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文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案（通用10篇）
為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案是書(shū)面計(jì)劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則，步驟等。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 1
一、品牌定位
品牌名稱(chēng)：文化之旅
品牌理念：融合文化、科技、人文的旅游模式，讓游客在旅行中更好地了解文化底蘊(yùn)，體驗(yàn)旅行的快樂(lè)，在體驗(yàn)中感受文化的魅力，讓旅游不僅成為一種消遣，更能成為一種意義深遠(yuǎn)的文化交流。
二、目標(biāo)市場(chǎng)
1、目標(biāo)客戶(hù)：國(guó)內(nèi)以及部分海外游客。
2、客戶(hù)特征：追求文化深度，熱愛(ài)文化、歷史，喜歡感受當(dāng)?shù)厝宋臍庀⒑惋L(fēng)土人情，喜歡尋找新奇、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，追求品質(zhì)生活的中高收入群體。
3、目標(biāo)市場(chǎng)：以中國(guó)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家、歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)為主。
三、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略
1、線(xiàn)上推廣
a、建立文化深度特色旅游公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)。以推廣“文化之旅”的主題，普及各個(gè)路線(xiàn)的景點(diǎn)、特色文化等信息，提供游玩攻略、定制行程、旅游資訊等服務(wù)。
b、運(yùn)用搜索引擎排名優(yōu)化（SEO）、網(wǎng)絡(luò)廣告投放、社交媒體代言等方式，提高“文化之旅”在搜索引擎和社交媒體上的'展現(xiàn)度和關(guān)注度。
c、在天貓、京東、攜程等電商平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“文化之旅”旅行產(chǎn)品店鋪，開(kāi)展預(yù)定、購(gòu)買(mǎi)、支付等全方位在線(xiàn)服務(wù)。
2、線(xiàn)下推廣
a、活動(dòng)推廣：在各地主要商場(chǎng)、游樂(lè)園、地鐵站等區(qū)域開(kāi)展“文化之旅”主題活動(dòng)，吸引人流，提高品牌受眾覆蓋率。
b、渠道合作：在旅游區(qū)域內(nèi)與當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)伙伴、酒店、度假村、旅行社等建立合作關(guān)系，拓寬銷(xiāo)售渠道。
c、實(shí)體展覽：在國(guó)內(nèi)外主要城市的museum、博物館等場(chǎng)所，舉辦以“文化之旅”為主題的文化展覽活動(dòng)和文化體驗(yàn)活動(dòng)。
3、特色服務(wù)
為提升品牌形象和用戶(hù)體驗(yàn)，“文化之旅”將提供以下服務(wù)：
a、定制旅行服務(wù)：為客戶(hù)提供根據(jù)客戶(hù)不同需求進(jìn)行定制的旅游行程，提供景點(diǎn)推薦、特色體驗(yàn)、私人導(dǎo)游等服務(wù)。
b、體驗(yàn)式學(xué)習(xí)服務(wù)：設(shè)置“學(xué)習(xí)文化”之旅，為客戶(hù)提供深入文化、學(xué)術(shù)講座以及文化手工、烹飪工坊等多種體驗(yàn)式學(xué)習(xí)服務(wù)。
c、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)：為客戶(hù)提供在線(xiàn)的文化講座、實(shí)時(shí)的文化體驗(yàn)、景點(diǎn)介紹等服務(wù)，通過(guò)直播吸引更多的在線(xiàn)粉絲，增加品牌曝光度。
四、整合傳播策略
針對(duì)以上策略，我們提出以下整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略：
a、制作品牌宣傳視頻，通過(guò)社交媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道推廣，提高品牌知名度。
b、利用影響含量高的媒體平臺(tái)，推出特色文章、原創(chuàng)故事、媒體報(bào)道等多種形式宣傳。
c、利用線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行上門(mén)推銷(xiāo)，吸引目標(biāo)客戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
d、利用活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，舉辦相應(yīng)的體驗(yàn)式活動(dòng)，滿(mǎn)足不同人群的需求。
五、營(yíng)銷(xiāo)效果衡量
我們將衡量以下效果：
a、品牌知名度：基于百度指數(shù)、社交媒體粉絲數(shù)量等數(shù)據(jù)等進(jìn)行衡量。
b、線(xiàn)上銷(xiāo)售額：通過(guò)電商平臺(tái)、網(wǎng)站收益等渠道實(shí)現(xiàn)數(shù)字化帶量，實(shí)行有償收費(fèi)。
c、線(xiàn)下銷(xiāo)售額：通過(guò)合作商家、門(mén)店銷(xiāo)售等渠道實(shí)現(xiàn)數(shù)字化帶量，實(shí)行有償收費(fèi)。
d、客戶(hù)滿(mǎn)意度：通過(guò)客戶(hù)評(píng)價(jià)、反饋等方式正向評(píng)估，調(diào)整品牌策略。
六、總結(jié)
“文化之旅”以文化為基礎(chǔ)，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，打造多種文化主題旅游路線(xiàn)，幫助客戶(hù)全面深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情，提供一站式服務(wù)，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的方式，同時(shí)提高品牌知名度和用戶(hù)滿(mǎn)意度，實(shí)現(xiàn)品牌快速發(fā)展。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 2
一、背景分析
隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)需求的增加，文旅產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。為了更好地推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、宣傳和推廣工作，需要制定一套具有針對(duì)性、創(chuàng)新性、可操作性的文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案。
二、目標(biāo)定位
1、提高文旅產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；
2、增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；
3、拓展文旅產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，增加銷(xiāo)售額和收益；
4、提高文旅產(chǎn)品的客戶(hù)滿(mǎn)意度和品牌忠誠(chéng)度。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略
1、電視廣告宣傳
