工作人員就位。準(zhǔn)備開幕式,8:00大巴去往各個(gè)學(xué)生集合點(diǎn)接學(xué)生。 9:00開幕式開始。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。11:00嘉賓到酒店用餐。19:00開始清場, 19:20清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施,檢查活動(dòng)物品情況。20:00各部門開會(huì),20:40會(huì)議結(jié)束。

         、撸夯顒(dòng)第二天,早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場開門,開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。21:00開始清場, 21:20清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施,檢查活動(dòng)物品情況。21:30部門開會(huì),21:50議結(jié)束。

         、啵夯顒(dòng)第三天,早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場開門,開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。19:30舉行閉幕式。21:30開始清場。22:00清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施,檢查活動(dòng)物品情況。22:20各部門開會(huì),22:30會(huì)議結(jié)束。

          ⑨:活動(dòng)第四天,早上7:30部門工作人員就位,拆卸搬運(yùn)清點(diǎn)活動(dòng)物品,11:30表彰活動(dòng)期間優(yōu)秀員工,總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容,評(píng)估活動(dòng)效果,同時(shí)設(shè)宴招待工作人員。11:30再次宴請活動(dòng)期間到場的嘉賓。19:30設(shè)宴答謝各部門主管。

          八:活動(dòng)人員安排:

         、伲捍蟀退緳C(jī)20-30位。

          ②:現(xiàn)場急救醫(yī)生護(hù)士10人。

          ③:安防人員15人。

         、埽旱缆芬龑(dǎo)人員5人。

         、荩喝伺脊ぷ魅藛T20人。

         、蓿憾Y儀小姐10人。

          ⑦:開閉幕式燈光音效工作人員5人。

          ⑧: 參與各項(xiàng)表演人員30人。

         、幔浩渌ぷ魅藛T30人。

          九:活動(dòng)預(yù)算:

          50萬人民幣。

          此策劃案是我的第一個(gè)市場策劃方案,還有諸多需要完善的地方,待日后有類似的工作經(jīng)驗(yàn)時(shí),在做詳細(xì)的正確的修改!

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