玩具進(jìn)駐市場展銷策劃

玩具進(jìn)駐市場展銷策劃

　�。ㄒ唬�：活動(dòng)主題：幸福童年，快樂成長。

　　（二）“活動(dòng)目標(biāo)：在南昌打響樂高品牌。進(jìn)軍南昌玩具市場。

　�。ㄈ�）：活動(dòng)對(duì)象：0-6歲幼兒，6-13歲在校兒童，45-60爺爺奶奶。

　　（四）：活動(dòng)時(shí)間：6月1日至6月3日。

　�。ㄎ澹�：活動(dòng)前期籌備：

　　提前三個(gè)月的時(shí)間準(zhǔn)備

　�。ㄒ唬� 宣傳造勢(shì)：

　�、� ：將南昌市按幼兒園小學(xué)的密集程度，劃分成若干區(qū)域，3-8負(fù)責(zé)一區(qū)域的宣傳工作，主要是幼兒園，小學(xué)，胎教場所（理由，培養(yǎng)潛在客戶）各大游樂場，兒童服裝賣場。宣傳方式，可以在幼兒園，小學(xué)，各大游樂場，大型兒童服裝賣場，分發(fā)中國南昌第一屆樂高玩具節(jié)的入場券，（ps:入場卷可以兌換積分，積分在玩具節(jié)期間內(nèi)可以兌換禮物，入場卷也可以在南昌國際展覽中心對(duì)面的游樂場做為打折卷）入場卷的設(shè)計(jì)以漫畫為主，版面簡潔童趣，兒童易于接受，印刷精致，（ps:入場卷背面可以用連環(huán)畫的形式，在每一張入場卷印上不同的畫面，多張組合便可以組成一個(gè)連續(xù)的有趣的故事，激發(fā)小孩子的興趣） 在正面印上出行路線，玩具節(jié)時(shí)間，地址等等。也可以專車接送。（還可以和幼兒園合小學(xué)合作的方式將中國南昌第一屆玩具節(jié)當(dāng)成一節(jié)玩具安全的教育課，智力開發(fā)課，社會(huì)實(shí)踐課等等）在胎教場所的宣傳主要以玩具安全，智力開發(fā)，快樂童年的角度出發(fā)，培養(yǎng)忠實(shí)的潛在客戶。但做此宣傳的工作人員一定要有較高的職業(yè)素質(zhì)與人格品質(zhì)，要不然會(huì)適得其反。

　�、冢涸趫�(bào)紙，戶外廣告牌，南昌市當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)做前期的宣傳廣告。（ps:主要以樂高的安全性，智力開發(fā)等角度做宣傳,樹立一個(gè)良師益友的良好形象）。

　　③：贊助一些社會(huì)公益活動(dòng)，校園活動(dòng)（幼兒園，小學(xué)），設(shè)置公益廣告牌，只要提及樂高便可（ps：樹立樂高正面形象）

　　④：大量招商，盡量在繁華街區(qū)，各大賣場，高檔商場，有專賣店，（鞏固樂高品牌） 在玩具節(jié)開幕前若干天便將貨鋪好！后期也可以慢慢滲透到各個(gè)小區(qū)以及周邊次繁華地區(qū)。（若樂高的市場做得好，后期的滲透會(huì)經(jīng)過市場規(guī)律自行調(diào)節(jié)）

　�、荩号c當(dāng)?shù)卣�府，各媒體機(jī)構(gòu)，學(xué)校建立起良好的關(guān)系。（此工作要專設(shè)一批工作人員，最好是樂高駐南昌地區(qū)的最高負(fù)責(zé)人，或職位越高越好）。