通過(guò)電視媒體廣泛宣傳文旅產(chǎn)品，讓更多的人了解和關(guān)注文旅旅游目的地和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
2、網(wǎng)站推廣
建立官方網(wǎng)站，并通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎廣告等手段進(jìn)行推廣，增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并增加銷(xiāo)售渠道和收益。
3、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)微博、微信、抖音等社交媒體進(jìn)行推廣，增加文旅產(chǎn)品的曝光率和訪(fǎng)問(wèn)量，提高品牌忠誠(chéng)度和客戶(hù)滿(mǎn)意度。
4、特色活動(dòng)推廣
組織文旅特色活動(dòng)，如旅游文化節(jié)、美食文化節(jié)、民俗文化節(jié)等，吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)和參與，增加銷(xiāo)售額和收益。
5、定制化服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
為游客提供個(gè)性化、定制化的'服務(wù)，如私人導(dǎo)游、豪華住宿、特色美食等，提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度和品牌忠誠(chéng)度。
四、實(shí)施計(jì)劃
1、第一期（3個(gè)月）：制定宣傳方案、建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)、制作電視廣告。
2、第二期（6個(gè)月）：進(jìn)行網(wǎng)站推廣、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、特色活動(dòng)推廣。
3、第三期（9個(gè)月）：進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)站推廣、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、特色活動(dòng)推廣，并開(kāi)展定制化服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。
4、第四期（12個(gè)月）：對(duì)前三期實(shí)施情況進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，并結(jié)合實(shí)際情況制定下一年度的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案。
五、預(yù)期效果
通過(guò)本文旅宣傳的實(shí)施，預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)以下效果：
1、提高文旅產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力；
2、增加銷(xiāo)售渠道和收益；
3、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和品牌忠誠(chéng)度。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 3
在惠州，近十幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游業(yè)也迅速地成長(zhǎng)起來(lái)。但是作為在旅游業(yè)中提供中介服務(wù)的旅游公司，卻沒(méi)能跟上其發(fā)展的步伐，不但未能從中獲取暴利，而且在組織出外旅游這一塊市場(chǎng)上也做得不是很理想。針對(duì)這一狀況，我們以惠州市xx旅游公司為例，策劃了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案。
一、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
隨著惠州市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)代交通工具的越來(lái)越普遍，再加上擁有天賦的旅游資源的惠州，旅游業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。而且，市政府提出的創(chuàng)建“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的政策更是為旅游發(fā)展提供了一良好的宏觀環(huán)境。
2、市場(chǎng)潛在力分析
除了以上的條件以外，由于惠州市是剛剛發(fā)展起來(lái)的城市，人們的生活水平一下子提高起來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們已不再滿(mǎn)足于現(xiàn)在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。
3、競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析
在惠州，旅行社有三十幾間之多，而且彼此提供的服務(wù)都是大同小異，區(qū)別不大。因此形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)公司能得到的市場(chǎng)份額都很校
4、服務(wù)分析
在惠州，旅行社提供的服務(wù)并不是很齊全，而且在廣告宣傳這一塊卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它城市旅行社。
5、公司的市場(chǎng)表現(xiàn)
知名度還可以，但美譽(yù)度不高，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)于偏高，品種不夠多，可供選擇性小，公司生存的基礎(chǔ)在于其是國(guó)有企業(yè)，政府對(duì)其進(jìn)行了大力的扶持。
二、公司診斷
該公司成立于1986年10月，已經(jīng)運(yùn)行了十幾年之多，但美譽(yù)度卻還在一個(gè)很低的水平上，公司規(guī)模一直未能擴(kuò)大，到底是哪些因素影響了該公司的發(fā)展呢？經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：
1、經(jīng)營(yíng)管理粗放隨意，尤其在營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)上，沒(méi)能建立起一套科學(xué)的、專(zhuān)業(yè)高效的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。
2、營(yíng)銷(xiāo)人才短缺，由于營(yíng)銷(xiāo)人才不足，造成只知道提供服務(wù)，卻不知如何打開(kāi)市場(chǎng)；只知道節(jié)省開(kāi)支，而忘了加大對(duì)廣告宣傳的投入等。
3、無(wú)市場(chǎng)調(diào)查，任何公司如果無(wú)市場(chǎng)調(diào)查，就像讓瞎子打前戰(zhàn)，戰(zhàn)果不預(yù)而知。
4、營(yíng)銷(xiāo)乏術(shù)，由于營(yíng)銷(xiāo)人才短缺，造成服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)水平很低，沒(méi)有市場(chǎng)研究，無(wú)戰(zhàn)略策劃，無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，營(yíng)銷(xiāo)策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后，盲目開(kāi)拓市場(chǎng)，無(wú)重點(diǎn)主次等。
5、服務(wù)的包裝手法太過(guò)于落后，包裝的品種不夠多、不新穎，很難吸引旅客。
三、戰(zhàn)略規(guī)劃
