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      2. 市場部工作目標和計劃

        時間:2021-06-10 14:14:02 學習計劃 我要投稿

        市場部工作目標和計劃

          一個好的工作目標及計劃是工作的前提要點,以下是小編整理的市場部工作目標和計劃,歡迎參考閱讀!

        市場部工作目標和計劃

          一、20xx年市場部工作總結(jié)

          本年度市場部主要從品牌策劃、市場推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷等三個方面開展工作。

          1、品牌策劃

          a、公司畫冊改版:20xx年企業(yè)畫冊用完,公司的很多產(chǎn)品都升級換代,而且還增加了成人型產(chǎn)品系列,公司畫冊新版設(shè)計制作,與技術(shù)部門合作確認產(chǎn)品參數(shù),確定所有文案和設(shè)計稿后,交付印刷廠制作印刷。

          因合作廣告公司態(tài)度不好,更換了廣告設(shè)計公司,所以在設(shè)計和溝通中花費了較多時間,沿用畫冊之前的整體風格,印刷廠為之前合作過的,所以沒遇到什么問題。

          b、產(chǎn)品掛圖制作:根據(jù)公司業(yè)務(wù)拓展需要,樹立專業(yè)的企業(yè)形象,公司決定制作產(chǎn)品掛圖,既是品牌宣傳手段,又可作為客戶的教學教具,也能為宣傳推廣公司產(chǎn)品提供載體。

          產(chǎn)品掛圖文案和設(shè)計稿年前就已經(jīng)完成,一直在等待工廠的修改意見和確認,但因工廠太忙無法確認,最終只能由公司單方面確認內(nèi)容,制作印刷還是之前合作的,所以進度很快。

          c、宣傳片拍攝制作:為樹立公司專業(yè)的品牌形象,也為客戶提供一體式的產(chǎn)品與技術(shù)解決方案,公司決定制作體質(zhì)測試標準流程和產(chǎn)品使用教程,是本年度市場部的重點工作內(nèi)容。年前宣傳片腳本已完成,但是攝制廣告公司一直沒確定,直到年后才確定,而且拍攝場地為番禺職院,需要配合學校的測試實際,所以拍攝時間調(diào)整了幾次,而且后期剪輯制作修改了很多次,整個進度費時較長。

          d、手持機折頁制作:手持機作為工廠新推出的產(chǎn)品,主要用于體檢設(shè)備,由于趕做比較急,文案確認一直沒得到工廠響應,所以當時制作比較急促,設(shè)計稿也較快完成。

          除了產(chǎn)品折頁,還同步設(shè)計了體檢產(chǎn)品與技術(shù)解決方案,與合作商軟件實現(xiàn)對接。

          e、產(chǎn)品與技術(shù)解決方案:根據(jù)銷售部的需要,主要針對體育中考、體質(zhì)測試、健康體檢等產(chǎn)品與技術(shù)解決方案,同時針對代理商需求,設(shè)計了體育中考模擬測試演示活動方案。

          2、市場推廣

          a、西安教育裝備展:其為全國性的`教育裝備展示會,而且華北地區(qū)的客戶比較集中,是品牌宣傳的一次重要推廣契機,公司組織了華東區(qū)的市場銷售人員和總部人員參與現(xiàn)場展示和客戶洽談事宜。

          本次展會主要工作是品牌宣傳的同時,進行客戶信息收集,代理商招募,行業(yè)信息收集,也進行相應的新聞報道,推廣公司品牌形象。

          b、成都體博會:體博會作為亞太地區(qū)最大體育用品博覽會,是公司品牌提升的重要方式,本次展會公司參加體博會,也了解到體育恒業(yè)一些知名企業(yè)的運營模式和品牌形象。 由于體博會的受眾復雜,品牌廠商較多,現(xiàn)場效果很一般。

          c、廣東體博會:廣東作為公司總部所在地,為了擴大在本區(qū)域內(nèi)的品牌影響力,受廣東省體科所邀請,參加了粵港澳體育用品博覽會。

          本次由于贈送的場地較大,公司租用了桁架展示,現(xiàn)場布置了10多個產(chǎn)品,盡管到場觀眾較少,我們的展位觀眾卻較多。

          3、網(wǎng)絡(luò)營銷

          a、網(wǎng)站建設(shè)與維護:公司網(wǎng)站是企業(yè)宣傳的重要陣地,而網(wǎng)絡(luò)營銷是最經(jīng)濟有效的推廣方式,任何企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣都是基于企業(yè)網(wǎng)站。