　�。ǘ�） 嘉賓邀請(qǐng)：

　�、伲耗喜�市相關(guān)政府工作人員。

　�、冢耗喜�及周邊地區(qū)各報(bào)社記者，騰訊網(wǎng)，新浪網(wǎng)，等各大門戶網(wǎng)站記者。

　　③：樂高中國區(qū)總裁。

　�。ㄈ�）后勤準(zhǔn)備：

　�、伲�20-30輛客運(yùn)大巴。接工作人員以及小孩子。

　�、冢�50套（件）滅火設(shè)備。

　�、郏撼渥愕母黝悜�(yīng)急藥品。

　�、埽�5-10萬份宣傳冊(cè)。

　�、荩�50套(件)衛(wèi)生打掃用具。

　�、蓿喊垂ぷ魅藛T人數(shù)預(yù)定工作午餐。

　�、撸洪_辟來賓休息區(qū)，記者采訪區(qū)，員工休息區(qū)。

　�、啵翰贾脮�(huì)場的各類用品及玩具實(shí)物。

　　（四）活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備：

　�、伲� 整個(gè)展覽中心布置成一個(gè)超大型的游樂場，一場玩具的`嘉年華，以快樂，幸福，童真做為主裝飾基調(diào)！在個(gè)別區(qū)域以智力開發(fā)，快樂成長為主要基調(diào)。

　�、冢涸谡褂[中心門外樹立一個(gè)超大型的充氣玩具，能做多大作多大，最好亞洲第一，或世界第一，這樣便可以作為一個(gè)新聞，利于記者朋友們廣泛報(bào)道。也可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳論，雇傭大量的網(wǎng)絡(luò)寫手，大量的寫博客，各大論壇上寫帖子，宣傳此玩具節(jié)，引起大家的關(guān)注。

　　七：活動(dòng)流程：

　　①：活動(dòng)前三個(gè)月，開始做宣傳公關(guān)工作，以及場地租用，車輛租用的預(yù)約。

　　②：活動(dòng)前七天，開始場館的各項(xiàng)裝飾工作，以及人員的分工安排。

　�、郏夯顒�(dòng)前三天，進(jìn)行模擬預(yù)演以及應(yīng)急事件處理演習(xí)和各工作人員的協(xié)調(diào)磨合。

　　④：活動(dòng)前兩天，落實(shí)到場嘉賓情況，車輛租用情況，以及預(yù)定酒店。

　�、荩夯顒�(dòng)前一天，檢查會(huì)場安全設(shè)施，以及活動(dòng)期間使用的物品情況。

　�、蓿夯顒�(dòng)第一天，早上7:30各個(gè)部門工作人員就位。準(zhǔn)備開幕式，8:00大巴去往各個(gè)學(xué)生集合點(diǎn)接學(xué)生。 9:00開幕式開始。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。11:00嘉賓到酒店用餐。19:00開始清場, 19:20清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。20:00各部門開會(huì)，20:40會(huì)議結(jié)束。

　�、撸夯顒�(dòng)第二天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場開門，開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。21:00開始清場, 21：20清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。21：30部門開會(huì)，21:50議結(jié)束。

　　⑧：活動(dòng)第三天，早上7:30部門工作人員就位。8:00會(huì)場開門，開始迎賓。 11:00-13:0各個(gè)部門各工作人員分批用餐。19:30舉行閉幕式。21：30開始清場。22:00清場完畢。各工作人員檢查活動(dòng)會(huì)場安全設(shè)施，檢查活動(dòng)物品情況。22:20各部門開會(huì)，22:30會(huì)議結(jié)束。

　�、幔夯顒�(dòng)第四天，早上7:30部門工作人員就位，拆卸搬運(yùn)清點(diǎn)活動(dòng)物品，11:30表彰活動(dòng)期間優(yōu)秀員工，總結(jié)活動(dòng)內(nèi)容，評(píng)估活動(dòng)效果，同時(shí)設(shè)宴招待工作人員。11:30再次宴請(qǐng)活動(dòng)期間到場的嘉賓。19:30設(shè)宴答謝各部門主管。

　　八：活動(dòng)人員安排：

　�、伲捍蟀退緳C(jī)20-30位。

　�、冢含F(xiàn)場急救醫(yī)生護(hù)士10人。

　�、郏喊卜廊藛T15人。

　�、埽旱缆芬龑�(dǎo)人員5人。

　�、荩喝伺脊ぷ魅藛T20人。

　�、蓿憾Y儀小姐10人。

　　⑦：開閉幕式燈光音效工作人員5人。

　�、啵� 參與各項(xiàng)表演人員30人。

　�、幔浩渌�工作人員30人。

　　九：活動(dòng)預(yù)算：

　　50萬人民幣。

　　此策劃案是我的第一個(gè)市場策劃方案，還有諸多需要完善的地方，待日后有類似的工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，在做詳細(xì)的正確的修改！

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