1、戰(zhàn)略思路：與其它旅游公司劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn)，采取包裝的手法吸引旅客，給旅客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅游公司發(fā)展戰(zhàn)略合作，使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。
2、戰(zhàn)略步驟：樹(shù)立品牌，做地方老大；強(qiáng)化品牌，做廣東老大；延伸品牌，擠身全國(guó)旅游公司前列。
3、戰(zhàn)略部署：以惠城區(qū)為重點(diǎn)市場(chǎng)，延伸至周邊縣城，進(jìn)而擴(kuò)張至廣東，穩(wěn)住陣腳后，走向全國(guó)。
4、消費(fèi)人群定位：以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略
（一）營(yíng)銷(xiāo)理念
1、品牌理念：提供安全、熱情、舒適的服務(wù)，同時(shí)為您省錢(qián)。
2、營(yíng)銷(xiāo)理念：以現(xiàn)代的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合公司的.實(shí)際情況，制定一套可行的營(yíng)銷(xiāo)方案。
�。ǘI(yíng)銷(xiāo)組合
1、旅游產(chǎn)品/服務(wù)組合
�。�1）產(chǎn)品組合：與其它行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品有它自己的產(chǎn)品組合，提供的服務(wù)有旅游的路程，員工的行為、外表和制服，運(yùn)輸設(shè)備，以及與旅客和其他公眾的溝通等。
（2）產(chǎn)品組合的特點(diǎn)：僅僅提供旅行服務(wù)是不夠的，要在員工對(duì)旅客的服務(wù)態(tài)度以及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性，以進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)。
�。�3）服務(wù)的延伸：除了組團(tuán)旅游以外，還可以經(jīng)營(yíng)與旅游相關(guān)的飛機(jī)、火車(chē)等乘票的業(yè)務(wù)。
2、人
�。�1）員工：這類(lèi)人是旅游公司生財(cái)?shù)墓ぞ�，所以�?duì)員工的選擇應(yīng)雇傭那些有很強(qiáng)的與人接觸的技巧，行為比較靈活，具有感染力的人，并要激勵(lì)和保留員工，加強(qiáng)對(duì)員工的控制以保證服務(wù)的質(zhì)量。
�。�2）客戶(hù)：這一類(lèi)人是旅游公司生存的根本，如何對(duì)其細(xì)分并賦予高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)是關(guān)鍵所在，因?yàn)榭蛻?hù)就是上帝。
3、包裝
�。�1）包裝種類(lèi)：對(duì)不同的產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行不同的包裝，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺(jué)得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝，陪同觀光包裝，特別事件包裝，假日包裝，季節(jié)包裝，非高峰期包裝，團(tuán)體全方位包裝等不同的包裝。
�。�2）包裝定價(jià)：在考慮固定和可變成本、客戶(hù)量和邊際利潤(rùn)（最低獲利點(diǎn)）的基礎(chǔ)上，進(jìn)行價(jià)格決策。
4、分銷(xiāo)渠道
�。�1）必須與在分銷(xiāo)渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作，如營(yíng)運(yùn)商、代理機(jī)構(gòu)、旅游目的地等，以保證旅程的順利。
�。�2）具體措施如下：
A、研究和選擇貿(mào)易“細(xì)分部分”。
B、決定定位手段和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
C、為旅游中介設(shè)置促銷(xiāo)組合，如貿(mào)易廣告，貿(mào)易促銷(xiāo)，交易展示和小冊(cè)子等。
5、廣告與促銷(xiāo)策略
�。�1）廣告計(jì)劃
A、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說(shuō)其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng)。
B、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告，使廣告做到有專(zhuān)業(yè)化的效果。
C、設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過(guò)預(yù)算范圍。
D、考慮合作的可能，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng)，擴(kuò)大影響程度。
E、決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念，影響旅客的抉擇。
F、選擇廣告媒體時(shí)，盡量采用報(bào)紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果。
�。�2）人員促銷(xiāo)：主要面向的市場(chǎng)是各類(lèi)旅游團(tuán)體組織，通過(guò)業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場(chǎng)份額。
�。�3）銷(xiāo)售促進(jìn)和交易展示：如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠，與其它行業(yè)合作，與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓他們利用銷(xiāo)售派發(fā)旅游券，交易展示方面，主要是舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力，對(duì)外展示公司良好形象。
（4）事件營(yíng)銷(xiāo)：塑造公司形象，提高美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
�。�5）公關(guān)與宣傳：舉行特別事件公關(guān)活動(dòng)，如慶典等，加大宣傳力度。同時(shí)要有開(kāi)展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救，從而不使公司的形象受損。
五、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算
1、預(yù)算能從公司得到的預(yù)算分配。
2、確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
3、預(yù)算每個(gè)促銷(xiāo)組合所需的費(fèi)用以及其它的管理費(fèi)用支出。
4、預(yù)算能取得的效果。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 4
一、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
三年內(nèi)建立寧夏旅游目的地形象，寧夏成為西北旅游的熱線(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的效果明顯改善。
五年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)影響較大的旅游目的地，旅游成為寧夏的龍頭產(chǎn)業(yè)，旅游信息流的帶入引爆當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值觀念，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出重大調(diào)整，旅游形象整體提升了當(dāng)?shù)匦蜗�，投資環(huán)境大為改善，進(jìn)而拉動(dòng)寧夏地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