          網(wǎng)站推廣主要分網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)和SEO優(yōu)化,內(nèi)容主要依靠原創(chuàng)文章,內(nèi)容更新,網(wǎng)站優(yōu)化則主要是增加內(nèi)鏈和外鏈,以提高搜索排名。

          b、網(wǎng)絡(luò)推廣:這個是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要手段,通過在各大商務(wù)網(wǎng)站登記注冊,發(fā)布免費的供應和產(chǎn)品信息,提高曝光度,挖掘潛在需求。同時也搜集體質(zhì)測試儀招投標信息。

          c、淘寶網(wǎng)店:公司在淘寶網(wǎng)上開店,主要是銷售肺活量吹嘴、訓練繩和電子型產(chǎn)品等低值產(chǎn)品,開展電子商務(wù)。

          二、20xx年市場部工作計劃

          1、品牌建設(shè)與營銷規(guī)劃

          a、宣品制作:根據(jù)公司業(yè)務(wù)拓展的實際需要,制作相應的宣傳物料,控制成本,提高效率。如產(chǎn)品掛圖補充、新產(chǎn)品折頁、促銷品、中考流程視頻等。

          b、解決方案:把握客戶需求,針對具體合作項目(含體育中考、體質(zhì)測試、健康體檢和國民體測等),與銷售人員一起為客戶提供專業(yè)性、個性化的產(chǎn)品與技術(shù)解決方案,樹立專業(yè)的品牌形象和周密細致的服務(wù)。

          c、品牌管理:根據(jù)公司實際市場拓展需要,制定詳細可行的營銷計劃、階段性的目標,進行廣告宣傳策略,制定詳細的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計劃。在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度、項目公關(guān)等項目運做的過程中,各個環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性,保持和維護品牌的完整,這正是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

          2、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷

          a、網(wǎng)站管理:由于公司網(wǎng)站由制作公司管理,其服務(wù)器不是很穩(wěn)定,影響公司網(wǎng)絡(luò)推廣和搜索引擎收錄,租賃服務(wù)器,加強網(wǎng)站日常維護更新,多撰寫行業(yè)軟文,并多渠道發(fā)布。

          1基于公司網(wǎng)站,繼續(xù)在各種電子商務(wù)網(wǎng)站免費發(fā)布b、網(wǎng)絡(luò)推廣:主要從三個方面展開:

          2搜集各地招投標信息,及時發(fā)現(xiàn)商機;○3加大產(chǎn)品和供應信息,提高品牌和產(chǎn)品曝光度;

          在淘寶網(wǎng)店的關(guān)注度,把產(chǎn)品推廣做細致,做到產(chǎn)生有效銷售。

          c、微博營銷:這是一種新的營銷方式,采取占位策略,先入為主,建立體質(zhì)測試儀行業(yè)微博,聚集行業(yè)專家和客戶,提高品牌關(guān)注度和影響力,促進線下交易。

          3、會議營銷與項目運作

          a、會議營銷:針對行業(yè)行銷特點,適用大項目運作方式,主要在行業(yè)客戶比較集中的時機

          進行產(chǎn)品營銷推廣,所以公司20xx年將重點在全國性或者各省的體衛(wèi)藝工作會議期間進行營銷推廣,或者冠名一些省級體育活動,提高品牌知名度和客戶關(guān)注度。

          b、項目運作:結(jié)合銷售部實際市場拓展需要,以直銷區(qū)域為重點,開展針對性的營銷推廣,從品牌導入、客戶洽談、產(chǎn)品演示、項目運作到促成交易,跟銷售部、客服部協(xié)同完成項目運作的整個過程,為客戶提供全程無慮的專業(yè)品牌服務(wù)。

          三、時間進度安排

          2-3月份,公司物料設(shè)計制作

          體育中考解決方案

          年度品牌管理策劃

          展會營銷

          日常網(wǎng)絡(luò)營銷

          4-6月份,具體項目運作配合

          體育中考實施協(xié)作

          日常網(wǎng)絡(luò)營銷

          7-9月份,體質(zhì)健康解決方案

          體檢解決方案

          會議營銷

          展會營銷

          日常網(wǎng)絡(luò)營銷

          10-12月份,具體項目運作配合

          下年度品牌營銷規(guī)劃

          日常網(wǎng)絡(luò)營銷

          1月份,會議營銷

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