五年內(nèi)形成國(guó)際上有一定知名度的旅游目的地。
二、形象策略
國(guó)內(nèi)旅游流向有由“熱線(xiàn)”向“溫冷線(xiàn)”轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，表明寧夏旅游實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的.時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，如何確立“溫冷線(xiàn)”上獨(dú)特鮮明的形象是寧夏旅游營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。可供選擇的形象策略有：
1、以寧夏形象作為市場(chǎng)切入點(diǎn)，帶動(dòng)寧夏旅游形象；
2、以寧夏整體的旅游形象作為宣傳訴求；
3、以寧夏旅游核心品牌形象作為促銷(xiāo)訴求；
4、宣傳單個(gè)旅游產(chǎn)品的形象；
通過(guò)對(duì)以上方案的分析可知：寧夏處于貧窮、落后的西部地區(qū)，荒涼、落后、貧窮的形象至今仍根深蒂固地存在許多人心中，以寧夏形象帶動(dòng)寧夏旅游形象效果不會(huì)很好；如宣傳寧夏整體的旅游形象，不僅宣傳費(fèi)用很大，而且游客也很難馬上接受；宣傳單個(gè)產(chǎn)品的形象，由于寧夏缺乏有強(qiáng)吸引力的景點(diǎn)，很難吸引游客；故上述幾種方案均不可行。而選擇幾個(gè)能代表寧夏旅游的景點(diǎn)，來(lái)代表寧夏的旅游形象，宣傳旅游品牌形象，不僅突出了特色，還能使有限的宣傳經(jīng)費(fèi)取得最大的宣傳效果，讓廣大游客能夠接受。因此寧夏旅游的形象策略應(yīng)該是：
以核心景點(diǎn)形象形成寧夏旅游品牌形象，以核心品牌旅游形象帶動(dòng)寧夏旅游整體形象的塑造和傳播。
三、營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域的劃分
20XX年以西北地區(qū)為主要目標(biāo)客戶(hù)群，以北京、天津、山東為重點(diǎn)客戶(hù)群；
20XX年以京津地區(qū)、華東地區(qū)、珠江三角洲地區(qū)和國(guó)內(nèi)回族穆斯林為主要目標(biāo)客戶(hù)群，以港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)為重點(diǎn)客戶(hù)群；
20XX年以國(guó)內(nèi)其它地區(qū)和港澳臺(tái)、東亞地區(qū)以及南亞、西亞穆斯林為主要目標(biāo)客戶(hù)群；以歐美為重點(diǎn)客戶(hù)群。
四、媒體選擇策略
媒體選擇以投入少、覆蓋面廣的媒體為主。廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾以司機(jī)、老人為主，這部分人的旅游需求較��；雜志讀者以22歲以下的年輕人為主，他們屬于收入較低的階層，旅游需求較低；戶(hù)外媒體投入大，受眾少，也不宜選擇。比較而言，電視傳播面廣，受眾面多，由于衛(wèi)視的價(jià)格較高，故以有線(xiàn)電視為主；網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代人工作和生活不可獲缺的工具，而且使用網(wǎng)絡(luò)的人收入較高，文化層次較高，旅游消費(fèi)觀念較強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體也可成為主要的媒體選擇。為在行業(yè)中樹(shù)立良好形象，可選擇國(guó)內(nèi)幾家知名的旅游報(bào)刊。
五、價(jià)格策略
將現(xiàn)有門(mén)票全部改為光盤(pán)門(mén)票，將各景區(qū)的門(mén)票價(jià)格提高30%，門(mén)票的提高部分可用于支付光盤(pán)門(mén)票的成本。實(shí)行高價(jià)策略有了打折的空間，旅游旺季時(shí)進(jìn)行打折促銷(xiāo)，讓利于旅行社與游客，價(jià)格優(yōu)惠會(huì)大大提高外地旅行社的積極性。
配合特定的公關(guān)活動(dòng)，對(duì)某些景點(diǎn)，如沙坡頭、六盤(pán)山作為青少年接受大自然教育活動(dòng)基地，實(shí)行年票制，即交納一定的費(fèi)用后，全年可以免費(fèi)到該景區(qū)游玩。年票的范圍僅限于16歲以下的青少年兒童。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 5
一、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
我們此次營(yíng)銷(xiāo)目的是通過(guò)對(duì)西藏旅游的大力宣傳，讓更多的游客了解西藏的風(fēng)土人情，從而吸引大量的潛在游客，占取更大的市場(chǎng)份額，使公司利益最大化。
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、微觀環(huán)境
在現(xiàn)今社會(huì)，越來(lái)越多的旅游社進(jìn)行了各種各樣的假期旅游活動(dòng)，同行間競(jìng)爭(zhēng)較大，降低價(jià)格、假期優(yōu)惠以及各種各樣的新穎計(jì)劃也是漫天都是，這給旅游社帶來(lái)了巨大的壓力，同時(shí)也帶來(lái)了更大的改進(jìn)動(dòng)力。不過(guò)，在旅游社競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，吸引的客群卻是越來(lái)越大，人們可以花很少錢(qián)就可以去外地旅游放松心情，這種意識(shí)普遍的讓人群將注意力放在了旅游上，平價(jià)旅游也格外的受到顧客們的歡迎�，F(xiàn)在越來(lái)越多的外國(guó)友人熱愛(ài)中國(guó)文化，喜愛(ài)中國(guó)的風(fēng)土人情，享受這種跨國(guó)旅游，也有許多中國(guó)人愿意出國(guó)旅游，從中，公司也可獲得更多的利潤(rùn)。
2、宏觀環(huán)境
中國(guó)交通的發(fā)展日益成熟，各種團(tuán)隊(duì)優(yōu)惠政策適用于旅游行業(yè)，同時(shí)本公司也與一些交通公司簽有優(yōu)惠合同，縱橫各個(gè)旅游景點(diǎn)。隨著中國(guó)交通的日益成熟，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更是日新月異，中國(guó)人民的腰包逐漸豐滿(mǎn)，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的風(fēng)情。
三、SWOT分析
1、優(yōu)勢(shì)
�。�1）暑假的七月到九月是西藏戶(hù)外旅游的最佳時(shí)間，西藏除了雄偉壯麗的自然景觀外古老而又絢麗多彩的藏民族文化更是令人驚嘆不已，從文部古象雄文化遺址到雍布拉康、古格王國(guó)遺址、布達(dá)拉宮、大昭寺等，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了自身獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣，這些均向世人昭示著永恒的魅力和神秘的誘惑。
�。�2）發(fā)與游客簡(jiǎn)單的藏語(yǔ)的中文讀音，滿(mǎn)足游客能夠自主和當(dāng)?shù)厝罕姾?jiǎn)單溝通的心理。
�。�3）加強(qiáng)服務(wù)態(tài)度，對(duì)導(dǎo)游進(jìn)行培訓(xùn)，力使每一位游客對(duì)我們的服務(wù)感到滿(mǎn)意。
2、劣勢(shì)
�。�1）每年除了暑假之外的其他時(shí)間到西藏部分交通不便利的地區(qū)旅游 并不是很理想。
（2）部分游客不喜歡到語(yǔ)言不能自主交流的地方旅游。
（3）已經(jīng)有旅游社開(kāi)發(fā)了西藏旅游。
3、機(jī)會(huì)
由于青藏鐵路的運(yùn)行時(shí)間尚在十年之內(nèi)，其中的利益很大，我們應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候加緊對(duì)西藏旅游的開(kāi)發(fā)，同時(shí)加大對(duì)西藏旅游的發(fā)展，逐漸占到西藏旅游的龍頭。
4、威脅
在青藏鐵路剛剛運(yùn)行之時(shí)就已有旅游公司注意到了這其中的利益，也對(duì)其進(jìn)行了計(jì)劃并且實(shí)施。同時(shí)我們對(duì)西藏的了解也不如其他公司，具有很大的挑戰(zhàn)。
四、市場(chǎng)調(diào)研
為了更好的.完成這次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，特做了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，并通過(guò)進(jìn)行對(duì)數(shù)據(jù)分析、整理。
五、STP分析
1、市場(chǎng)細(xì)分
因客群月收入不同，將旅游路線(xiàn)分為價(jià)格高、中、低三大類(lèi)，使客群更好的接受，也可以根據(jù)客群的旅游目的，例如購(gòu)物、體驗(yàn)風(fēng)土人情還有瞻仰文化等分為幾類(lèi)。
2、確定目標(biāo)市場(chǎng)
市場(chǎng)調(diào)研可看到，西藏旅游的主要客群在于月收入2500元以下，因此，我們的主要市場(chǎng)在于低價(jià)旅游，當(dāng)然我們也不可以放過(guò)高價(jià)旅游。
3、市場(chǎng)定位
由于是初步開(kāi)展西藏旅游，由此，我們應(yīng)該腳踏實(shí)步的來(lái)，提供的服務(wù)必須是最好的，我們公司應(yīng)先進(jìn)行導(dǎo)游的培訓(xùn)，對(duì)于游客的要求要做到，令游客滿(mǎn)意，成為旅游市場(chǎng)上服務(wù)最好的旅游公司。
六、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略
�。�1）打響本公司的牌子，使更多人在心中側(cè)重本公司。
�。�2）將本公司的服務(wù)提升到完美，提高游客的回頭率，也吸引更多的游客。
�。�3）時(shí)刻關(guān)注同行的動(dòng)向，時(shí)刻做到改進(jìn)。
�。�4）因地制宜的選擇導(dǎo)游風(fēng)格，使游客更好的體會(huì)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土文化。
（5）做一些合理的假期優(yōu)惠政策，在各個(gè)假期都能吸收大量的游客。
（6）每隔一段時(shí)間就做一些市場(chǎng)調(diào)查，第一時(shí)間掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并在第一時(shí)間改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 6
一、前言
近20年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及知識(shí)水平的不斷提高，曾經(jīng)那些只追求溫飽的工薪階級(jí)，以及中老年人，也開(kāi)始注重身心的放松。如今旅游業(yè)發(fā)展迅速，也為我們景區(qū)帶來(lái)一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
�。ㄒ唬┖暧^環(huán)境分析
國(guó)家提倡全域旅游，也喊出“綠色青山就是金山銀山”口號(hào)，和我們生態(tài)養(yǎng)老的主題就非常契合，而且同時(shí)我們景區(qū)也被列入國(guó)家861計(jì)劃，是宣城市旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目。另一方面宣城市地處亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明景色宜人，生活節(jié)奏慢，適合中老年人或者生活節(jié)奏快的上班族來(lái)休閑度假。
�。ǘ┬袠I(yè)環(huán)境分析
旅游市場(chǎng)日趨成熟，自費(fèi)旅游增多，有利于我們度假旅游市場(chǎng)的拓展。我們景區(qū)應(yīng)以江浙滬等周邊城市為主要目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)提高在本地市場(chǎng)的知名度，打造名氣大、檔次高的旅游目的地。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)狀況分析
1、目前江浙滬周邊城市的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，各個(gè)旅游目的地價(jià)格也都比較低，我們可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下尋求出路，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，只要沒(méi)去過(guò)的地方，都有好奇心想要了解一下，所以宣傳推廣一定要加大力度。
2、宣城本地也有相當(dāng)多同類(lèi)型酒店，僅宣州區(qū)就有敬亭山度假村，敬亭山生態(tài)園度假酒店，以及昆山湖酒店等。旅游度假酒店的發(fā)展建設(shè)應(yīng)當(dāng)依托于旅游市場(chǎng)，我們官塘湖是靠投資自建的一個(gè)景區(qū)。
�。ㄋ模└�(jìng)爭(zhēng)者分析
1、敬亭山度假村：建立較早，知名度比較廣，定價(jià)中低檔，受眾更廣，距離市區(qū)較近，辦公方便，環(huán)境也清新安逸，附近有韓愈園及敬亭山南入口，夏天其附近的八里崗水庫(kù)人流量很大。
2、敬亭山生態(tài)園度假酒店：依托于敬亭山風(fēng)景區(qū)，地理位置得天獨(dú)厚，距離市中心很近，定價(jià)中低檔，其附近建有小型游樂(lè)場(chǎng)。
3、昆山湖：環(huán)境優(yōu)美，占地面積廣，適合城市居民過(guò)去旅游度假。
三、SWOT分析
1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析：環(huán)境優(yōu)美，自帶泳池，隱私性好，都是獨(dú)棟別墅式的住房，而且徽派民居與一些古董式家具富有特色，跟宣城市其他酒店形成明顯差異。
2、產(chǎn)品劣勢(shì)分析：距離市中心較遠(yuǎn)，出行稍有不便，定價(jià)在宣城屬于中高檔，高于本地區(qū)其他酒店，一般工薪階級(jí)出差住宿或者年輕情侶住宿，可能更偏向一些平價(jià)酒店。
3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：獨(dú)棟式別墅適合家庭來(lái)住宿游玩，而離城區(qū)較遠(yuǎn)，其隱私性好，適合情侶旅游度假，在這種安靜無(wú)人打擾的'環(huán)境下休憩。
4、環(huán)境威脅分析：由于客源的有限性和產(chǎn)品的可替代性，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，目前宣州區(qū)的酒店，定價(jià)基本都低于本酒店，在市中心的酒店可能更適合出差住宿。
四、營(yíng)銷(xiāo)策劃
針對(duì)不同人群，采用平面廣告宣傳，人員促銷(xiāo)企業(yè)宣傳等方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，先開(kāi)拓市場(chǎng)建立知名度，最后形成品牌。
市場(chǎng)定位：
把市場(chǎng)定位在中高檔，針對(duì)高收入高消費(fèi)人群。附近城市的旅游住宿以及差旅住宿，家庭住宿，情侶住宿等。
營(yíng)銷(xiāo)方案：
1、公司員工享受車(chē)補(bǔ)的需張貼定制的宣傳車(chē)貼，非我公司員工愿意張貼定制車(chē)貼的，全年免費(fèi)入園，僅限車(chē)主一人。
2、安排4個(gè)業(yè)務(wù)員發(fā)放傳單，時(shí)間為15天，廣告信息爭(zhēng)取覆蓋宣州本地區(qū)，發(fā)完傳單之后跑散客，尋找目標(biāo)人群針對(duì)性的接觸。
3、安排3個(gè)業(yè)務(wù)員實(shí)地拜訪(fǎng)客戶(hù)，以渠道來(lái)分，一個(gè)人與旅行社政府機(jī)關(guān)溝通交涉，另外兩個(gè)與各個(gè)企業(yè)溝通交涉，進(jìn)行地毯式拜訪(fǎng)，爭(zhēng)取簽訂合作協(xié)議。
4、通過(guò)差異與共生尋找機(jī)會(huì)，在游客看過(guò)了山山水水之后，再來(lái)看看我們官塘湖的花花草草，欣賞烏木文化，具體是在別的景區(qū)附近安排一個(gè)業(yè)務(wù)員進(jìn)行宣傳推廣。
5、進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售多方聯(lián)票，把敬亭山風(fēng)景區(qū)、鱷魚(yú)湖以及我們官塘湖等多個(gè)風(fēng)景區(qū)綜合起來(lái)捆綁銷(xiāo)售，賣(mài)聯(lián)票的形式促進(jìn)消費(fèi)。
6、尋找鄉(xiāng)村代理人，不用來(lái)上班，也沒(méi)有底薪，但是代理人成功介紹新客戶(hù)來(lái)景區(qū)，一律給予高額提成，人選可以考慮飯店老板，服裝店老板等。
五、費(fèi)用預(yù)算
車(chē)貼廣告
3000元（每副車(chē)貼成本30元，預(yù)計(jì)制作100個(gè)）
宣傳單頁(yè)
1000元
差旅費(fèi)
6000元（去附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者城市）
合計(jì)
10000元
六、效果分析
�。ㄒ唬┨岣咧�，讓大家熟悉官塘湖的業(yè)態(tài)。
�。ǘ┰黾訝I(yíng)業(yè)收入。
�。ㄈ┳寴I(yè)務(wù)員出去，真真實(shí)實(shí)的與客戶(hù)接觸，可以在日后更好的維護(hù)客戶(hù)關(guān)系。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 7
一、活動(dòng)背景
目前學(xué)院已舉辦屢次常規(guī)的此類(lèi)活動(dòng)和特色活動(dòng)受到了各部門(mén)和同學(xué)們的充分一定和稱(chēng)贊，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的摸索學(xué)習(xí)與進(jìn)展，學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系旅游專(zhuān)業(yè)現(xiàn)已逐漸走向成熟，經(jīng)過(guò)大家的屢次商討，現(xiàn)估計(jì)在校外舉行一場(chǎng)旅游景區(qū)解說(shuō)競(jìng)賽。
二、活動(dòng)宗旨及主題活動(dòng)主題
“賞民俗文化，覽秀美山水，品異地風(fēng)情，決個(gè)中高下”
活動(dòng)宗旨“遍及旅游學(xué)問(wèn)，活潑校內(nèi)文化，促進(jìn)高校旅游文化的繁華與進(jìn)展”
三、活動(dòng)目的
學(xué)院舉行此次活動(dòng)，為增強(qiáng)學(xué)院的文化氣息，豐盛學(xué)院同學(xué)們的課余生活，陶冶同學(xué)們的情操，為喜愛(ài)旅游業(yè)的同學(xué)提供一個(gè)了解的時(shí)機(jī)與呈現(xiàn)的平臺(tái)，讓更多的人了解“女皇故里”，以旅游傳遞文化，以人文促進(jìn)旅游，用我們的實(shí)際行動(dòng)為廣元的旅游事業(yè)盡上我們的.一份綿薄之力。
四、活動(dòng)宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ)以及一些內(nèi)容
只要是對(duì)旅游有著深厚興趣，渴望施展才華，故意識(shí)鍛煉自己各專(zhuān)業(yè)學(xué)生，想要展示自己演講能力的學(xué)生，均可以報(bào)名參賽。本次活動(dòng)賽場(chǎng)地點(diǎn)在校園和皇澤寺及昭化古城，以“向山水找自我”為本次活動(dòng)的口號(hào)。競(jìng)賽分為初賽和決賽，決賽會(huì)有廣元電視臺(tái)做全程跟蹤報(bào)道。
五、活動(dòng)組織單位主辦：
承辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理系
六、參賽對(duì)象
川信學(xué)院全體學(xué)子
七、活動(dòng)內(nèi)容以及詳細(xì)支配
1、活動(dòng)方式：活動(dòng)分為初賽和決賽
2、活動(dòng)內(nèi)容初賽進(jìn)行時(shí)間：20xx年5月15日（報(bào)名時(shí)間到初賽這段時(shí)間請(qǐng)各位報(bào)名者自行預(yù)備解說(shuō)內(nèi)容以及資料）初賽進(jìn)行地點(diǎn)：校園（自己挑選景點(diǎn)進(jìn)行解說(shuō)，注：初賽可帶稿演講）決賽進(jìn)行時(shí)間：20xx年5月28日—29日決賽進(jìn)行地點(diǎn)：皇澤寺和昭化古城（注：兩個(gè)景區(qū)別別預(yù)備一個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行解說(shuō)）
3、解說(shuō)范圍初賽不限解說(shuō)地點(diǎn)，但肯定是與景區(qū)有關(guān)；決賽解說(shuō)廣元市皇澤寺和昭化古城內(nèi)部景點(diǎn)。
4、活動(dòng)報(bào)名時(shí)間及地點(diǎn)：
報(bào)名時(shí)間：20xx年5月5日—5月10日
報(bào)名總負(fù)責(zé)部門(mén)：旅游協(xié)會(huì)
報(bào)名方式：分各系報(bào)名后再匯總
報(bào)名地點(diǎn)：各系部
5、競(jìng)賽要求：
（1）獨(dú)特突出，留給人深刻的印象。
�。�2）解說(shuō)得體，突出主題，語(yǔ)意鮮亮，要突顯活力，有健康向上的風(fēng)采。表情“自然，慷慨，得體”。
�。�3）決賽全部解說(shuō)均必需脫稿，望各位能帶給大家一個(gè)不相同的和昭化古城。
（4）解說(shuō)內(nèi)容健康向上，參賽選手可大膽創(chuàng)新解說(shuō)方式以呈現(xiàn)導(dǎo)游獨(dú)特。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
素養(yǎng)學(xué)分嘉獎(jiǎng)素養(yǎng)學(xué)分由兩個(gè)局部組成：
�。�1）根本學(xué)分：參賽選手報(bào)名并參與主辦方組織的景區(qū)解說(shuō)競(jìng)賽初賽，可獲取根本學(xué)分0.4分。
�。�2）比賽學(xué)分：按照獲獎(jiǎng)狀況，參賽選手可以獲取肯定學(xué)分，細(xì)節(jié)如下：
1、在決賽中獲獎(jiǎng)?wù)邔W(xué)分2分在決賽中未獲獎(jiǎng)?wù)邔W(xué)分1分
2、其它嘉獎(jiǎng)最正確景區(qū)解說(shuō)創(chuàng)意獎(jiǎng)（一名）景區(qū)解說(shuō)大賽一等獎(jiǎng)（一名）景區(qū)解說(shuō)大賽二等獎(jiǎng)（兩名）景區(qū)解說(shuō)大賽三等獎(jiǎng)（三名）景區(qū)解說(shuō)大賽優(yōu)秀解說(shuō)員（八名）
八、活動(dòng)負(fù)責(zé)部門(mén)
經(jīng)濟(jì)與管理系
九、評(píng)分規(guī)范：
�。�1）評(píng)委：由旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、旅行社管理人員、經(jīng)濟(jì)與管理系旅游專(zhuān)業(yè)教師擔(dān)任。
�。�2）實(shí)行100分的評(píng)分制進(jìn)行評(píng)分，最低分為50分。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 8
六月的xx縣陽(yáng)光明媚、景色宜人，恰逢“端午節(jié)”小長(zhǎng)假來(lái)臨之際，為了進(jìn)一步提升xx縣的旅游檔次，讓廣大市民和游客暢游xx縣，縣旅游局結(jié)合各旅游景區(qū)點(diǎn)的'特色，隆重推出了以“粽香傳千里、奧運(yùn)與我行”為主題的端午節(jié)系列旅游活動(dòng)。
一、活動(dòng)內(nèi)容
1、登山健身游
活動(dòng)主題：登山健身、心靈度假
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月7日—6月9日
活動(dòng)地點(diǎn)：三塊石國(guó)家森林公園、天女山風(fēng)景區(qū)
活動(dòng)內(nèi)容：登仙山采艾蒿、住農(nóng)家吃粽子、撞雞蛋、喝雄黃酒，感受鄉(xiāng)間濃濃的節(jié)日氣息。
2、生態(tài)養(yǎng)生游
活動(dòng)主題：親近自然、休閑養(yǎng)生
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月7日—6月9日
活動(dòng)地點(diǎn)：種子園風(fēng)景區(qū)、峰昊山莊
活動(dòng)內(nèi)容：漫步于種子園風(fēng)景區(qū)的綠樹(shù)叢中，伴著絲絲清風(fēng)，聽(tīng)著陣陣?guó)B鳴，在峰昊山莊內(nèi)欣賞古樸典雅的歐式建筑，感受異國(guó)風(fēng)情，讓遠(yuǎn)離城市的人們，與大自然親密接觸，感受自然的氣息。
3、自駕游
活動(dòng)主題：自駕車(chē)游xx縣、與奧運(yùn)同行
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月7日—6月9日
活動(dòng)地點(diǎn)：xx縣
活動(dòng)內(nèi)容：觀沈通線(xiàn)、撫金線(xiàn)景觀路無(wú)限風(fēng)光，游xx縣青山綠水，與奧運(yùn)同行。
4、 休閑度假游
活動(dòng)主題：在篝火中釋放自己
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月7日—6月9日
活動(dòng)地點(diǎn)：佟莊子民俗村、腰堡水庫(kù)度假村
活動(dòng)內(nèi)容：舉行大型的篝火晚會(huì)，參與各種娛樂(lè)活動(dòng)，在篝火晚會(huì)中放松身心，釋放自己。
5、休閑垂釣游
活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月7日—6月9日
活動(dòng)地點(diǎn)：關(guān)山湖國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、腰堡水庫(kù)度假村
二、旅游線(xiàn)路推薦：
1、沈通線(xiàn)
中華寺風(fēng)景區(qū)——關(guān)山湖國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)——腰堡水庫(kù)度假村——三塊石國(guó)家森林公園——天女山風(fēng)景區(qū)
功 能：一日游、兩日游
推薦食宿：救兵關(guān)山湖國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)（關(guān)山湖農(nóng)莊、關(guān)山湖賓館）、救兵在水一方休閑度假娛樂(lè)廣場(chǎng)、后安腰堡水庫(kù)度假村、后安三塊石國(guó)家森林公園（佟莊子民俗村、205臺(tái)休閑度假山莊）、馬圈子天女山休閑山莊
內(nèi)容推介：在中華寺風(fēng)景區(qū)焚香祈福，感受佛道教豐厚的文化底蘊(yùn)；在腰堡水庫(kù)度假村游船、垂釣，觀兩岸湖光山色；在三塊石國(guó)家森林公園和天女山風(fēng)景區(qū)登山健身。
2、大伙房旅游線(xiàn)
臺(tái)溝漁村——蓮花島風(fēng)景區(qū)——白鷺島風(fēng)景區(qū)——薩爾滸古城址——三塊石國(guó)家森林公園（北坡）
功 能：一日游、二日游
推薦食宿：臺(tái)溝漁村、鵬鵬山莊、元帥林風(fēng)景區(qū)（高麗營(yíng)子民俗村）、南山風(fēng)景區(qū)（大伙房水庫(kù)養(yǎng)殖場(chǎng)）、峰昊山莊
內(nèi)容推介：薩爾滸風(fēng)景區(qū)內(nèi)綠草如茵、山花爛漫，游客可以游船、觀王杲山等景點(diǎn)；在白鷺島風(fēng)景區(qū)欣賞姿態(tài)各異的白鷺；在種子園風(fēng)景區(qū)內(nèi)伴著陣陣清風(fēng)，眺望百畝森林；在峰昊山莊休閑度假。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 9
為全面推介武寧秀麗的山水風(fēng)光，提升武寧的生態(tài)旅游知名度，吸引更多的省內(nèi)外游客前來(lái)觀光、休閑、度假，做強(qiáng)做大武寧的旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)武寧經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特制定2006年旅游宣傳促銷(xiāo)方案。
一、指導(dǎo)思想：
認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十六屆五中、六中會(huì)議精神，大力實(shí)施市委提出的“3+1”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委、縣政府提出的“1321”工程。從武寧縣情出發(fā)，加大促銷(xiāo)力度，積極組織招攬游客，樹(shù)立我縣良好的旅游整體形象。
二、總體目標(biāo)：
切實(shí)發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和政府主導(dǎo)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，合理安排旅游精品線(xiàn)路，形成以縣城為游客的中心接待區(qū)，五大景區(qū)相互映襯的武寧旅游發(fā)展格局；全年實(shí)現(xiàn)接待游客達(dá)到30萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到6000萬(wàn)元的目標(biāo)。
三、存在的主要問(wèn)題：
1、觀念陳舊，宣傳促銷(xiāo)缺乏凝聚力。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有超前意識(shí)，反應(yīng)遲鈍，宣傳沒(méi)有創(chuàng)意，更談不上策劃?rùn)n次高、規(guī)模大的宣傳活動(dòng)；在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面各景點(diǎn)各自為戰(zhàn)，自以為是，缺乏大局意識(shí)，形不成合力，不能滿(mǎn)足新形勢(shì)下旅游宣傳發(fā)展的需要。
2、營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍素質(zhì)不高，資金投入明顯不足。多數(shù)景點(diǎn)沒(méi)有配備專(zhuān)職旅游宣傳促銷(xiāo)管理人員，缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)，文化素質(zhì)參差不齊；本位、唯利思想比較嚴(yán)重，宣傳促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)明顯投入不足，不能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。 3旅游行政管理部門(mén)協(xié)調(diào)能力不強(qiáng)。受個(gè)別投資商思想認(rèn)識(shí)不到位的影響和管理部門(mén)人、財(cái)、物等方面的制約，組織各景點(diǎn)統(tǒng)一對(duì)外宣傳難度較大。
四、宣傳促銷(xiāo)方式
1、加強(qiáng)對(duì)旅行社的.宣傳刻不容緩。旅行社作為旅游的主力軍，它與國(guó)內(nèi)外旅行社、民航、鐵路、公路及各大賓館均有良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，在景區(qū)（點(diǎn)）宣傳中起著不可替代的作用；各景區(qū)（點(diǎn)）要樹(shù)立全縣“一盤(pán)棋”的思想，堅(jiān)持摒棄“小團(tuán)體聯(lián)合體”狹隘觀念，聯(lián)合起來(lái)，開(kāi)展對(duì)各大旅行社的宣傳活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)與旅行社的業(yè)務(wù)對(duì)接，不斷開(kāi)拓我縣旅游的客源市場(chǎng)。在春節(jié)里，縣旅游局負(fù)責(zé)同志同各景區(qū)老板、營(yíng)銷(xiāo)人員一道赴武漢、黃石、南昌、九江各大旅行進(jìn)行春節(jié)拜年活動(dòng)，增進(jìn)感情，達(dá)到鞏固老客戶(hù)，結(jié)交新客戶(hù)的目的。
2、充分發(fā)揮政府在會(huì)展中的作用，適時(shí)舉行旅游推介會(huì)。擬在4月份在武漢、南昌舉行旅游推介會(huì)，6月份在黃石、九江舉行旅游推介會(huì)。在會(huì)上要邀請(qǐng)當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T(mén)、各大新聞媒體、旅行社老總參加會(huì)議；會(huì)上進(jìn)行我縣旅游成果圖片展，播放縣旅游局制作的宣傳風(fēng)光片，散發(fā)武寧旅游宣傳畫(huà)，游客對(duì)接業(yè)務(wù)洽談等形式，從而擴(kuò)大我縣旅游知名度。
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案 10
一、背景
文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)是指利用各種渠道和手段，通過(guò)各種方式宣傳文化旅游資源，提高文化旅游知名度和吸引力，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動(dòng)。在當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受重視，各地紛紛出臺(tái)了一系列政策措施，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的是提高文化旅游資源的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)參觀和消費(fèi)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、目標(biāo)
本文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的目標(biāo)是提高文化旅游資源的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來(lái)參觀和消費(fèi)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、方案
制定文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
首先，需要制定一個(gè)文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，明確宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)、重點(diǎn)和方式。根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源和市場(chǎng)需求，確定宣傳的重點(diǎn)和方向，選擇合適的'宣傳渠道和手段，制定具體的宣傳計(jì)劃。
制作文旅宣傳資料
制作文旅宣傳資料是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。可以制作文化旅游地圖、旅游指南、旅游手冊(cè)、旅游攻略等宣傳資料，將當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源介紹給游客，吸引他們前來(lái)參觀和消費(fèi)。
利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體宣傳
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體是現(xiàn)代宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。可以利用各種互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，發(fā)布文化旅游資源的信息，制作宣傳視頻和圖片，吸引更多的游客關(guān)注和了解當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源。
舉辦文化旅游活動(dòng)
舉辦文化旅游活動(dòng)是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。可以舉辦各種文化旅游活動(dòng)，如文化旅游節(jié)、文化旅游展覽、文化旅游講座等，吸引更多的游客前來(lái)參觀和消費(fèi)，提高文化旅游資源的知名度和美譽(yù)度。
利用線(xiàn)下宣傳手段
線(xiàn)下宣傳手段也是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一�？梢栽诟鞔蠼煌屑~、商業(yè)中心、旅游景區(qū)等地方設(shè)置宣傳牌和展板，向游客介紹當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，吸引他們前來(lái)參觀和消費(fèi)。
與旅行社合作
與旅行社合作也是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。可以與旅行社合作，將當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源推薦給游客，吸引他們前來(lái)參觀和消費(fèi)。
開(kāi)展旅游推廣活動(dòng)
可以開(kāi)展旅游推廣活動(dòng)，如旅游體驗(yàn)活動(dòng)、旅游抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，吸引更多的游客前來(lái)參觀和消費(fèi)，提高文化旅游資源的知名度和美譽(yù)度。
四、效果評(píng)估
為了評(píng)估文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的效果，可以采用以下指標(biāo)：
游客量和消費(fèi)額的增長(zhǎng)
通過(guò)比較宣傳營(yíng)銷(xiāo)前后的游客量和消費(fèi)額，可以評(píng)估宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的效果。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和曝光率
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和曝光率的變化，可以評(píng)估宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的效果。
參觀和消費(fèi)意愿的提高
通過(guò)游客的參觀和消費(fèi)意愿的提高，可以評(píng)估宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的效果。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升
通過(guò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施，可以提升當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加文化旅游資源的吸引力，從而推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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